Dokážeme monetizovat čím dál víc návštěvníků mobilní verze webu? Zkušenosti a konkrétní čísla webu Onlajny.com, který přináší aktuální sportovní výsledky a jehož poměr návštěvnosti mezi desktopovou a mobilní verzí je 50:50. Prezentace z Internet advertising conference 2014

1. Reklama na mobilním
webu Onlajny.com
Michal Berg, eSports.cz
úterý, 15. dubna 2014

2. Mobilní internet
•Výdaje na mobilní reklamu 2.7%
celosvětových reklamních výdajů (2013)
•Očekává se vzestup na 7.7% během 2 let
(Zenith)
•V ČR: nárůst přístupů z mobilů a tabletů
o 50% během 2013 (aktuálně 2.2 mil RU)
•Na 1. stupni ZŠ přistupuje na internet přes
mobilní telefon třeYna děZ, v 8. a 9. třídě
už je to přes 60 % z nich (Seznam.cz)
úterý, 15. dubna 2014

3. Stav ve světě
•CNN.com -­‐> 40% návštěv z mobilu (rok
2013)
•ESPN.com (sportovní zpravodajství) více
než 50% návštěv (od 09/2013)
•BBC News -­‐> průměr 42% návštěv,
o víkendech 50%+ (červenec 2013)
úterý, 15. dubna 2014

4. Onlajny.com
•Textové online přenosy sportovních utkání
•50 000+ sportovních událosZ ročně
•700+ redaktorů
•6 jazykových verzí (CZ, SK, PL, HU, RU, EN)
•výsledky, komentář minutu po minutě,
tabulky, staYsYky, obsah pro sázkaře,
soutěže, gif animace...
úterý, 15. dubna 2014

5. úterý, 15. dubna 2014

6. úterý, 15. dubna 2014

7. Onlajny.com
•Business model: reklama + prodej obsahu a
dat (Sport.cz, iSport.cz, Hokej.cz etc)
•Reklama: display + affiliate + sponzoring
•Prodej display reklamy napřímo i přes
Google Adsense
•Agenturní prodej jsme ukončili
úterý, 15. dubna 2014

8. Návštěvnost -­‐ desktop
0
32 500
65 000
97 500
130 000
2011 2012 2013 2014
RU/měsíc
úterý, 15. dubna 2014

9. Návštěvnost -­‐ mobil (% visits)
0
25
50
75
100
2011 2012 2013 2014
5311
45
35
19
5
50
62
80
94
desktop mobil
tablet
úterý, 15. dubna 2014

10. Únor 2014 -­‐ porovnání návštěvnosC
onlajny.com m.onlajny.com
RU 136 722 78 638
visits 1 333 691 1 025 858
pageviews 5 075 469 6 033 223
úterý, 15. dubna 2014

11. Mobilní plaqormy
6%
4%
5%
18%
68%
Android
iOs
Windows phone
Symbian
ostatní
úterý, 15. dubna 2014

12. MoneCzace mobilní verze -­‐ 2012
•Bannery: 320x50 v
záhlaví
•CTR: 0.06%
•RPM: 1.80 Kč
•malý výběr
inzerentů
•Výdělek: 3000 Kč /
měsíc
úterý, 15. dubna 2014

13. MoneCzace mobilní verze -­‐ 2013
• Bannery: 300x200
• Reklama přesunuta ze
záhlaví do textu a na
konec stránky
• CTR: 0.38%
• RPM: 9.10 Kč
• Výdělek: 51 000 Kč /
měsíc (2014)
úterý, 15. dubna 2014

14. MoneCzace mobilní verze -­‐ rozdíly
• Bannery: 300x200
• Reklama přesunuta ze
záhlaví do textu a na
konec stránky
• CTR: 0.38%
• RPM: 9.10 Kč (a roste)
• Výdělek: 51 000 Kč /
měsíc (2014)
•Bannery: 320x50
•Reklama umístěna v
záhlaví stránky
•CTR: 0.06%
•RPM: 1.80 Kč
•Výdělek: 3000 Kč /
měsíc
úterý, 15. dubna 2014

15. ZkušenosC
•Malé bannery (“mobilní”) nefungují
•Kliky omylem? Nezdá se. CTR lehce roste i po
několika měsících od nasazení
•Nárůst na deseYnásobek příjmů za dva dny
práce (úprava systému, ladění ploch
a nasazení)
•Jednotlivé formáty je třeba ladit a zkoušet
úterý, 15. dubna 2014

16. Kontakt:
michal.berg@esports.cz
@michalberg
úterý, 15. dubna 2014