57 职场个人品牌（布衣公子作品）2014.09.30版@teliss

职场个人品牌
布衣公子微信公众号：HR-PPT
布衣公子
作品

课前思考
 为什么要有个人品牌意识？
 如何理解个人品牌的内涵？
 怎样塑造自己的个人品牌？
 怎样传播自己的个人品牌？

目录页
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01
唤醒个人品牌意识
02 理解个人品牌内涵
03 实施个人品牌塑造
04 传播个人品牌价值

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Chapter.1
唤醒个人品牌意识

如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无
法复制的一个优势——美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克
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第一章唤醒品牌意识
个人品牌是职场竞争制胜的法宝
1
不要以为个人品牌局限在一家公司。就算你现在的工作描述和头衔把你逼入小角落，你都可以并且应当作
为一个拥有独一无二的才能和有价值的技能的个体，勇敢的站起来。请记住：没有一份雇佣合同能够约束
你的一生，这意味着你有足够的权利和自由打造最适合你的职业道路。

6
没有品牌意识，则常常会伤害自己的品牌
2
没有品牌意识，我们就不能坚持自己一贯的原则或良好习惯。个人品牌建立困难，破坏却容易。下面的道
理谁都明白，可是我们却常常忽略：
其实我们每时每刻都在为自己建造着生命的归宿，今天的任何一个不负责任的后果，都会在以后的某个地
方等着你。
人的一生，不要留任何把柄，否则迟早变成致命伤——曾仕强

7
没有品牌意识，就没有个人价值的意识
3
品牌的背后实际上是价值在支撑。人们为什么要选择你的品牌？是德高望重的同行的肯定？是之前的成就
和相关的业绩？是某一领域最杰出的表现，还是多元而独特的综合技能？
如果没有品牌意识，可能就不会去思考这些问题？只陷入日常的工作事务中而忽略个人价值的思索和个人
核心能力的提升。而没有独特的个人价值，我们在职场就会成为非常容易被取代的那群人。
我们需要做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建立“个人品牌”，
提升辨识度，降低误解，争取有利机会。

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你不建立品牌，别人就会给你贴上标签
事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头几秒，你的个人形象已被标签化。人们常这样猜测：
“说话打官腔，在政府部门工作？”“衣着很潮，时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。由
于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签化，别人也无可避免要标签化你。
如果没有品牌意识，断难成就品牌价值。
4

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Chapter.2
理解个人品牌内涵

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第二章理解个人品牌内涵
2.1 个人品牌的含义
当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？
印象评价口碑
这些就是你的品牌
思考私下里，别人如何评价你，你自己如何评价自己？之间有什么差距？
 别人评价——你当前的个人品牌究竟如何？
 自我评价——你是否有清晰的品牌定位和自我认识？
 评价差距——现有的品牌是否是自己需要的？该怎么办？

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别人为什么会选择我们？我们能给别人带来什么，这就是个人品牌价值。即是说，如果我把自己当
成一件产品，我会如何推销我自己？我给客户带来的最大利益是什么？
个人品
牌价值
个性风格
职业价值
精神象征
个人品牌区分其他品牌的基础
个人品牌立足的基石，是品牌核心价值的所在
强大的感染力、影响力
2.2 个人品牌价值

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2.3 个人品牌资产
个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品
牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。
知名度忠诚度美誉度
作为职场中人，应首先追求美誉度，再求忠诚度，最后求知名度。

态度方面，最根本的要求是符合所在公司的核心价值观。
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忠诚度美誉度
态度：负责；
技能：优秀；
业绩：出色；
人际：友好易合作；
态度：追求卓越，追求极致；
技能：某一领域最出色的专家；
业绩：总是超出想象，总是带来惊喜；
人际：充满了强大的影响力和吸引力。
思考请从正反两个方面列举美誉度、忠诚度的个人品牌案例，并思考他们是如何做到的？

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知名度
大众知名度
行业
职业圈子知名度
公司内
知名度
先求公司内知名度，再求圈子知名度，没必要追求大众知名度。

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Chapter.3
实施个人品牌塑造

16
第三章实施个人品牌塑造
职场个人品牌塑造的实质是：
努力获得想要的评价
即，为了获得职场竞争力，我需要获得怎样的评价，并努力实现它。
定位个人品牌提升品牌美誉度追求品牌忠诚度

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需求定位
个人品牌的目标对象
给予定位
个人品牌的核心价值
3.1 定位个人品牌
类似于商品品牌的目
标市场和目标消费群
体定位。
特别是个人品牌的职业
价值，即个人的专业技
能定位。
需求定位，就是要有市场；给予定位，就是要有价值。
尝试一下请结合你的个人情况，定位自己的个人品牌。

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3.2 提升品牌美誉度
检视自己，找到差距，努力提升
目标的自己
态度
技能
业绩
人际
态度
技能
业绩
人际
现在的自己

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3.3 追求品牌忠诚度
忠诚
持续的美誉度
不可替代的价值
持之以恒地坚持对个人核心竞争力的培育，提升个人品牌价值。
在职业素养、道德修养、内在涵养、意志品质等方面严格要求自己，不可松懈。
遇到品牌危机时，要开诚布公，迅速化解品牌危机，否则，一着不慎，满盘皆输，甚至终生难以翻身！

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Chapter.4
传播个人品牌价值

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第四章传播个人品牌价值
4.1 公司内部价值传播
应首先在公司/单位内部传播个人品牌价值，提升个人品牌影响力，勿舍本逐末。
核心舞台在公司
用业绩说话成为技能专家乐于分享多参加集体活动
当然，如果你的个人品牌价值在内部不被认可，或者没有充分发挥，则要进行反思和分析，如果确是
外界的原因导致怀才不遇，可给自己创造机会，寻找更合适的人生舞台。

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4.2 行业/职业圈子的价值传播
1 充分利用网络便利
别忘了，我们现在是：
网络时代
网络成就多少草根传奇，有多少屌丝仿佛一夜逆袭

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2 设计网络品牌标识
布衣公子
作品
 朗朗上口易传播的网名；
 独特的、个性化的LOGO；
 真实、统一的个人照片；
 简洁并相符的个人介绍；布衣公子作品
布衣公子作品
新浪微博个人简介：
人力资源与企业文化从业者，乐于分享自己的知识管理成果。

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3 分享个人价值
分享并非很傻很天真
有付出才有收获
WORD
文档PPT
故事
博客
文章
读书
笔记
语音
讲座
课件
我的分享地图
与网友
互动沟通

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4 形成系列效应
 制定系列的分享计划；
 给自己的作品编号；
 文件名包含统一标识；
 文件名包含发布日期；
 文件名@个人网络ID；
2010-2012的word分享：
个人精心编制
2012至今的PPT分享：
布衣公子作品
我发布PPT课件的典型命名方式：57-职场个人品牌（布衣公子作品）2014.10.01版@teliss

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5 多个渠道及传播内容交互
 传播&发布渠道相互交互；
 QQ邮箱、离线文件补充传播；
 PPT中有《我的黄金十年》宣传；
 《我的黄金十年》中提到PPT；
 PPT展示个人专业知识HR；
互联网真的非常便利！

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6 持续坚持
>50份WORD文档管理研究与分享，>75万字的文字整理；
>60份课程开发、PPT制作与分享，下载次数很难计算；
98篇《我的黄金十年》，48篇《26岁，随便写点往事》，26万字；

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4.3 我本人的个人品牌收获
自信
工作
朋友
自从在2010年开始意识到个人品牌的重要性，并开始塑造个人品牌：
人生渐入佳境

布衣公子作品
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