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台灣三太子奧運專案結案報告
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台灣三太子奧運專案結案報告
1.
Samsung HHP ×台灣三太子 Olympics
project close report
2.
台灣三太子
[2]
3.
Who’s 三太子?
• 在中國神話故事中,最年輕的神,首推哪吒,又因其踩風火輪,因 History 此是守護幼童、駕駛之象徵 • 其在家中排行第三,因此民間暱稱「太子爺」或「三太子」,祂即 是踏風火輪的「哪吒三太子」。 • 三太子形象為小孩,因此在眾多神明中特別受到台灣民眾喜愛與親近, 代表性 常在廟會、活動以人偶出現表演(如圖) • 因其形象可愛,加上藝人、高雄市長…等知名人物帶動效應下,三太 子逐漸成為具台灣在地文化代表性的象徵,深受大眾喜愛
4.
台灣三太子部落客 – 吳建衡
• 看到台灣在國際上常受打壓與忽略,因此立志要讓台灣在國際上發 理念、夢想 光發熱,被每個人注意到,讓全世界都知道台灣! • 借用三太子具台灣在地代表性的鮮明形象,背著人偶帶著國旗,在 世界各地引起大家注目,進而知道、了解台灣! • 印度 實際行動 • 非洲 • 南美洲 • 倫敦奧運 • 預計還有100國家為後續旅程
5.
Samsung HHP ×
台灣三太子 奧運合作專案概念 [5]
6.
Samsung HHP ×
台灣三太子 品牌 在地化 媒體 正面 效益 形象 品牌形象 社群 奧運 擴散力 話題性
7.
Samsung HHP ×
台灣三太子 奧運合作專案成效 [7]
8.
1
Samsung Mobile Taiwan FB露出 TOTAL: 21,226 202 467 772,518 36,386 21,449 1,836,321 [8]
9.
2
台灣三太子 FB粉絲團 露出 Date Like comment share 日期 讚數統計 留言討論 轉貼統計 7/25 6,792 99 383 7/27 6,252 51 143 8/4 1,907 47 98 8/6 6,363 110 119 8/7 32,513 1,238 10,072 Total 53,827 1,545 10,815 [9]
10.
3
網路社群擴散效應 Date Platform TOPIC PV Comment 日期 平台 標題 點閱數 留言討論 8/8 U-car 用三星平板現國旗惹議!台灣三太子:被國內企業看不起 3,255 33 8/8 mobile01 用三星平板現國旗惹議!台灣三太子:被國內企業看不起 8,107 32 8/9 Blog 為什麼是韓國手機Samsung贊助台灣三太子去奧運? 28,416 82 8/9 mobile01 台灣三星試著當一間"台灣企業"-台灣三太子受邀參訪奧 26,092 123 運事件的小心得 8/12 mobile01 為什麼是韓國手機Samsung贊助台灣三太子去奧運? 57,156 153 8/12 mobile01 Samsung贊助台灣三泰子去奧運(台灣企業拒絕贊助) 3,300 27 Total 126,326 450 [10]
11.
網路社群擴散效應 – 媒體效益
Online Media Communication 媒體露出效益 媒體露出 篇數 PR Value 論壇 5篇 (NTD) 37,500 部落格 1篇 (NTD) 30,000 平均 21,054 PV /篇 寫手5篇 總計媒體價值 (NTD) 40,500 部落客1篇 計算方式:採用一般寫手、部落客邀稿合作文章價格 [11]
12.
4
網路媒體擴散效應 Date Platform Link 日期 平台 連結 8/8 UDN聯合新聞網 http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=320&f_SUB_ID= 2943&f_ART_ID=406037 8/8 東森ET Today http://www.ettoday.net/news/20120808/84864.htm?from=google_et_news 8/8 Yam蕃薯藤 http://n.yam.com/yam/life/20120808/20120808697928.html http://tw.tech.yahoo.com/network_life/article/id/39939/%E7%94%B1%E3%80%8C%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%B8%89%E5%A4%AA%E5%AD%9 8/8 Yahoo 3C 0%E3%80%8D%E5%9C%A8%E5%80%AB%E6%95%A6%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E7%9C%8B%E5%8F%B0%E7%81%A3%E5%BB%A0%E5% 95%86%E4%B9%8B%E7%9F%AD%E8%A6%96 8/8 癮科技 http://www.cool3c.com/article/61545 8/8 中時電子報 http://blog.chinatimes.com/kocpc/archive/2012/08/08/2401837.html 8/8 朱學恆 https://www.facebook.com/Geekfirm 8/9 Newspeak http://newspeak.cc/story/8eb13b94495b137c7ad115758728eb11 8/9 蘋果日報 http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/life/20120809/136554 [12]
13.
網路媒體擴散效應
Online Media Communication 媒體評測效益 露出媒體 篇數 PR Value UDN聯合新聞網 1 80,000 東森ET Today 1 80,000 Yam蕃薯藤 1 80,000 Yahoo 3C 1 80,000 癮科技 1 80,000 中時電子報 1 80,000 朱學恆 1 80,000 Newspeak 1 80,000 蘋果日報 1 80,000 總計媒體價值 9 (NTD) 720,000 計算方式:採用公關公司計算網路評測露出價格 媒體露出計算:實際借測機器或編輯溝通產品重點之相關報導為主, 記者會新聞報導不列入計算中。 [13]
14.
HHP- S3 奧運集氣影片(S3、Beam、Tab2露出) 5
HHP- S3 奧運集氣影片(S3、Beam、Tab2露出) .影片露出:奧運集氣影片 .露出平台:Youtube、FB .露出時間: 2012-07-27 00:00 .PV:41,539 [14]
15.
HHP- S3 奧運集氣影片(部落格宣傳) .文章露出:台灣三太子在倫敦奧運! .部落客:台灣三太子 .露出平台:痞客邦 .露出時間:
2012-08-06 [15]
16.
Samsung HHP ×
台灣三太子 奧運合作專案分析 [16]
17.
Samsung HHP ×
台灣三太子 1. 洞悉社群話題趨勢(奧運及國家支持),藉合適人 選充分發揮議題擴散性 2. 藉合作對象既有媒體知名度發揮行銷綜效,極大化 成功經驗 附加媒體價值 3. 透過在地文化代表性人物加乘扭轉品牌正面形象效 果,以小預算(38,800元)帶來大效益(超過 760,500元媒體價值) 1. 持續以「品牌在地化」、「台灣國際化」為方向,藉 由幫助讓台灣走出國際的各種人事物,觸動大眾之情 後續借鏡 感,拉近與消費者之距離,深耕品牌在地化 2. 適時提供更多讓網路意見領袖、社群領導者、媒體知 名人物、潛在消費者,能直接體驗產品之機會,以創 造出更真實、深入人心之產品體驗心得,讓產品力做 出最好的自然口碑宣傳
18.
Thank you!
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