Gse grupos socio economico abc1 c2 c3 c4 d e

1. GSE

2. ¿Qué son?
¿Cómo?
Es un análisis
de estratificacíon social
De censos
Consultoras privadas

3. ¿Qué?
¿Cúales son?
Caracteriza grupos sociales
los asocia a preferencias
y comportamientos
ABC1 C2 C3 C4 D E

4. ABC1

6. Hogares
155.339
Personas
609.643
Vitacura: 54.5%
Las Condes: 45.8%
Lo Barnechea: 41.9%
La Reina: 37.1%
Providencia: 32.3%
Ñuñoa: 24.9%
Ingreso Promedio
$ 2.866.000
Mínimo
$ 1.800.000
Máximo
$ 7.500.000 o más

7. ¿Cómo viven?
Grandes áreas verdes,
aislados del resto de la ciudad,
En viviendas de gran tamaño o
edificios de lujo
rodeados de áreas verdes
estacionamiento privado, citófonos,
piscinas, porteros electrónicos.

8. ¿Qué poseen?
95%
marcas del
más alto costo
y modernos
72%
Servicio
doméstico

9. Profesiones
Ingenieros
Agrónomos
Ingenieros de Ejecución
Arquitectos
Dentistas
Psicólogos,
Sociólogos,
Contadores Auditores.
Teléfono: 91%
Equip. Música: 90%
Lavadora: 92%
Secadora: 44%
TV Color: 99%
Computador: 61%
Refrigerador: 99%
Microondas: 72%

10. Perfil
de
consumidor

11. Prefieren comprar al contado
en vez de comprar a crédito
En las compras de despensa
no se fijan un presupuesto
Generalmente no van de
vacaciones a lugares donde
ya estuvieron

12. Prefiere los productos que ofrezcan
lo último en tecnología
Con el fin de progresar no están
dispuestos a sacrificar tiempo con la
familia

13. Decidido
y
impulsivo al gasto

14. C2

16. Hogares
310.834
Personas
1.100.280
Providencia: 42.1%
Ñuñoa: 36.9%
Las Condes: 34.1%
Vitacura: 33.5%
Santiago: 30.7%
La Reina: 29.1%
San Miguel: 26.8%
Maipú: 26.0%
Ingreso Promedio
$1.073.000
Mínimo
$ 670.000
Máximo
$ 1.800.000 o más

17. ¿Cómo viven?
Alejados del centro de la ciudad
sectorestradicionales o conjuntos de
muchas viviendas nuevas.
Viviendas de regular tamaño
bonita fachada, bien
cuidada, sólida y bien terminada

18. ¿Qué poseen?
61%
modelos medianos
y pequeños
43%
Servicio
doméstico

19. Profesiones
Empresarios de pequeñas
empresas,
Profesionales liberales
jóvenes,
Ejecutivos de
nivel medio:
Subgerentes,
Jefes de Departamento,
Jefes de Venta,
Vendedores de cierto nivel
Teléfono: 91%
Equip. Música: 90%
Lavadora: 92%
Secadora: 44%
TV Color: 99%
Computador: 61%
Refrigerador: 99%
Microondas: 72%

20. Perfil
de
consumidor

21. Se sienten capaz de iniciar su
propia empresa
Su imagen es importante
No piensan que comprar sirve
para relajarse

22. Vanguardista
y
buscador de
experiencias

23. C3

25. Hogares
396.077
Personas
1.451.415
Maipú: 32.5%
Quilicura: 31.5%
Puente Alto: 30.9%
Independencia: 29.6%
Santiago: 28.7%
Pudahuel: 28.2%
La Cisterna: 28.0%
Ingreso Promedio
$ 517.000
Mínimo
$ 440.000
Máximo
$ 670.000 o más

26. ¿Cómo viven?
Sectores antiguos de la ciudad
populares yrelativamente modestos
mezclados con los C2 y otros con D
Poblaciones de alta densidad.
Casa de material sólido.
Si es una construcción moderna,
el tamaño varía de mediana a pequeña
generalmenteson pareadas.

27. T
E
L
S
¿Qué poseen?
29%
modelos medianos
y pequeños
10%
Servicio
doméstico

28. Profesiones
Comerciantes pequeños
Profesores de Colegio
Empleados
Administrativos
Vendedores de Comercio
Obreros
Especializados
eléfono: 77%
quip. Música: 80%
avadora: 88%
ecadora: 44%
TV Color: 96%
Computador: 22%
Refrigerador: 94%
Microondas: 49%

29. Perfil
de
consumidor

30. Le gusta recorrer varias
tiendas antes de realizar la compra
Habitualmente compran productos
nuevos para ver como son
Son cuidadosos con el dinero

31. Medidos
no arriesgados

32. C4

34. Estudios
Ingreso familiar
mensual
150.000-450.000

35. Hijos por hogar
1: 24
2: 32
3: 19
4: 11
5: 5
80%
son
católicos
63%
les gustaría
seguir viviendo
en su barrio
Principal temor
enfermedad
propia o de
sus hijos
Piensan que todo está hecho para que les vaya bien
a los que tienen más dinero
Piensan que sus hijos estarán mejor que ellos
A pesar que su meta a futuro es el
bienestar económico
priorizan su felicidad

36. PIENSAN
Estan contra de las diferencias sociales
Practicoan la religión a su manera
Está bien que las parejas convivan antes de casarse
Los hombres son por naturaleza mujeriegos.
Los estudios para prosperar en la vida
La mayoría de sus hijos estudia en colegios municipales
Los hijos son lo más importante, regalonean a la
familia, unión y apoyo, almuerzan juntos los fds

37. Distribuyen sus compras tanto en el supermercado,
almacenes y la feria.
Prefiere promociones, descuentos, rebajas y regalos
87% tiene trajeta de añguna multitienda y 21% cédito
en algún banco, 66% tiene variedad de deudas
Tienen aparatos tecnológicos, mayoritariamente de
entretención en el hogar
En el tiempo libre ven una película en tv, tiempo
en familia o van al mall

38. Televisión 100%
Plancha de Ropa 90%
Lavadora automática 84%
Celulares 78%
Equipo de Música 73%
DVD 60%
Microondas 56%
Refrigerador 2 ptas. 51%
Computador 46%
MP3 20%
VHS 17%

39. COMPRAN MARCAS DE CONFIANZA
51%
LA MARCA EN SÍ ES MUY IMPORTANTE
47%

40. D

42. Hogares
576.126
Personas
2.144.744 La Pintana: 55.1%
Cerro Navia: 52.4%
Lo Espejo: 51.5%
San Ramón: 51.0%
Renca: 50.1%
Colina: 48.1%
La Granja: 47.2%
El Bosque: 46.5%
Lo Prado: 45.8%
Ingreso Promedio
$ 292.000
Mínimo
$ 218.000
Máximo
$ 440.000 o más

43. ¿Cómo viven?
Grandes poblaciones antiguas, sectores viejos
de Santiago, de tipo popular y gran densidad
depoblación. Calles de veredas estrechas,
pavimento enregular estado, sin áreas verdes.
Construcción pequeña tipo económica, de
material ligero con ampliaciones y agregados.
Si es sólida, se encuentra relativamente
deteriorada.

44. ¿Qué poseen?
10%
modelos medianos
y pequeños
2%
Servicio
doméstico

45. Profesiones
Obreros en general,
Empleados de Nivel Bajo (junior),
Empleadas Domésticas,
Lavanderas,
Costureras,
Jardineros,
Camareras
Teléfono: 59%
Equip. Música: 67%
Lavadora: 80%
Secadora: 44%
TV Color: 91%
Computador: 5%
Refrigerador: 85%
Microondas: 25%

46. Perfil
de
consumidor

47. Le gusta recorrer varias
tiendas antes de realizar la compra
No les preocupa el que dirán
No se sienten capaz de iniciar
su propia empresa

48. No
arriesgados

49. E

51. Hogares
174.620
Personas
568.930
Colina: 21.1%
La Pintana: 20.7%
Buin: 20.4%
Cerro Navia: 19.7%
Melipilla: 19.3%
Lo Espejo: 19.2%
San Ramón: 18.5%
Renca: 17.2%
Ingreso Promedio
$ 128.000
Mínimo
$ 63.000 o menos
Máximo
$ 218.000

52. ¿Cómo viven?
Sectores muy populares, pobres y
peligrosos. Calles sin pavimentar con veredas en
regular estado, estrechas si las hay.
Viviendas de material ligero, pequeña, en malas
condiciones, descuidadas.
Generalmente en un
mismo lugar se agrupan varias familias.

53. Profesiones
No tienen
Teléfono: 40%
Equip. Música: 43%
Lavadora: 65%
Secadora: 34%
TV Color: 77%
Computador: 0%
Refrigerador: 73%
Microondas: 0%

54. Perfil
de
consumidor

55. No se toma en cuenta
para estudios
de consumidor
y mkt