SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 41
Baixar para ler offline
Konu Mobil Değil!
Yunus Güvenen
14.04.2015
Gitgide daha fazla cihaz ‘mobil’ oluyor...
Telefonlar, tabletler, giyilebilir teknolojiler, tvler, otomobiller,
elektrikli aletler, Outdoor
14M HEDEFLENEBİLİR
KULLANICI
300+ REKLAMVEREN
200M TL/YIL SATIŞ
3.0M/YIL LEAD&APP
KURULUŞ 2008
55 ÇALIŞAN
Entegre Search
Medya
KONU NEDEN MOBİL
DEĞİL?
Değerli bir büyüğümüzü analım…
Steroid
Premium Display
Facebook
Exchanges
GDN
Creative
Analytics
Search
Data Providers
Video
Richmedia
Social
Custom Projects
Business
Intelligence
1001	
  
0110	
  
1101	
  
DATA
1st
party
3rd party
Dynammic banner
-  Reklamverende bulunan:
-  Müşteri verileri (CRM
Data):
-  Müşteri Segmenti
-  Alışveriş alışkanlıkları
-  Alışveriş Döngüleri
(Cycles)
-  Sosyo-Demo bilgiler
-  On site Aktiviteler
-  Online Veriler & Implicit Data:
-  Ilgilendiği ürünler/
hizmetler
-  Ilgilendiği konular
-  Satın alma sürecindeki
konumu
-  Jeoğrafya
-  Kullanılan cihaz
-  Hava Durumu
Veri Veri Veriler…
”Eskiden, başarıyı deneyim ve içgüdüyle yakalıyordunuz…fakat
artık zamanlar değişti. Bugün başarının en önemli etkeni
veridir”
-­‐	
  Steven	
  D.	
  Levi,,	
  Freakonomics	
  in	
  yazarı.	
  	
  
Mad Men VS Math Men
Programatik Reklamcılık
Otomatik sistemler üzerinden alınan ve aldığı talimatları
insanların müdahalesi olmadan yerine getiren medya
alımları
Tarih Tekerrürden İbarettir…
2013 de…
Dünya Borsa
hisselerinin %85 i
elektronik olarak el
değiştirmektedir…
Hisselerin %50
sinden fazlası
algoritmalar
üzerinden
işlenmekte...
§  2014 Programatik harcaması $10 Milyar
§  Dijital medya harcamasının %45’i
§  2015’te %55, 2016’da %60’ın üzerinde olması bekleniyor
$4.24
$10.06
$14.88
$20.41
2013	
   2014	
   2015	
   2016	
  
US Programatik Dijital 'Display' Reklam Harcaması
24%	
  
45%	
  
55%	
  
63%	
  
Pazar Payı
Kaynak:	
  eMarketer	
  
Programatik reklamcılık gençlik çağına
ulaştı, olgunluk ufukta
Programatik Mobil Trendler
$1.33
$4.44
$8.36
$14.15
2013	
   2014	
   2015	
   2016	
  
US Programatik Dijital Mobil Reklam Harcaması
31%	
  
44%	
  
56%	
  
69%	
  
Pazar Payı
§  ABD de 2014’te Programatik harcamanın %44’ü mobil
§  2015’te %55’e ulaşarak ‘desktop’u geçmesi planlanıyor
§  Pazarlamacıların %25’i mobil reklam harcamalarını önemli ölçüde
arttırmayı planlıyor
Kaynak:	
  eMarketer	
  
Mobil de Programatik
Mobil Örnek Çalışma
Hedef: Mobil ödeme uygulaması yüklenmelerini arttırmak
Kısıt ve zorluklar: sadece 1 GSM Operatöründe çalışıyor,
sadece yeni model cihazlarda çalışıyor, belli bir bölge
hedeflenmeyen test grubu olarak hariç tutulmalı
Metot: Model/cihaz hedefleme, servis sağlayıcı hedefleme,
Ülke IP hedefleme, hiperlokasyon hedefleme ile
hedeflenmeyen test bölgesini hariç tutma
Reklamveren CRM Datası Trendleri
Bir çok reklamveren ellerindeki kullanıcıların CRM bilgileri ile
altın madeninin üzerinde oturuyor
Müşterinin CRM ve 1st party verisi nasıl
kullanılır?
Datayı Kullanmak
•  Hedefleme / Yeniden hedefleme
Tescilli kullanıcı dataları üzerine «retargeting» segmentleri oluşturun
•  Kitle Genişletme:
Kitle genişletmek için 1. ve 3. parti datayı birlikte kullanın
•  Cross Sell & Up Sell
İş Zekası ekiplerin segment spesifik kampanya kurgularını reklamlarla
birleştirin
•  Müşteri yaşam boyu değeri
Doğru yaşam boyu değerini ölçün
CRM Data Örnek Çalışma
Hedef: e-Reader uygulaması için yükleme sağlamak ve kitap satın
almaları ile devam ettirmek
Kısıt ve zorluklar:
•  Yükleme başı maliyet ve üretilen gelir ölçülmek isteniyor
•  Uygulama ücretsiz, gelir sadece kitap alımlarında oluşuyor
•  Kitap alım geliri sadece müşteri tarafında ölçülebiliyor
•  Uygulamayı indirenlere, kitap satışı hedefli hedefleme
kampanyası isteniyor
•  Kitap alanlara satışları yükseltmek hedefi ile bir kampanya
isteniyor
CRM Data Örnek Çalışma
Kampanya İncelemesi
Uygulama yükleme sağlamak
Jenerik Hedefleme Kampanyası
Kitap alımları sağlamak
KPI olarak kitap satış tutarı
Tüm kullanıcıları hedefle
‘Tür Spesifik Hedefleme Kampanyaları’
Kitap satışları sağlamak
KPI olarak kitap satış tutarı
Türlere göre okuyucu hedefleme
Tüm kullanıcılar (Cihaz ID’leri)
Türe göre gruplanan
kullanıcılar
Kitle1
Tüm
Kullanıcılar
Kitle2
Roman
Okurları
Kitle3
Biyografi
Okurları
Veritabanı
Cihaz ID
İşlem Geçmişi
Başarı Faktörleri…
Kreatif ve Formatlar
§  MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definition)
§  HTML5
§  Mobil Video
§  ‘Responsive’ tasarım
§  Sosyal entegrasyon
§  ‘Click to Call’
§  ‘Native’ formatlar
Cihazlar arası ölçümleme ve ‘attribution’ başarı
için oldukça kritik
§  Cihazlar Arası Eşleştirme
§  Kişisel vs. Hane/Ev Cihazları
§  Global Frekans Sınırlaması
§  Global Dönüşüm Takibi
§  Global Yeniden Hedefleme
Hedefleme Teknolojisi
§  Uygulama hedefleme
§  Optimize mobil-web hedefleme
§  Hiperlokasyon
§  Servis sağlayıcı hedefleme
§  Cihaz marka/model hedefleme
Ölçümleme teknolojisi
§  ‘Click to call’ ölçümleme
§  Geçmişe dönük dönüşüm takibi
Kitle Hedefleme
§  Cihaz ID ‘retargeting’
§  Cihazlar arası kitle genişletme
§  Uygulamalardan ücretsiz kullanıcı
datası
Yüksek ‘viewability’
§  Cihazlar arası ölçümleme ve
‘attribution’
§  Ömür boyu aktivite takibi
Hedefleme
‘Offline Attribution’ Trendleri
‘Offline Attribution’ Trendleri
Satış Noktasında Etkinleştirilmiş Teknolojiler;
§  Aisle Labs
§  Google
§  Facebook
§  Apple Pay
§  Soft Card
§  Source Metris vs.
‘Offline Attribution’ Trendleri
§  Mağaza içi / satış noktası ‘attribution’, bir çok
reklamveren için elzem
§  Kullanıcılarınıza mobil cihazları üzerinden bağlamak
için bir yol bulmalısınız
Ölçümleme Trendleri
Bir çok pazarlamacı hala geleneksel ölçümleme tekniklerini
az veya yanlış kullanıyor
‘Viewability’ ölçümlemesi yeni standart olmak
için hazır
§  Reklam alanının %50’sinin en az bir saniye gözükmesi
§  Envanter kalitesinin klikten önce ölçümü
§  Yüksek etkili ‘branding’ kampanyaları için en kilit metrik
§  Sektör tarafından yeni benimsendi ve henüz her yere
yayılmış durumda değil
Yapılacaklar...
§  Dönüşüm pikselleri az kullanılıyor
§  Ölçümlemeler reklamveren datasına bağlı değil
§  İniş sayfası hunileri takip edilmiyor
§  Klik ve CTR’lara aşırı değer veriliyor
Özet
§  Roket hızıyla değişen dijital reklamcılıkta tek değişmeyen: Veri
§  Programatik Ekosistem Reklamverenlere mobil ve web de ileri
hedefleme ve kampanya kurguları sunmaktadır
§  Reklamverenlerin CRM datası kullanılmamış bir altın madeni
fırsatı sağlıyor
§  ‘Offline Attribution’ stratejileri perakendeciler için elzem hale
geliyor
§  ‘Viewability’ performans ölçümlemelerinde yeni standart haline
gelecek
Türkiye de Mobil Geri Dönüşüm...
0%
100%
200%
300%
400%
500%
600%
Sektörlere Göre Mobil Gelir Büyümesi
Telco Retail Financial Services Travel
Kaynak:	
  
	
  GelirOrtaklari	
  &A4U	
  
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Ülkelere Göre İşletim Sistemine Göre İşlem Oranı
iOS Android Other
Kaynak:	
  
	
  GelirOrtaklari	
  &A4U	
  
42 "
51 "
33 "
Tablet Desktop Mobil
Cihazlara Göre Ortalama İşlem Tutarı
Kaynak:	
  
	
  GelirOrtaklari	
  &A4U	
  
Bana ulaşmak için:
yunus.guvenen@digitouch.com.tr
info@digitouch.com.tr
	
  

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRJunivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRMurat Eren
 
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...Webrazzi
 
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 SunumuNevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 SunumuWebrazzi
 
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...Webrazzi
 
PayPal Türkiye- E-İhracat Araştırması
PayPal Türkiye- E-İhracat AraştırmasıPayPal Türkiye- E-İhracat Araştırması
PayPal Türkiye- E-İhracat AraştırmasıWebrazzi
 
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?Webrazzi
 
E ticarette başarı hikayeleri
E ticarette başarı hikayeleriE ticarette başarı hikayeleri
E ticarette başarı hikayeleriaydincavus92
 
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - TurkcellWebrazzi
 
Süpermarket Sektöründe Mobil Uygulamalar
Süpermarket Sektöründe Mobil UygulamalarSüpermarket Sektöründe Mobil Uygulamalar
Süpermarket Sektöründe Mobil UygulamalarMobilike
 
Dijital Ödemelere Bakış - BKM Express
Dijital Ödemelere Bakış - BKM ExpressDijital Ödemelere Bakış - BKM Express
Dijital Ödemelere Bakış - BKM ExpressWebrazzi
 
E-Ticarette Güvenlik
E-Ticarette GüvenlikE-Ticarette Güvenlik
E-Ticarette Güvenlikaydincavus92
 
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 Raporu
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 RaporuTürkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 Raporu
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 RaporuWebrazzi
 
Alışveriş V.2015 Murat Erkan - Turkcell
Alışveriş V.2015  Murat Erkan - TurkcellAlışveriş V.2015  Murat Erkan - Turkcell
Alışveriş V.2015 Murat Erkan - TurkcellWebrazzi
 
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar 2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar Webrazzi
 
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013Shopamani
 
boomerang ödülleri sunum mobil sadakat ve crm
boomerang ödülleri sunum   mobil sadakat ve crmboomerang ödülleri sunum   mobil sadakat ve crm
boomerang ödülleri sunum mobil sadakat ve crmF.Emre RECBER
 
Full Funnel Marketing Campaign Strategy
Full Funnel Marketing Campaign StrategyFull Funnel Marketing Campaign Strategy
Full Funnel Marketing Campaign StrategyWebrazzi
 
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKM
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKMÖdemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKM
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKMWebrazzi
 

Mais procurados (20)

Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TRJunivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
Junivo Solutions - Smart Touchpoint Platform - TR
 
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...
M-commerce: E-ticaret'in küçük ekrana sıkışmış hali mi yoksa yepyeni bir yakl...
 
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 SunumuNevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu
Nevgül Bilsel Safkan, Webrazzi E-Ticaret'15 Sunumu
 
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...
PayU Global & Turkey E-commerce Report - PayU Küresel ve Türkiye E-ticaret Ra...
 
PayPal Türkiye- E-İhracat Araştırması
PayPal Türkiye- E-İhracat AraştırmasıPayPal Türkiye- E-İhracat Araştırması
PayPal Türkiye- E-İhracat Araştırması
 
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?
Türkiye E-ticaretinde 2015 Nasıl Geçti?
 
E ticarette başarı hikayeleri
E ticarette başarı hikayeleriE ticarette başarı hikayeleri
E ticarette başarı hikayeleri
 
Eticaret
EticaretEticaret
Eticaret
 
Mobi̇l Ticaret
Mobi̇l TicaretMobi̇l Ticaret
Mobi̇l Ticaret
 
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell
4G hızında M-Ticaret Sertan Eratay - Turkcell
 
Süpermarket Sektöründe Mobil Uygulamalar
Süpermarket Sektöründe Mobil UygulamalarSüpermarket Sektöründe Mobil Uygulamalar
Süpermarket Sektöründe Mobil Uygulamalar
 
Dijital Ödemelere Bakış - BKM Express
Dijital Ödemelere Bakış - BKM ExpressDijital Ödemelere Bakış - BKM Express
Dijital Ödemelere Bakış - BKM Express
 
E-Ticarette Güvenlik
E-Ticarette GüvenlikE-Ticarette Güvenlik
E-Ticarette Güvenlik
 
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 Raporu
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 RaporuTürkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 Raporu
Türkiye e-Perakende Dinamikleri - Mayıs 2015 Raporu
 
Alışveriş V.2015 Murat Erkan - Turkcell
Alışveriş V.2015  Murat Erkan - TurkcellAlışveriş V.2015  Murat Erkan - Turkcell
Alışveriş V.2015 Murat Erkan - Turkcell
 
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar 2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar
2018 Yılına Dijital Bakış: Trendler, En’ler ve Şampiyonlar
 
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013
Shopamani Sadakat Programlari - Nisan 2013
 
boomerang ödülleri sunum mobil sadakat ve crm
boomerang ödülleri sunum   mobil sadakat ve crmboomerang ödülleri sunum   mobil sadakat ve crm
boomerang ödülleri sunum mobil sadakat ve crm
 
Full Funnel Marketing Campaign Strategy
Full Funnel Marketing Campaign StrategyFull Funnel Marketing Campaign Strategy
Full Funnel Marketing Campaign Strategy
 
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKM
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKMÖdemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKM
Ödemelerde Dijital Dönüşüm - Webrazzi Eticaret'15 - Soner Canko BKM
 

Destaque

Video Tüketiminin Mobile Evrimi - Tümay Asena, Nokta
Video Tüketiminin Mobile Evrimi -  Tümay Asena, NoktaVideo Tüketiminin Mobile Evrimi -  Tümay Asena, Nokta
Video Tüketiminin Mobile Evrimi - Tümay Asena, NoktaWebrazzi
 
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği Barış Özaydın...
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği  Barış Özaydın...Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği  Barış Özaydın...
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği Barış Özaydın...Webrazzi
 
Mobil Ticaret Soner Canko - BKM Express
Mobil Ticaret  Soner Canko - BKM ExpressMobil Ticaret  Soner Canko - BKM Express
Mobil Ticaret Soner Canko - BKM ExpressWebrazzi
 
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi?
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi? Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi?
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi? Webrazzi
 
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak Nazım Salur - BiTaksi
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak  Nazım Salur - BiTaksiSadece Mobil Olarak Yola Çıkmak  Nazım Salur - BiTaksi
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak Nazım Salur - BiTaksiWebrazzi
 
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı Ergül Çivi - Spotify
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı  Ergül Çivi - SpotifyMobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı  Ergül Çivi - Spotify
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı Ergül Çivi - SpotifyWebrazzi
 
AppAnalytics
AppAnalyticsAppAnalytics
AppAnalyticsWebrazzi
 
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi? Rudi Dökmecioğlu - tmob
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi?  Rudi Dökmecioğlu - tmobSıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi?  Rudi Dökmecioğlu - tmob
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi? Rudi Dökmecioğlu - tmobWebrazzi
 

Destaque (8)

Video Tüketiminin Mobile Evrimi - Tümay Asena, Nokta
Video Tüketiminin Mobile Evrimi -  Tümay Asena, NoktaVideo Tüketiminin Mobile Evrimi -  Tümay Asena, Nokta
Video Tüketiminin Mobile Evrimi - Tümay Asena, Nokta
 
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği Barış Özaydın...
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği  Barış Özaydın...Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği  Barış Özaydın...
Yeni Zenginlik, Fit Olmak! Mobil Sağlık ve Fitness’ın Geleceği Barış Özaydın...
 
Mobil Ticaret Soner Canko - BKM Express
Mobil Ticaret  Soner Canko - BKM ExpressMobil Ticaret  Soner Canko - BKM Express
Mobil Ticaret Soner Canko - BKM Express
 
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi?
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi? Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi?
Mobil Rüzgarı Finans Sektörünü Dönüştürebilecek Mi?
 
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak Nazım Salur - BiTaksi
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak  Nazım Salur - BiTaksiSadece Mobil Olarak Yola Çıkmak  Nazım Salur - BiTaksi
Sadece Mobil Olarak Yola Çıkmak Nazım Salur - BiTaksi
 
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı Ergül Çivi - Spotify
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı  Ergül Çivi - SpotifyMobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı  Ergül Çivi - Spotify
Mobil Müzik Tüketimi ve Kullanıcı Davranışı Ergül Çivi - Spotify
 
AppAnalytics
AppAnalyticsAppAnalytics
AppAnalytics
 
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi? Rudi Dökmecioğlu - tmob
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi?  Rudi Dökmecioğlu - tmobSıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi?  Rudi Dökmecioğlu - tmob
Sıfır yatırımla mobil ticarete geçmek hayal mi? Rudi Dökmecioğlu - tmob
 

Semelhante a Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch

Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden EtkileşimRamazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşimindir.com
 
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Zorluhan Zorlu
 
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...Crow Digital Marketing
 
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User Base
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User BaseApp Promotion: Finding and Building a Sustainable App User Base
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User BaseMobile İstanbul
 
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri Inveon Information Technologies
 
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması Fazilet Basoglu
 
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiDijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiCagan Caglar
 
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018Ali Demir
 
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanDijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanOya Yaşayan
 
Hacking App Stores - Boost Campaigns
Hacking App Stores - Boost CampaignsHacking App Stores - Boost Campaigns
Hacking App Stores - Boost CampaignsMobile İstanbul
 
Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Begum Eser
 
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık Eğitimi
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık EğitimiAnadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık Eğitimi
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık EğitimiMutlu Dogus Yildirim
 
Google adwords and_adsense
Google adwords and_adsenseGoogle adwords and_adsense
Google adwords and_adsenseMagzuov Kuanysh
 
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion Sunumu
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion SunumuAppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion Sunumu
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion SunumuProgramatik
 
PupaHouse Hizmet Kataloğu
PupaHouse Hizmet KataloğuPupaHouse Hizmet Kataloğu
PupaHouse Hizmet KataloğuPupaHouse
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMurat Can Demir
 
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Emarsys Türkçe
 
Konumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemliKonumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemlimobilike
 

Semelhante a Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch (20)

Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden EtkileşimRamazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
Ramazan Becer - Uygulama İndirme ve Yeniden Etkileşim
 
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
Um Turkiye, DMEXCO 2020 özeti
 
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...
Facebook Analytics ile Mobil Uygulamanızı Büyütmeye Yardımcı Olacak 5 İpucu -...
 
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User Base
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User BaseApp Promotion: Finding and Building a Sustainable App User Base
App Promotion: Finding and Building a Sustainable App User Base
 
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
GrowthLab - Dijital İş Geliştirme ve Yönetim Sistemleri
 
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması
Smart Key - Dijital Rönesans - Örnek Vaka Çalışması
 
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir UniversitesiDijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
Dijital Planlama ve Satınalma @ Bahcesehir Universitesi
 
İnternet Stratejileri ve E-Ticaret - 1
İnternet Stratejileri ve E-Ticaret - 1İnternet Stratejileri ve E-Ticaret - 1
İnternet Stratejileri ve E-Ticaret - 1
 
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018
Ritmus Afternoon Keynote at Ohsad, 04.21.2018
 
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones YasayanDijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
Dijital Dunya ve Turkiye 2010 - Oya Ones Yasayan
 
Boost Campaigns
Boost CampaignsBoost Campaigns
Boost Campaigns
 
Hacking App Stores - Boost Campaigns
Hacking App Stores - Boost CampaignsHacking App Stores - Boost Campaigns
Hacking App Stores - Boost Campaigns
 
Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu Pazarlama Otomasyonu
Pazarlama Otomasyonu
 
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık Eğitimi
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık EğitimiAnadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık Eğitimi
Anadolu Üniversitesi - Programatik Reklamcılık Eğitimi
 
Google adwords and_adsense
Google adwords and_adsenseGoogle adwords and_adsense
Google adwords and_adsense
 
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion Sunumu
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion SunumuAppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion Sunumu
AppNexus – MSN Türkiye – Digital Day 2018 – Awarion Sunumu
 
PupaHouse Hizmet Kataloğu
PupaHouse Hizmet KataloğuPupaHouse Hizmet Kataloğu
PupaHouse Hizmet Kataloğu
 
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & DezavantajlarMobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
Mobil Pazarlama Özellikleri: Avantajlar & Dezavantajlar
 
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
Sektörden Haberler Emarsys Temmuz 2014
 
Konumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemliKonumunuz artık birileri için çok önemli
Konumunuz artık birileri için çok önemli
 

Mais de Webrazzi

TR Karekod ilke ve Kuralları Dokümanı
TR Karekod ilke ve Kuralları DokümanıTR Karekod ilke ve Kuralları Dokümanı
TR Karekod ilke ve Kuralları DokümanıWebrazzi
 
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & Fırsatlar
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & FırsatlarMobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & Fırsatlar
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & FırsatlarWebrazzi
 
Ticarette Dijitalleşmenin Yönü
Ticarette Dijitalleşmenin YönüTicarette Dijitalleşmenin Yönü
Ticarette Dijitalleşmenin YönüWebrazzi
 
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama Webrazzi
 
Data Driven Marketing with AI and Automation
Data Driven Marketing with AI and AutomationData Driven Marketing with AI and Automation
Data Driven Marketing with AI and AutomationWebrazzi
 
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?Webrazzi
 
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly Detection
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly DetectionMillimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly Detection
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly DetectionWebrazzi
 
Hacking The Digital Experience Landscape
Hacking The Digital Experience LandscapeHacking The Digital Experience Landscape
Hacking The Digital Experience LandscapeWebrazzi
 
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl Dönüştürüyor
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl DönüştürüyorE-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl Dönüştürüyor
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl DönüştürüyorWebrazzi
 
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmak
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmakAmazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmak
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmakWebrazzi
 
E-ihracat başarı faktörleri
E-ihracat başarı faktörleriE-ihracat başarı faktörleri
E-ihracat başarı faktörleriWebrazzi
 
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?Webrazzi
 
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçları
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçlarıDünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçları
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçlarıWebrazzi
 
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı Uygulamalar
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı UygulamalarPerakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı Uygulamalar
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı UygulamalarWebrazzi
 
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabeti
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabetiPerakendede geleneksel markaların dijital rekabeti
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabetiWebrazzi
 
Pazaryeri için olmazsa olmazlar
Pazaryeri için olmazsa olmazlarPazaryeri için olmazsa olmazlar
Pazaryeri için olmazsa olmazlarWebrazzi
 
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracat
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracatSınır tanımayan ticaret: E-ihracat
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracatWebrazzi
 
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret Toydemir
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret ToydemirE-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret Toydemir
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret ToydemirWebrazzi
 
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimHow to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimWebrazzi
 
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimHow to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimWebrazzi
 

Mais de Webrazzi (20)

TR Karekod ilke ve Kuralları Dokümanı
TR Karekod ilke ve Kuralları DokümanıTR Karekod ilke ve Kuralları Dokümanı
TR Karekod ilke ve Kuralları Dokümanı
 
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & Fırsatlar
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & FırsatlarMobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & Fırsatlar
Mobil Oyunların Yükselişinde Markaları Bekleyen Riskler & Fırsatlar
 
Ticarette Dijitalleşmenin Yönü
Ticarette Dijitalleşmenin YönüTicarette Dijitalleşmenin Yönü
Ticarette Dijitalleşmenin Yönü
 
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama
Yeni Tüketici Yolculuğu ve Kişisel Planlama
 
Data Driven Marketing with AI and Automation
Data Driven Marketing with AI and AutomationData Driven Marketing with AI and Automation
Data Driven Marketing with AI and Automation
 
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?
Yapay Zeka ile Tüketici Davranışı Nasıl Anlamlanıyor?
 
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly Detection
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly DetectionMillimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly Detection
Millimetrics.ai - Automated & Actionable Anomaly Detection
 
Hacking The Digital Experience Landscape
Hacking The Digital Experience LandscapeHacking The Digital Experience Landscape
Hacking The Digital Experience Landscape
 
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl Dönüştürüyor
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl DönüştürüyorE-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl Dönüştürüyor
E-ticaret Türkiye Ekonomisini Nasıl Dönüştürüyor
 
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmak
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmakAmazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmak
Amazon ve Ebay'de Avrupa pazarına satış yapmak
 
E-ihracat başarı faktörleri
E-ihracat başarı faktörleriE-ihracat başarı faktörleri
E-ihracat başarı faktörleri
 
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?
Yerli markaların yurt dışında pazarlama adımları nasıl olmalı?
 
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçları
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçlarıDünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçları
Dünyada e-ticaret trendleri ve başarının ipuçları
 
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı Uygulamalar
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı UygulamalarPerakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı Uygulamalar
Perakende E-ticarete Dönüşürken En Başarılı Uygulamalar
 
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabeti
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabetiPerakendede geleneksel markaların dijital rekabeti
Perakendede geleneksel markaların dijital rekabeti
 
Pazaryeri için olmazsa olmazlar
Pazaryeri için olmazsa olmazlarPazaryeri için olmazsa olmazlar
Pazaryeri için olmazsa olmazlar
 
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracat
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracatSınır tanımayan ticaret: E-ihracat
Sınır tanımayan ticaret: E-ihracat
 
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret Toydemir
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret ToydemirE-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret Toydemir
E-Ticaret Firmaları için SaaS Konum Servisi: Paragon - Fikret Toydemir
 
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimHow to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
 
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik KimHow to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
How to grow the ecosystem and create value for all constituents - Yushik Kim
 

Konumuz Mobil Değil Yunus Güvenen - Digitouch

  • 1. Konu Mobil Değil! Yunus Güvenen 14.04.2015
  • 2. Gitgide daha fazla cihaz ‘mobil’ oluyor... Telefonlar, tabletler, giyilebilir teknolojiler, tvler, otomobiller, elektrikli aletler, Outdoor
  • 3. 14M HEDEFLENEBİLİR KULLANICI 300+ REKLAMVEREN 200M TL/YIL SATIŞ 3.0M/YIL LEAD&APP KURULUŞ 2008 55 ÇALIŞAN
  • 8. Premium Display Facebook Exchanges GDN Creative Analytics Search Data Providers Video Richmedia Social Custom Projects Business Intelligence 1001   0110   1101   DATA 1st party 3rd party Dynammic banner
  • 9. -  Reklamverende bulunan: -  Müşteri verileri (CRM Data): -  Müşteri Segmenti -  Alışveriş alışkanlıkları -  Alışveriş Döngüleri (Cycles) -  Sosyo-Demo bilgiler -  On site Aktiviteler -  Online Veriler & Implicit Data: -  Ilgilendiği ürünler/ hizmetler -  Ilgilendiği konular -  Satın alma sürecindeki konumu -  Jeoğrafya -  Kullanılan cihaz -  Hava Durumu Veri Veri Veriler…
  • 10. ”Eskiden, başarıyı deneyim ve içgüdüyle yakalıyordunuz…fakat artık zamanlar değişti. Bugün başarının en önemli etkeni veridir” -­‐  Steven  D.  Levi,,  Freakonomics  in  yazarı.    
  • 11. Mad Men VS Math Men
  • 12. Programatik Reklamcılık Otomatik sistemler üzerinden alınan ve aldığı talimatları insanların müdahalesi olmadan yerine getiren medya alımları
  • 13. Tarih Tekerrürden İbarettir… 2013 de… Dünya Borsa hisselerinin %85 i elektronik olarak el değiştirmektedir… Hisselerin %50 sinden fazlası algoritmalar üzerinden işlenmekte...
  • 14. §  2014 Programatik harcaması $10 Milyar §  Dijital medya harcamasının %45’i §  2015’te %55, 2016’da %60’ın üzerinde olması bekleniyor $4.24 $10.06 $14.88 $20.41 2013   2014   2015   2016   US Programatik Dijital 'Display' Reklam Harcaması 24%   45%   55%   63%   Pazar Payı Kaynak:  eMarketer  
  • 15. Programatik reklamcılık gençlik çağına ulaştı, olgunluk ufukta
  • 17. $1.33 $4.44 $8.36 $14.15 2013   2014   2015   2016   US Programatik Dijital Mobil Reklam Harcaması 31%   44%   56%   69%   Pazar Payı §  ABD de 2014’te Programatik harcamanın %44’ü mobil §  2015’te %55’e ulaşarak ‘desktop’u geçmesi planlanıyor §  Pazarlamacıların %25’i mobil reklam harcamalarını önemli ölçüde arttırmayı planlıyor Kaynak:  eMarketer  
  • 19. Mobil Örnek Çalışma Hedef: Mobil ödeme uygulaması yüklenmelerini arttırmak Kısıt ve zorluklar: sadece 1 GSM Operatöründe çalışıyor, sadece yeni model cihazlarda çalışıyor, belli bir bölge hedeflenmeyen test grubu olarak hariç tutulmalı Metot: Model/cihaz hedefleme, servis sağlayıcı hedefleme, Ülke IP hedefleme, hiperlokasyon hedefleme ile hedeflenmeyen test bölgesini hariç tutma
  • 20. Reklamveren CRM Datası Trendleri Bir çok reklamveren ellerindeki kullanıcıların CRM bilgileri ile altın madeninin üzerinde oturuyor
  • 21. Müşterinin CRM ve 1st party verisi nasıl kullanılır?
  • 22. Datayı Kullanmak •  Hedefleme / Yeniden hedefleme Tescilli kullanıcı dataları üzerine «retargeting» segmentleri oluşturun •  Kitle Genişletme: Kitle genişletmek için 1. ve 3. parti datayı birlikte kullanın •  Cross Sell & Up Sell İş Zekası ekiplerin segment spesifik kampanya kurgularını reklamlarla birleştirin •  Müşteri yaşam boyu değeri Doğru yaşam boyu değerini ölçün
  • 23. CRM Data Örnek Çalışma Hedef: e-Reader uygulaması için yükleme sağlamak ve kitap satın almaları ile devam ettirmek Kısıt ve zorluklar: •  Yükleme başı maliyet ve üretilen gelir ölçülmek isteniyor •  Uygulama ücretsiz, gelir sadece kitap alımlarında oluşuyor •  Kitap alım geliri sadece müşteri tarafında ölçülebiliyor •  Uygulamayı indirenlere, kitap satışı hedefli hedefleme kampanyası isteniyor •  Kitap alanlara satışları yükseltmek hedefi ile bir kampanya isteniyor
  • 24. CRM Data Örnek Çalışma Kampanya İncelemesi Uygulama yükleme sağlamak Jenerik Hedefleme Kampanyası Kitap alımları sağlamak KPI olarak kitap satış tutarı Tüm kullanıcıları hedefle ‘Tür Spesifik Hedefleme Kampanyaları’ Kitap satışları sağlamak KPI olarak kitap satış tutarı Türlere göre okuyucu hedefleme Tüm kullanıcılar (Cihaz ID’leri) Türe göre gruplanan kullanıcılar Kitle1 Tüm Kullanıcılar Kitle2 Roman Okurları Kitle3 Biyografi Okurları Veritabanı Cihaz ID İşlem Geçmişi
  • 26. Kreatif ve Formatlar §  MRAID (Mobile Rich Media Ad Interface Definition) §  HTML5 §  Mobil Video §  ‘Responsive’ tasarım §  Sosyal entegrasyon §  ‘Click to Call’ §  ‘Native’ formatlar
  • 27. Cihazlar arası ölçümleme ve ‘attribution’ başarı için oldukça kritik §  Cihazlar Arası Eşleştirme §  Kişisel vs. Hane/Ev Cihazları §  Global Frekans Sınırlaması §  Global Dönüşüm Takibi §  Global Yeniden Hedefleme
  • 28. Hedefleme Teknolojisi §  Uygulama hedefleme §  Optimize mobil-web hedefleme §  Hiperlokasyon §  Servis sağlayıcı hedefleme §  Cihaz marka/model hedefleme Ölçümleme teknolojisi §  ‘Click to call’ ölçümleme §  Geçmişe dönük dönüşüm takibi Kitle Hedefleme §  Cihaz ID ‘retargeting’ §  Cihazlar arası kitle genişletme §  Uygulamalardan ücretsiz kullanıcı datası Yüksek ‘viewability’ §  Cihazlar arası ölçümleme ve ‘attribution’ §  Ömür boyu aktivite takibi Hedefleme
  • 30. ‘Offline Attribution’ Trendleri Satış Noktasında Etkinleştirilmiş Teknolojiler; §  Aisle Labs §  Google §  Facebook §  Apple Pay §  Soft Card §  Source Metris vs.
  • 31. ‘Offline Attribution’ Trendleri §  Mağaza içi / satış noktası ‘attribution’, bir çok reklamveren için elzem §  Kullanıcılarınıza mobil cihazları üzerinden bağlamak için bir yol bulmalısınız
  • 32. Ölçümleme Trendleri Bir çok pazarlamacı hala geleneksel ölçümleme tekniklerini az veya yanlış kullanıyor
  • 33. ‘Viewability’ ölçümlemesi yeni standart olmak için hazır §  Reklam alanının %50’sinin en az bir saniye gözükmesi §  Envanter kalitesinin klikten önce ölçümü §  Yüksek etkili ‘branding’ kampanyaları için en kilit metrik §  Sektör tarafından yeni benimsendi ve henüz her yere yayılmış durumda değil
  • 34. Yapılacaklar... §  Dönüşüm pikselleri az kullanılıyor §  Ölçümlemeler reklamveren datasına bağlı değil §  İniş sayfası hunileri takip edilmiyor §  Klik ve CTR’lara aşırı değer veriliyor
  • 35. Özet
  • 36. §  Roket hızıyla değişen dijital reklamcılıkta tek değişmeyen: Veri §  Programatik Ekosistem Reklamverenlere mobil ve web de ileri hedefleme ve kampanya kurguları sunmaktadır §  Reklamverenlerin CRM datası kullanılmamış bir altın madeni fırsatı sağlıyor §  ‘Offline Attribution’ stratejileri perakendeciler için elzem hale geliyor §  ‘Viewability’ performans ölçümlemelerinde yeni standart haline gelecek
  • 37. Türkiye de Mobil Geri Dönüşüm...
  • 38. 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% Sektörlere Göre Mobil Gelir Büyümesi Telco Retail Financial Services Travel Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U  
  • 39. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% Ülkelere Göre İşletim Sistemine Göre İşlem Oranı iOS Android Other Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U  
  • 40. 42 " 51 " 33 " Tablet Desktop Mobil Cihazlara Göre Ortalama İşlem Tutarı Kaynak:    GelirOrtaklari  &A4U