Pinterest Yrityskäytössä - esitys antaa laajan yleiskatsauksen Pinterestin ammatilliseen hyödyntämiseen hyvinkin erilaisiin tarpeisiin, toimenkuviin ja toimialoihin liittyen. Esitys sisältää esimerkkejä myynnin, markkinoinnin, verkkokaupan, rekrytoinnin ja työnantajakuvan luonnin sekä työnhaun ja henkilöbrändäyksen tarpeisiin. Esitys avaa Pinterestiä aina tilin perusominaisuuksista sen linkittämiseen suoraan yrityksen verkkokauppaan sekä sähköpostimarkkinointiin. Jos esityksestä jää kysymyksiä tai muuten haluat tietää lisää Pinterestin käytöstä liiketoiminnassa, ota yhteyttä osoitteen tom.laine@somehow.fi kautta.

1. Pinterest yrityskäytössä
COPYRIGHT 2014, TOM LAINE, TOM.LAINE@SOMEHOW.FI, MOB.+358 400 296 196

2.  Sarjayrittäjä, sosiaalisen median asiantuntija
 Sosiaalisen median startuppeja vuodesta 1999-
 Crowdsourcing-palvelu Innopinion Oy:n perustaja ja Tj. 2012-
 SomePitching-liikeideakilpailun perustaja ja Hpj. 2010-
 Sosiaalisen median raportteja ja kirjoja
 Sosiaalisen median koulutuksia, asiakkaina mm. isoja telecom-yrityksiä, UPM, Digia,
Elektrobit, Nice, TE-toimistoja, ELY-keskuksia, yliopistoja, liittoja, HRM Partners, Psycon,
HR4, Joberate, Eduhouse, Markkinointi-Instituutti, Newsec, Business Oulu, YritysSalo,
Liminka, Cyberlightning, Krogerus, Sonell, Osuuskauppa, Agco Sisu Power, ym.
 Venäjällä mm. Louie Vuitton, Mercedes Benz, PPG Industries, Bell Equipment, SEB Bank, Ikea, Metlife
Alico, Gartner, Laydings, Antal, Cluttons, Gowlings, Rödl, Rulo Havi Logistics, Servier, ym.
Hei, kuka puhuu?

3. TUTKIMUS: SOSIAALINEN MEDIA KASVATTAA YRITYSTEN TUOTTOA
 Tutkimus osoittaa, että sosiaalisen median kautta yritykseen sitoutuvat
asiakkaat ovat yritykselle tuottoisampia kuin asiakkaat, jotka eivät toimi
näin.
 Yrityksen sosiaalisen median sivustolle osallistuvien asiakkaiden tuoma
tuotto on 5,6% suurempi kuin niiden asiakkaiden, jotka eivät osallistu
sosiaaliseen mediaan.
 Yrityksen sosiaaliseen mediaan osallistuvat käyvät myös yrityksen
myymälässä noin 5% useammin
http://www.ts.fi/uutiset/talous/466457/Tutkimus+Sosiaalinen+media+kasvattaa+yritysten+tuottoa

4. SOSIAALISUUS ON VALTTIA, ”CUSTOMER ENGAGEMENT” ON UUSI MUSTA!

5. Yli 70 milj. aktiivista käyttäjää, lähestyy 100 miljoonaa
Palvelussa on jaettu yli 30 miljardia (!) kuvaa
80% kuvista on uudelleen julkaisuja
Palvelussa on 750 miljoonaa kansiota (Board)
2,5 miljardia sivukatselua per kuukausi
Pinterestin käyttäjät ostavat löytämiään tuotteita todennäköisemmin kuin minkään
muun Top 5 sosiaalisen median palvelun.
7% kuvien klikkauksista johtaa verkkokauppaan!
43% Pinterestin käyttäjistä haluaa nähdä palvelussa yritysten tuotoksia, Facebookissa
luku on vain 24%. Käyttäjistä 27% seuraa brändiä.
Pinterest numeroina

6. Arviolta 85% Pinterestin käyttäjistä on naisia
Pinterestin käyttäjä viettää palvelussa 14,2 min. per käynti
… ja 98 minuuttia kuukaudessa
60% käyttäjistä on amerikkalaisia
23% käyttäjistä kirjautuu palveluun päivittäin
Keskimääräinen Pinterest-kuva saa 10 uudelleen pinnausta
Yksi kuva generoi keskimäärin 2 käyntiä lähdesivulle
Suosituin kategoria Pinterest-kuville on Food & Drink
35% Pinterestin käyttäjistä käyttää palvelua vain mobiililaitteilla
Domain johon johtaa eniten Pinterest-kuvia: Etsy.com
Pinterest numeroina

7. • A Pin = Kuva Pinterestissä, pinnaus
• To Pin = Pinnata, kiinnittää kuva omaan kansioon
• Upload a Pin = Ladata kuva omalta koneelta ja kiinnittää se omaan kansioon
• Re-Pin = Kiinnittää jonkun toisen jo palveluun lataama kuva omaan kansioon
• Board = Kansio / korkkitaulu johon kuvia kiinnitetään.
• Page = Sivu, näkymä omiin/kohdetilin kansioihin
• Followers = Ihmiset jotka seuraavat sinua tai kansiotasi, voi olla kansio tai tili-/henkilö-
kohtainen
• Following = Montako henkilöä seuraat
• Likes = Tykkäykset kohdistuvat kuviin. Näet sivullasi omat tykkäyksesi, ”notifications”
osiosta näet aikajanalta ketä tykkää sinun kuvistasi, jakaa (Re-Pin) kuviasi tai seuraa
kansioitasi.
Pinterest pikaopas

8. Verifioidun (virallisen) tilin merkki, vaatii
linkityksen yrityksen verkkosivuille
Muista myös some-linkitykset Twitter ja FB!
Vapaavalintainen
nimi

9. Perustietojen täyttö on hyvin ohjeistettu. Samoin kansion luominen. Voit lisätä myös salaisia kansioita.

10. Yrityksille suositeltavaa ottaa heti alusta
Business Account käyttöön.
Lisäämällä sivuillesi ’Pin It’ tai ’Follow me’
- napin, saat helposti ohjattua seuraajia
Pinterest-tilillesi. Aktivoi lukijasi jakamaan
kuviasi.
Business-tilin asetukset ovat edelleen melko yksinkertaiset ja
hyvin ohjeistetut. Asetuksiin pääset sivun oikeasta yläreunasta.

11. Lisätessäsi kuvan, lisäät siihen alla näkyvän lyhyen esittelyn,
jossa monesti on linkki myös yrityssivuille. Kuvauksen lisäksi
valitset kansion johon kuva kiinnitetään.
Huomaa myös että voit samalla jakaa kuvan Twitterin tai
Facebookin kautta.
Kuvan lisääminen on helppoa,
voit lisätä joko omalta
koneeltasi tai suoraan
verkkosivuilta linkittämällä.

12. Yksittäisiin kuviin liittyvää tilastotietoa löytyy vain kuvien yhteydestä. Täältä näet
montako kertaa kuvaasi on uudelleen pinnattu eri kansioihin ja paljonko
tykkäyksiä se on kerännyt.

13. Oikeassa
yläkulmassa oleva
Notifications –kenttä
kertoo miten tiliisi on
laajemmin reagoitu;
kuka on tykännyt ja
jakanut kuviasi, tai
alkanut seurata
sinua tai kansioitasi.
Kuviesi määrä Seuraajasi
Kansioidesi määrä
Tästä pääset luomaan uuden kansion
SeuraamasiTykkäyksesi

14. Haku-funktio löytyy sivun
vasemmasta yläreunasta.
Voit hakea yksittäisiä kuvia,
kansioita tai tilejä.
Haku-funktion vierestä löydät Pinterestin luomat kategoriat, joilla
helpotetaan etsimistä. Suosittuja kuvia on listattu erikseen, samoin
videoita, lahjaideoita ja paikkatietoon liittyviä kuvia.

15. Pinterestissä voi nyt seurata sisältöjä myös aiheittain!

16. Myös monet matkailualan
toimijat ovat löytäneet
Pinterestin. Erityisesti Lapin
matkailussa se on laajasti
hyödynnetty hienojen
kuvakollaasien myötä.
Valitettavasti suomalaiset
toimijat eivät vielä ole
löytäneet paikkatiedolla
varustettujen kuvien
mahdollisuutta.
Muoti ja design ovat
hyvin edustettuina
suomalaisten yritysten
joukossa.

17. Marimekko on omalta osaltaan ollut jo aikaisin liikkeellä Pinterestin kanssa ja kansioita on
kertynyt sille jo 15 ja kuvia 400. Marimekko hyödyntää hyvin kansiorakennetta ja on
jakanut niitä ajallisiin (season) kategorioihin, dedikoiduille klassikko- ja Unikko –kansioille
on paikkansa, ja lisäksi lasten mallisto on saanut pari kansiota. Näiden lisäksi Marimekko
on tuonut esille kuvia muotinäytöksistä. Seuraajia tili on saanut mukavat lähes 10.000.

18. Elisa on yksi aktiivisimmin Pinterestiä hyödyntäneistä suomalaisyrityksistä. Kansioita
löytyy jo yli 20 ja kuviakin on kertynyt yli 650. Niitä on kategorisoitu Elisan palveluiden
mukaan, matkapuhelinvalmistajien mukaan, löytyy rekrytointikansio, vinkki- ja idea –
kansio, sekä lifestyle- ja viihdekansioita, ja totta kai Äitien päivän lahjavinkkikansio.

19. Valiolla kansioita on huikeat 53 ja kuvia jo toista tuhatta, satsaus on siis melkoinen. Maailmalla
ruokakuvien jakaminen on laaja ilmiö ja Pinterestiä siihen hyödynnetään paljon, joten Valio on ison
trendin jäljillä. Kansioita on tuoteryhmittäin, kausittain, ja jotkut yksittäiset tuotteet ovat saaneet omat
kansionsa. Kategorisointi on erityisen tärkeää silloin jos kuvia on paljon, yksittäisen kansion kuvia kun ei
lukija jaksa sadoittain selata. Valio voisi harkita vielä alkutuottajiensa esittelyä Pinterestissä.

20. Kaikkea sisältöä ei ole sosiaalisissa medioissa pakko tuottaa itse. Esim. erilaisilla kuvakisoilla saadaan
helposti kerättyä hienoja kokonaisuuksia vähällä vaivalla. Tuotoksien lisäksi ihmiset vieläpä mielellään
jakavat kansioita ja kuvia ylpeinä (tai kilpailun sääntöjen niin ohjeistaessa) esim. Facebookissa, jolloin
markkinointi on tehokkaimmillaan.

21. Arla Ingmanin Arla Suomi –tili on hyvin aktiivinen ja tuotteita on jaettu runsaasti eri tavoin
teemoitettuihin kansioihin. Arlan tilissä on paljon samaa kuin vaikkapa Fazerin tai Valion, mutta lisäksi se
on luonut kansiot mm. karppaajille ja tuonut Closer to nature –kansiossa esille alkutuotantoa.

22. Helsinki Food Companyn
Purkissa! -keittokirjan
kansio sisältää paitsi
hienoja kuvia, myös 2
erikoisempaa esimerkkiä.
Linkki kuvasta suoraan
blogiin ja blogista
tuodaan automaattisesti
lyhyt kuvaus linkin
yhteyteen on yksi
Pinterestin uusista
ominaisuuksista.
Purkissa! –kansiosta löytyy myös
kuva joka on linkitetty
amerikkalaiseen ruokablogiin
ja kuvan ohesta löytyy
ruokaresepti. Kuva lienee
re-pinnattu toisesta Pinterest-
kansiosta johon resepti on alun
perin luotu.

23. YLE:n tili on nimetty erikoisesti #ylemme tunnisteelle (hashtag), jota YLE aktiivisesti käyttää eri
sosiaalisen median kanavissa viestejä jakaessaan. Se tekee kuitenkin tiliä ennestään tuntemattomille
tilin vaikeaksi löytää. YLE:n kansioita löytyy peräti 29 ja kuvia niissä on yli 350.
Kansioiden nimissä toistuu usein rekrytointi, jonka puitteissa YLE on ollut suomalaisten Pinterest-
käyttäjien joukossa ensimmäisten joukossa ja hyvin menestyksekäs Pinterest-hauissaan.

24. Rekrytoinnissa YLE on ollut
uranuurtaja Pinterestin käytössä,
siinä ei ole säästelty Photoshoppia,
aikaa eikä vaivaa. Ja tulokset ovat
olleet hienoja.
Pinterestissä voi
käyttää myös
videoita, kuten
oheinen YLE:n
rekrytointivideo
linkattuna
Vimeosta.

25. YLE:n kansioista Kehittämistä-kansio on usean henkilön ”ylläpitämä” kansio, jossa pohditaan ja esitellään
YLE:n toimintaa strategian sekä ulkoisen ja sisäisen kehityksen näkökulmista. Hyvin avointa toimintaa siis.

26. YLE ei ole yksin.
Monet yritykset
ovat Suomessakin
tajunneet
tarinankerronnan
arvon
työnantajakuvan
luonnissa, ja
perus-
amerikkalainen
Employer
Branding on
rantautunut
Suomeenkin. Ja
hyvin tuloksin.
Solita ja Arla tässä
esimerkkeinä.

27. Mitä yritykset edellä, sitä työnhakijat
perässä. Oheiset kaksi esimerkkiä ovat
aikaisia omaksujia ja toimineet jo
pitkään Pinterestissä, useat ovat
seuranneet esimerkkiä ja erilaisia
työnhakuprofiileja ja -portfolioita on jo
paljon.
Alemman esimerkin Pauliina on erityisen
hyvin onnistunut tuotoksessaan
yhdistelemään persoonaa, koulutuksia,
osaamista työnäytteiden kera, sekä
uratavoitteidensa esittelyä, ja tämä on
toiminut Pauliinalle vahvana
käyntikorttina.
Pinterest ei kuitenkaan millään tavalla
vaadi osaamisen olevan graafista tai
viestinnällistä, vaan ainoastaan
mielikuvituksesi on rajana miten voit
itsestäsi ja osaamisestasi kertoa.

28. Varsinkin pienyrittäjille ja freelancereille Pinterest on luonut oivan mahdollisuuden esitellä töitään
eri tavoin. Tässä hollantilaisen valokuvaajan portfolio jolle on kertynyt jo yli 23.000 seuraajaa.

29. IKEA on huikean aktiivinen Pinterestin hyödyntäjä eri puolilla maailmaa, mutta Suomen IKEA loistaa
poissaolollaan. Huomatkaa myös hienot seuraajamäärät eri tileillä.

30. Ohessa kaksi erilaista
esimerkkiä tee-se-itse
ohjeista Pinterestissä. Jotkut
yritykset ovat luoneet
kokonaisia kansioita vain
käyttö- ja kokoamisohjeita
varten, ja kuten huomataan
oikean puoleisessa
Sephoran esimerkissä,
ohjeet voivat olla aivan
muuta kuin Ikean hyllyjen
kokoamisohjeita.

31. GAP on luonut Gap-ismeille oman kansion…

32. Gap on valjastanut muotibloggarit toimimaan malleina mieleisilleen asusteille, siten varmistaen että
Gapin vaatteista varmasti kirjoitetaan.

33. Wayfair pyrkii myymään yksittäisten
tuotteiden sijaan kokonaisuuksia ja
kokonaisia sisustuksia.
Siihen tarkoitukseen on luotu ”Shop
The Look” –kansio jonka kuvissa kaikki
tuotteet löytyvät myös
verkkokaupasta ja esitellään sielläkin
kokonaisuuksina.

34. Yksi uusimmista ominaisuuksista Pinterestissä on paikkatiedon hyödyntäminen linkittämällä kuvia
tiettyyn paikkaan kartalla. Hieno tapa esitellä paitsi matkailukohteita, myös kertoa vaikkapa
ruokatarpeiden alkutuottajista tai alihankintaketjusta, yrityksen toimipisteistä tai jälleenmyyjistä,
kuljetusreiteistä tai asiakkaista. Mihin muuhun voisit paikkatietoa käyttää?

36. Myös yksittäisten
kuvien kautta voit tulla
löydetyksi.
Huom! erityisesti
matkailualan toimijat.
Huom huom! Tämä
kuva on linkitetty
Pinterestiin
kilpailevasta Flickr-
palvelusta.

37. Reseptistö on yksi Pinterestin uusista toiminnallisuuksista.
Kuviin voit siis lisätä resepti-pinnauksen kautta ruoan
valmistusohjeet.
Huomio, huomio Valio, Fazer ja Arla, tämä ei ole Suomessa
vielä kellään käytössä!

38. Linkki suoraan verkkokauppaan!
Uusia toiminnallisuuksia on myös verkkokauppoihin linkittäminen.
Tätäkään ei taida Suomessa hyödyntää vielä kukaan.
Verkkokauppalinkissä kuvan tuotteeseen voidaan hakea
hintatietoa, alennus-tieto ja saatavuus. Kuvan alla on suora linkki
ostoksille.

39. Ja edelleen uusia
ominaisuuksia on
mahdollisuus linkittää kuvia
ja videoita suoraan
Netflixiin, Flixsteriin ja muihin
verkko-tv – palveluihin,
jolloin kuvaan haetaan
automaattisesti tieto
esiintyjistä, ohjaajasta,
ikäraja ja tuotantovuosi.

40. Pinterestkään ei olisi ”oikea” sosiaalisen median palvelu jos siellä ei jaettaisi kissakuvia. Nämä kissakuvat
ovat Petplan eläinvakuutusyhtiön asiakkaiden kuvia. Yhtiö julkaisee Pinterest-kansioissaan myös ohjeita
eläimistä huolehtimiseen, rotutietoa, ja paljon muuta 49 kansiossaan.

41. Pinterest on alkanut saavuttaa huikeata suosiota rapakon tuolla puolen,
oletko valmis kun kasvu realisoituu Suomessakin?

42. Monissa verkkokaupoissa on jo erillisiä kampanjoita tai kategorioita Pinterestissä tykätyistä tai sinne
eniten pinnatuista tuotteista.

43. Pinterestiä käytetään ajoittain hyvin
luovasti. Olemme kuitenkin nähneet vain
pintaraapaisun siitä mihin palvelu vielä
taipuu kun yritykset alkavat luoda
”oikeasti” luovia kampanjoita.
Twitter-chat ja Pinterest yhdessä...?
Peugeot järjesti hiljattain palapelikilpailun
Pinterestissä. Osallistujien piti mahdollisimman
nopeasti luod sivuilleen kansiot ja ladata niihin
Peugeotin palasia niin, että kansioista ja niissä
olevista kuvista tuli kokonaisia autoja…

44. Sony on aktivoinut myös
sähköpostimarkkinointia
Pinterest-tilinsä ja
kansioidensa
markkinointiin.
Huomaa kuinka monta
kertaa viestissä on viitattu
Pinterestiin ja kuinka
agressiivista ohjaus on.

45. YHDISTÄ REAALIMAAILMA JA SOSIAALINEN MEDIA
Mikään ei estä sinua ajamasta
trafiikkia myös toiseen
suuntaan, eli yrityksen
kivijalkamyymälästä Pinterestiin,
tai promota tuotetta kaupassa
kertomalla miten suosittu se on
Pinterestissä. Ohessa Targetin
esimerkki.
Kyllä, tämä on juuri se tuote
jonka näit kuvassa ja josta
kiinnostuit…

46. Pinterest chat, uusin uusi toiminnallisuus
Kuvan yläreunassa tai päällä olevan Send-
napin alta voit valita kenelle kuvan ja viestin
lähetät. Nappi on yleisnäkymässä kuvan
päällä, avatussa kuvassa sen yläpuolella.
Sivun vasemmassa
alareunassa näet avoinna
olevat keskustelut
Keskustelut löydät myös sivun
yläreunan notifications-osiosta

47. Pinterestin käyttö on kiinni mielikuvituksesta, ei siitä mitä sillä voisi tehdä – kokeile
rohkeasti, keksi uusia tapoja toimia!
Pinterest muuttuu ja kasvaa kovaa vauhtia, toiminnollisuudet muuttuvat,
hakukriteereitä säädetään, maksullisia palveluita lisätään, jne.
Kysy lisää!
Tom Laine
http://www.linkedin.com/in/tomlaine
Mob. +358 400 296 196
tom.laine@somehow.fi