3. 3 EDITORIAL
Editorial
eStrategy - 3. Ausgabe
"Die Mit der dritten Ausgabe des eStrategy-Magazins stand auch zum drit-
Möglich- ten Mal das Editorial auf meiner To Do Liste. Daran merkt man in be-
eindruckender Art und Weise, wie schnell eigentlich die Zeit vergeht.
Für mich wird das Verfassen dieser Zeilen in Zukunft sehr eng mit den
keiten im Jahreszeiten verbunden sein.
Web sind Ausgabe eins unseres kostenlosen Magazins wurde im Dezember
2009 veröffentlicht - es war dunkel und kalt. Niemand wusste zum
damaligen Zeitpunkt, wie die als Experiment gestartete Publikation an-
nahezu kommen würde. Bereits die erste Ausgabe konnte an die 5.000 Leser
verzeichnen. Mit Ausgabe zwei hielt dann auch der Frühling Einzug.
grenzen- Das Wetter wurde besser, die Tage wurden länger und die Leserschaft
nahm kontinuierlich zu, so dass wir Mitte Juni 2010 - kurz vor dem
Erscheinen der dritten Ausgabe - bei inzwischen gut 6.000 registrier-
los." ten Lesern liegen. Wenn es nach mir geht, kann die Entwicklung sehr
gerne so weitergehen.... An dieser Stelle auch ein besonderer Dank
an unsere Autoren, ohne die ein derartiges Projekt nicht möglich wäre.
Diese Zeilen entstanden in meinem Sommerurlaub, womit wir auch
gleich die nächste Jahreszeit abgehandelt hätten. Während des Som-
mers und des kommenden Herbstes haben wir noch einiges vor...
Auch wir können und werden uns nicht vor dem Hype rund um die
„Gadgets mit dem Apfel“ drücken und eine eStrategy iPhone App
veröffentlichen, die Sie mit den interessantesten und wichtigsten News
aus den Bereichen eCommerce und Online-Recht versorgen wird. Wie
es sich gehört, wird auch diese Infoquelle selbstverständlich kostenlos
zur Verfügung stehen.
Auch im Bereich Inhalte wird sich zukünftig noch einiges bewegen.
Insofern freuen wir uns bereits jetzt auf den für uns nun folgenden
Herbst und hoffen, dass dieser ähnlich dynamisch verläuft wie die
vorangegangen drei Jahreszeiten.
In diesem Sinne wünsche ich Ihnen eine erholsame Urlaubszeit, viel
Spaß mit der vorliegenden (Urlaubs-)Lektüre und einen spannenden
Herbst.....
Josef Willkommer
Coordinator eStrategy
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
4. 4 INHALT
Inhalt 07.2010
19 Preissuchma-
schinen News
Wer in den Suchmaschinen 3 Editorial
nach einem bestimmten Produkt
sucht, landet früher oder später 6 Newsticker
in einer der Preissuchmaschinen.
9 Buchempfehlungen
Davon gibt es eine ganze Menge,
die nicht nur günstige Preise
versprechen, sondern zum Teil eCommerce
auch mit Produktbewertungen,
Testberichten und mehr helfen. 13 Magento Extensions
Wir unternehmen den Versuch Die besten Magento
einer Kategorisierung der Extensions - Teil 3
Preissuchmaschinen. 19 Preissuchmaschinen
Der ultimative Marktüberblick
26 eCommerce-
26 eCommerce-Zahlungsme-
thoden
Zahlungsmethoden Erhöhen Sie Ihren Umsatz
durch das richtige Zahlungs-
Die Zahlungsmöglichkeiten kön- mittel
nen in einem Online-Shop über
Kauf oder Kaufabbruch entschei- 34 Conversion Optimierung
den. Deshalb sollte jeder Shopbe- Das Ende der Marketing-
treiber besonders sorgfältig über- Denke
legen, wie seine Kunden bezahlen
können. Erfahren sie hier mehr 37 e-KIX
Konjunkturindex für den
über Sicherheit, Kosten, Vor- und
Online-Handel
Nachteile der einzelnen Zahlungs-
arten für Verkäufer und Käufer 43 Einstieg in Magento
46 Chancen & Herausforderung
des Online-Handels 2010
Das übernächste große Ding
im eCommerce
37 e-KIX
48 Google Analytics
Der ECC-Konjunkturindex Handel Crashkurs
entsteht jeden Monat aus den
Einschätzungen der deutschen 55 Recht
Online-Händler zur Lage und eCommerce & Datenschutz -
Entwicklung des Online-Handels. Das sollten Sie wissen
Wir beschreiben die Entstehung
des e-KIX und die aktuellen
Ergebnisse für das erste Halbjahr
2010.
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010
5. 5 INHALT
Inhalt 07.2010
48 Google Analytics
Development Google Analytics ist kosten-
60 Magento- los und einfach zu verwenden.
Entwicklungsumgebung Deshalb trotzen wohl auch knapp
unter OSX 10.6 mit PHP 5.3 50% der deutschen Websites den
datenschutzrechtlichen Bedenken
68 Ladezeit wird und lassen ihre Zugriffsdaten vom
Rankingkriterium Suchmaschinenriesen verwalten.
So machen Sie Ihrer Webseite Die Aufzeichnung der Daten ist
Beine
allerdings nur ein Teil der Aufgabe,
72 Extending Magento Teil 3 die ohne Auswertung und Än-
PEAR derungen an der Website wenig
Sinn macht.
Online-Marketing
83 AdWords für Einsteiger
So finden Sie die passenden
Keywords
55 eCommerce &
Datenschutz
90 SEO - Einführung Teil 3 Beim Kauf im Online-Shop müssen
Linkbuilding 2010 einige persönliche Daten übertra-
gen werden. Besonders Bank- und
97 36 SEO Mythen,
Kreditkartendaten müssen dabei
die sich kaum ausrotten
vor unbefugtem Zugriff geschützt
lassen...
werden. Lesen Sie hier mehr über
101 Enterprise 2.0 die Risiken, aber auch die Mög-
und Internet Communities lichkeiten, die es heute für den Da-
tenschutz im Online-Handel gibt.
104 Conversion Tracking für
Online-Shops
Erfolg messen mit Google
Analytics
Magazin 97 SEO-Mythen
11 Galileo Gewinnspiel Die Suchmaschinenoptimierung
wird nach wie vor gerne als Ge-
12 eStrategy WM Verlosung
heimwissenschaft dargestellt, die
108 Impressum nur wenige Auserwählte beherr-
schen. Genauso standhaft halten
sich diverse Gerüchte über Do’s
und Don’ts der Suchmaschi-
nenoptimierung und trotzen allen
Argumenten, die das Gegenteil
beweisen. Hätten Sie gewusst,
was Dichtung und Wahrheit ist?
www.estrategy-magazin.de
6. 6 News // Newsticker / Surftipps
Newsticker
Surftipps
gizmodo Webstandard Usability Blog
Wer sich für Hardware von Note- Web-Entwicklung, Grafik, Online- Usability und Conversion-Opti-
book über Playstation, Handy bis Marketing und alles, was dazu mierung sind die Themen, über
zu Apple interessiert, findet hier gehört, wird in diesem Blog die die eResult GmbH in diesem
ein reiches Angebot an Informati- behandelt. Hinter dem Blog steht Blog berichtet. Interessant sind
onen in Text und Bild und etliche Heiko Stiegert, der Autor des vor allem die Forschungser-
Links zum Apple Store. Buchs „CSS-Design“, das bei Ga- gebnisse, aus denen sich viele
lileo Press erschienen ist. Erkenntnisse für die Praxis gewin-
http://www.gizmodo.de nen lassen.
http://webstandard.kulando.de/
deutsche-startups http://www.usabilityblog.de/
Kasper's PodKasts
exciting-commerce
Dieses Portal stellt regelmäßig
Existenzgründer und Startups Jeden zweiten Dienstag stellt
vor und gibt ihnen Tipps für die Kasper hier einen Podcast oder Der Blog des bekannten eCom-
Praxis. Dazu gibt es Jobs, Finan- ein Video zum Open Source CMS merce-Experten und Referenten
zierungshilfen, Veranstaltungen TYPO3 ein. Dass damit inter- Jochen Krisch bringt interessante
und Beta-Zugänge essante Inhalte garantiert sind, eCommerce-Trends, aber auch
versteht sich fast von selber, also Technologie-Themen und News
http://www.deutsche-startups. auf jeden Fall mal reinschauen aus anderen Bereichen der IT-
de oder gleich abonnieren. Welt - meist mehrmals täglich.
http://typo3.org/podcasts/kas- http://www.excitingcommerce.
per de/
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7. 7 News // Newsticker / Surftipps
SEO.at eine SEO-Agenturen Liste, Test- socialmedia-blog.de
berichte über Tools, ein Online-
Marketing-Forum und umfangrei-
chen Lesestoff zu verschiedenen
Themen.
http://www.eisy.eu/
Marketing Pilgrim
„Altmeister“ Sistrix bloggt hier Social Media ist und bleibt ein
zum Thema Suchmaschinen und Hype-Thema, und so lässt sich
Suchmaschinen-Optimierung darüber auch trefflich bloggen.
recht fleißig und sehr interessant. Der Blog ist noch jung, aber
durchaus ein Bookmark oder Abo
http://seo.at/ wert, wenn man auf dem Laufen-
den bleiben möchte.
Die Internetkapitäne
http://www.socialmedia-blog.
Man muss zwar des Englischen de/
mächtig sein, findet dann aber
in diesem sehr gut gemachten makebetterwebsites.com
amerikanischen Blog interessan-
te Beiträge rund um das Thema
Online-Marketing.
http://www.marketingpilgrim.
Die Kapitäne gehören zur be- com/
kannten SEO-Agentur Bloofusi-
on und bloggen über SEO- und Selbständig im Netz
SEM-Themen, verraten aber auch
mal Internas aus ihrem Agenturle- Wenn mal die Ideen für ein neues
ben und haben witzige Comics im Weblayout nicht so flüssig spru-
Angebot. deln sollten, könnte ein Besuch
bei http://www.makebetterweb-
http://www.internetkapitaene. sites.com helfen. Über 1000
de/ Websites mit Layouts von schlicht
bis flippig und ausgefallen werden
eisy gezeigt und können zur genaue-
Der Blog des Entwicklers und On- ren Betrachtung angeklickt wer-
line-Unternehmers Peer Wandiger den. Eine Tag-Cloud hilft dabei,
berichtet über Möglichkeiten, im Layouts nach Farben oder The-
Web Geld zu verdienen. Angebo- men zu filtern. Und wer da keine
te, Tipps und Links für alle Selb- neuen Ideen findet oder staunend
ständigen im Web machen den auf der einen oder anderen Seite
Blog absolut lesenswert. hängen bleibt, dem kann wohl
nicht mehr geholfen werden…
http://www.selbstaendig-im-
Internet, SEO, SEM, Affiliate, So- netz.de/ http://www.makebetterwebsi-
cial Media und Software sind die tes.com/
Themen des Blogs, dazu gibt es
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
8. 8 News // Empfehlenswerte Blogs / RSS-Feeds
Newsticker
Empfehlenswerte Blogs /
RSS-Feeds
www.shopbetreiber-blog.de – Das Blog wird von
der Trusted Shops GmbH betrieben und veröffent-
licht laufend aktuelle News, Tipps und Fachbeiträge
rund um eCommerce.
www.konversionskraft.de – In diesem Blog findet
man viele nützliche Informationen zur Konversion
und Tipps, wie diese erhöht werden kann - eine rei-
che Fundgrube für alle Shop- und Seitenbetreiber.
www.marketing-blog.biz – Wer sich für Marketing
und Werbung interessiert, sollte sich den Besser-
werberblog abonnieren – mit spannenden, skurilen,
nützlichen aber auch einfach nur witzigen Beiträgen
rund um Werbung.
www.typo3blogger.de – Kaum tut sich etwas bei
TYPO3, ob am Core oder bei Extensions, haben es
die TYPO3-Blogger schon im Netz gepostet. Neben
dem Blog gibt es auch noch Tutorials, Links und
Bilder - also am besten gleich ein Bookmark setzen.
www.ranking-check.de/blog – Von RankingCheck
kennt man vor allem das Keyword-Tool. Aber auch
im Blog kann man noch einiges mehr zum Thema
Online-Marketing erfahren. Einfach mal reinklicken.
www.seomoz.org – Pflicht-Blog für alle SEO-
Interessierten, das für sehr fundierte Beiträge sowie
den sog. Whiteboard-Friday bekannt ist. Hier erläu-
tert „Big Boss“ Rand Fishkin anhand kurzer Videos
Online-Marketing-Themen auf sehr verständliche Art
und Weise.
www.searchengineland.com – Online-Marketing-
Blog des Szenen Urgesteins Danny Sullivan. Das
Blog gehört in jeden Feed-Reader eines Online-
Marketers und besticht durch fundierte Beiträge und
Analysen.
www.ecc-handel.de – Blog des Electronic Com-
merce Centers Handel an der Universität Köln. Das
ECC informiert Handelsunternehmen neutral und
fundiert über verschiedenste eCommerce-Themen.
www.shopanbieter.de – eCommerce Blog von
Peter Höschl, das eine breite, fundierte und aktuelle
Themenauswahl rund um den elektronischen Han-
del bereit hält. Für Shopbetreiber in jedem Fall einen
Blick wert.
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010
9. 9 News // Buchempfehlungen
Mehr Erfolg durch Web Analytics
Ein Leitfaden für Marketer und Entscheider
Marketer, Vertriebsexperten oder Entscheider wissen, dass sie Internet-
strategien nicht aus dem Bauch heraus beurteilen oder Website-Layouts
nach ihrem Geschmack gestalten dürfen. Stattdessen müssen sie auf den
professionellen Einsatz der Webanalyse und auf die automatisierte Optimie-
rung setzen.
Um erfolgreich zu sein, brauchen sie intelligente Analysen von Online-
Daten, die Aufschluss geben über das Verhalten der Besucher auf ihren
Websites und Shops. In diesem Praxisleitfaden zeigen die Autoren, wie
komplexe Aufgaben in der Webanalyse effizient und erfolgreich durchge-
führt werden können. Sie unterstützen den Leser in allen Bereichen, die zur
Axel Amthor, Thomas Brommund: Webanalyse gehören:
Mehr Erfolg durch Web Analytics
Ein Leitfaden für Marketer und Ent-
scheider • bei der detaillierten Beschreibung aller Ziele und Anforderungen an die
Webanalyse
ISBN 978-3-446-42139-4
287 Seiten. FlexCover • bei der Auswahl der richtigen Tools
Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & Co. • bei der Einrichtung und Anwendung des Tools und
KG, 81679 München
Preis: EUR 29,90 • bei der Auswertung der Analyseergebnisse aus betriebswirtschaftlicher
Sicht.
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Unternehmen 2020
Das Internet war erst der Anfang
Das Unternehmen von morgen wird ganz anders aussehen als das von
heute. Unter dem Druck von technischer Innovation, fortschreitender Ver-
netzung und demografischem Wandel werden Unternehmen gezwungen
sein, sich anzupassen. Das Buch beantwortet die Frage: Wie sehen Unter-
nehmen in 10 bis 20 Jahren aus, und was muss ich als Unternehmer oder
Manager heute tun, um die Weichen für die Zukunft richtig zu stellen?
Der Hauptfokus des Buches liegt auf der Technik: Sie wird in der Wirtschaft
immer wichtiger, doch die meisten Manager verstehen zu wenig davon. Sie
merken aber, dass das Fortschrittstempo rasant zunimmt, und sie haben
Angst davor, von der Technik überrollt zu werden.
Dieses Buch soll, gegliedert nach den einzelnen Unternehmensbereichen
wie Vertrieb, Marketing, Produktion usw., konkrete Handlungsempfehlun-
Tim Cole: gen geben, wie Manager ihr Unternehmen mit Hilfe der IT zukunftsfest ma-
Unternehmen 2020 – Das Internet war chen können. Zahlreiche Firmenbeispiele zeigen, wie besonders fortschritt-
erst der Anfang
liche Unternehmen diese Aufgabe anpacken. Dabei liegt der Schwerpunkt
ISBN 978-3-446-42162-2 des Buches auf mittelständischen Unternehmen.
251 Seiten. Gebunden mit Schutzum-
schlag
Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & Co.
KG, 81679 München
Preis: EUR 24,90
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// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
10. 10 News // Buchempfehlungen
Webdesign mit Photoshop
Dieses Buch richtet sich an leicht fortgeschrittene Anfänger, die ihr Wissen
im Bereich Webdesign und Bildbearbeitung erweitern wollen.
Es beginnt mit einer Einführung in die Bildbearbeitung mit Photoshop CS4,
gefolgt von Tipps zur Planung einer Website und Regeln im Webdesign.
Ein eigenes Kapitel ist den Farben gewidmet und spannt den Bogen von
der Wirkung der Farben bis zur Arbeit mit Farben in Photoshop.
Anschließend folgen die wichtigsten Grundlagen zu Typografie und zu
Schriften im Web.
Im nächsten Kapitel wird das Screendesign erläutert, jeweils mit Beispielen
Philip Fuchslocher, René Schulze: und Abbildungen aus Photoshop. Wie Grafiken für Webseiten erstellt und
Webdesign mit Photoshop
optimiert werden, ist Gegenstand eines weiteren Kapitels.
ISBN: 978-3-8362-1242-7
Gebundene Ausgabe, 431 Seiten,
In einem Praxisworkshop wird abschließend gezeigt, wie Animationen, Ef-
Verlag: Galileo Press, Bonn 2009,
1. Auflage fekte für Navigationen und Icons erstellt, Bilder bearbeitet und mit Effekten
Preis: EUR 39,90 versehen werden.
Jetzt kaufen!
Wer nicht nur lesen möchte, kann sich einige Video-Lektionen auf der DVD
ansehen und verschiedene Goodies und Links nutzen.
Wer einen Einstieg in das Thema sucht, ist mit diesem Buch sicher gut be-
raten. Zahlreiche Beispiele und Farb-Abbildungen erleichtern den Einstieg
und laden zum praxisbezogenen Lernen und Üben ein.
xt:Commerce VEYTON 4
Dieses Buch richtet sich an alle Shop-Betreiber, die einen Shop mit
xt:commerce VEYTON einrichten und betreiben möchten.
Nach der Einleitung beschreiben die Autoren als erstes die Installation von
VEYTON. Danach folgen Hinweise zur Konfiguration, zum Einpflegen von
Produkten, zur Verkaufsförderung, zu Ex- und Import, zur Kundenverwal-
tung, zur Verkaufsabwicklung und zum Bild- und Datenmanagement.
Dem Design und den Templates ist das nächste Kapitel gewidmet, in dem
erklärt wird, wie man Spalten, Boxen, Navigation und mehr anlegt und
formatiert.
Wem die Grundfunktionalitäten nicht reichen, der findet in einem weiteren
Kapitel ausführliche Hinweise zur Entwicklung von Modulen und Funktio-
Björn Teßmann, Astrid Zanier:
xt:Commerce VEYTON 4 - Das Praxis-
nen. Wie man ein CMS, Zahlungsdienstleister, Warenwirtschaftssysteme
handbuch oder Web 2.0-Anwendungen an xt:Commerce VEYTON anbindet, ist Ge-
genstand eines weiteren Kapitels.
ISBN: 978-3-89842-786-9
Gebundene Ausgabe, 479 Seiten,
Verlag: Galileo Press, Bonn 2010, Abschließend gehen die Autoren noch auf die verschiedenen Zusatzmo-
1. Auflage
Preis: EUR 39,90 dule für VEYTON ein. Der Text enthält etliche schwarz-weiße Abbildungen,
Codebeispiele und Tabellen, die einen guten Praxisbezug herstellen. Die
Jetzt kaufen! CD zum Buch enthält eine VEYTON-Testversion, die Beispiele aus dem
Buch und YAML für xt:Commerce.
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
13. 13 eCommerce // Die besten Magento Extensions - Teil 3
Die besten Magento Extensions - Teil 3 Marion Engel
German Shop
Mit dem kostenlosen Modul „Magento German Shop“
machen Sie Magento 1.4 fit für den Einsatz in Deutsch-
land. Bei der Entwicklung des Moduls wurde auf un-
nötige Gimmicks verzichtet und der Fokus auf die
Anpassung bzw. Ergänzung der relevanten Bereiche für
deutsche Magento-Shops gelegt.
Hier die wichtigsten Features auf einen Blick:
• Integration des deutschen Sprachpaketes
• Setzen der Steuerklassen für Produkte und Versandkosten (7% bzw. 19%)
• Automatische Konfiguration der für den Einsatz in Deutschland relevanten Parameter
• Integration des Zusatzes „inkl. MwSt. zzgl. Versand“ auf der Produktdetailseite
• Anlage der AGBs sowie der Widerrufsbelehrung
• Anpassung der Rechnung für den deutschen Markt
• Lokale Generierung der Charts im Dashboard
• Anpassung der Adresse an das deutsche Adressformat
• uvm.
Die Extension ist kostenlos.
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14. 14 eCommerce // Die besten Magento Extensions - Teil 3
Faett_Piwik
Diese Extension bietet umfangreiche Zugriffsstatisti-
ken über Piwik. Im Dashboard von Magento kann der
Shopbetreiber in Echtzeit sehen, wer sich gerade im
Shop aufhält, wie er auf die Seite gekommen ist und mit
welcher Technik er das tut.
Die statistischen Daten stehen als Zahlen und anschau-
lich in Form von Kurven und Balkendiagrammen zur
Verfügung.
Ein weiterer großer Vorteil der Extension liegt in der
Tatsache, dass die Daten auch für die grafische Darstel-
lung im Shop verbleiben und nicht an Google übertragen
werden - wie das bei Verwendung der Google Chart-
Lösung der Fall ist.
Die Extension ist kostenlos.
Sofortüberweisung.de
Diese Extension macht es möglich, im Shop die Be-
zahlung per Sofortüberweisung abzuwickeln. Der
Rechnungsbetrag wird sofort vom Konto des Kunden
abgebucht und steht dem Händler nach Abwicklung der
Überweisung zur Verfügung. Die bestellten Artikel kön-
nen nach Bestelleingang schnell versendet werden.
Das Zahlungsverfahren kann in Deutschland, Österreich,
Belgien, der Schweiz, den Niederlanden und dem Verei-
nigten Königreich eingesetzt werden.
Die Extension selbst ist kostenlos, die Dienstleistung
rund um die Zahlung allerdings nicht.
Order Reminders
Diese Extension ist nützlich und hilfreich, wenn im Shop auf Rechnung
bestellt werden kann. Sie überwacht nämlich den ordnungsgemäßen
Zahlungseingang und versendet Mahnungen, sofern der Zahlungsein-
gang auf sich warten lassen sollte.
Außerdem erstellt die Extension eine Liste aller Bestellungen, bei denen
die Zahlungen noch ausstehen. Im Backend gibt es unterschiedliche
Möglichkeiten zur Konfiguration der Extension.
Die Extension kostet EUR 49.- .
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15. 15 eCommerce // Die besten Magento Extensions - Teil 3
Navigation Plus
Die Layered Navigation von Magento ist eine feine Sache, die
schnell zum gewünschten Produkt führt. Aber manchmal kann
man sich bei den Filterkriterien nicht auf eine einzige Ausprä-
gung festlegen, sondern könnte sich mit verschiedenen Werten
anfreunden. Die Einschränkung des Magento-Standards, dass
man in der Layered Navigation pro Attribut nur einen Wert aus-
wählen kann, wird von dieser Extension aufgehoben. Man kann
sich also beispielsweise gleichzeitig alle T-Shirts in rot und grün
anzeigen lassen.
Außerdem sorgt die Extension dafür, dass zunächst nur eine be-
grenzte Zahl an Ausprägungen angezeigt wird. Auf Anforderung
allerdings verlängert sich die Liste und zeigt alle vorhandenen
Werte.
Die Extension kostet $ 30.- .
Advance Testimonials
Kundenmeinungen und Produktbewertungen wird immer
wieder eine große Bedeutung zugeschrieben, die sogar
Kaufentscheidungen in die eine oder andere Richtung
beeinflussen kann.
Produkte können ja bereits im Magento-Standard be-
wertet werden.
Möchte der Shopbetreiber den Kunden allerdings die
Möglichkeit geben, ihre Meinung zum gesamten Shop
oder einer Marke abzugeben, ist eine Extension notwen-
dig.
Advance Testimonials bietet ein Formular im Shop, in
das die Bewertung eingetragen werden kann, die sogar
ein Foto und einen Weblink enthalten darf.
Der Administrator kann die Bewertungen zunächst prüfen und anschließend freigeben.
Die Extension kostet $ 39.- .
Subscriptions for PayPal Standard
Anbieter, deren Produkte schnell und regelmäßig ver-
braucht und somit nachbestellt werden müssen, haben
durchaus einen Vorteil, wenn sie aus ihren Neukunden
Stammkunden machen können. Dieses Vorhaben gelingt
umso besser, je leichter die wiederkehrenden Bestellun-
gen im Shop gemacht werden.
Hier bietet die Extension „Subscriptions for PayPal Stan-
dard“ gute Dienste. Abonnements und wiederkehrende
Bestellungen können über einen eigenen Produkttyp
verwaltet werden. Die Zahlung wird dabei automatisch
über PayPal abgewickelt.
Die Extension kostet $ 79,41.
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
16. 16 eCommerce // Die besten Magento Extensions - Teil 3
Free Checkout
Nicht immer ist eine Zahlung fällig, wenn in einem Shop
bestellt wird. Manche Shops bieten auch kostenlose
Produkte an, teilweise können Muster bestellt werden.
In diesen Fällen muss der Kunde nicht durch die Dialoge
oder Felder geleitet werden, in denen die Zahlungsinfor-
mationen abgefragt werden.
Genau dafür sorgt die Extension „Free Checkout“. Sie
prüft die Gesamtsumme des Einkaufs. Wenn diese
gleich Null ist, wird der Käufer auf den kurzen Weg ohne
Zahlungsinformationen geleitet.
Die Extension kostet EUR 19.- .
Automatic Related Products
Cross- und Up-Sells sind eine gute Maßnahme, um die
Verkaufszahlen im Shop zu steigern. Der Nachteil ist je-
doch, dass alle Querverbindungen zwischen den Produk-
ten manuell gepflegt werden müssen. Je mehr Produkte
im Shop angeboten werden, desto arbeitsintensiver
ist das natürlich. Hier und da mag es sogar unmöglich
werden, diese Aufgabe komplett auszuführen, beispiels-
weise wenn sich ein umfangreiches Sortiment auch noch
mehrfach im Jahr ändert.
Hier hilft die Extension „Automatic Related Products“, die
Site Sales nach festgelegten Regeln einfügt, sei es nach
dem Zufallsprinzip, nach dem Aufnahmedatum oder
sprachlichen Verwandschaften.
Die Extension kostet $ 99.- .
Affiliate
Die potenziellen Kunden eines Shops halten sich an
vielen verschiedenen Stellen im Internet auf. Wenn es
gelingt, die Zielgruppe genau zu definieren und einige für
sie wichtige Seiten zu identifizieren, besteht der nächste
Schritt darin, mit diesen Seiten zu kooperieren, um die
Besucher in den Shop zu bringen. Genau dieser Gedan-
ke steckt hinter einem Affiliate-Programm.
Shopbetreiber, die sich dafür nicht bei einem der über-
greifenden Anbieter von Affiliate-Programmen und
diesbezüglichen Dienstleistungen verpflichten möchten,
können ihre Affiliate-Aktivitäten mit dieser Extension
selbst verwalten - angefangen von der Erstellung von
Bannern über die Registrierung zum Programm bis hin
zur Abrechnung der Provisionen.
Die Extension kostet $ 250.- .
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
17. 17 eCommerce // Die besten Magento Extensions - Teil 3
Press Release Module
Tue Gutes und rede darüber, dieser Spruch hat nichts an
Aktualität eingebüßt. Ganz gut ist es, wenn die Presse
positive Berichte über den Shop oder dessen Produkte
verfasst. Wenn dem so ist und wenn man davon erfährt,
bietet es sich an, diese Artikel auch den Kunden im
Shop (nochmal) gesammelt zur Kenntnis zu bringen.
Genau diese Aufgabe wird vom „Press Release Module“
unterstützt. Im Backend können die erschienenen Artikel
mit Titel, Datum, Beschreibung, Link und Bild angelegt
werden. Im Shop erscheint eine Liste mit den Bildern
und der Kurzbeschreibung sowie ein Link auf eine De-
tailseite.
Die Extension kostet $ 69.- .
Free Gift
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft, so wird
oft gesagt. Warum also sollte ein Shopbetreiber seinen
Kunden nicht hier und da mal ein kleines Geschenk zu-
kommen lassen, um sie zu erfreuen und (hoffentlich) an
den Shop zu binden?
Die Extension „Free Gift“ macht das möglich, d.h. es
können Regeln festgelegt werden, nach denen auto-
matisch ein Geschenk in den Warenkorb gelegt werden
kann. So kann die Vergabe des Geschenks beispiels-
weise an eine bestimmte Bestellsumme oder -menge
geknüpft werden. Natürlich kann im Backend auch fest-
gelegt werden, welcher Artikel als Geschenk verwendet
werden soll.
Die Extension kostet $ 49.-.
TSDesigns Facebook Like Button
Facebook ist in aller Munde, und es gibt verschiedene
Ansätze, Verknüpfungen zwischen einem Shop und
Facebook herzustellen.
Einer davon ist der Facebook-Like-Button, der in den
Shop eingebunden wird. Damit können die Benutzer
ihre Lieblingsprodukte mit ihren Freunden auf Facebook
teilen. Der Shopbetreiber freut sich über die wachsende
Verbreitung und Popularität seiner Produkte in Facebook
und die einfache Integration des Like-Buttons durch
diese Extension.
Die Extension kostet EUR 24,99 .
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de
19. 19 eCommerce // Preissuchmaschinen - Der ultimative Marktüberblick
Preissuchmaschinen
Der ultimative Marktüberblick Marion Engel
Wer kennt sie nicht, die Preissuchmaschinen? Ob idealo, ciao, geizhals, kelkoo oder wie sie
alle heißen - wenn man in Google nach einer Produktgattung oder einem konkreten Produkt-
namen sucht, sind sie immer auf den vordersten Plätzen vertreten und lassen zum Teil selbst
die Webseiten der Produkthersteller hinter sich.
Was bieten die Preissuchmaschinen? Wie benutzt man sie am besten? Gibt es die beste
Preissuchmaschine? Diese und andere Fragen haben wir uns gestellt, sowohl aus dem
Blickwinkel der Online-Händler als auch mit den Augen der Konsumenten gesehen. Hier der
Versuch einer Antwort….
Warum nur der Versuch? Weil das Angebot so breit • Über welche Schnittstelle müssen die Daten aus
ist und die Geschmäcker so verschieden sind, dass dem Shop angeliefert werden?
es nicht möglich ist, eine allgemeingültige Antwort zu • Wie häufig werden die Daten aktualisiert - beson-
geben. Es gibt nicht DIE Preissuchmaschine, in die ders im Hinblick auf das jüngste BGH-Urteil?
jeder Shop seine Daten liefern sollte. Es gibt auch • Wird die Preisangaben-Verordnung hinsichtlich
nicht DIE Preissuchmaschine, die jeder Kaufwillige der Anzeige der Versandkosten eingehalten?
auf dem Weg zu seinen Wunschprodukten benutzen • Wird im Portal Werbung angezeigt?
muss. Aber natürlich gibt es Aussagen und Tenden- • Werden externe Produkttests eingebunden?
zen, die eine heterogene Welt zumindest zum Teil zu • Können die Kunden Produkte und/oder Shops
ordnen vermögen. im Portal bewerten?
• Welche weiteren Funktionen werden den Benut-
Die Testfragen zern geboten?
Grundlage aller Aussagen war die Untersuchung • Zertifiziert das Portal selber Shops?
von 54 Preissuchmaschinen. Zu folgenden Punkten • Was fällt generell auf? Was fällt positiv auf? Was
wurden Antworten gesucht: fällt negativ auf?
• Seit wann steht der Dienst zur Verfügung? Uneinheitliche Antworten
• Welche Zugriffszahlen liegen vor? Gerade die ersten Fragen nach Zahlen und Fakten
• Wie viele Produkte sind enthalten? lassen sich zum Teil nur schwer beantworten. Wäh-
• Wie viele Shops sind gelistet? rend manche Anbieter ihre statistischen Daten
• Welche Gebühren und Konditionen gelten für die bereitwillig auf ihren Webseiten präsentieren, rücken
Aufnahme der Produkte eines Shops? sie andere nicht einmal auf Anfrage heraus. Dass sie
// Das kostenlose eMagazin | Ausgabe #3 | Juli 2010 www.estrategy-magazin.de