Digitale Markenerlebnisse planen und gestalten ist der Untertitel des 2012 im Hermann Schmidt Verlag erscheinenden Buches Branded Interactions. Der Vortrag von Marco Spies auf der blickfang 2012 in Stuttgart stellt einige zentrale Thesend es Buches und die daraus erwachsenden Herausforderungen an Corporate- und Interactive Designer.

1. Digitale
Markenerlebnisse
planen und
gestalten.
Marco Spies, think moto
blickfang Stuttgart, 9. März 2012

2. Wir sind think moto.
Wir sind eine Strategie + Design Agentur mit einem
Fokus auf digitale Medien. Wir gestalten Identitäten,
Produkte und Services für etablierte und neue Marken.
Unser Motto: We make things smart, simple and
sustainable.

3. Seit der Gründung 2010 in Berlin entwickeln wir mit
unserem 7-köpfigen Team Markenstrategien,
Corporate Design und Interactive Design Lösungen,
u.a. für:

4. Redesign von Deutschlands größtem Lifestyle Portal
für Männer: Menshealth.de.

5. Leadagentur für Lerncoachies.de, die Online-
Lernplattform zum Schulbuch. (UX + Visual Design,
Sound + Motion Design, Digitales Marketing...)

6. Markenstrategie, Naming, Corporate Design und
HTML5-Website, optimiert für iPad, für BYRK Möbel.

7. Mehr über uns erfahren Sie auf unserer Website unter
www.thinkmoto.de oder in unserem Blog unter
www.brandnewthinking.de.

8. Im Herbst 2012 erscheint:
Branded Interactions –
Digitale Markenerlebnisse planen und gestalten.
Hermann Schmidt Verlag, Mainz.

9. Branded Interactions ist ein Handbuch für Designer
an der Schnittstelle von Marken- und Interaktions-
gestaltung.
User Customer
Experience Experience
(Nutzer) (Produkt)
Branded
Interactions
=
Digitale Marken-
erlebnisse
Brand
Experience
(Marke)

10. 3 Thesen.

11. 1. Interaktive Medien haben das Leben der
Menschen verändert.
Produktent-
scheidung nach:
Information,
context of use Produktvergleich,
= everywhere
Empfehlung,
Glaubhaftigkeit!
digital native = always online

12. 2. Interaktive Medien haben das Business verändert.
http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88

13. 3. Interaktive Medien haben die Marken verändert.
http://www.youtube.com/watch?v=OczXoUbzNUs

14. Unternehmen stehen vor neuen Herausforderungen!
Die neue Welt der
Markenkommunikation

15. Unternehmen stehen vor neuen Herausforderungen!
Innovation im Zeitalter der Erlebnisökonomie heißt
nicht, die eine bahnbrechende Technologie zu
erfinden, sondern das Leben, Arbeiten, Spielen und
Kommunizieren der Menschen zu verändern.

16. Agenturen stehen vor neuen Herausforderungen!*
*alle Zitate sind den Interviews in Branded Interactions entnommen.

17. „We’re seeing clients coming to us now before
the big idea is nailed down, and working on
that big idea from a digital perspective first,
before TV or Print, for example.“
David
Linderman,
Creative
Director,
Hi-­‐Res!
New
York

18. „Wie will ich denn bitte meine Produkte an Mann
oder Frau bringen, wenn wir auf sie ,zielen‘ und sie
mit unseren Botschaften in massenmedialen
Flächenbombardements ,abschiessen‘?“
Alexander
Wipf,
Head
of
Strategy,
LeoBurnett
Deutschland

19. Was bedeutet das für Designer?
10 Beispiele – 10 Herausforderungen.

20. 1. Weniger Platz für klassische Markensignaturen.

21. 2. Stattdessen gibt es wieder „Cover“.
App Icons Ladescreen

22. 3. Die Marke steckt in den Details des Interfaces.*
* dazu gehören
Animationen und
Klang...

23. 4. ...das wiederum in andere Produkte integriert ist...
Wo ist
hier
Microsoft Bing
Burger
King?!
Windows Phone
Nokia Lumia

24. 5. ...oder nahezu komplett verschwindet.

25. 6. Marken müssen dahin, wo die Nutzer sind.

26. 7. Andere Touchpoints sind Teil des Interfaces.

27. 8. Die Umgebung wird Teil des Interfaces.

28. 9. Produkte integrieren mehrere Screens.

29. 10. Und Services integrieren mehrere Produkte.

30. Fazit: Das Erlebnis ist die Marke.

31. „So we went from Grotesque to Humanist and
basically the UI font Nokia Pure became the brand
font. So the brand is evolving and simplifying in a
very human way from the UI to a complete shift in
product making including a massive change in the
industrial design language and several other
aspects, such as the service interaction. The UI is
becoming the brand. The experience is becoming
the brand.“
Peter
Skillman,
VP
Mobile
Phones
UX
Design,
Nokia

32. From Grotesque...

33. ...to Humanist.

34. Der Branded Interaction Design (BIxD) Prozess.

35. „Process is messy. Process is never the same
thing twice. Process is an ideal that everybody
aspires to.“
Brian
Gillespie,
Principal,
Continuum
Boston

36. Die Grundform eines Designprozesses.
Philosophisch gesehn :-)
Alles sehen Eins sehen Eins werden Eins sein Alles sein

37. ...und die 5 „D“s des BIxD Designprozesses.
DISCOVER DEFINE DESIGN DELIVER DISTRIBUTE

38. Business, Marke und Nutzer sind die Basis des BIxD-
Designprozesses.
Design and
Experience Manual
Design Direction Templates
Requirements Documentation Design Book Sound & Art Package Rollout Concept
Discovery Presentation Strategy Roadmap Prototypes Copy Book Style Guide Updates
Goal Matrix Creative Brief (Paper, Software, Physical) Online Style Guide Monitoring and Governance Reports
N
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A
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SI
CO T &
CO T P
IN
N
AR
ER
SU
Target Group Analysis and Personas
User Research and Task Analysis
Segmentation and
Personalization Strategy
WIR Storyboarding
Copy Concept
Copy Writing
Tools and Service Production
WIR
QA for Implementation and Deployment
Social Media Management
GESTALTEN:
Usability Evaluation and Customer Journey and Touchpoints Tools and Service Design Brand and Design Governance
Experience Auditing
WIR Social Media Strategy
Experience Design Principles
Graphic Design
WIR
Screen Design
Video Production ENTWICKELN:
Content Planning and Entry
WIR CD/CI Evaluation
Status Quo Positioning
DEFINIEREN: Brand Positioning
Brand Architecture
Information Design
Motion Design
Sound Design and Composition
Audio and Soundtrack Production
LIEFERN:
Translation and Revision of Editorial Content
Production Service
das Erlebnis
Technical Production (Flash, HTML, CSS, etc.)
ENTDECKEN:
Visual Design Principles Agile Protyping for Testing and
Process Evaluation Corporate Design and Experience Guidelines Rollout Concept and Implementation Roadmaps
in einem
Proof-of-Concept
Competitor Analysis Online Style Guide Development Training of Staff
Content and Service Auditing
Trend Monitoring
die digitale
Product and Service Scenarios
Content and Concept Models
Communication Strategy
anhand der Information Architecture
das finale
Style Guide Amendments
agilen Marken-
definiertenm
Interaction Design
Business-, Marken- und Produkt, und UX
Brand und User Businessanfor Brand Manual Prozess das
User Insights Experience derungen, und UX- Produkt
Strategie Brand Filter Richtlinien kontinuierlich
und UX weiter...
Strategie

39. Branded Interactions enthält zahlreiche Methoden aus
Design Thinking, User Experience Design und
Markenstrategie.

40. Die Methoden dienen dazu, die 3 Ebenen digitaler
Markenerlebnisse zu verstehen und zu definieren.
Nutzer/Kontext Produkt/Service
- Aufgabe - Anwendung + Inhalte
User Customer - Gerät/OS
- Aktivität
- Umfeld Experience Experience - Medienverbund
(Nutzer) (Produkt) - Customer Lifecycle
- Kultur
- Lebenswelten -Touchpoints
- Demografie - Businessmodell
B I
M
O S Marke/Kommunikation
_ Brand Meaning
Brand _ Brand Behaviour
Experience _ Brand Story
(Marke) _ Brand Image
_ Brand Offering

41. 1. Wir fangen beim Nutzer an –
Methoden zum Verstehen und eigenen Erfahren.
http://vimeo.com/25721253
Personas & Moodboards Video Personas & Rollenspiele
What‘s in your bag?

42. 2. Methoden für die Planung und Konzeption.
Carrier 12:00 PM
In der Nähe Liste Karte A-Z
Mitglieder suchen…
100+ Mitglieder gefunden
PengfeiDi 50m
Olaf
Wer kann mir zwei upgrade in die 254m
Business Class am…
Snowbird
Going to Las Vegas this yearh with a 500m
passport with working Visas for China,
…
MichaelKiefer
Nizza - fliegt zufällig am 3.7. eine 1,4km
Sprachenschülerin von Ffm aus nacht…
Ffm3
AndreasG
Wer kann mir zwei upgrade in die
Business Class am…
AndreasG
Wer kann mir zwei upgrade in die
Business Class am…
Gesten Wireframes Paper Prototyping

43. Apropos Gesten.
Gesten Stencil für
Omnigraffle
unter www.thinkmoto.de/
gestures

44. 3. Methoden für Dokumentation & Weiterentwicklung.
Stakeholde
Shared
Product
Ownership
Kunden/Nutzer Product
Manager > Product
Owner
Technik
Technik
Team
Product
Owner
Experience
Experience
Design
Team
UX Guidlines Lean UX Workshops SCRUM

45. Mehr Methoden im Buch, ab Oktober 2012.
Copy Book
u.v.m!
Video Prototyping
Wireframes
Guidelines Street Interviews
Lean UX Bodystorming User Scenarios
Customer Lifecycle Process Flows Stakeholder Analyse
Shadowing
A Day in the life of... Personas What‘s in your bag?
Brainstorming Wettbewerbs-Audit
Leitidee Rollenspiel
Nutzeranalyse
Use your Product!
Brand Filter
Scrum
Conceptual Maps
Testing UX Paper Prototyping
User Journey Content Audit Benchmarks
Fokusgruppen Storyboard
User Stories

46. Danke für Ihre Aufmerksamkeit.

47. Wir suchen Mitarbeiter
und Praktikanten!
marco.spies@thinkmoto.de
@marcosz
@thinkmoto