Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Od Durkheima k Zuckerbergovi 
Pomôžu vám bradatí sociologickí klasici v marketingu?
Rozumeli by 
sme si?
Kto som? 
Tomáš Hrábek 
tak trochu žurnalista 
o niečo viac sociológ 
ešte stále študent 
social media manager 
žralok
Aj bakalárka 
o trúchlení 
na Facebooku 
mi pomohla získať 
zamestnanie.
V Socialsharks je totiž 
našou špecializáciou.
Aké sú naše ciele? 
O Č O S A V P R Á C I S N A Ž Í M E
N A Š E P R A V I D L O : 
Zasiahnuť v pravý čas správnych 
užívateľov so správnym kontextom.
písanie statusov! 
kreatíva 
dátová analýza 
segmentácia 
stratégia
Čo teda obnáša príprava kampane? 
T O , Č O K A Ž D Ý E X P E R I M E N T !
Kampaň 
je v podstate experiment. 
Má stratégiu a hypotézy, ktoré testujeme. 
Poznatky z testov opäť aplikujeme do stratég...
Aj keď to mnohí markeťáci nevedia, 
dobrá stratégia stojí a padá 
na sociologickej imaginácii. 
Od vytvárania teórií, hypo...
Pri segmentácii 
vytvárame 
ideálne typy 
ľudí, ktorých 
chceme osloviť. 
Vzniknú nám cieľové skupiny, 
ktoré podrobujeme ...
Začíname s ‘focus groups’…
…pokračujeme 
dátovou analýzou 
klientských zákaznických databáz, 
návštevníkov webu, 
podobných cieľoviek na Facebooku. 
...
Nechápem funkciu 
Facebooku. 
Zbieram ním dáta.
Popíšeme cieľovky do hĺbky… 
Základné demografické charakteristiky: 
pohlavie, vek, jazyk, národnosť 
Momentálne dispozíci...
…a každej ušijeme obsah 
na mieru.
A teraz sme konečne pri špičke 
ľadovca nad hladinou: 
Je čas byť kreatívny!
Opäť sa vraciame k 
analýze 
výsledkov našich kampaní. 
Zistenia sú podstatné pre úpravy 
našej stratégie.
Sme znovu pri stratégii, a aj keď 
to mnohí markeťáci nevedia, pri 
sociologickej imaginácii.
Povzdychnutie… 
P R E Č O N I E S Ú S O C I O L Ó G O V I A V O S V E T E M A R K E T I N G U ?
Sú všetci z Frankfurtskej školy 
a nemajú radi konzum?
Nie sú dosť agresívni?
Majú vyššie ciele, napríklad 
v neziskovom sektore 
či v politike?
N I E S M E Z L Í 
Musíme pracovať eticky, inak 
by s nami nikto nechcel spolupracovať. 
Spolupracujeme s neziskovkami a s...
Odpoveď na najťažšiu otázku: 
R O Z U M E L I B Y S I D U R K H E I M S Z U C K E R B E R G O M ?
Asi hej.
A U T O R 
Tomáš Hrábek 
SOCIAL MEDIA MANAGER 
+420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas -- fb.co...
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
Ve vyhledávání chybí nejdůležitější stránky vašeho e-shopu
Next
Upcoming SlideShare
Ve vyhledávání chybí nejdůležitější stránky vašeho e-shopu
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Od Durkheima k Zuckerbergovi

Download to read offline

Prednáška pre Sociologické kariérne fórum na Fakulte sociálnych štúdií MU v Brne. Môžu vám sociologické znalosti otvoriť dvere do sveta reklamy? Pomôžu vám bradatí klasici pri vymýšľaní reklamnej kampane? Ako veľmi sú si vlastne vzdialení Durkheim s Zuckerbergom?

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Od Durkheima k Zuckerbergovi

  1. 1. Od Durkheima k Zuckerbergovi Pomôžu vám bradatí sociologickí klasici v marketingu?
  2. 2. Rozumeli by sme si?
  3. 3. Kto som? Tomáš Hrábek tak trochu žurnalista o niečo viac sociológ ešte stále študent social media manager žralok
  4. 4. Aj bakalárka o trúchlení na Facebooku mi pomohla získať zamestnanie.
  5. 5. V Socialsharks je totiž našou špecializáciou.
  6. 6. Aké sú naše ciele? O Č O S A V P R Á C I S N A Ž Í M E
  7. 7. N A Š E P R A V I D L O : Zasiahnuť v pravý čas správnych užívateľov so správnym kontextom.
  8. 8. písanie statusov! kreatíva dátová analýza segmentácia stratégia
  9. 9. Čo teda obnáša príprava kampane? T O , Č O K A Ž D Ý E X P E R I M E N T !
  10. 10. Kampaň je v podstate experiment. Má stratégiu a hypotézy, ktoré testujeme. Poznatky z testov opäť aplikujeme do stratégie.
  11. 11. Aj keď to mnohí markeťáci nevedia, dobrá stratégia stojí a padá na sociologickej imaginácii. Od vytvárania teórií, hypotéz až po metodologické postupy.
  12. 12. Pri segmentácii vytvárame ideálne typy ľudí, ktorých chceme osloviť. Vzniknú nám cieľové skupiny, ktoré podrobujeme ďalšiemu výskumu a dátovej analýze.
  13. 13. Začíname s ‘focus groups’…
  14. 14. …pokračujeme dátovou analýzou klientských zákaznických databáz, návštevníkov webu, podobných cieľoviek na Facebooku. Zistenia prekladáme do reči Facebookových nástrojov.
  15. 15. Nechápem funkciu Facebooku. Zbieram ním dáta.
  16. 16. Popíšeme cieľovky do hĺbky… Základné demografické charakteristiky: pohlavie, vek, jazyk, národnosť Momentálne dispozície: aktuálna poloha, zariadenie prístupu, wi-fi pripojenie, história surfovania Level 1 Level 2 Level 3 Záujmy a osobné charakteristiky: voľný čas, vkus, obľúbený športový tým, príslušnosť k sociálnej skupine
  17. 17. …a každej ušijeme obsah na mieru.
  18. 18. A teraz sme konečne pri špičke ľadovca nad hladinou: Je čas byť kreatívny!
  19. 19. Opäť sa vraciame k analýze výsledkov našich kampaní. Zistenia sú podstatné pre úpravy našej stratégie.
  20. 20. Sme znovu pri stratégii, a aj keď to mnohí markeťáci nevedia, pri sociologickej imaginácii.
  21. 21. Povzdychnutie… P R E Č O N I E S Ú S O C I O L Ó G O V I A V O S V E T E M A R K E T I N G U ?
  22. 22. Sú všetci z Frankfurtskej školy a nemajú radi konzum?
  23. 23. Nie sú dosť agresívni?
  24. 24. Majú vyššie ciele, napríklad v neziskovom sektore či v politike?
  25. 25. N I E S M E Z L Í Musíme pracovať eticky, inak by s nami nikto nechcel spolupracovať. Spolupracujeme s neziskovkami a sami máme vlastné ideály – klientov s požiadavkami, ktoré nám nevyhovujú, vieme odmietnuť.
  26. 26. Odpoveď na najťažšiu otázku: R O Z U M E L I B Y S I D U R K H E I M S Z U C K E R B E R G O M ?
  27. 27. Asi hej.
  28. 28. A U T O R Tomáš Hrábek SOCIAL MEDIA MANAGER +420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas -- fb.com/tomashrabek
  • katerinabicikova1

    Jan. 20, 2015
  • playlist1384

    Dec. 11, 2014
  • covojta

    Dec. 8, 2014
  • JakubKenek

    Dec. 4, 2014

Prednáška pre Sociologické kariérne fórum na Fakulte sociálnych štúdií MU v Brne. Môžu vám sociologické znalosti otvoriť dvere do sveta reklamy? Pomôžu vám bradatí klasici pri vymýšľaní reklamnej kampane? Ako veľmi sú si vlastne vzdialení Durkheim s Zuckerbergom?

Views

Total views

997

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

39

Actions

Downloads

7

Shares

0

Comments

0

Likes

4

×