Быль о лосе и карасе: оцениваем эффективность вирусного маркетинга в социальных сетях.

1. Быль
о
лосе
и
карасе:
эффективность
вирусного
маркетинга
1

2. Девелоперская компания
московского региона
6
проектов
2 600 000
`
общая
площадь
м2
2

3. Откуда рога растут?
Задача:
с
учетом
креативной
концепции
наружной
рекламы
Ново-­‐Молоково
провести
активность
в
Social
media
3

4. Тенденция неумолима:
людям надоели конкурсы
Решение в три вздоха
ИНТРИГА
ИГРА
ПООЩРЕНИЕ ВСЕХ
4

5. Лося не видели? Интригуем абсурдом
ü Создаем
образы,
в
которых
ЦА
может
провести
параллели
с
собой
и
близкими.
ü Размещаем
серию
имиджей-­‐объявлений
о
пропаже
животных
из
Ново-­‐Молоково.
5

6. Алеша,
вернись!
Образ
бунтующего
менеджера
среднего
звена
6

7. Потерялся
лось,
перепост!
Особые
приметы:
• при
слове
отчет
дергается
левый
глаз;
• выпивает
по
ведру
кофе;
• улыбается
при
виде
начальников;
• считает
пятницу
священным
днем;
• с
завистью
смотрит
на
велосипедистов.
7

8. Бежим из Москвы
Продолжаем
интриговать,
используя
образы
из
наружной
рекламы
Ново-­‐Молоково
8

9. Витек
психанул
Легенда
об
эко-­‐хипстере,
осознавшем
жизнь.
9

10. Потерялся
карась
Виктор!
Близкие
жаловались
на
странное
поведение:
• отказался
от
фастфуда;
• перестал
фотографировать
еду;
• неделю
не
заходил
на
facebook;
• вместо
привычных
«пичаль»,
«ахахах»
и
«лол»
стал
говорить
«энергетика,
гармония»,
«карма».
10

11. Реакция на интригу
Цель
выполнена
–
внимание
привлекли!
6 постов, 3 социальных сети
Публикации набрали
5 000
лайков
2 000
перепостов
500
комментариев
11

12. Следующий этап: игра
Ищем
персонажей
в
районе
Ново-­‐Молоково
Были
созданы
имиджи,
на
которых
нужно
было
найти
максимальное
количество
потерявшихся
персонажей.
На
фото
–
реальные
объекты
жилого
комплекса
Ново-­‐Молоково.
12

13. 13

14. 14

15. 15

16. Соединяем offline и online
Мы
предложили
сфотографировать
и
выложить
фото
рекламного
щита
RDI.
Карта
расположения
щитов
–
на
конкурсном
имидже.
16

17. Статистика популярности имиджей
8
800
лайки
2
200
000
охват
публикаций
1
500
комментарии
Суммарные
KPI
по
трем
социальным
сетям
17

18. Победители
Участники
прислали
свои
работы
в
течение
первых
4-­‐х
дней.
18

19. Вот они, адвокаты бренда!
Призоловов
не
было!
Каждый
отметил,
что
каким-­‐либо
образом
связан
с
компанией
RDI:
действующие
и
потенциальные
клиенты
RDI,
жители
Ново-­‐Молоково,
читатели
бренд-­‐страниц.
19

20. Сеем, сеем, посеваем
Как
определиться
с
каналами
продвижения
конкурса
в
социальных
сетях?
macos
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
ПАБЛИКИ
ФОТОРЕПОРТАЖ
У
БЛОГЕРА
АНОНС
НА
САЙТЕ
ЯПЛАКАЛ
20

21. Реакция аудитории
22
176
охват
аудитории
5
503
количество
переходов
21

22. Посев в тематических пабликах
6
206
100
охват
в
3-­‐х
социальных
сетях
в
6
раз
больше
комментариев
по
сравнению
с
обычными
показателями
22

23. Фоторепортаж из Ново-­‐Молоково
macos
Отвечая
на
комментарии
к
посту,
мы
еще
больше
рассказали
о
проекте
22
340
168
26
6-­‐е
просмотров
место
в
общем
рейтинге
блогосферы
комментариев
место
в
разделе
«медиа»
23

24. Чем больше известность,
тем больше негатива
При
проведении
любой
нестандартной
рекламной
кампании
нужно
готовить
клиента
к
увеличению
отрицательных
отзывов
на
фоне
общего
роста
упоминаний.
24

25. Наружная реклама и SMM:
точки пересечения
22
340
3
000
просмотров
комментарии
15
000
Клики
по
публикациям
25

26. Фотожабы – это успех!
26

27. Спасибо за внимание
+7 (495)
647-75-30
109004,
г.
Москва,
Шелапутинский
переулок,
д.
1,
стр.
7
метро
Курская
/
Таганская
one@one-­‐touch.ru
www.one-­‐touch.ru