SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 28
Baixar para ler offline
Rīga 2014



                                         Sistemātiska pieeja
                                       pasākumu komunikācijai
                                           Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru
                                           komunikāciju un marketinga darbnīcā
                                                   2013. gada 10.janvārī



Zigurds Zaķis
Komunikāciju stratēģiskais plānotājs
Blogs (LV): http://zz.typepad.com
Twitter: @zz_zigurds
Eiropas kultūras galvaspilsēta




STARO RĪGA 2012. foto: Toms Norde, Valsts Kanceleja
http://www.flickr.com/photos/valstskanceleja/6383642701/sizes/o/
Rīga 2014, nevis 1650 vai 2003




Zigurds	
  Zakis                           @zz_zigurds
    2012                         http://zz.typepad.com
kultūras projekts
   Ikviens bizness
  mūsdienās ir (arī)
komunikāciju bizness
                        projekts
Pasākums mūsdienās -
    ne tikai pats notikums:
                 Viss, kas notiek ap to
             Viss, kas notiek pirms un pēc
   Kā interesents padziļina pieredzi un uzzina vairāk
            Komunikācija. KO un KĀ sakām
                   Sarunas. Dalīšanās




http://www.boston.com/bigpicture/2012/07/olympics_2012_opening_ceremoni.html
6 programmas
                                         katrai 3-5 apakšprogrammas


                            180-200 pasākumi
                            unikāli, atšķirīgi, katrs ar savām prasībām,
                                katrs ar savu stāstu (ideja, autori utt.),
Rīga 2014: liels pasākums                          katrā vairāki notikumi
Rīga 2014


  Daudz notikumu:
  Katram savs stāsts
  Katram sava specifika

  Daudz cilvēku:
  Katram savas intereses,
  vajadzības, iespējas apmeklēt




Nevienu neinteresē viss
Katram būs savs “interešu portfelis”   Kā?
Mēs nevarēsim izstāstīt “visu”
Liels pasākums (TEV) ir tas,
ko tu “izveido” pats
Pasākuma
stāsta veidošana:
sistemātiska pieeja,
jeb 5 vienkārši soļi
komunikāciju plānošanu
uzsākot
1. Stratēģija. Mērķi
2. Komunikāciju loma
3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
1.
   Kas ir
stratēģija?
Atbilde uz izaicinājumu
     Response to a challenge
Ko darīsim
     un
ko nedarīsim!
Ends
       Ways
       Means
     General Sir Mike Jackson -
 former Head of the British Army




http://www.flickr.com/photos/normanbleventhalmapcenter/4231928552/sizes/o/
Mērķi

Veidot zināmību?
Radīt interesi?
Rosināt apmeklējumu?
Padziļināt izpratni?
Rosināt dalīšanos (sharing)?
Iesaistīt? Rosināt līdzdalību?
Informēt*?



Kvantitatīvi un kvalitatīvi
mērķi
                                 http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3137422976
2. Komunikāciju loma
                                                       ēt ies
                                              at cer
       Uzmanība                  v   ie gli                      Attention

      Interese                                                   Interest
       Vēlme           AIDA                                      Desire
                        (1933)

       Rīcība                                                    Action



      Pieredze                                                  Experience
Komunikāciju loma


                        Kā mēs rosināsim
                            sarunas?

         Ko mēs              Kā mēs
     viņiem teiksim?    viņus iesaistīsim?
        (1850 - 2008)
                        Kā mēs radīsim
                        vērtību viņiem?
Mērķi un komunikāciju loma
Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html




3. Mērķa grupa
Ar ko tieši mēs runāsim? Uz ko fokusēsimies?
Kā viņus atradīsim un ieinteresēsim?
Kas viņiem ir svarīgi?
Mērķa grupa: savējie




                       http://www.flickr.com/photos/tatianamischek/376078158/sizes/l/
Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html




                          1. R2014 dalībnieki, domubiedri , kultūras aktīvisti

                          2. Viedokļa līderi un veidotāji (mediji, autori, digital)



             3. “Kūtrais kultūras patērētājs” (seko, interesējas, bet reti piedalās)




Rīga 2014 mērķa grupas (2013)
4. Ko mēs viņiem teiksim?




                 140 zīmes vs. pilns apraksts
4. Ko mēs viņiem teiksim?

                                   Stāstniecība,
                                 stāsta veidošana
                                    (storytelling)

                               Pirms. Pasākuma laikā. Pēc.

                                      Vairāki scenāriji
                                     Iespēja padziļināt
                                         Līdzdalība

                                   Izmantot visas maņas
                            (teksts, foto, video, interaktivitāte)
5. Kur stāstīsim stāstu un veidosim sarunas?

      MEDIJI:          Sociālie         Digitālie         Saskarsmes
      TV, radio          tīkli        instrumenti           punkti
                                     un platformas




    Ko teiksim?                   Kā veidosim sarunas?
                                  Kā viņiem palīdzēsim?
1. Stratēģija. Mērķi
2. Komunikāciju loma
3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana.
4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība.
5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
Sistemātiska pieeja pasākumu komunikāciju plānošanai. Prezentācija Rīga2014 autoru darbnīcā
Sadarbība

Alianses

Sinerģijas




             Sadarbojoties
             vienmēr iespējams
             paveikt daudz vairāk!
Paldies!
             Blogs: zz.typepad.com
               Twitter: @zz_zigurds
Citas prezetnācijas: www.slideshare.net/zz_zigurds

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Communication in 2014 and beyond
Communication in 2014 and beyondCommunication in 2014 and beyond
Communication in 2014 and beyondZigurds Zakis
 
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Zigurds Zakis
 
Being Great Client for IT Cluster, Riga
Being Great Client for IT Cluster, RigaBeing Great Client for IT Cluster, Riga
Being Great Client for IT Cluster, RigaZigurds Zakis
 
Outdoor Ads in Interactive Age
Outdoor Ads in Interactive AgeOutdoor Ads in Interactive Age
Outdoor Ads in Interactive AgeZigurds Zakis
 
Digital Age: Changes and Challenges. For IT Cluster
Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterDigital Age: Changes and Challenges. For IT Cluster
Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterZigurds Zakis
 
Values: the new OS for business and marketing
Values: the new OS for business and marketingValues: the new OS for business and marketing
Values: the new OS for business and marketingZigurds Zakis
 
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011BBDO Wordshop Digital Age Jan2011
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011Zigurds Zakis
 

Destaque (7)

Communication in 2014 and beyond
Communication in 2014 and beyondCommunication in 2014 and beyond
Communication in 2014 and beyond
 
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...
Komunikācijas stratēģiskais plānotājs: ne tikai arhitekts, bet arī galvenais ...
 
Being Great Client for IT Cluster, Riga
Being Great Client for IT Cluster, RigaBeing Great Client for IT Cluster, Riga
Being Great Client for IT Cluster, Riga
 
Outdoor Ads in Interactive Age
Outdoor Ads in Interactive AgeOutdoor Ads in Interactive Age
Outdoor Ads in Interactive Age
 
Digital Age: Changes and Challenges. For IT Cluster
Digital Age: Changes and Challenges. For IT ClusterDigital Age: Changes and Challenges. For IT Cluster
Digital Age: Changes and Challenges. For IT Cluster
 
Values: the new OS for business and marketing
Values: the new OS for business and marketingValues: the new OS for business and marketing
Values: the new OS for business and marketing
 
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011BBDO Wordshop Digital Age Jan2011
BBDO Wordshop Digital Age Jan2011
 

Semelhante a Sistemātiska pieeja pasākumu komunikāciju plānošanai. Prezentācija Rīga2014 autoru darbnīcā

Sociālie mediji un personāla vadība
Sociālie mediji un personāla vadībaSociālie mediji un personāla vadība
Sociālie mediji un personāla vadībaEdgars Petersons
 
Sociālo mediju skola 2012
Sociālo mediju skola 2012Sociālo mediju skola 2012
Sociālo mediju skola 2012PHD_Latvia
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative
 
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”nacionalaidentitate
 
Socialie mediji macibu procesa
Socialie mediji macibu procesaSocialie mediji macibu procesa
Socialie mediji macibu procesaHauska & Partner
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...ZEAL Creative
 
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesam
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesamInterneta iespējas mūsdienīgam mācību procesam
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesamNākotnesskola.lv
 
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varamJurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varamegilspl
 
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varamLiepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varamEgils Doroško
 
Veitners jauniesu diena
Veitners jauniesu dienaVeitners jauniesu diena
Veitners jauniesu dienaEgils Doroško
 
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...Kristaps Skutelis
 
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos Limbažu Galvenā bibliotēka
 
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijā
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijāSociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijā
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijāWebRadar.lv
 
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasē
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasēSociālo mediju izmantošana personāla atlasē
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasēAivis Brodiņš
 
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_Mence
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_MenceZiedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_Mence
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_MenceFonds ZIEDOT
 

Semelhante a Sistemātiska pieeja pasākumu komunikāciju plānošanai. Prezentācija Rīga2014 autoru darbnīcā (20)

Sociālie mediji un personāla vadība
Sociālie mediji un personāla vadībaSociālie mediji un personāla vadība
Sociālie mediji un personāla vadība
 
Sociālo mediju skola 2012
Sociālo mediju skola 2012Sociālo mediju skola 2012
Sociālo mediju skola 2012
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
 
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”
Zigurds Zaķis – “Par pastmarkām un pieredzēm”
 
Socialie mediji macibu procesa
Socialie mediji macibu procesaSocialie mediji macibu procesa
Socialie mediji macibu procesa
 
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
Sociālie mediji un to izmantojums sabiedriskajās attiecībās, reklāmā un mārke...
 
Vk1 final gatis
Vk1 final gatisVk1 final gatis
Vk1 final gatis
 
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesam
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesamInterneta iespējas mūsdienīgam mācību procesam
Interneta iespējas mūsdienīgam mācību procesam
 
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varamJurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Jurmala tur i_rjabut_palkavnieks_varam
 
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varamLiepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varam
Liepaja tur i_rjabut_palkavnieks_varam
 
Ievads
IevadsIevads
Ievads
 
Veitners jauniesu diena
Veitners jauniesu dienaVeitners jauniesu diena
Veitners jauniesu diena
 
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...
Lekcija "Sociālo mediju izmantošana uzņēmējdarbības veicināšanā" (2011.g. nov...
 
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos
Kas bibliotekāram jāzina medijpratības jautājumos
 
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijā
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijāSociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijā
Sociālo mediju ēdienkarte Latvijas korporatīvajā komunikācijā
 
Kā pateikt, lai darbinieki sadzird?
Kā pateikt, lai darbinieki sadzird?Kā pateikt, lai darbinieki sadzird?
Kā pateikt, lai darbinieki sadzird?
 
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasē
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasēSociālo mediju izmantošana personāla atlasē
Sociālo mediju izmantošana personāla atlasē
 
2.prezentācija
2.prezentācija2.prezentācija
2.prezentācija
 
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_Mence
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_MenceZiedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_Mence
Ziedot.lv konference Kad ziedošana nav pienākums_Dace_Mence
 

Mais de Zigurds Zakis

12 marketinga arodi zz marketing shake 2021
12 marketinga arodi zz marketing shake 202112 marketinga arodi zz marketing shake 2021
12 marketinga arodi zz marketing shake 2021Zigurds Zakis
 
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidē
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēMārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidē
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēZigurds Zakis
 
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the Future
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureTEH: Science & Technology between Industrial Past and the Future
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureZigurds Zakis
 
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Zigurds Zakis
 
Studēt, nevis mācīties @ RSU
Studēt, nevis mācīties @ RSUStudēt, nevis mācīties @ RSU
Studēt, nevis mācīties @ RSUZigurds Zakis
 
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)Zigurds Zakis
 
Digital Creative position || work describtion
Digital Creative position || work describtionDigital Creative position || work describtion
Digital Creative position || work describtionZigurds Zakis
 
Account Planning in Digital Age
Account Planning in Digital AgeAccount Planning in Digital Age
Account Planning in Digital AgeZigurds Zakis
 
Digital Age: Changes and Challenges in Communication
Digital Age: Changes and Challenges in CommunicationDigital Age: Changes and Challenges in Communication
Digital Age: Changes and Challenges in CommunicationZigurds Zakis
 
The Virtual Strike: on pitches in advertising
The Virtual Strike: on pitches in advertisingThe Virtual Strike: on pitches in advertising
The Virtual Strike: on pitches in advertisingZigurds Zakis
 
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Zigurds Zakis
 
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspective
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspectiveTwitter now: few thoughts from Marketing Communication perspective
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspectiveZigurds Zakis
 
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital Wordshop
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital WordshopDigital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital Wordshop
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital WordshopZigurds Zakis
 
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...Zigurds Zakis
 
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?Zigurds Zakis
 

Mais de Zigurds Zakis (15)

12 marketinga arodi zz marketing shake 2021
12 marketinga arodi zz marketing shake 202112 marketinga arodi zz marketing shake 2021
12 marketinga arodi zz marketing shake 2021
 
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidē
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidēMārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidē
Mārketings, stratēģija un komunikācija digitālajā vidē
 
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the Future
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the FutureTEH: Science & Technology between Industrial Past and the Future
TEH: Science & Technology between Industrial Past and the Future
 
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2 Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2
Komunikācija un stratēģija: ļoti īss kopsavilkums LADC skolas nodarbībai #2
 
Studēt, nevis mācīties @ RSU
Studēt, nevis mācīties @ RSUStudēt, nevis mācīties @ RSU
Studēt, nevis mācīties @ RSU
 
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)
Growing Wisely (Communication Strategy and Strategic Communication perspective)
 
Digital Creative position || work describtion
Digital Creative position || work describtionDigital Creative position || work describtion
Digital Creative position || work describtion
 
Account Planning in Digital Age
Account Planning in Digital AgeAccount Planning in Digital Age
Account Planning in Digital Age
 
Digital Age: Changes and Challenges in Communication
Digital Age: Changes and Challenges in CommunicationDigital Age: Changes and Challenges in Communication
Digital Age: Changes and Challenges in Communication
 
The Virtual Strike: on pitches in advertising
The Virtual Strike: on pitches in advertisingThe Virtual Strike: on pitches in advertising
The Virtual Strike: on pitches in advertising
 
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)
Dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā (LIAA, 2009)
 
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspective
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspectiveTwitter now: few thoughts from Marketing Communication perspective
Twitter now: few thoughts from Marketing Communication perspective
 
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital Wordshop
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital WordshopDigital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital Wordshop
Digital Marketing Cases: presentation for BBDO Moscow Digital Wordshop
 
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...
Marketing Communication in Digital Age: presentation for BBDO Moscow Digital ...
 
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?
5/11/2008 7:01 - Jauna mediju laikmeta sākums?
 

Sistemātiska pieeja pasākumu komunikāciju plānošanai. Prezentācija Rīga2014 autoru darbnīcā

  • 1. Rīga 2014 Sistemātiska pieeja pasākumu komunikācijai Prezentācija Rīga 2014 projektu autoru komunikāciju un marketinga darbnīcā 2013. gada 10.janvārī Zigurds Zaķis Komunikāciju stratēģiskais plānotājs Blogs (LV): http://zz.typepad.com Twitter: @zz_zigurds
  • 2. Eiropas kultūras galvaspilsēta STARO RĪGA 2012. foto: Toms Norde, Valsts Kanceleja http://www.flickr.com/photos/valstskanceleja/6383642701/sizes/o/
  • 3. Rīga 2014, nevis 1650 vai 2003 Zigurds  Zakis @zz_zigurds 2012 http://zz.typepad.com
  • 4. kultūras projekts Ikviens bizness mūsdienās ir (arī) komunikāciju bizness projekts
  • 5. Pasākums mūsdienās - ne tikai pats notikums: Viss, kas notiek ap to Viss, kas notiek pirms un pēc Kā interesents padziļina pieredzi un uzzina vairāk Komunikācija. KO un KĀ sakām Sarunas. Dalīšanās http://www.boston.com/bigpicture/2012/07/olympics_2012_opening_ceremoni.html
  • 6. 6 programmas katrai 3-5 apakšprogrammas 180-200 pasākumi unikāli, atšķirīgi, katrs ar savām prasībām, katrs ar savu stāstu (ideja, autori utt.), Rīga 2014: liels pasākums katrā vairāki notikumi
  • 7. Rīga 2014 Daudz notikumu: Katram savs stāsts Katram sava specifika Daudz cilvēku: Katram savas intereses, vajadzības, iespējas apmeklēt Nevienu neinteresē viss Katram būs savs “interešu portfelis” Kā? Mēs nevarēsim izstāstīt “visu”
  • 8. Liels pasākums (TEV) ir tas, ko tu “izveido” pats
  • 9. Pasākuma stāsta veidošana: sistemātiska pieeja, jeb 5 vienkārši soļi komunikāciju plānošanu uzsākot
  • 10. 1. Stratēģija. Mērķi 2. Komunikāciju loma 3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana. 4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība. 5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
  • 11. 1. Kas ir stratēģija?
  • 12. Atbilde uz izaicinājumu Response to a challenge
  • 13. Ko darīsim un ko nedarīsim!
  • 14. Ends Ways Means General Sir Mike Jackson - former Head of the British Army http://www.flickr.com/photos/normanbleventhalmapcenter/4231928552/sizes/o/
  • 15. Mērķi Veidot zināmību? Radīt interesi? Rosināt apmeklējumu? Padziļināt izpratni? Rosināt dalīšanos (sharing)? Iesaistīt? Rosināt līdzdalību? Informēt*? Kvantitatīvi un kvalitatīvi mērķi http://www.flickr.com/photos/nostri-imago/3137422976
  • 16. 2. Komunikāciju loma ēt ies at cer Uzmanība v ie gli Attention Interese Interest Vēlme AIDA Desire (1933) Rīcība Action Pieredze Experience
  • 17. Komunikāciju loma Kā mēs rosināsim sarunas? Ko mēs Kā mēs viņiem teiksim? viņus iesaistīsim? (1850 - 2008) Kā mēs radīsim vērtību viņiem?
  • 19. Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html 3. Mērķa grupa Ar ko tieši mēs runāsim? Uz ko fokusēsimies? Kā viņus atradīsim un ieinteresēsim? Kas viņiem ir svarīgi?
  • 20. Mērķa grupa: savējie http://www.flickr.com/photos/tatianamischek/376078158/sizes/l/
  • 21. Avots: http://www.boston.com/bigpicture/2008/11/the_next_president_of_the_unit.html 1. R2014 dalībnieki, domubiedri , kultūras aktīvisti 2. Viedokļa līderi un veidotāji (mediji, autori, digital) 3. “Kūtrais kultūras patērētājs” (seko, interesējas, bet reti piedalās) Rīga 2014 mērķa grupas (2013)
  • 22. 4. Ko mēs viņiem teiksim? 140 zīmes vs. pilns apraksts
  • 23. 4. Ko mēs viņiem teiksim? Stāstniecība, stāsta veidošana (storytelling) Pirms. Pasākuma laikā. Pēc. Vairāki scenāriji Iespēja padziļināt Līdzdalība Izmantot visas maņas (teksts, foto, video, interaktivitāte)
  • 24. 5. Kur stāstīsim stāstu un veidosim sarunas? MEDIJI: Sociālie Digitālie Saskarsmes TV, radio tīkli instrumenti punkti un platformas Ko teiksim? Kā veidosim sarunas? Kā viņiem palīdzēsim?
  • 25. 1. Stratēģija. Mērķi 2. Komunikāciju loma 3. Mērķa grupa. Savējie. Jaunie. Vērtības radīšana. 4. Ko teiksim? Ziņa (-s). Lakonisms. Stāsts un stāstniecība. 5. Kur veidosim stāstu? Mediji. Sociālie tīkli. Digitālās platformas.
  • 27. Sadarbība Alianses Sinerģijas Sadarbojoties vienmēr iespējams paveikt daudz vairāk!
  • 28. Paldies! Blogs: zz.typepad.com Twitter: @zz_zigurds Citas prezetnācijas: www.slideshare.net/zz_zigurds