對象：不熟HTML的行銷人員 時間：一小時 目的：初探 SEO & 在不改變機制的狀況下如何優化

1. 行銷人員也能善用的SEO技巧
SEO tips for marketers w/o HTML basis
Ruby Wang
wanru.tw@gmail.com

2. 只有一小時…
SEO 是什麼？
為什麼要做SEO？
搜尋引擎如何運作？
怎麼做SEO？
誰來做SEO？
如何用現有機制，做到SEO？
個案討論
如果想要知道更多……
Q&A

3. SEO 是什麼？

4. Search Engine Optimization
搜尋引擎最佳化

5. 重點就是…找得到

6. 為什麼要做SEO？

7. 為什麼不做 SEO？
• 穩定的流量
• 長期看成本較低
• 自動經營長尾字
• 使用者可能忽略廣告

8. 搜尋引擎如何運作？

9. 網路世界 無遠弗屆

11. 簡單來說…
Spider 會從進入頁（不一定是首頁）
開始一頁接著一頁讀取網站內容，並根據內
容與關鍵字的相關性、網站體質（如：是
否常出現找不到網頁的404 Error）、網站是
否對使用者有助益（是否有人轉載或轉貼
連結），等因素來為網站評分。

12. 如果網站長這樣….
WTF….
Welcome to
Facebook

13. 所以…SEO的目的是：
讓 Spider 讀懂我們的網站
並且覺得我們的內容很豐富
對別的網站/使用者有所幫助

14. 怎麼做SEO？

15. SEO就這八件事
關鍵詞策略 網站檢視
網站
建置／修改
站內因素優化網站提交站外因素優化
搜尋結果
CTR 優化
使用者經驗
優化

16. 要怎麼做 SEO？
•讓 Spider 讀懂我們的網站
•覺得我們的內容豐富
•對使用者有幫助（搜尋行為）
站內
因素
•對他網有幫助（為我們背書）
•對使用者有幫助（分享行為）
•被分享不同主題＝內容豐富
站外
因素

17. 站內因素從讀懂開始…
• 網站設計面
技術問題
1. 是否所有想被收錄的內容，機器人都可存取？
2. 網址結構是否符合搜尋引擎最佳化原則？
3. 網頁程式碼（JavaScript、(X)HTML、CSS）撰寫得宜？
4. 是否考慮搜尋引擎索引限制？
5. 網頁速度
內容播送 &
機器人控制
1. 是否有確切指示機器人可讀取的內容
2. 轉址問題
3. 重複性網頁 v.s. 代表性網頁
網站架構 1. 網站架構是否符合 SEO 原則？

18. 站內因素從讀懂開始…
• 網頁設計面
頁面元素
1. 視窗標題（Window Title）會出現在搜尋結果頁
2. 網頁描述（Meta Description）會出現在搜尋結果頁
3. 網頁標題（Page Title）告訴機器人頁面重點，用CSS設定
4. 網頁內文（Document Text）讓機器人覺得豐富獨特
5. 站內連結描述（Internal Link Description）如何形容頁面？
6. 圖片優化  機器人只看得懂文字
7. 影片優化  機器人只看得懂文字

19. 視窗標題 & 網頁描述
視窗標題
網頁描述
不在網頁上
在每個結果中，搜尋者用 43% 的時間看描述，
用 30% 的時間看標題。

20. 為什麼要做圖片/影片優化？
全面佔領搜尋頁！
（下一步）

21. 站外因素從連結開始…
站外元素
1. 反向連結數量多少網頁/SNS幫我們背書
2. 外連結來源域名數多少網站幫我們背書，網站品質又如何
…當然，也要考慮網站上的分享功能是否有做好

22. 誰來做SEO？

23. 怎麼做SEO?
網站架購
– Header／Footer／Breadcrumb／URL structures
頁面元素
– 網頁內容／對外連結／頁面標題／H1／Meta／圖檔名稱／內部連結
全站架購
– HTML sitemap／301轉址／XML sitemap提交／網站速度
社群媒體連結
– Facebook按讚
反向連結分析（Backlink Analysis）
– 反向連結與錨點文字的品質

24. 怎麼做SEO?
網站架購
– Header／Footer／Breadcrumb／URL structures
頁面元素
– 網頁內容／對外連結／頁面標題／H1／Meta／圖檔名稱／內部連結
全站架購
– HTML sitemap／301轉址／XML sitemap提交／網站速度
社群媒體連結
– Facebook按讚
反向連結分析（Backlink Analysis）
– 反向連結與錨點文字的品質

25. 聽起來，
好像很複雜？
好像不是我能做的事？

26. 只要有心
人人都是SEO高手
大處著眼，小處著手

27. 如何用現有機制，
做到SEO？

28. 優化內容四步驟
了解使用情境
分析關鍵字
優化文案
借力使力

29. 1. 了解使用情境
使用者在什麼情況下，會來看我們的網頁？
• 消費者 vs 使用者人
• 開箱文、心得文、教學文、規格文事
• 購買前、得知新商品、加入會員前時
• 使用地點、運送方式地
• 產品、贈品、附加價值物

30. 聽起來很複雜，
其實就是找出使用者遇到的困難，
文案＝解決方案。
PS：不要貪多
不然跳出率變高就糟了…

31. 2.分析關鍵字
在那樣的困境，使用者會怎麼搜尋？
自己搜尋看看
• 看看你的競爭者
• 善用搜尋建議字
使用工具了解搜尋量
• 了解市場需求
• Google：http://www.google.com.tw/trends/explore
• Yahoo!：http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/tools.php

32. 然後我們就知道，
該在文案中放哪些字了！

34. 3.優化文案
頁面元素
網頁
內容
對外
連結
頁面
標題
H1
Meta
圖檔
名稱

35. 3.優化文案－行動綱領
• 視窗標題／頁面標題：重要的字放前面
• 網頁內容：要提到關鍵字
• 對外連結：如果是相關的好網站，可善用
• 內文標題：告知內文權重
• Meta Description：會呈現在搜尋結果上！
• Meta Keyword：記得要用”,”隔開
• 圖檔：名稱可讀、要寫圖說（alt）
• 內部連結：連結文字（anchor）要有意義
• URL：最好有可讀性

36. 4.借力使力
• 反向連結與錨點文字的品質
• 利用他網力量，前提，他網＝好網
• 如：有站連結交換
• 注意：連結文字（anchor）要有意義

37. 個案討論－外部連結建立

38. 文章農場－GIGA CIRCLE
http://tw.gigacircle.com/315878-1

39. 如果想要知道更多……

40. 參考資訊

41. Q&A

42. 感謝各位高手聆聽
現在，出發的時間到了