“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme
kaydediyoruz.”
“Bu yıl dijitali medya planımızda
önemli bir kol haline getirmeyi
amaçlıyoruz.”
Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”…
“Bu konuyu konuşuyoruz.”
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile,
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor?
Vizyon ne?
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
2. “2013 yılına kadar, küresel
reklamcılık pastasındaki yeni
PricewaterhouseCoopers’ (PWC) Global Entertainment & Media Outlook
tüketici davranışını hedefleyen
reklamların payı yaklaşık beşte
bire yükselecek.”1
1
2
3. Önsöz
Önsöz
İyi niyetler ve boş vaatler
“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
kaydediyoruz.” başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
“Bu yıl dijitali medya planımızda yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
önemli bir kol haline getirmeyi Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
amaçlıyoruz.” ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
Kulağa tanıdık geliyor mu? yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”… her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
“Bu konuyu konuşuyoruz.” kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile, kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor? görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
Vizyon ne? entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
4. Durum ne?
Ne kadar vaktiniz kaldı? İnternet üzerinden dakikalar tüketicilere mesajınızı ulaştıran, bilişim teknolojileridir –
içinde bir dijital kampanya yayınlayabilirsiniz. İnternet’in ama teknoloji bazen dijital medya dünyasına girmenin
yanıt oranı çok yüksek. Pazarda ve üründe meydana gelen önünde bir engel de olabiliyor. Kısacası bu kılavuz, tüm
değişiklikleri, yeni haberleri yayınlayabilirsiniz, hem de iyi dijital mesajlar gibi, yeni, kısa, öz, kolay tüketilebilen,
anında. Ve hızlı sonuçlar alabilir ve satın alma davranışında meslektaşlarınızla ve kuruluşlarla kolaylıkla
birden bire etki yaratabilirsiniz. İnternet çok yönlü bir araç paylaşılabilmeyi hedefliyor.
ve sadece banner reklamlardan çok ama çok daha
Medya tüketiminde devam eden değişim, sadece iletişim
fazlasından oluşuyor – kısa mesajlar, uzun mesajlar,
stratejisinin değil, aynı zamanda bu stratejinin dayanağını
interaktif programlar, sosyal ağ siteleri, ilişki kurma
oluşturan pazarlama stratejisinin de enikonu yeniden
olanakları. Bu, viral nitelikte veya, eski deyişle, kulaktan
değerlendirilmesini gerektiriyor. Markalar ve müşteriler
kulağa yayıldığı anlamına geliyor. Yaratıcılık olanakları
artık biz ve siz konumunda değiller; iletişim artık hiç de tek
neredeyse sınırsız. Ve ayrıca uzun vadeli marka oluşturma
yönlü bir yol değil. Markalar artık müşterileriyle diyaloğa
kampanyalarını destekleyebilecek kadar geniş, esnek
girebiliyorlar, dar görüşlü planlarından vazgeçip müşterilerin
ve kapsamlı. Sadece saman alevi gibi veya doğrudan
düşüneceği ve tartışacağı temalar ortaya atabiliyorlar.
yanıtı hedefleyen pazarlama gibi değil. Aynı zamanda
ölçülebilirliği çok yüksek, maliyeti uygun, kavrayış ve Kısa bir süre önce yayınlanan bir makalede, Harvard
öğrenim olanağı sunuyor. Business School’dan John Deighton, tüketiciler çeşitli
dijital kanallara daha fazla bağlanır hale geldikçe, marka
Tüketici, geleneksel medya araçlarının çoğunda olduğu
mesajlarını tüketme kabiliyetlerinin yanı sıra aynı zamanda
kadar geniş (daha geniş olmasa da) ve teknoloji, tüketiciyi
markalar hakkında konuşma eğilimlerinin de arttığını öne
hedeflenebilir hale getiriyor. Dijital medyayı geleneksel
sürmektedir. Bir iletişim zorunluluğu olarak dijital reklamcılık
medya kampanyanızın bir uzantısı olarak düşünüyorsanız,
konusunda, pazarlamacılar için bu konuda konuşmaktan
o zaman ona da eşit pay verin ve birbirlerini nasıl
vazgeçip sözü dijital kanallara vermeye başlama vakti
desteklediklerini görün. Dijital medyanın sizin için iyi
geldi.
bir iş çıkarmasını istiyorsanız, o zaman onu biraz daha
yakından tanıyın, ona bir dost gibi davranın ve onu
zihninize erkenden yerleştirin.
Biz, “BT”yi dijitalin alanından çıkarmayı, teknolojinin Tony Wardle
etrafındaki mistisizmi dağıtmayı, Ne, Neden ve Nasıl
sorularını cevaplamayı amaçlıyoruz. Bu, teknolojinin Principal, Marketing Mentor
önemli olmadığı anlamına gelmiyor – ulaşmak istediğiniz Saatchi & Saatchi eski kurucusu ve başkanı
4
5. İçindekiler
İçindekiler
Dijital reklamcılık nedir? ..........................................................................................7
Dijitali pazarlama karışımına eklemek .................................................................9
Ama aslolan doğrudan yanıt almak değil mi? ................................................11
Bir banner reklamdan daha fazlası: İnternet’te seçenekler...........................12
Basit bir dijital ilan panosundan… interaktif İnternet deneyimine. ..............14
Sosyal medyayı öğrenmek ..................................................................................16
Diyelim tüketici orada bir yerde. Peki ben onları nasıl bulacağım? ............18
Daha iyi e-posta için önemli ipuçları. ................................................................20
Sonuçları nasıl ölçeceğim? ...................................................................................21
İnteraktif olma: Entegre bir kampanyanın gerçek iletilme biçimi ................22
Yasalar: İnternet reklamcılığının hukuki yönleri ...............................................25
Sözlük: İnternet terimlerine ilişkin hızlı başvuru sözlüğü ...............................26
6. Geçm
i
terim şte insanl
ini ge ar, di
her ş lenek jital
ey içi sel ol
n kul
terim
varsa lanıla mayan
ve biz
yıyor cak b
tekno de şu and
veya
lo
kilde
y
lardı
a
bir şe jinin son aynısını
ucu o
la
ir
yapıy
o
telev apılandır rak tüke ruz. Her ş
üzerin izyon ılmış tici d eyi b
la bü av e
ilişkili deki etkis aynı kefe yük bir s ranışların nzer şekil
olara ini an ye ko trate da m de öz
daya k la y jik e e
lı ola nasıl tük mak ve d uyoruz. Y fırsat ola ydana ge tliyoruz v
rak ç ettikle aha s ani m rak g len d e dijit
özüm ö e
ler su ri hakkınd onra, insa esele önc rmek yer ğişimlere ali,
nmak aki fik nların e dijit ine, y parale
. irlerim d ali azıl l
ize d ijitali diğe n tüketicil ı basın
ayalı r me er
olara d
k değ ya araçla
il, bu rı
anlay ile
ışa
Steve Hobbs, Deputy MD, Carat, İngiltere
6
7. Dijital reklamcılık nedir?
Dijital reklamcılık nedir?
“Ortalama bir insan, haftada 14 saatini televizyon izleyerek
ve 14 saatini de İnternet’te geçirmektedir.”
Dünya çapında dijital medyanın tarafı, sonuçları hedefleyebilme ve ölçme kabiliyetine
sahip olması ve dolayısıyla niş oyuncular için bile fırsatlar
reklamlardaki payı, 2006’da %8 iken
“Interaction: Addressable, Searchable, Social and Mobile” study, WPP’s Group M, 2009
sunmasıdır. Ve şunu hatırlamakta fayda var: Dijital demek
sadece İnternet demek değil—mobil telefonlar ve oyun
2009’da neredeyse iki katına çıkarak platformları da var. Dijital devrim, insanların medya
%15 olmuştur.1 tüketme biçimlerini önemli ölçüde değiştirmiş durumda.
Televizyon, radyo ve yazılı basın hala temel araçlar ama
Buna ortalama bir insanın İnternet’te televizyon başında dijital, birçok insanın günlük yaşamında açıkça önemli bir
geçirdiği kadar zaman geçirdiği olgusunu eklediğinizde, yer tutuyor. İnsanlar, geçmişte yapamadıkları ölçüde içerik
büyümesinin hala ilk aşamalarında olan bir endüstri için - ve reklam – paylaşıyorlar. İnternet’ten önce viral pazarlama,
çarpıcı istatistikler çıkıyor karşımıza. Ama hızla büyümekte kulaktan kulağa yayılan bilgiye dayanıyordu ve sosyal
olan bu sektör ile ilgili gerçekler nelerdir? Ve büyük medya, tüketicilerinize ne zaman, nerede, nasıl yaklaşmanız
markaları bütçelerinin giderek daha büyük bölümlerini gerektiğini ve bazen yaklaşmamanızın daha iyi olup
birçoklarına göre tanımlaması bile hala zor olan bir reklam olmayacağını ele alırken duruma yeni bir karmaşıklık
biçimine ayırmaya iten nedir? katmanı eklemiştir.
Bu kılavuzda; dijital reklamcılığı tanımlayan genel sorulardan Bu kılavuz, sorularınızın tümünü belki yanıtlayamayacak;
ve temel hususlardan bazılarını irdeleyeceğiz, dijital hatta yeni birkaç soru sormanıza bile neden olabilir. Ancak
reklamcılığın pazarlama karışımında oynadığı role ilişkin dijital reklamcılık hakkında kesin olarak söyleyebileceğimiz
bakış sağlayacağız ve günümüzün pazarlamacıları için bir şey var: Halihazırda pazarlama karışımınızın bir parçası
sunduğu teknolojilere, tüketicilere, ölçüm araçlarına ve değilse, kısa süre içinde planlarınıza zorla girmeye başlayacak.
yaratıcı fırsatlara göz atacağız.
Ve dijitalin sadece büyük markaların kampanyalarında
değil, tüm pazarlama kampanyalarında oynadığı rolü
inceleyeceğiz. Evet, İnternet ile televizyon veya ulusal
basın arasında bağlantı kuran bir çapraz medya
kampanyası yaratmak istiyorsanız, buna uygun bir
bütçenizin olması gerekir. Ancak dijital medyanın güzel
1
8. 8
…il
ka k zo
…v ps rlu
ins e be
Leader, Mindshare Interaction
pla anla nce
Norm Johnston, Global Digital
am k,
an tfor rın o ar tı
lam md nu k ç ı iç İnt
ala a n na oğu
rın ası sıl nlu
ı sa l a ku k
ine ern
ğla nlam llan la…
ma lı dığ bu
me den ını v sad
alm et’i
se eyi e s ece
les ml ad p
i.
ak rad er e a
olu ce r zarla
… ar ştu ek m
rab lam acıl
ile lar arın
ce ve
kle rm bu
rin ek me
i g ye dy
erç rin a a
ek e b rac
ten u ını
,
9. Dijitali pazarlama
karışımına eklemek
Dijitali pazarlama karışımına eklemek
Herhangi bir pazarlama kampanyasında dijital kanalı
ne zaman düşünmeye başlarsınız?
Dijitali pazarlama karışımlarına dikkatli biçimde entegre İnterneti kullandığını ortaya koyan son araştırmalar, bu
ederek büyük başarı elde eden birçok şirket var. algıyı değiştirebilir)2.
Ve bunu yapmaları için ortada iyi bir neden var. Televizyon İngiltere’de yayın yapan Channel 4’ün Skins adlı yeni bir
ve İnternet birlikte kullanıldıklarında, satın alma niyetini diziyi yayına sokma hazırlığında yürüttüğü kampanya,
yüzde 50 oranında artırabilmektedirler1 ve bu, karışımın buna iyi bir örnek. Bu kampanya, kanalın dijital markası
bir parçası olarak, farklı medya araçlarının birleştirilmesinin olan E4’e olan ilgiyi artırdı ve genç hedef kitleyi diziden
nasıl bütünden daha fazla bir şey oluşturabileceğini parçalar izleyebilecekleri ve karakterler ve hikaye hakkında
gösteriyor. Bu iki araç birlikte ayrıca daha pahalı bir bilgi alabilecekleri özel bir web sitesine yönlendirerek,
televizyon veya yazılı basın kampanyasını İnternet hedef kitlenin önemli bir bölümünü eline geçirmeyi
ortamına taşıyarak kampanyanın erişim kapsamını başardı. Dizinin yayınlandığı haftaya kadar, web sitesini
genişletebilir ve aynı zamanda kullanıcı için zengin, 400.000 kişi ziyaret etti. Bunun iki kat etkisi oldu:
Kaynak: UK Thinkbox and IAB research – Summer 2008
daha ilgi çekici bir deneyim yaratarak kampanyanın Kampanya televizyon izleyicilerini web sitesine ve web
ömrünü uzatabilir. sitesi ziyaretçilerini televizyona yönlendirdi. Ve, elbette,
Channel 4 kendi reklam sunumunu izleyen kitlenin artması
Kaynak: EIAA Mediascope Europe – Dec 2008
Ama pazarlama harcamalarınızdan en yüksek faydayı elde ve tüketici arasında marka görünürlüğünün artması
etmek için, sadece yazılı basın veya televizyon reklamlarınızı bakımından önemli bir fayda sağladı.
İnternet’e taşımaktan daha fazlasını yapmanız gerekiyor.
En başarılı kampanyalar, her medya aracının güçlü Yani, dijitalin pazarlama karışımının önemli bir parça
yönlerini kullanırlar ve tüketicinin markalarına veya olduğu açık. Ama dijitalin sadece bir eklenti olmak yerine
mesajlarına olan ilgisini artırmak için doğal bağlantılar hakikaten entegre bir kampanyanın bir parçasını oluşturmasını
yaratırlar. Televizyonun halen hakim izleme platformu sağlamak için ne yapmalısınız? Devam eden sayfalarda,
olmasına karşın İnternet, başka bir ilgi düzeyi sunuyor. bu soruyu yanıtlamanıza yardımcı olmaya çalışıyoruz.
(Ancak Avrupalı İnternet kullanıcılarının %27’sinin (bu
oran, 16-24 yaş grubu için %57’ye çıkmaktadır) film,
televizyon veya video klipler izlemek için düzenli olarak
1
2
10. “…gerçek şu ki, bugün
yarattıklarımızla çok
dinamik, çok fazla bilgi
ve sonuç elde ediyoruz;
oysa eskiden böyle değildi,
yarattığınız materyali
sadece geleneksel mecrada
yayınlardınız olur biterdi.”
Margaret Clerkin, CEO, North America, Mindshare Interaction
10
11. Ama aslolan doğrudan
yanıt almak değil mi?
Ama aslolan doğrudan yanıt almak
değil mi?
“Rich media, marka hedeflerinin gerçekleştirmesinde
mükemmellik sunuyor.”1
Bu açıdan dijital, muhtemelen kendi yayıncıları için ideal bir yakınlık sağlıyor. Bu, işin en basit
hali. Daha sofistike uygulamalar anlık mesajlaşma, sohbet
başarısının kurbanı. ve hatta TV, web ve metin kombinasyonları ile hedef
kitlenizin markanızla ilgilenmesini sağlamayı içeriyor.
Tıklama oranlarına, tıklama başına ödeme kavramına ve
sponsorlu bağlantılara baktığınızda, dijital, doğrudan yanıt Ve belki de saf marka promosyonunda nihai sonuçlar,
araçlarının en önemlisiymiş izlenimine kapılıyoruz. Ve bu bilgisayar oyunlarıyla elde ediliyor. Burada kastedilen
doğru da. Ama bundan fazlası var. çevrimiçi oyunlar değil (ki bu da başka bir fırsat),
reklamların bir bilgisayar oyununun genel manzarası
Dijital reklamcılığın enteraktif niteliği, hedefleme, ölçüm içine yerleştirilmesi, oyunu daha gerçekçi kılması ve
ve sosyal medyanın yükselişi ile birlikte, tüketicinin ilgisini hedef kitlenin ilgisinin en yoğun olduğu anda sizi onlara
geleneksel medya araçlarıyla mümkün olmadığı biçimde bağlaması. Markanızı bir futbol simülasyon oyununda
çekmeyi mümkün hale getiriyor. Bu, dijital reklamcılığı sadece sahanın kenarındaki reklam panolarına koyduğunuzu
marka oluşturmak için bir yöntem sunmaya yönelik basit ve gerçek dünyadaki elektronik görüntülerin aynısını
bir doğrudan yanıt almaktan çıkarıp, hedef kitle ile uzun kullandığınızı – veya bir bonus düzeyinin veya uzak bir
vadeli ilişkiler geliştirmeye yarayan bir araç haline getiriyor. evrenin haritasının tek sponsoru olduğunuzu – düşünün!
Kaynak: Dynamic Logic MarketNorms®, 2008.
Ve bu; Chanel, Coca-Cola, Philips, Nokia, Ford... vb. gibi Dijital manzara, tüketicinin ve markanın etkileşim kurma
şirketlerin gözünden kaçmadı. Bunlar, dijitali sadece biçimini yeniden tanımlamaktadır. Bunu doğru yaptığınızda,
doğrudan yanıt almanın yanı sıra daha fazlası için kullanan tüketiciniz markanın hikayesinde bir oyuncu haline gelir.
binlerce şirketten birkaçı. Farkındalık ve ilgi oluşturmak Tüketiciniz markanızı yaymaya istekli ve hatta hevesli bir
için İnternet’te kulaktan kulağa yöntemini kullanan birçok elçi haline gelir ve yatırımlarınızın değerini katlayarak sizi
kampanyanın temeli, marka savunuculuğu. müşterilerinize hiç olmadığınız kadar yakın hale getirir.
Elbette dijital aynı zamanda yazılı basın ve televizyonda
kullanılan yaklaşımlara benzer yaklaşımlar da sunuyor.
Örneğin, markanızı ticari bir haber sitesinde spor taraftarları
ile ilgili içeriğin yakınına koyduğunuzda, bu spor
1
12. Bir banner reklamdan daha fazlası
Bir banner reklamdan daha fazlası:
İnternet’te seçenekler
“Dijitalde çok daha düşük bütçeler ile kampanyalar yapılabilir.”1
Yazılı basın, radyo, açık hava ve Ancak, kampanya hedeflerinin ve hedef kitlenin, örneğin
bütçe gibi standart meseleler ile birlikte dikkatli bir
televizyonda kullanılan yaratıcı yaklaşımın biçimde ele alınması, en iyi yaklaşımın oluşturulmasına
İşin yaratıcı yönüne yatırım yapmanız gerekiyor. Ama viral bir kampanya, oluşturulduktan
yardımcı olabilir.
farklı olması gibi, dijital reklamlar
Her formatın kendine özgü güçlü ve zayıf yanları vardır ve
da bir dizi yaratıcı kuralı izler. doğru seçeneği seçtiğinizden emin olmak için, reklamın
satışa veya istenen başka bir eyleme giden yoldaki rolünü
Peki en iyi etkiyi yaratmak için bu kuralları nasıl
göz önüne almak gerekir. Spesifik, ısmarlama kampanyalar
kullanabilirsiniz ve geleneksel ve dijital medya
için – ekranı kaplayan animasyonlardan video oyunlarına
unsurlarınızı nasıl birbirine bağlayabilirsiniz?
sonra başka bir maliyet gerektirmeksizin kendi kendini yürütebilir.
kadar – kendinizi yaratıcı fanteziye kaptırmanız mümkün.
Hatırlanması gereken temel hususlardan biri, dijitalin size Gösterimler ve simülasyonlar aracılığıyla, izleyicileriniz için
kullanıcı deneyimini özelleştirme ve İnternet dünyasının ürünü satın almadan önce belirli bir deneyimi keşfetme
– hem de ne dünya – iki yönlü niteliğinden faydalanma olanağı sağlayarak ürününüze hayat verebilir ve
olanağı sağladığıdır. Televizyonun doğrusal niteliğinin veya ürününüzü izleyicinin “ellerine” bırakabilirsiniz.
basın araçlarının statik niteliğinin aksine dijital, mesajınız
Elbette, e-posta gibi daha basit seçenekler de mevcut.
için birden çok yol sunar. Tek yönlü diyalog veya yayın
Bu alanda dikkatli bir hedefleme ve yaratım süreci, en iyi
olanağı da sağlayabilir, ama daha önce hiç olmadığı kadar
sonuçların alınmasını sağlayabilir. Tüketicinizi tanıyorsanız
yoğun bir tüketici katılımı potansiyelini beraberinde getirir.
ve tüketiciniz de sizi tanıyorsa, o zaman HTML e-postasını
Roadbloklar, take over reklamlar. Dijital reklamcılık dünyasında kullanmak güvenli olabilir; ama, şüpheyle bakıldıklarından
seçenek çeşitliliği hemen hemen sınırsız ve bu nedenle, dijital veya kurumsal güvenlik duvarlarından geçemediklerinden,
reklamları bir dijital uzmanına bırakmak işleri kolaylaştırır. e-posta ekleri genellikle hedefine ulaşmaz. Düz metinler de
şaşırtıcı derecede etkili olabilir ve bu, mesajın herhangi bir
North America, Mindshare Interaction’ın CEO’su Margaret pazarlama kampanyasının başarısı için hala kritik önem
Clerkin’in dediği gibi, “…sürekli olarak yeniden öğrenme, taşıdığını kanıtlamaktadır. Bütün olay, mesajı kitle ile
yeniden yaratma ve yaklaşımlarınızı gözden geçirme eşleştirebilmektir.
kabiliyetine sahip olmanız gerekiyor. Yani bence bu,
işleri çok daha karmaşık hale getiriyor.” Arama motorları yoluyla pazarlamada, insanlar ilgili içeriği
aradıklarında web sitenizin ön sıralarda yer alması için
1
12
13. ücret ödersiniz. Bu bağlantılar, örneğin Bing, Google veya Bu, incelik gerektiren bir sanattır ve viral boyuta ulaşan
Yahoo gibi bir arama motorunun üst bölümlerinde veya reklamlar kadar, ilk virajı alamayan reklamlar da vardır.
sağ tarafında belirgin olarak görüntülenir. Bunu arama
Dijitalin sunduğu olanaklar sınırsızdır ve bu olanakların
motoru optimizasyonu ile karıştırmayın. Arama motoru
herhangi bir listesi, daha basılmadan – veya İnternet’te
optimizasyonu, web sayfalarınızın doğal olarak arama
yayınlanmadan – eskimiş olacaktır. Herhangi bir kampanyanın
sonuçları listesinin üst sıralarında görüntülenmesini
temel odak noktası, amacın sadece muazzam yaratıcılıkta
sağlayacak biçimde tasarlanmasını içerir ve arama
materyaller ile insanların başını döndürmek olmayıp,
motoruna herhangi bir ödeme yapılmaz.
tüketicinizin nasıl davrandığını ele almak ve onlara
Arama yöntemiyle güne, coğrafyaya veya demografik ulaşmanın en iyi yolunu bulmak olduğunu anlamaktır.
özelliklere göre hedefleme yapabilirsiniz ve görüntülenme
Tourism Queensland, bölgenin tanıtımı için viral
sayısına göre değil, tıklanma sayısına göre ödeme
pazarlama yöntemini kullandı ve başvuru sahiplerine
yaparsınız. Ve kampanyanızı bütçenize uygun şekilde
“Dünyanın En İyi İşi”nde çalışma vaadi verdi. Kazanan
ölçeklendirebilir, harcamalar ile sonuçlar arasında
aday, büyük ölçüde Queensland’in sunduğu deneyimlerle
doğrudan bir bağlantı kurabilirsiniz. Satış olasılığı da
dolu bir hayatın keyfini sürecekti. Bu yöntem, eyaletin
oldukça yüksektir ve dönüşüm oranları doğrudan postaya
turizm endüstrisi için ideal bir vitrin sundu ve dünyanın
göre genellikle daha üstündür. Maliyeti ise tüm şirketler
her yerinden 34.000’in üzerinde başvuru alındı.
için aynıdır ve böylelikle, rakiplerinizin bütçeleri ne olursa
olsun, onlarla eşit şartlarda rekabet edebilirsiniz.
Bir de viral nitelikte olan ve bu disiplini yeniden tanımlayan
reklam biçimleri var. Bu reklam biçiminde belirli bir oyun,
video veya görüntü, ilgi çekmek ve insanları materyali
bağlantı veya ek biçiminde arkadaşlarına iletmeye teşvik
etmek amacıyla tasarlanır. Reklam veya marka iletisi
genellikle oldukça inceliklidir ve genelde eğlenceli veya
“havalı” bir şey ile ilişkilendirmeyi içerir. Muhtemelen
geçtiğimiz ay içinde bir tür viral reklam almışsınızdır.
14. Basit bir dijital ilan panosundan…
Bu örnekler, İnternet’te görüntülü reklam için en yaygın
olarak kullanılan formatlardan bazılarını örneklemektedir.
Ancak bu formatlar, tüm seçenekleri içermez ve elbette
basılı bir sayfada dijitalin interaktif niteliğini göremezsiniz!
Video, ses, oyun, anketler (veya bunların hepsi) gibi içinde
interaktif bir unsur barındıran herhangi bir şey anlamına
gelen Rich Media’yı kullanarak, markanıza yönelik ilgiyi
gerçekten artırabilirsiniz.
Reklamınızın ekran sınırlarından taştığını ve etrafındaki
sayfayı değiştirdiğini düşünün. Veya oynadıktan sonra
yüksek puanların karşılaştırılması için arkadaşlarınıza
gönderebildiğiniz bir oyun düşünün. Başka hiçbir
medya aracı, dijitalin sunduğu ilgi ve etkileşim
özelliklerini sunmaz.
Kaynak: EyeBlaster Analytics, Temmuz 09
Yukarıda 160 x 600 veya 120 x 600 formatlarında mevcut
olan ve ekranın sağ tarafına hakim olup yüksek derecede
görünürlük sağlayan bir gökdelen örneği gösterilmektedir.
“İnteraktiflik özelliği, kitlenin katılımını teşvik
etmekte ve tıklanma oranlarını statik banner’lara
göre üç kat artırmaktadır.”
2
14
15. ... interaktif İnternet deneyimine.
Burada ekranın üst bölümünde (superbanner veya Burada Windows Live Messenger
leaderboard olarak da adlandırılan) bir banner gösterilmektedir içinde 234 x 60 boyutunda bir
ve bu banner, ekranın en tepesine yerleşir. Bu bannerlar banner gösterilmektedir; bu banner,
468 x 60, 728 x 90, 234 x 60 (örneğin Windows Live İnternet’teki sosyal ortamda görünürlük
Messenger’da sağ tarafta gösterilen) ve 120 x 240 elde etmek için dijitalden nasıl
boyutlarında mevcuttur. Ayrıca 300 x 250 ve 180 x 150 faydalanabileceğinize önemli
boyutlarında mevcut olan bir dikdörtgen de gösterilmektedir. bir örnektir.
16. Sosyal medyayı öğrenmek
Sosyal medyayı öğrenmek
Geleneksel medyanın sosyal medyaya Ayrıca Plaxo ve Linkedin gibi, iş sektörünü geleneksel
medya araçlarının çoğunun izin vermediği ölçüde hedefli
en yaklaştığı yer, muhtemelen tüketicinin bir biçimde pazarlama fırsatı sağlayan iş odaklı ağlar
vardır. Sosyal medyayı karışımın bir parçası olarak
radyoya, televizyona ve bir ölçüde düşünüyorsanız, etkinizin orantısal olarak daha yüksek
yazılı basına sınırlı katılımı yoluyladır. olacağı, topluluk odaklı, daha küçük web sitelerine bir
göz atın. Bunlar forumlar, niş sosyal ağ web siteleri ve
İnternet’teki sosyal medya, kullanıcı topluluğunun endüstriye özel konferans web siteleri olabilir.
sağladığı girdiye bağlı olarak dinamik ortamları büyük
Buna bir de sohbeti, anında mesajlaşmayı, blogları… vb.
ölçüde veya tamamen etkinleştirerek, bunu tamamen
ekleyin. Bunun önemli ölçüde dikkat göstermeden,
değiştirmiştir. Bu, tüketicilere eşi benzeri görülmemiş bir
tüketiciniz üzerinde tam tersi bir etki bırakacak,
şekilde erişim fırsatı sunmaktadır, ama bunu dikkatli bir
onların ilgisini hiç çekmeyecek ve hatta olumsuz
şekilde kullanmanız gerekir.
bakmalarına neden olacak anlamsız içerikler yaratma
Web 2.0, kullanıcıların bilgi görüntülemek veya tuzağına düşmeden ele alınması gereken zor bir alan
göndermekten daha fazlasını yapmalarını sağlayarak, olduğunu görebilirsiniz.
dijital deneyimin bu değişen niteliğinin temelini teşkil
Ama bu uyarılar bir yana, gerçekten kulaktan kulağa
etmiştir. Blogların, dosya paylaşımının, sunuculu
yayılma sağladığı için, eğer mesajınızı kabul ettirebilirseniz,
uygulamaların ve elbette sosyal ağ sitelerindeki
bu aracın gücünün neredeyse eşi benzeri yoktur. Burada amaç
patlamanın önünü açan bu olmuştur. Facebook, Hyves,
açık satış değildir; daha çok tüketiciler ile yeni ilişkiler
StudiVZ, Twitter ve YouTube, sosyal medyanın en iyi
yaratmak ve zaten var olan ilişkileri güçlendirmektir.
bilinen örnekleridir ama belirli gruplara veya yaşlara
hitap eden daha birçok niş sosyal medya örneği vardır.
16
17. Sosyal medyaya ilişkin yaygın İşe yaramasını sağlamak için:
yanlış anlamalar:
1
Sosyal medya ucuzdur. Sosyal medyayı kullanarak Erişimi kolay kılın.
güvenilir bir varlık oluşturmak zaman alır ve sürekli
kararlılık ve yatırım gerektirir.
2
Sosyal medya kolaydır. Basit bir çözüm yoktur.
Başarı, tüketiciniz ile doğru bağlantıyı kurmaya Doğruluğu sağlayın.
yönelik dikkatli planlamaya bağlıdır.
3
Sosyal medya hızlıdır. Sosyal medya genellikle yavaş
yanan bir ateş gibidir ve sahte veya fazla “ısrarcı” Bağlamı kabul edin.
görünmekten kaçınmak için sabır gerektirir.
4
Sosyal medya bir yan projedir. Muhtemelen
profesyonel bir kuruluştan yardım almanız gerekir. Bir topluluk oluşturun – sık kullanılanlara
eklemeyi, sayfalarınıza bağlantılar vermeyi, beslemeler ve
yorumlar eklemeyi kolaylaştırın.
5
Kendi kendine işler. İyi işler, öyle kendileri
gerçekleşmez. Hedeflemek istediğiniz kitleyi Arama optimizasyonu ve PR
arayarak dikkat çekmek için yatırım yapmanız kullanılarak bulunmasını kolaylaştırın.
gerekir.
18. Diyelim tüketici orada bir yerde…
Diyelim tüketici orada bir yerde…
“Fransa’da önde gelen moda perakendecilerinden biri, davranışsal
hedeflemeyi reklam kampanyasının bir parçası olarak kullanarak
tıklanma oranlarında %100’lük bir artış yakaladı.”
Niş yayınlar ve yazılı basın araçları Kategori hedefleme, insanların aradıkları şeylere dayanır
ve reklamı onlara ulaştırmanıza olanak sağlar. Böylece,
bile genellikle sınırlı bir hedefleme reklamınızı uygun bir bağlama, örneğin sigorta, seyahat
veya finans hizmetleri gibi ilgili İnternet içeriğinin yakınına
olanağı sunar. yerleştirebilirsiniz. Profil çıkarma kadar spesifik değildir
ama önemli ölçüde tüketicinin sunduğunuz ürün ile
İnternet, daha yüksek bir erişilirliğin yanında daha iyi
ilgilenme olasılığını artırır.
tüketici segmentasyonu sağlar ve örneğin çevreye ilgi
duyan genç anneleri, banka kredisi arayan genç erkekleri Profil hedefleme, aradığınız insanları kim olduklarına,
veya klasik arabalara ilgi duyan 50 yaş üstü erkekleri nerede olduklarına ve onlar tarafından ne zaman görülmek
hedeflemenize olanak tanır. Bu, kampanyalarınızın istediğinize bağlı olarak bulmanıza olanak sağlayan çok
etkinliğini artıran çok güçlü bir araçtır. Daha da iyisi, daha geniş kapsamlı bir yaklaşımdır. Sizin için en önemli
segmentasyonu satın alma niyetine veya davranışına göre olan karakteristik özellikleri tanımlamayı içerir. Bu özellikler
belirleyebilirsiniz. Böylece, daha önceden sunduğunuz tüketicinin yaşı, cinsiyeti, ülkesi veya tüketiciyi günün
ürün veya hizmetler ile ilgilendiğini göstermiş olan hangi bölümünde hedeflemek istediğiniz ya da kullandıkları
insanları hedeflemeyi seçebilirsiniz. işletim sistemi gibi aklınıza gelecek herhangi bir şey olabilir.
İnternet’in kullanıcısı, diğer kullanıcılara göre daha mobil Davranışsal hedefleme farklı bir şekilde çalışarak bireysel
niteliktedir ve bu kullanıcının davranışını anlamak, başarılı tüketici davranışını analiz edip şablonlar belirler ve daha
ve hedefleme derecesi yüksek bir kampanya için elzemdir. sonra bu şablonları kullanarak muhtemel satın alma
Dijital reklamcılık, kampanyanızın en değerli olanaklarını niyetini değerlendirir. Örneğin tarayıcı geçmişinde yeni
belirlemek ve mesajınızı tüketicinize ulaştırabilmenize arabalara ilişkin aramalar bulunan ve ayrıca araba
yardımcı olmak için, tüketici hedeflemesi yöntemini sigortalarını araştırmış olan bir kullanıcı, muhtemelen
kullanabilir. piyasada yeni bir araba bakıyordur. Reklam ağları bu
insanları gruplandırabilir ve daha sonra hedefli reklamcılık
Hedeflemeyi en etkin şekilde kullanabilmek için, kime
aracılığıyla bu insanlarla iletişime geçmenizi sağlayabilir.
hitap etmek istediğinizi tam olarak anlamanız gerekir.
Genel olarak, çoğu büyük İnternet medyası ağında
kullanılabilecek dört hedefleme türü vardır.
18
19. ... peki ben onları nasıl bulacağım?
İnternet’te zaten aktif haldeyseniz, yeniden mesaj oluşturma
yöntemi daha önceden sizinle iletişim kurmuş insanları
Hedeflemenin işe yaramasını sağlamak
tespit etmenize olanak sağlar. En gelişmiş ve potansiyel Her kampanyada en azından temel düzeyde
olarak en etkili hedefleme biçimi olan bu yöntem, ziyaretçileri hedefleme kullanın. Standart tüketici arama
İnternet’teki gezintileri boyunca izlemeyi ve belirli bir kampanyaları bile temel reklam hedeflemesinin
medya ağına döndüklerinde onlarla iletişime geçmeyi eklenmesiyle iyileştirilebilir.
kapsar. Bu, spesifik çevrimiçi medya sağlayıcısının
katılımını gerektirir ve bu nedenle seçenekleriniz, Doğru görünen segmentler yerine performans
sağlayıcının sunduğu seçeneklerle sınırlıdır; ama sizin gösteren segmentlere odaklanın. Pazarlamacılar,
sunduğunuz ürünlere en açık olan adaylara giden en kullanıcılarını idealleştirilmiş müşteri profillerine dayalı
iyi yollardan biri olduğu için, düşünmeye değer. olarak belirlemek yerine, ellerindeki verileri inceleyerek
Yatırım Getirisini (ROI) iyileştiren hedefleme kriterlerini
Hedefleme, mesajınızla en fazla ilgilenecek insanları bulmalıdır – bunlar, daha önceden hiç akla gelmemiş
bularak, kampanyanızın etkinliğini önemli ölçüde artırabilir. kriterler olabilir.
Bulmayı istediğiniz tüketiciyi tanıyorsanız, reklamınızı
nereye yerleştirmek istediğinize karar vermeniz kolaylaşır. Müşteriye ilişkin bir kavrayış elde etmek veya
Bir kampanyayı planlarken zamanlama da en az konum segmentlerinizi seçmek için, hedefleme araçlarını
kadar önemlidir ve niş hedeflemeler, geniş ölçekli yayınlar kullanın. Araştırma ve testler, en iyi performans
kadar geçerli bir seçenektir. Elbette bütçenin yine bir sergileyen segmentleri ortaya çıkarmak için çok önemlidir.
rolü vardır, ama burada hacmin yanında başka ölçütlere Hedeflemenin en etkili biçimini ihmal etmeyin:
bakmak gerekir. Yeniden mesaj oluşturma. Yeniden mesaj oluşturma,
diğer hedefleme türlerine göre daha az görüntülenme
sayısı anlamına gelmesine karşın, bir İnternet
kampanyasında en yüksek ROI oranını sağlayabilir.
20. Daha iyi e-posta için önemli ipuçları
Daha iyi e-posta için önemli ipuçları
1 6
Temel unsurları unutmayın. Teklife, hedeflemeye, Ekler sorunludur. İndirme için harici bir web sitesine
verilere ve kampanyanın yürütülmesine, diğer bağlantı vermek daha iyidir.
herhangi bir kampanyada gösterdiğiniz özenin
aynısını gösterin.
2 7
Zamanlamayı düşünün. İletim zamanını büyük bir Karıştırın. Sizin için hangisinin en iyi olduğuna karar vermek
doğrulukla kontrol edebilirsiniz; bunu kullanın. için, farklı stilleri ve yaklaşımları deneyin.
3 8
Konu üzerinde çok vakit harcayın. Çok akıllı E-postayı gönder gitsin! Olmaz! E-posta, düşük maliyetli
olduğunuzu düşünmeyin. E-postanızın doğrudan bir eklenti değil, pazarlama etkinliğinizin bütünsel bir parçası
spam kutusuna gönderilmesine neden olacak en olarak görülmelidir.
yeni “riskli” kelimeler listesini kontrol edin.
4 9
Bu kimden geliyor? Makul bir hitap kullanın; Her şeyi profesyonel düzeyde tutun. Üyelikten çıkma seçeneği
tercihen birinin adını kullanarak e-postanın daha verin ve şirkete ilişkin bilgiler verin. E-postanızın görüntüsü
kişisel görünmesini sağlayın. gerçek bir e-postaya ne kadar çok benzerse, gerçek bir
e-posta olarak değerlendirilme ihtimali o kadar artar.
5 10
Markayı ve görüntüleri, sadece etkiye katkı Test edin. Hazır olduğunuzda, e-postanızın beyaz listede
yapacakları zaman kullanın. Düz bir metin, olduğundan emin olmak ve doğrudan istenmeyen posta
genellikle kişisel iletişim için çok daha iyidir. kutusuna gitmesini önlemek için e-postayı birkaç harici
adrese gönderin.
20
21. Sonuçları nasıl ölçeceğim?
Sonuçları nasıl ölçeceğim?
Peki ya satışlar? Marka bilinci?
Geleneksel ölçümler hala geçerlidir Pratikte, Google Analytics veya Microsoft Advertiser Suite gibi
hizmetler bazı istatistikler ve olgular sunar. Bu bilgiler, tıklanma
ama dijital, tıklanma sayısı, açma oranları ve diğer eylemler bakımından kampanyanızın
etkinliğini hızlı ve güncel bir şekilde görebilmenize olanak
oranları, görüntülenme, görüntülenme sağlar. Bu tek ölçüt değildir, ama değerli bir ölçüttür.
süresi vb. gibi biçimlerde çok daha En önemlisi, dijitali pazarlama kampanyanızın genel
hızlı bir yanıt alma olanağı sağlar. etkinliğine yaptığı katkı bakımından değerlendirmeniz
gerekir. Televizyon insanları, dış mekan veya basılı organ
Bu ölçümlerin her biri ne anlama geliyor ve bu ölçümleri reklamlarından koparıyor mu? Markanıza ilgi düzeyini
kampanyamı değerlendirmek ve geliştirmek için nasıl artırıyor mu? Amaçlarınıza uygun olarak geliştirilip
kullanabilirim? değiştirilebilecek uzun vadeli bir stratejinin parçası mı?
Kısacası, hala sadece bir eklenti mi yoksa karışımın bir
Öncelikle, aradığınız sonuçların türünü belirlemek gerekir. parçası mı?
Amacınız her ne olursa olsun, kampanyanızı planlamadan
önce bu soruyu yanıtlamalısınız. Amacınız gerçekten marka
bilinci mi, yoksa web sitenize belirli sayıda ziyaretçi mi çekmek
istiyorsunuz? Belki de dönüşüm oranlarını veya çok daha
doğrudan olan satış ölçütünü dikkate alıyorsunuzdur. “…dijital, yaptığımız diğer
Peki, neyi ölçebilirsiniz? Bu soruya birçok yanıt verilebilir.
Elbette web sitenizi ziyaret edenleri ölçebilirsiniz, ama
ayrıca İnternet kampanyanıza dayalı olarak bir dizi eylemi
her şeyden daha fazla
de ölçebilirsiniz. Tıklama başına maliyet, en yaygın
olanlarından biridir ve birisi reklamlarınızdan birine her
tıkladığında maliyet doğurur. Kazanım başına ödeme ise,
ölçülebilir durumda. ”
bunu bir adım ileriye taşıyarak bir ziyaretçinin değil, bir
müşterinin kazanılması için harcanan parayı hesaplar ve Benjamin Jankowski, Global Account
muhtemelen pazarlama kampanyanızın değerini daha Director, Omnicom Media Group
doğru olarak yansıtır.
22. İnteraktif olmak
İnteraktif olmak: Entegre bir kampanyanın gerçek
Microsoft Office 2007’nin
Piyasaya Çıkışı
Microsoft, Office 2007 için düzenlediği Temel hedef, Microsoft Office 2007’ye yönelik bir ihtiyaç
yaratmaktı.
piyasaya çıkış kampanyasında, çapraz
Üç katmanlı bir kampanya ile, piyasaya çıkış anında dikkat
medya karışımından tam olarak çekmek için basılı organlar ve dış mekan reklamları kullanılarak
yararlandı. Farkındalık yaratmak ve ve mesajın sürdürülebilirliği için dijitalin insanlar için
sağladığı ürünü tecrübe etme olanağından faydalanılarak,
İnternet’teki trafiği artırmak için basın farkındalık ve ilgi uyandırmaya odaklanıldı. Ürün demoları
ve İnternet’te rich media reklamları, ürün ile etkileşime
organlarını ve dış mekan reklamlarını olanak sağladı ve algıyı değiştirmede çok etkili bir rol oynadı.
kullandı; İnternet’te sunulan demolar, Kampanya, 23,5 milyon kişinin ürünü bizzat denemelerine
videolar ve indirme olanakları ise, olanak sağladı ve sonuç olarak Microsoft Office 2007’ye
ilişkin farkındalık %91 düzeyinde artarken “Microsoft
yazılımın yeni özelliklerini tanıtan Office 2007’ye ihtiyaç duyduklarını” söyleyen insanların
sayısında %47’lik bir artış sağlandı.
daha fazla bilgi verilmesini sağladı.
22
24. sanları
“Sa nırım in
gerçe kten ne
yap tığımız
kon usunda
imizden
eğittiğ amız
em in olm
ge rekiyor… n
a ve ya
lış anlam içine
irçok ya anları işin
ygın bir
r tada b rg yin
bence o de yasama o olduğumuz şe
…çünkü özellikle akta rlar.”
ar, yapm ıyo
korku v … ve insanlar m olarak anlam
gird iğinde uğu nu ta
n ne old
gerçekte
Norm Johnston, Global Digital
Leader, Mindshare Interaction
24
23
25. Yasalar
Yasalar: İnternet reklamcılığının
hukuki yönleri
İnteraktif veya dijital reklamcılık, Yasaların ülkeden ülkeye farklılık göstermesine, özellikle
de AT dışındaki ülkelerde farklılıklar olmasına karşın biz,
şu anda yayın organları ve basın çevrimiçi reklamcılık için en iyi uygulamaları düzenleyecek
kılavuzların temeli olarak İngiltere Reklam Standartları
organlarına göre daha az kısıtlamayla Kurumu’nun kurallarını ve yönetmeliklerini kullandık.
karşı karşıya; ama yine de İnternet • Yasal, saygın, dürüst ve doğru sözlü olun. Reklamlar,
dünyasını düzenleyen yasalar mevcut olumsuz tepki çekmesi muhtemel hiçbir şey
içermemelidir. Reklam kampanyasında öncelikli olarak
ve İnternet’in yaşamlarımızdaki rolü ve ele alınması gereken sorular örneğin şunlar olmalıdır:
ekonomik açıdan taşıdığı önem Reklamın ırk, din, cinsiyet, cinsel yönelim veya
engellilik bakımından tepki çekme ihtimali var mı?
dünya çapında hükümetlerin dikkatini • Yanıltıcı olmayın. Reklamlardaki tüm savların doğru,
çektikçe, giderek daha fazla kısıtlama kesin ve doğrulanabilir olduğundan emin olmanız
gerekir. Söylediğiniz şeyin arkasında durabiliyor
getirilmesi muhtemeldir. musunuz? İddialarınızın kanıtları var mı?
• Tüketicilere ve topluma karşı sorumluluk taşımalısınız.
• İş dünyasında genel olarak kabul gören adil rekabet
ilkelerine saygı göstermelisiniz.
• Özellikle (çerezler, IP adresi izleme vb. aracılığıyla) veri
toplarken veya insanların bilgisayarlarına ya da mobil
cihazlarına veri yerleştirirken
bireylerin mahremiyetini korumalı ve buna saygı
göstermelisiniz.
• Hiçbir pazarlama iletişimi, reklamın itibarına zarar
vermemelidir.
26. Sözlük
Sözlük: İnternet terimlerine ilişkin
hızlı başvuru sözlüğü
SPAM’den daha fazlası var. Affiliate pazarlama Bir kuruluşun (web sitesi sahibinin veya yayıncının) (banner
veya link gibi) bir reklamı şirket (marka veya reklamcı) adına web sitesinde
yayınlaması. Tüketici kuruluşun web sitesini ziyaret ettiğinde reklama tıklar ve
Dijital endüstri kısa adlardan ve reklamcının web sitesinde belirli bir eylem gerçekleştirirse (bu genellikle satın
alma eylemidir), ardından bağlı kuruluş bunun karşılığında komisyon alır.
kısaltmalardan geçilmiyor ve bu Algoritma Bir arama motorunun organik arama sonuçlarında bir web sayfasının
endüstrinin kendine has benzersiz bir ilgi derecesini (ve dolayısıyla sıralamasını) belirlemek için kullanabileceği
“kurallar” dizisi. Ayrıca bkz. organik arama sonuçları ve Arama Motoru
terminolojisi var. Liste nihai liste değil, Optimizasyonu.
ama çevrimiçi reklam dünyasının dilini
App Application (uygulama) teriminin kısaltması ve program teriminin eş
anlamlısı. Uygulamalar, yazılımın içinde kodlanmış olan ve bilgisayar donanımına
çözebilmenize yardımcı olacak kullanışlı verileri manipüle etme veya görüntüleme talimatı veren bir dizi talimattan oluşur.
Avatar Sohbet odalarında, oyunlarda veya web sitesinde yardım işlevi olarak bir
bir kılavuz. bireyi temsil etmek için kullanılan resim veya karikatür.
Bandwidth Bant Genişliği İletişim hattının iletim hızı – genellikle saniye başına
Kilobayt (Kbps) cinsinden ölçülür. Bu, İnternet bağlantınızın bir saniyede
taşıyabildiği veri miktarı ile ilgilidir. Ayrıca bkz. Geniş Bant.
Banner (superbanner, leaderboard) İnternet’te yayınlanan ve genellikle bir
sayfanın üstünde sabit bir şekilde yer alan uzun ve yatay çevrimiçi reklam. Ayrıca
bkz. Evrensel Reklam Paketi, gömülü formatlar.
Behavioural Targeting - Davranışsal Hedefleme Web kullanıcılarını önceki
davranışlarına göre hedeflemek için reklam teknolojisinden faydalanan bir
çevrimiçi pazarlama biçimi. Yaratıcı reklam materyali ve içeriği, bir kullanıcının
geçmişteki karar verme davranışlarını (örn. tercihlerini belirtmesi veya bir web
sitesinin belirli bölümlerini sıklıkla ziyaret etmesi) belirleyerek ve davranış
şablonları oluşturarak, bu kullanıcının ilgisini daha fazla çekecek biçimde
düzenlenebilir.
26
27. Beta Alfadan sonraki ilk aşama. Ortak alanda yayınlanan ve böylece hatalarının CPA – Cost per Action (1-Eylem başına Maliyet) Reklam için sadece, örneğin
mümkün olduğu kadar büyük bir bölümünün tespit edilip giderilmesi ve satış veya bir formun doldurulması gibi bir eylemin gerçekleştirilmesi karşılığında
kullanıcılar tarafından test edilebilmesi sağlanan bir uygulama (genellikle web ücret talep eden fiyatlandırma yöntemi.
sitesi). Hatalar giderildikçe, güncellenmiş Beta sürümleri – genellikle Sürüm
CPA – Cost per Acquisition (2-Kazanım başına Maliyet) Yeni bir müşteri
Adayları olarak adlandırılırlar - oluşturulur ve uygulama hazır hale geldiğinde,
kazanmanın maliyeti.
“beta” etiketi kaldırılır.
CPC – Cost per Click (Tıklama başına Maliyet) Reklamcının, sponsorlu arama
Blog Bir bireyin veya grubun düşüncelerini veya etkinliklerini kronolojik sırayla
listesine veya görüntülü reklama tıklanma başına yaptığı ödeme. Ayrıca bkz. PPC.
gösteren ve düzenli olarak güncellenen İnternet alanı.
CPM - Cost per Thousand– (Bin Maliyeti) Bin kez görüntülenme maliyeti.
Broadband - Geniş Bant Her zaman açık olan ve standart çevirmeli bağlantıya
göre daha yüksek bit hızı (128 kbps veya üzeri) sağlayan İnternet bağlantısı. CTR – Click through rate (tıklanma oranı) Gerçekleştirilen görüntülemelerin
Sayfalar daha hızlı yüklendiği ve öğeler daha hızlı indirilebildiği için, daha iyi bir yüzdesi biçiminde tıklama sıklığı. Reklamın etkinliğinin ölçütü olarak kullanılır.
İnternet deneyimi sağlar. Ayrıca bkz. görüntüleme, tıklama.
Buffering - Ara Belleğe Alma Bir akışlı medya oynatıcısının bir dosyanın Deep-linking Derin Bağlantı Reklamı Bir ana sayfanın ötesinde, sitenin içinde
bölümlerini dosyayı oynatmaya başlamaya yetecek miktarda bilgi toplanana reklam ile ilgili içeriğin bulunduğu sayfaya verilen bağlantı.
kadar kaydetmesi.
Domain Name - Alan Adı Bir İnternet sitesinin benzersiz adı
Buton Genellikle bir web sitesi sayfasında gömülü olarak bulunan örn. www.hotmail.com.
kare biçimli çevrimiçi reklam. Ayrıca bkz. Evrensel Reklam Paketi,
gömülü formatlar. EIAA Avrupa İnteraktif Reklamcılık Birliği, interaktif iş faaliyetlerini geliştirmeye
odaklanan medya şirketlerine yönelik Avrupa çapında faaliyet gösteren bir ticaret
Cache Memory - Ön Bellek Halihazırda görüntülemiş olduğunuz web sayfalarını örgütü.
saklamak için kullanılan bellek. Bu sayfalara döndüğünüzde, sayfalar daha hızlı
yüklenirler çünkü ön bellekte saklanmışlardır ve İnternet üzerinden tekrar Embedded format - Gömülü format Bir yayıncının sayfasında belirli alanlarda
indirilmelerine gerek yoktur. görüntülenen reklam formatları. Ayrıca bkz. bannerlar, gökdelenler, buton.
Click through - Tıklama Bir kullanıcının bir reklam ile etkileşim kurması ve Emoticons - İfadeler İfade simgeleri, örneğin e-posta veya anında mesajlaşma
reklamcının web sitesine giden bağlantıya tıklaması. programı gibi bir elektronik iletişim biçiminde ruh halini belirtmek için kullanılırlar.
Contextual advertising - Bağlamsal reklam Belirli bir zamanda bir kullanıcı Evrensel Reklam Paketi IAB tarafından tanımlandığı biçimiyle standartlaştırılmış
tarafından görüntülenmekte olan web sayfası üzerindeki içeriğe hedeflenmiş yerleştirmeler biçiminde olan bir dizi çevrimiçi reklam formatı. Ayrıca bkz.
reklam. banner, gökdelen, buton, MPU ve gömülü formatlar.
Conversion Rate - Dönüşüm oranı Tıklanma oranı ile karşılaştırmalı olarak bir Expandable banner/skyscraper - Genişletilebilir banner/gökdelen Kullanıcının
çevrimiçi reklamın başarısının ölçütü. “Dönüşüm”ü tanımlayan şey, pazarlama eylemine göre, örneğin fareyi üzerine getirmesine göre, sayfada genişleyen
hedefine bağlıdır; örneğin dönüşüm satış olarak, daha fazla bilgi talep etme reklam yerleştirmeleri. Ayrıca bkz. Rich Media.
olarak…vb. tanımlanabilir.
Firewall - Güvenlik Duvarı Yazılımı Yetkisiz erişimi önleyerek bir bilgisayar veya
Cookie - Çerez Kullanıcının bilgisayarında bulunup kullanıcının tarayıcısını yerel ağ için güvenliği sağlayan yazılım. Korsanlığı, virüsleri veya onaylanmamış
tanımlayan ve böylelikle kullanıcı bir web sitesini yeniden ziyaret ettiğinde veri aktarımını önlemek için web ile bilgisayarınız arasında bir bariyer görevi görür.
“tanınmasını” sağlayan küçük metin dosyası. Çerezler örneğin kullanıcı adlarının
Flash Hızlı bir şekilde yüklenebilen animasyonlar ve interaktif unsurlar yaratan
saklanmasına ve web sitelerinin sundukları hizmetleri kişiselleştirebilmelerine
web tasarımı yazılımı.
olanak tanır.
Hit Bir web tarayıcısının bir web sunucusundan tek bir öğe için gönderdiği tek
bir istek.
28. IAB İnteraktif Reklam Platformu. IAB; pazarlamacıları, kuruluşları, medya Meta-etiketler/tanımlar Arama motorları için bir web sayfasının içeriğini
şirketlerini ve daha geniş iş dünyası topluluğunu interaktif reklamın değeri tanımlayan HTML etiketleri.
hakkında eğitir. Üye şirketleriyle birlikte çalışan IAB, standartları ve uygulamaları
Mikro site Bir reklama tıklanarak erişilen alt site. Kullanıcı, yayıncının web sitesinde
değerlendirip tavsiyelerde bulunur ve interaktif reklamcılık açısından kritik önem
kalır ama reklamcı tarafından sunulan daha fazla bilgiye erişim sağlar.
taşıyan araştırmalar yapar.
MP3 Bir .wav dosyasına göre 12 kat daha fazla sıkıştırılmış ses dosyası formatı.
IM/Instant Messaging - Anında mesajlaşma Özel bir uygulama kullanarak, siz ve
arkadaşlarınız aynı anda çevrimiçi olduğunda, gerçek zamanlı olarak mesaj MPEG Video klipleri sıkıştırmak ve İnternet üzerinden iletmek için kullanılan
gönderme ve onlarla sohbet etme. dosya formatı.
Impression - Görüntülenme Bir web sayfasının ve – web sayfasında gömülü olan MPU (Çok Amaçlı Birimler) Genellikle bir web sayfasında sabit bir yerleştirme
reklamlar da dahil olmak üzere – sayfada yer alan öğelerin görüntülenme sayısını içinde gömülü bulunan kare biçimli çevrimiçi reklam. İsteğiniz doğrultusunda
ölçmek için kullanılan ölçüt. Reklam görüntülenme sayısı, çevrimiçi reklamların düz veya daha interaktif bir içerik sunabileceğiniz esnek biçimli boş bir
çoğunun satılma biçimine temel teşkil eder ve bu yöntemde maliyet, her bin kez “kanvas”tan oluştuğu için, “çok amaçlı” olarak adlandırılır. Ayrıca bkz. Rich Media,
görüntülenme maliyetine (CPM) dayalı olarak belirlenir. Evrensel Reklam Paketi.
Interruptive formats - Araya giren formatlar Kullanıcıların ekranlarında web Opt-in Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni vermesi.
içeriğinin üzerinde (ve bazen web sayfası görüntülenmeden önce) görüntülenen
ve statik, tek sayfalı fırlama ekranlarından tam hareketli animasyon reklamlarına Opt-out Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni
kadar çeşitli türleri bulunan çevrimiçi reklam formatları. Ayrıca bkz. bindirme, vermediğini belirtmesi.
pop-up.
Organik arama sonuçları Ödeme yapılmış listelerden ayrı bir bölümde (genellikle
Interstitial Arayer Reklamları İki içerik sayfası arasında görüntülenen reklamlar. sayfanın ana gövdesinde) görüntülenen “doğal” arama sonuçları. Burada
Ayrıca fırlama sayfalar ve geçiş reklamları olarak da bilinirler. Ayrıca bkz. Rich Media. listelenen sonuçlar için herhangi bir ödeme yapılmamıştır ve bu sonuçlar, arama
motoru tarafından (spider veya algoritmalar kullanılarak) aranan terim ile ilgililik
IP adresi Bir ağ üzerindeki her bilgisayara atanan ve böylece bilgisayarların diğer derecesine göre sıralanırlar. Ayrıca bkz. spider, algoritma, SEO.
bilgisayarlardan ayırt edilmesini sağlayan rakamsal İnternet adresi. Birbirinden
nokta ile ayrılan dörtlü rakam gruplarıyla ifade edilir. Overlay - Bindirme Web sayfasının üzerinde görüntülenen çevrimiçi reklam
içeriği. Ayrıca bkz. Rich Media.
IPTV (İnternet Protokolü TV) İnternet üzerinden abone kullanıcılara yönelik
akışlı dijital televizyon yayını yürütmek için kullanılan geniş bant bağlantısı. Paid Inclusion - Ödemeli Kapsama Bir ödeme karşılığında arama motorunun
belirli bir web sitesinin sayfalarını listeleme/önizlemesini gösterme garantisi
ISDN (Entegre Hizmetler Dijital Ağı) Normal telefon hatları üzerinden İnternet’e vermesi. Sayfaların belirli sorgular için ön sıralarda yer alacağına dair bir garanti
yapılan yüksek hızlı çevirmeli bağlantılar. verilmez – bu, yine arama motorunun dayandığı ilgililik derecesini belirleme
sürecine bağlıdır.
ISP (İnternet Hizmet Sağlayıcısı) Kullanıcılara İnternet’e bağlanma araçlarını
sağlayan şirket. Örn. AOL, Tiscali, Yahoo! Paid Listing - Ödemeli Listeleme Reklamcının listede yer almak için PPC modeline
göre ödeme yaptığı arama sonuçları listesi. Bu liste genellikle sayfanın üst tarafında
Keyword marketing - Anahtar kelime pazarlaması Reklamcılar tarafından arama
veya sağ alt tarafında, organik arama sonuçlarından ayrı bir bölüm olarak
listelerinde anahtar kelimelerin (veya “arama öğelerinin”) satın alınması. Ayrıca
görüntülenir. Ayrıca bkz. Organik arama sonuçları, PPC (Tıklama Başına Ödeme).
bkz. PPC.
Paid Search - Ödemeli Arama Bkz. PPC.
LAN (Yerel Alan Ağı) Tek bir fiziksel konumda birbirine bağlı olan bilgisayarlar
grubu. Phishing - Oltalama Meşru görünen (örneğin tanınmış bir bankadan gelmiş gibi
görünen) e-postaların, kullanıcının kimlik bilgilerinin çalınması için kullanılabilecek
Log files - Günlük dosyaları Bir web sunucusunun belirli bir süre zarfında aldığı
kişisel bilgileri ele geçirmek amacıyla kullanıldığı yasadışı bir yöntem.
tüm hitlerin kayıtları.
28
29. Pharming (Örneğin bir banka gibi) başka bir şirketin web sitesinden gelen RSS Web sitesi içeriğini (genellikle bloglarda yer alan veya yeni web sitelerinde
trafiğin, kullanıcılar oturum açmaya çalıştıklarında kullanıcının bilgilerini çalmak yer alan içeriği) işaretlemenize ve bu içerikteki yeni girdileri biriktirerek
için benzer görünümlü başka bir web sitesine yönlendirildiği yasadışı yöntem. doğrudan bir kullanıcının bilgisayarına iletilebilecek kolay okunur bir formata
Ayrıca bkz. Oltalama dönüştürmenize olanak sağlayan yazılım. Ayrıca bkz. bloglar.
Podcast yayını Podcast yayınında, (genellikle MP3 formatında) bir ses dosyası Sales House - Satış Firması Diğer medya kuruluşu sahipleri adına reklam satan
hazırlanır – bu genellikle bir radyo programı biçimindedir – ve bu içerik, bir MP3 kuruluş. Bu satış firmaları, tipik olarak hizmetleri karşılığında gelirin belirli bir
oynatıcıya indirilebilir veya İnternet üzerinden dinlenebilir. yüzdesini alırlar. Bu kuruluşlar bir dizi web sitesini bir araya getirerek bunları
kullanıcılara farklı paketler olarak satabilirler.
Polite loading - Kibar yükleme Reklamın görüntülendiği konak sayfasının
yüklenmesi tamamlandıktan sonra ek Flash içerik yükleyen ve görüntüleyen SEM Search Engine Marketing - Arama Motoru Pazarlaması Arama motoru
reklam yerleştirmeleri. Ayrıca bkz. Flash. optimizasyonu, sponsorlu arama ve ödemeli kapsama yoluyla, web sitelerinin
arama motoru sonuçlarında görülür biçimde listelenmesini amaçlayan süreç.
Pop-up Bir web sayfasını örtecek biçimde “açılan” çevrimiçi reklam. Ayrıca bkz.
Ayrıca bkz. PPC, SEO ve Ödemeli Kapsama.
araya giren formatlar.
SEO Search Engine Optimisation - Arama Motoru Optimizasyonu Web
PPC Pay per Click Tıklama başına Ödeme Reklamcıların, kendi şirketlerini
sitelerinin arama motorunun organik (algoritmik, spider işlemli) sonuçlarında
ilgilendiren terimler ile ilgili arama sonuçlarının ödemeli listelerine reklam
görülür biçimde listelenmesini amaçlayan süreç. Bir sitenin “arama motoru dostu”
yerleştirmek için fiyat teklifinde bulunmalarını veya bir görüntülü reklamın elde
hale getirilmesini içerir. Ayrıca bkz. organik listeler.
ettiği tıklanma sayısına dayalı olarak ödeme yapmalarını sağlayan yöntem.
Reklamcılar, yalnızca bir tüketici listelenen sonuca tıkladığında, tekliflerinde Server - Sunucu Web sitelerinin, haber gruplarının ve e-posta hizmetlerinin
belirtilen miktarda ödeme yaparlar. Ayrıca sponsorlu arama/ödemeli arama sürdürülmesini sağlayan ana bilgisayar.
olarak da bilinir.
Session - Oturum Bir kullanıcının bir uygulamayı, bilgisayarı, web sitesini… vb.
Reach - Erişim Belirli bir zaman dilimi içinde bir web sitesini bir veya birkaç kez başlatmasıyla oturumu kapatması veya sayfadan çıkması arasında geçen süre.
görüntüleme potansiyeli bulunan tekil web kullanıcılarının sayısı. İlgili zaman
Site analytics - Site analitiği Web sitesi etkinliklerinin – özellikle de sitedeki
dilimi için toplam aktif web popülasyonunun yüzdesi cinsinden ifade edilir.
kullanıcı davranışının – raporlanması ve analiz edilmesi. Tüm web sitelerinde bu
Reklam Sunma Çevrimiçi reklamların son kullanıcının bilgisayarına bir reklam amaçla kullanılabilen bir web günlüğü bulunur; ama daha sofistike bir hizmet için
yönetim sistemi aracılığıyla iletilmesi. Sistem, farklı tüketici gruplarının başka üçüncü taraf yazılımları da kullanılabilir.
hedeflenmesi amacıyla farklı çevrimiçi reklamların sunulmasına ve birden çok
Skyscraper - Gökdelen İnternet’te yayınlanan ve genellikle bir sayfanın yan
web sitesinde reklam sunulmasına olanak sağlamaktadır. Reklam Teknolojisi
tarafında aşağı doğru sabit bir şekilde yer alan uzun ve dikey çevrimiçi reklam.
sağlayıcılarının her biri bunun için kendi tescilli modellerini kullanmaktadır.
Ayrıca bkz. Evrensel Reklam Paketi.
Rich Media Marka oluşturmak için geniş bant olanaklarıyla gelişmiş bir teknoloji
Sniffer Yazılımı Kullanıcının tarayıcısının kabiliyetlerini ve dolayısıyla reklam
kullanan çevrimiçi reklam formatlarının genel adı. Bu yöntemde, reklam ile
formatlarıyla uyumluluğunu belirleyen, böylelikle kullanıcının görebileceği/tam
etkileşim halindeki kullanıcıya daha zengin bir içerik ve daha zengin bir deneyim
olarak etkileşim kurabileceği reklam formatlarını (örn. GIF, Flash vb.) sunan yazılım.
sağlamak için interaktif ve sesli-görsel öğeler kullanılır. Ayrıca bkz. Interstitial
(Arayer), Superstitial, Overlay ve Rich Media Kılavuzu. Spam İstenmeyen posta.
Rich Media Kılavuzu IAB tarafından Rich Media teknolojilerinin tüm İnternet Spider Web’de gezinen ve anahtar kelimelere göre endekslenmek üzere web
reklamı biçimlerinde etkin bir şekilde kullanılması için üretilmiş tasarım kılavuzu. sayfalarını toplayan program. Arama motorları tarafından, arama sonuçları
Bu kılavuzda yer alan ilkeler, kullanıcının deneyiminin kontrolünü elinde sayfasının formüle edilmesi için kullanılır. Ayrıca bkz. organik listeler.
tutmasını sağlayarak, örneğin açık şekilde etiketlenmiş kapatma, ses düzeyi ve
video düğmelerinin kullanılmasını teşvik ederek, kullanıcıyı korumayı amaçlar. Sponsorlu Arama Bkz. PPC (Tıklama Başına Ödeme).
30. Sponsorluk Genellikle promosyon amacı taşıyan, hedefli içerik alanlarının WAP Wireless Application Protocol - Kablosuz Uygulama Protokolü Elde
(örn. bir web sitesinin tamamı, bir bölümü veya bir etkinlik) reklamcılar tutulan cihazlarda mobil veri hizmetlerinin sağlanmasına ilişkin standart.
tarafından desteklenmesi.
Web 2.0 Web 2.0 terimi – yükseltilmiş bilgisayar uygulamalarına uygunluğuyla
Stickiness - Yapışkanlık Bir sitenin kullanıcılarını elinde tutma konusundaki – yeni nesil İnternet kullanımını tarif etmektedir. Web 2.0, İnternet’in iki yönlü bir
etkinliğini ölçmek için kullanılan ölçüt. Bu, genellikle ziyaretin süresiyle ölçülür. medya aracı olma yönündeki evriminde tüketiciyi önemli bir katkı unsuru olarak
tanımlar. Ayrıca bkz. kullanıcı tarafından oluşturulan içerik.
Streaming Media - Akışlı medya Aynı anda hem yürütülen hem de indirilen
sıkıştırılmış ses/görüntü. Kullanıcının yürütme işlemine başlamak için dosyanın Whitelist - Beyaz liste Bir e-posta beyaz listesi, kullanıcının e-posta
tamamının indirilmesini beklemesine gerek yoktur. göndermesinin kabul edilebilir olduğunu düşündüğü irtibat kişilerinin listesidir;
bu kişilerden gelen e-postalar çöp kutusuna gönderilmez (wikipedia tanımı).
Superstitials Web’de televizyon benzeri bir deneyime olanak sağlayan rich media
reklamı biçimi. Yürütülmeden önce tamamen ön belleğe alınır. Ayrıca bkz. Rich Wi-Fi (Wireless Fidelity) İnternet’e kablosuz biçimde bağlanma kabiliyeti.
Media, Ön Bellek. Kafelerde, havaalanlarında vb. bulunan İnternet “hotspot”ları
bu teknolojiyi kullanır.
Tenancy - Kiracılık Bir web sitesinin belirli bir bölümünün başka bir marka
tarafından “kiralanması”. Bu marka, bu alandan elde edilen gelirlerden belirli bir
yüzdeyi medya sahibine verir (örn. portalların içine yerleştirilen randevu
hizmetleri veya çevrimiçi gazetelerde bulunan kitapevi reklamları).
Terk Bir Kullanıcının bir işlemi tamamlamaması.
Trafik Bir web sitesine gelen ziyaretçi sayısı.
UGC User Generated Content - Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik Medya
sahipleri veya yayıncılar yerine web sitesi kullanıcıları tarafından oluşturulan
çevrimiçi içerik – bu içerik incelemeler, blog faaliyetleri, podcasting faaliyetleri
veya yorum, resim ya da video klipler gönderme yoluyla oluşturulabilir. Kullanıcı
tarafından oluşturulan içeriği teşvik eden sitelere örnek olarak MySpace,
YouTube, Wikipedia ve Flickr gösterilebilir. Ayrıca bkz. blog, podcast.
Unique users - Tekil kullanıcılar Belirli bir zaman dilimi içinde bir siteyi ziyaret
eden farklı bireylerin sayısı.
URL Uniform Resource Locator -Tek Tip Kaynak Konumlayıcısı Belirli bir web sitesinin
web adresine atıfta bulunmak için kullanılan teknik terim. Örneğin www.iabuk.net
Viral Marketing - Viral Pazarlama “Viral reklam” terimi, insanların çarpıcı
ve eğlendirici olan içerikleri birbirine ileteceği ve paylaşacağı fikrine atıfta
bulunmaktadır; bu içerik genellikle bir ürüne veya hizmete ilişkin farkındalık
oluşturmayı amaçlayan bir marka tarafından desteklenir. Bu viral reklamlar
genellikle komik video klipler veya interaktif Flash oyunları, resimler ve hatta
metinler biçiminde gerçekleşir.
VOIP Voice over IP - İnternet Protokolü Üzerinden Sesli İletişim Telefon aramaları
yapmak için geniş bant İnternet bağlantısının kullanımına olanak tanıyan teknoloji.
30