Prednáška pre Sociologické kariérne fórum na Fakulte sociálnych štúdií MU v Brne. Môžu vám sociologické znalosti otvoriť dvere do sveta reklamy? Pomôžu vám bradatí klasici pri vymýšľaní reklamnej kampane? Ako veľmi sú si vlastne vzdialení Durkheim s Zuckerbergom?

1. Od Durkheima k Zuckerbergovi
Pomôžu vám bradatí sociologickí klasici v marketingu?

2. Rozumeli by
sme si?

3. Kto som?
Tomáš Hrábek
tak trochu žurnalista
o niečo viac sociológ
ešte stále študent
social media manager
žralok

4. Aj bakalárka
o trúchlení
na Facebooku
mi pomohla získať
zamestnanie.

5. V Socialsharks je totiž
našou špecializáciou.

6. Aké sú naše ciele?
O Č O S A V P R Á C I S N A Ž Í M E

7. N A Š E P R A V I D L O :
Zasiahnuť v pravý čas správnych
užívateľov so správnym kontextom.

8. písanie statusov!
kreatíva
dátová analýza
segmentácia
stratégia

9. Čo teda obnáša príprava kampane?
T O , Č O K A Ž D Ý E X P E R I M E N T !

10. Kampaň
je v podstate experiment.
Má stratégiu a hypotézy, ktoré testujeme.
Poznatky z testov opäť aplikujeme do stratégie.

11. Aj keď to mnohí markeťáci nevedia,
dobrá stratégia stojí a padá
na sociologickej imaginácii.
Od vytvárania teórií, hypotéz
až po metodologické postupy.

12. Pri segmentácii
vytvárame
ideálne typy
ľudí, ktorých
chceme osloviť.
Vzniknú nám cieľové skupiny,
ktoré podrobujeme ďalšiemu
výskumu a dátovej analýze.

13. Začíname s ‘focus groups’…

14. …pokračujeme
dátovou analýzou
klientských zákaznických databáz,
návštevníkov webu,
podobných cieľoviek na Facebooku.
Zistenia prekladáme do reči Facebookových nástrojov.

15. Nechápem funkciu
Facebooku.
Zbieram ním dáta.

16. Popíšeme cieľovky do hĺbky…
Základné demografické charakteristiky:
pohlavie, vek, jazyk, národnosť
Momentálne dispozície:
aktuálna poloha, zariadenie prístupu,
wi-fi pripojenie, história surfovania
Level 1
Level 2
Level 3
Záujmy a osobné charakteristiky:
voľný čas, vkus, obľúbený športový tým,
príslušnosť k sociálnej skupine

17. …a každej ušijeme obsah
na mieru.

18. A teraz sme konečne pri špičke
ľadovca nad hladinou:
Je čas byť kreatívny!

19. Opäť sa vraciame k
analýze
výsledkov našich kampaní.
Zistenia sú podstatné pre úpravy
našej stratégie.

20. Sme znovu pri stratégii, a aj keď
to mnohí markeťáci nevedia, pri
sociologickej imaginácii.

21. Povzdychnutie…
P R E Č O N I E S Ú S O C I O L Ó G O V I A V O S V E T E M A R K E T I N G U ?

22. Sú všetci z Frankfurtskej školy
a nemajú radi konzum?

23. Nie sú dosť agresívni?

24. Majú vyššie ciele, napríklad
v neziskovom sektore
či v politike?

25. N I E S M E Z L Í
Musíme pracovať eticky, inak
by s nami nikto nechcel spolupracovať.
Spolupracujeme s neziskovkami a sami máme
vlastné ideály – klientov s požiadavkami, ktoré
nám nevyhovujú, vieme odmietnuť.

26. Odpoveď na najťažšiu otázku:
R O Z U M E L I B Y S I D U R K H E I M S Z U C K E R B E R G O M ?

27. Asi hej.

28. A U T O R
Tomáš Hrábek
SOCIAL MEDIA MANAGER
+420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas -- fb.com/tomashrabek