Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä ovat 1. Netti-tv ja videoistuminen 2. Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä 3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu 4. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole ongelma, vastaanotto on 5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot vähenevät pysyvästi

1. Toimintaympäristökatsaus 1-2014
– keskeisiä ilmiöitä
Yle Strategia 2014

2. Toimintaympäristökatsaus 1-2014 –
mediamarkkinan keskeisiä ilmiötä
1.
2.
3.
4.
Netti-tv ja videoistuminen
Vuorovaikutus hallitsee ajankäyttöä
Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu
Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole
ongelma, vastaanotto on
5. Suomalaisen kaupallisen median mainostuotot
vähenevät pysyvästi
Yle Strategia 2014
2

3. 1. Netti-tv ja videoistuminen
• Laadukas videotarjonta
IP-jakelussa lisääntyy:
kaikille kaupallisesti
kiinnostaville
kohderyhmille on tarjolla
ammattimaista sisältöä
sekä ilmaiseksi
mainosrahoituksella että
maksua vastaan.
• Uutis- ja mainossisältöjä
julkaistaan yhä enemmän
videomuodossa.
Yle Strategia 2014
3

4. 15% suomalaisista käyttää YouTubea
päivittäin, 47% viikottain
Google
62
Facebook
24
41
Youtube
15
Yle Areena
32
4
Spotify
22
6
9
Katsomo 1
Ampparit.com/ netti-tv
12
13
5
4
Ruutu 0 7
Google+
3
Twitter
5
3 4
Telkku.com/ nauhuri 2 4
Netflix 2 5
Elisa viihde
3 2
Instagram 2 2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Kehystetyt videopalveluita
15+
Päivittäin
Viikottain
Yle Strategia 2014
Monimediatutkimus 2013, TNS Gallup/ Yle OR
4

5. 2. Vuorovaikutus hallitsee
ajankäyttöä
•
•
Nuorilla sosiaalisen median rooli korostuu ja
korvaa ammattimaisesti tuotettua sisältöä.
Kotimaiset nettisivut ovat nuorilla ylivoimaisia
uutislähteenä TV-uutisiin nähden.
Yle Strategia 2014
5

6. Eniten aikaa käytetään
vuorovaikutukseen
Verkkopalveluissa käytetyt minuutit (total minutes, MM)
TOP 20 sivustot, lokakuu 2013
Verkossa eniten
käyttöminuutteja
Facebookille, YouTubelle ja
Googlelle.
Uutispalveluista suurimmat
Iltalehti ja IltaSanomat, Ampparit, Yle ja
MTV3.
FACEBOOK.COM
17%
YOUTUBE.COM
9%
Muut
46%
GOOGLE.FI
6%
ILTALEHTI.FI
5%
ILTASANOMAT.FI
3%
HS.FI
1%
MTV3.FI
1%
YLE.FI
2%
AMPPARIT.COM
3%
Lähde: comScore MMx
Yle Strategia 2014
6

7. Mediakäyttö, nuoret naiset: sosiaalinen media
viihdyttävä tapa
MEDIOIDEN KÄYTTÖMOTIIVIT 2013, n18-29-v.
Ennen kaikkea
tapa
Syy olla tekemättä
muuta
Miellyttävä tauko
Tukee
elämäntapaani
Tuo lohtua
huonoina päivinä
Vinkkejä ostosten
tekemiseen
52
47
49
Vähentää stressiä
55
52
Tarjoaa ideoita ja
vinkkejä
2422
43
32
46
7585 Viihdyttää
66
43
Yllättää
Saa iloiseksi
62
29
Sosiaalisen median kyky
vastata 18-29-vuotiaiden
naisten käyttömotiiveihin
on vahvistunut
huomattavasti.
Sosiaalinen media on
nuorille naisille entistä
vahvemmin viihdyttävä
tapamedia, joka luo
yhteenkuuluvuutta ja
tarjoaa miellyttävän tauon.
48
43
47 35
Uudistaa
ajatteluani
51
Laajentaa
maailmankuvaani
Syventää
tietämystäni
47
58
67
Luo
yhteenkuuluvuu …
58
Sivistää
Tarjoaa draamaa
elämääni
Virittää
keskustelua
Pitää täysin ajan
hermolla
Yle Strategia 2014
Lähde: RISC Monitor / Mediamotiivit 2013 /Yle Julkaisut
TV
Radio
Netin uutispalvelut
Sosiaalinen media
7

8. Sosiaalinen trendi: nuorten naisten
yhteiskunnallinen osallistuminen
Yhteiskunnalliseen
osallistumiseen on laaja halu –
trendi nousee nyt erityisesti
nuorissa naisissa.
Suomalaiset 2013 käsikirja – TNS Consumer Insight
Yle Strategia 2014
8

9. 3. Kansan kahtiajako –
mediakäyttö polarisoituu
•
Internetin av-palvelujen käyttöä rajoittaa
• 15-20 %:lla asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko
laatu
• Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös
uusien kosketusnäyttöpäätelaitteiden hinnat,
tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan
välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat
• Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin
• Digitaalinen kuilu syvenee:
• Enemmistöllä varaa hankkia laitteet ja
yhteydet, kiinnostusta ja osaamista hakeutua
kiinnostavan tarjonnan pariin,
• Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai
kiinnostuksen puutteen vuoksi.
Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle.
Yle Strategia 2014
9

10. 4. Television toimintaympäristö: IPjakelu ei ole ongelma, vastaanotto on
• Av-sisältöjen IP-jakelussa ongelmana eivät ole
kustannukset tai tekniikka,
haaste on laajakaistayhteyksien saatavuuden
rajoitukset
• Ylen näkökulmasta broadcasting- ja IP-jakelutiet
eivät ole vaihtoehtoisia, vaan päällekkäisiä vielä
pitkään
• Tärkeimpien tv-kanavien jakelu rinnakkain SD- ja
HD-muodossa aiheuttaa merkittäviä kustannuksia
tv-yhtiöille, mikä saattaa nopeuttaa kaupallisten tvkanavien maanpäällisen jakelun loppumista.
Yle Strategia 2014
10

11. 5. Suomalaisen kaupallisen median
mainostuotot vähenevät pysyvästi
• Sanomalehtien
• osuus mainostuloista ja
• levikit
laskevat kolmatta vuosikymmentä
• Suomalaisen sanomalehdistön digitaaliset mainosja levikkituotot eivät koskaan korvaa printin tulojen
menetystä?
Yle Strategia 2014
11

12. Tietoliikenteen ja painotuotteiden osuus
kotitalouksien kulutusmenoista 1992-2012
Rahankäyttö
painotuotteisiin laskenut
tasaisesti, tieto
liikennekuluissa
kasvu-pomppu
2000-luvun
alussa.
Yksityinen
kulutus 19922012. Lähde:
Tilastokeskus, Kansa
n-talouden
tilinpito.
Yle Strategia 2014
12

13. Toimintaympäristökatsauksen kokosi Ylen toimintaympäristöverkosto
Lisätietoja
Tuija Aalto, strategiapäällikkö Ylen strategiaosastolla 040 722 0709
Kuvitus: Christer Nuutinen.
Avoin Yle –blogin juttusarja käsittelee keskeisimpiä
Yleisradion toimintaympäristöön liittyviä ilmiöitä.
http://blogit.yle.fi/asiasana/toimintaymparisto
Yle Strategia 2014
13