Ein gutes Ranking in Suchmaschinen für regionale / lokale Anfragen wie "druckerei homburg" sind für die jeweiligen Dienstleister essenziell. Diese Zusammenfassung des Vortrags von Nikolai Tauscher auf der SEO Campixx in Berlin am 14.03.2010 zeigt, welche Chancen sich für den SEO-Dienstleister bei einer Spezialisierung auf bestimmte Branchen bieten.
3. Zur Person
Nikolai Tauscher, 27 Jahre
Medieninformatik Studium (BA)
Fokus: Design, Leads, Usability, SEO, E-Mail Marketing
igroup ist Anbieter von TYPO3 Websites seit 7 Jahren
Erste Jahre Inhouse-Projekte, seit 2007 auch extern
Fokussierung auf Fitnessbranche
Fragen und Anmerkungen jederzeit
Diskussion erlaubt und erwünscht
5. Wer, was und für wen?
Die Zielgruppe des Konzepts
6. Branchen- bzw. Regio-SEO
Für wen ist das besonders interessant:
Selbstständige SEOs
Selbstständige Webdesigner
Kleinere Webagenturen
Was ist das genau:
SEO (+ optional SEM) mit Optimierung auf konkrete
regionale Anfragen (z.B. „druckerei homburg“)
7. Branchen- bzw. Regio-SEO
Wer sind die Kunden:
Regionale Dienstleister, z.B. Druckereien, Notare,
Reinigungsunternehmen,...
Vergütung:
Monatliche Pauschale empfehlenswert, weil
→ leichter verdaulich für Kunden
→ aufgrund guten Erfolgs hohe Kundenzufriedenheit
9. Kundenakquise
1:1 Referenzen vorhanden → hohes Vertrauen
Themen bekannt → Kunde fühlt sich gut verstanden
Weniger Missverständnisse & Kommunikationsprobleme
Gute Mundpropaganda bei z.B. Branchentreffen
Kooperation mit Multiplikator
(Verlage, Branchenwebsites, Meinungsführer,...)
Als Zulieferer für Agenturen denkbar
11. Initialaufwand
Einmalig überdurchschnittliche Recherche
(im Vergleich zum Auftragswert)
→ je Auftrag immer weniger zusätzlicher Aufwand
→ je Auftrag nimmt die Qualität zu
→ je Auftrag wird der Betreuungsaufwand geringer
Trafficstarke Keywords sind bekannt
Hinweise auf zusätzliche Keywords durch Agentur
17. OffSite
Linkcluster aufbauen! Die Tools:
Websites (Wordpress) mit Ratgebern, Lexika,
Checklisten, FAQ... (Stichwort Expired Domains)
Freeblogs
Twitteraccounts
Gute Profile bei Bewertungs- &
Meinungsportalen
Foren
Social Bookmarks
18. OffSite
Google Branchencenter sehr wichtig
Passende Communities und Zielgruppe sind bekannt
Eintragungen in Branchenverzeichnisse
(auch wichtig für Google Maps)
Spezielle Branchenportale sind bekannt
Erstellen und Verteilen von Pressemeldungen
Partnerschaften mit Portalen dealen
Falls machbar eigene Portale aufbauen
20. Online-Marketing Rundumblick
Relevanz von direkten Kontaktmöglichkeiten
→ je mehr Kontakte über Web desto zufriedener
Hinweise zur Lead-Steigerung weitergeben
→ Beispiel Siegel vom TÜV in Footer einbauen
Hinweise die evtl. leicht umsetzbar sind geben
→ z.B. Breadcrumb Navi, RSS Feed & Twitterfeed
Auf grobe technische Fehler & Probleme hinweisen
→ z.B. reine Flashsite, geht nur im IE, Frames
Tricks & Gimmicks wie Google Maps Coupons sind
hier außergewöhnlich aber schnell umzusetzen