4. O porquê, as vantagens, as diferenças e as sinergias entre os negócios.
5. É fundamental ficar claro que se tratam de negócios sinérgicos porém diferentes. E que o conjunto das ofertas é melhor pra ele do que qualquer uma das duas isoladas, mesmo sabendo que elas podem ser compradas assim.
6. É aí que entra o que nós do branding chamamos de arquitetura de marca.
7. É a estrutura lógica e estratégica do portfolio de marcas de uma organização. Aumenta a clareza e a sinergia entre as marcas do e contribui para o desenvolvimento do valor de cada marca, para seus consumidores e para uma melhor eficiência interna.
8. Ou seja, estamos falando de relações que de forma ordenada, geram: clareza, diferenciação e sinergia.
9.
10. É otimização de recursos e maximização de oportunidades.
14. Relacionamento das Marcas: modelo Aacker Casa com Marca Marca-mestra como Impulsionadora Co-impulsionadora Submarcas Endosso Forte Nome Vinculado Marcas Endossadas Endossante Oculto Não Relacionado Casa de Marcas Espectro de Relacionamento Dell Dimension Polo by Ralph Loren Novotel by Accor Grau de separação na mente do cliente A posição de cada marca no espectro reflete o grau em que estas ficam separadas na execução da estratégia e, por fim, na mente do cliente.
26. INDEPENDENTE: Quando a marca corporativa opera meramente como uma companhia controladora e cada produto ou serviço tem marcas individuais para seu mercado-alvo.
27. Será que você gostaria de saber que a empresa que faz a ração do seu cachorro é a mesma que faz a papinha do seu bebê?