1. 次世代メディア環境がもたらす「破壊」と「創造」
～何が、ライブドアの「再生」をもたらしたのか？～
株式会社ライブドア
メディア事業部長
田端信太郎

2. 最初に
田端よりの
お願い

3. 今日の時間配分＝
プレ60分＋質疑30分

4. 私のブログ読んでますか？
自分でブログ書いてますか？
Twitterは？

5. 私は「正解」を
知っているわけではない。

6. Twitterは#massmedianで
がんがん
突っ込んでや！

7. 意見・質問あれば随時、挙手で

8. では、
はじまり
はじまり

9. まず「現状」をどうみるか？

10. 広告業界は構造不況？業種
4324=電通
9747=アサツーDK
2433=博報堂DYホールディングス

11. 紙の雑誌ビジネスは休刊の嵐
これらの雑誌の共通項は何でしょうか?
廃
刊
が
決
定

12. 2011年に何が起こる？

13. 2011年に何が起こる？
アナログ停波＝テレビ離れの決定打に？
大手新聞社/出版社の倒産？

14. 広告枠の稀少性を前提とした、従来型の
広告ビジネス＝確実にやせ衰える

15. T型フォードが走り出した後、ドライブ
スルーが出来るまでにかかった時間は？

16. 勝ち組代表はグーグル、アマゾン
米ヤフーは負け組。何がこの差を？

17. ヤフーのトップページへのバナー掲出
リーチの幅広さを活かした絨毯爆撃

18. グーグル、アマゾンのマッチング技術は
標的を知り抜いた射手による狙い撃ち

19. Data is King,

21. Data is King
な世界はどうなる？
+
=EPIC2014

22. で、ライブドア
はどうな のよ？

23. ライブドア＝フェニックス（不死鳥）

24. かってはアポすらままならない状況

25. 広告主や広告代理店が「あえて」
ライブドアを選ぶ理由とは？

26. トップジャック＝テレビCMのスイッチ需要

27. コラボニュース=
雑誌タイアップの置き換え
記事に関しても、
想定20,000PVに対し、
30,000・50,000PVと、
高推移でした。

28. 単なるポータルサイトであることをやめ
「ブログ」にFOCUS

29. ブロガーリレーション

30. ブログを書いて飯を食うプロブロガー誕生

31. 「完全なコントロール」は積極的に諦める

32. 台本なき「会話」には「発見」がある

33. 生活者との「会話」がなぜ重要か？
（石井 龍夫花王株式会社 Web作成部長のadtech tokyoにおけるプレゼンスライドより）
作成部長の
作成部長 におけるプレゼンスライドより）
におけるプレゼンスライドより
マス広告の時代における 現代における
コミュニケーション環境 コミュニケーション環境
受け手にメディアの 受け手にメディアが
選択肢が無いことを前提
選択肢が 選択されること
選択されることが前提
されること
関係性の構築・
記憶に残ることが重要
維持が重要
優先
Exposure優先 Engagement優先優先
Brand monologue Brand dialogue

34. そもそも
「広告営業マン」が
本来、発揮すべき
付加価値とは？
売れ残った枠を
値下げして
押し込むことでは
断じて「ない！」

35. そもそも、人間が関わる付加価値のないものは
人間が介在して、売る必要はない・・・

36. リーマンショック以降のROI施行の高まり
＝むしろ追い風になっている。

37. 人力での広告営業
=自転車を
漕ぎ続けること

38. 自動販売型
オンライン広告の
最適化
=機械をメンテ
し続けること

39. 複数の換金チャネルからの収入最大化
=「イールドマネジメント」

40. 最後に
これからの
広告・マーケ
ティング

41. 電動ドリルを買いに来たお客さんは、
何を求めている？

42. 今から4年前。ユニクロの柳井会長が
社長に復帰した2005年秋。
ユニクロのブランド価値を
根本的に向上させて、着
ていることが分かっても、
「全く恥ずかしくない」ブラ
ンドにしたいんだけど、そ
の方法を提案してもらえ
ないか？
あなたならどうする？

43. セオリー買収、バーニーズ買収（未遂）ジル・サ
ンダーとのコラボ
+
+
+

44. これからは「異種格闘技戦」が始まっていく。
広告会社の競合は戦略コンサルや投資銀行？

45. マス媒体のマージンこそが広告会社の本業
これは「信仰」に過ぎない。
＝

46. マーケティングのルネッサンスが始まる
求められるのは
レオナルド・ダ・ヴィンチ的な「多才」