O documento descreve a história da marca Apple desde sua fundação, passando por momentos de sucesso, declínio e renascimento sob a liderança de Steve Jobs. Detalha também os principais produtos da Apple atualmente, como iPad e iGadgets, e analisa sua estratégia de negócios baseada em integração vertical e excelência.
89. A Magia Apple - A Apple diferente dos seus principais concorrentes conseguiu associar tecnologia com simplicidade, conseguindo conquistar cada vez mais a mentes dos usuários e não usuários como uma empresa diferenciada por criar tecnologias inovadorasPosicionamento Apple
93. Perene “Estar na vanguarda das inovações”“Para pessoas que gostam de tecnologia com simplicidade e de sentirem prestigiadas com a Experiência Apple a única empresa que está na vanguarda das inovações” Posicionamento Apple – Cont.
94. Comentários Relevantes:Frases A conquista bem-sucedida do território da Sony pela Apple pode ser vista como a evidência final de que a companhia de Cupertino é o que Alan Deutschmann [autor de A Segunda Vinda de Steve Jobs] chama de “sucessora espiritual” da Sony. “Com Jobs, a Apple tem o tipo de paixão por design e inovação que a Sony tinha em seus áureos tempos”, disse. “Tudo o que ela faz é ‘a melhor coisa que já fizemos’, algo que vai ‘mais uma vez mudar o mundo’. E, recentemente, na maioria das vezes ela acerta.” Jeff Yang, do jornal San Francisco Chronicle
106. iTunes:Vendas O iTunes, lançado pela Apple em 09/01/2001, ultrapassou a marca dos 10 bilhões de músicas vendidas em cerca de 7 anos e atualmente é o maior canal de venda de músicas do mundo, ultrapassando os álbuns físicos.
109. Comentários Relevantes:Índices Publicado em 14 de Fevereiro de 2011 O texto destaca que “o buquê de honrarias lançadas à Apple podem fazer até mesmo Steve Jobs corar… [uma empresa] ‘visionária’, ‘corajosa’, ‘inovadora’ e dona de uma ‘cultura corporativa forte’, que tem alimentado uma ‘execução competente’.”
127. Conclusão:Força da Marca / Gaps de Posicionamento Através da análise de índices, rankings e desempenhos, podemos concluir que a Apple está com uma força de marca jamais vista antes. Inclusive no ano de 2010, superou a Microsoft, sua arqui-rival, em valor de mercado. Os gaps de posicionamento que a Apple possui em relação a identidade e a imagem da marca são as mínimas possíveis, uma vez que desde os funcionários e acionistas até os consumidores percebem a marca como “visionária”, “inovadora” e de “competente” na sua gestão.
128. Conclusão:O branding da empresa está implementado? Reposta: Sim, absolutamente. A Apple é atualmente um caso de estudo famoso em todo o mundo pelo sucesso da implementação de sua marca, se recuperando de uma grave crise financeira e de sua iminente falência até se tornar uma das maiores empresas do mundo. Um dos grandes responsáveis por essa transformação é o CEO Steve Jobs, que possui grande influência e participação nas decisões estratégicas da Apple na última década.