В последнее время рекламщики всех сортов все чаще употребляют модное слово «геймификация». И это не удивительно, ведь авторитетные аналитики пророчат новому мотивационному трюку бешеную популярность, хотя и не скрывают, что большинство геймифицированных решений в ближайшем будущем окажется неэффективным. Проблема в том, что сегодня многие понимают под геймификацией вручение значка/бейджа/ачивмента за определенное действие, но эта история гораздо интереснее и шире.
Имея за плечами солидный геймерский стаж, я хочу вместе с вами разобраться в нюансах применения геймификации. Особенно в маркетинге. Для этого я напишу серию презентаций, постепенно рассматривая все более сложные детали и техники. Но обо всем по порядку: сегодня представляю вашему вниманию несколько освежающих слайдов с основами. По сути, это симпатичная агрегация того, что уже было сказано, только доступнее, лаконичнее и с примерами. То что нужно, чтобы начать. Ну что, СТАРТУЕМ!? ;)
3. ПРЕДСТАВЬТЕ
Мальчишка идет домой
из школы. За плечами
рюкзак, под ногами
серый асфальт… Скука!
Чтобы как-то
развлечься, он
воображает себя
отважным
исследователем
опасного вулкана. В
рюкзаке у него ценные
минералы, а трещины
на асфальте полны
лавы, поэтому на них
нельзя наступать.
4. ПРЕДСТАВЬТЕ
Мальчишка идет домой
из школы. За плечами
рюкзак, под ногами
серый асфальт… Скука!
Чтобы как-то
развлечься, он
воображает себя
отважным
исследователем
опасного вулкана. В
рюкзаке у него ценные
минералы, а трещины
на асфальте полны
лавы, поэтому на них
нельзя наступать.
Усложним процесс?
Бурлящий огненный
поток догоняет героя,
поэтому ему лучше
поторапливаться!
5. ВОТ ЭТО ОНО И ЕСТЬ
Парнишка только что
геймифицировал свой путь
домой, то есть превратил
его в увлекательную игру.
7. Теперь ты знаешь определение!
«Геймификация» –
техника изменения
поведения человека
через применение
игровых техник.
8. Цель геймификации: изменить
поведение человека.
Мотивировать делать то, что ему
не очень интересно.
Для этого геймификация должна
вовлекать в процесс.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
10. ГЕЙМИФИКАЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИЙ
Внутренняя
HR, увеличение продуктивности, краудсорсинг…
На входе в офис сотрудник прикладывает свой пропуск
к турникету и БАЦ: получает медаль «Месяц без
опозданий». А на кухне его уже ждет вкусный пончик в
награду.
11. ГЕЙМИФИКАЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИЙ
Внешняя
Маркетинг, продажи, вовлечение потребителей…
После чистки зубов ваша щетка сообщает, что вы
достигли 80 уровня чистоты. Теперь ваши зубы должны
быть на 7% белее, чем неделю назад, и вы получаете
бесплатный осмотр у стоматолога от производителя
зубной пасты.
12. Социальная
Здоровье, образование, личные финансы…
ГЕЙМИФИКАЦИЯ ДЛЯ НАС
Мы надеваем на руку электронный браслет, и он
считает наши шаги и сожженые калории, выдавая
количество набранных за это очков. Мы получаем
виртуальные награды, сравниваем свои результаты с
результатами друзей и хвастаемся достижениями в
социальных сетях.
13. Геймификация работает, потому
что все люди хотят играть,
– это человеческая природа.
Мы хотим соревноваться
с другими, мы жаждем
наград и хотим, чтобы
наши достижения замечали.
ЭТО РАБОТАЕТ
15. ЭТО ТРЕНД
Согласно прогнозам компании
Gartner, к 2014 году более чем
у 70% компаний будет как
минимум 1 геймифицированное
приложение.
Те же аналитики утверждают,
что 80% из этих приложений
будут неэффективны.
Почему?…
16. Потому что многие думают,
будто геймификация
состоит из баллов,
медалек и лидербордов.
17. Потому что многие думают,
будто геймификация
состоит из баллов,
медалек и лидербордов.
НЕТ
19. ЭЛЕМЕНТЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ
ИГРОВ АЯ
ДИНАМИКА
Есть еще игровая
динамика: правила и
сценарии, по которым
игрок сможет пройти от
старта к финишу,
используя игровые
элементы.
ИГРОВЫЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
20. ЭЛЕМЕНТЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ
PUZZLE MASTER
ИГРОВ АЯ
ДИНАМИКА
Есть еще игровая
динамика: правила и
сценарии, по которым
игрок сможет пройти от
старта к финишу,
используя игровые
элементы.
ИГРОВЫЕ
ЭЛЕМЕНТЫ
22. Меня зовут Вася Богданов.
Раньше я был хардкорным
геймером, а теперь делаю
рекламу. Поэтому мне особенно
интересно применение
геймификации в маркетинге.
CREDITS
Добавляйтесь в друзья!