Workshop: Aufbau eines effizienten B2B-Vertriebs für SaaS: Software-as-a-Service ist der größte Wandel in der kommerziellen IT seit den 80ern und wird die IT-Landschaft in den kommenden Jahren komplett auf den Kopf stellen: Unzählige StartUps konkurrieren mit ihren innovativen SaaS-Lösungen mit etablierten Platzhirschen, rollen Märkte von unten auf, oder schaffen sich gleich ganz neue Märkte. Gleichzeitig tun sich die bestehenden Software-Vertriebskanäle immer noch enorm schwer, SaaS-Produkte erfolgreich zu vertrieben. Das wird sich auf absehbare Zeit nicht ändern. Die Lösung für SaaS-Anbieter, um im Bereich B2B erfolgreich Kunden zu gewinnen liegt im Direktvertrieb. Wichtige Grundlagen für den Aufbau eines erfolgreichen B2B-Vertriebs für SaaS-Anbieter vermittelt diese Session.

1. WORKSHOP:
EFFEKTIVER VERTRIEB FÜR
B2B-SOFTWARE & SAAS
13.01.2015
STEFFEN RITTER
steffen.ritter@salesidiary.com
+49 89 244 10 59 41
@steffenr
SALESIDIARY GMBH
Landshuter Allee 8-10
80637 München
http://salesidiary.com
MARTINA WEGERT
martina.wegert@salesidiary.com
+49 89 244 10 59 42

2. AGENDA
Intro
Erwartungshaltung
Vertriebsmodelle
Rollen
Sales Stages
Conversion
Dashboards
Idealkundenprofil
Tipps, Tools & Links
Recap
Offene Diskussion

3. Steffen Ritter: Über 15 Jahre Berufserfahrung im
Vertrieb und Marketing von Software und IT-Lösungen:
Von iPod Consumer Accessoires für 79,- Cent über
komplexe Technologien wie Microsoft Visual Studio, bis
zu 30-Millionen-$-Services-Verträgen. Von 2006 bis
2014 bei Microsoft u.a. für die Markteinführung von
Office 2013 und Office 365 in Deutschland
verantwortlich.
Martina Wegert: Über 20 Jahre Berufserfahrung im
Bereich Corporate Sales/Inside Sales und Sales
Management für komplexe Softwarelösungen und
Technologie-Plattformen. Erfolgreiche Vertriebsteams
aufgebaut und geleitet und neue Märkte in DACH und
EMEA erschlossen. Vertriebsstrategien für internationale
Unternehmen entwickelt und implementiert.
Apple
Wir sind Salesidiary [„seyls-sideri“]: Sales-as-a-Service. Der intelligenteste Weg
für innovative B2B-Software/SaaS-Unternehmen und StartUps, effizient und
effektiv Kunden zu akquirieren.
SALESIDIARY

4. „Alles, was Kunden nicht bei
amazon.com kaufen, wird nur dann
gekauft, wenn es ein Mensch einem
anderen Menschen direkt verkauft.“

5. SALES: TOOLS, PROZESSE, MENSCHEN

6. B2B-Software-Vertriebsmodelle
Marketplaces & App Stores 6 € 1% 21 € 1% 97 € 4% 287 € 8% 484 € 11%
Direktvertrieb 926 € 84% 1.471 € 85% 2.215 € 84% 2.860 € 82% 3.416 € 80%
Indirekt/Channel 164 € 15% 243 € 14% 315 € 12% 350 € 10% 386 € 9%
Gesamt
Quelle: Experton
2.627 € 3.497 € 4.286 €1.096 € 1.735 €
2012 2013 2014 2015 2016
Quelle: Experton Cloud Vendor Benchmark 2014.

7. Consumer
250k average lifetime value
Spotify
SMB Service
CRM
Corporate
Service
Customer: Enterprise vs. Consumer
SalesModel:PureMarketingvs.FieldSales
10k average lifetime value
Field Sales
Marketing/Channel
OUTBOUND
INSIDE SALES
ZONE
Inbound
Inside SALES Sweet Spot

8. Trend zu INSIDE SALES IN SAAS
Harvard Business Review: The Trend that is Changing Sales: http://hbr.org/2013/11/the-trend-that-is-changing-sales
The Truth About the Field Sales to Inside Sales Migration Trend: http://pages.velocify.com/rs/leads360/images/SalesMigrationFull.pdf

9. Drei vertriebsbestimmende
SaaS-Metriken (Kennzahlen)…
Customer
Acquisition
Cost (CAC)
SaaS Sales
Efficiency
Lifetime
Value
CAC bei Effizienz von 1 = ca. 25% bis 35% vom LTV

10. 2 SE & 1
SDR
250.000,-
Euro
6 Deals/
Monat/SE
= 144/Jahr
bei 2 SEs
Mind.
2k€/Deal
Quota
3-10x
Ramp-Up
3-6
Monate
Sales Cycle
3-9
Monate
…UND WAS SIE BEWIRKEN:
LÄSST SICH DAS ABBILDEN?

11. ZUSAMMENFASSUNG vor der Pause
Gekauft wird
im B2B nur,
was aktiv von
Menschen
verkauft wird.
Der Preis
bestimmt das
Vertriebsmodell
– und vice versa!
SaaS-Vertriebskosten
sollten maximal 125%
des 1. Jahreswertes
betragen und ca. 30%
des Lifetime Value
nicht übersteigen

13. ROLLEN IM VERTRIEB

14. KERNELEMENTE UND TERMINOLOGIE
DES SALES CYCLES (VERTRIEBSZYKLUS)
Phasen
(Sales
Stages)
Kontakt Lead BANT
Oppor-
tunity
Pipeline
4-
Wochen-
60%
Pipeline
Proba-
bility
Sponsor
Decision
Maker
Conver-
sion
Sales
Cycle
Dauer

16. CONVERSION
€ € €
1 Closed Deal (Abschluss) > 3 Opptys (1:3) > 15 Leads (1:5) > 150 Kontakte (1:10)
Q1 Q2 Q3 Q4
Closed € - € 120.000 € 120.000 € 120.000 €
Closed # Deals 0 24 € 24 24
Neue (!) Oppt. benötigt 72 72 72 72
Neue (!) Leads benötigt 360 360 360 360
Neue (!) Kontakte benötigt 3600 3600 3600 3600
Gesamt # Opptys (1:3) 216 Quota 360k 5k/Deal
Gesamt # Leads (1:5) 1080 Gesamt # Deals = 72
Gesamt # Kontakte (1:10) 10800 3 Monate Sales Cyle

17. BERICHTE & DASHBOARDS
WIE GESUND IST MEIN BUSINESS?
• Abgeschlossene Deals vs. Ziele
• Anzahl und Wert der neuen Opportunities vs. Planung
• Neue Leads vs. Planung
• Opportunities aktuell in Arbeit pro SE vs. Planung
• Abschluss-Historie
OPTIMIERUNGSINDIKATOREN
• Conversions Kontakte/Leads/Opportunities/Closed Deals
• Dauer der individuellen Phasen des Sales Cycle
• Intensität der Sales Cyle
• Top 10-Opportunities offen, gewonnen, verloren
• Abgeschlossene Deals vs. Quota für alle SDRs und SEs
FORECAST
• Pipeline QTD, 6 Monate, Fiskaljahr vs. Planung
• 4-Wochen-60%-Pipe vs. Planung

18. O.K. Wo stehen wir?
1. Wir wissen, wir brauchen einen B2B Direktvertrieb
für unser SaaS-Produkt
2. Wir kennen die wichtigsten Rollen im Vertriebsprozess
3. Wir kennen den Sales Cycle
4. Wir haben eine Planung der Conversion
5. Wir haben Dashboards zur Steuerung & Kontrolle
Was brauchen wir jetzt?

22. ZEHN TIPPS zum Aufbau der
Vertriebsmaschine
1. Habe Geduld: Es dauert 6-18 Monate bis die
Maschine rund läuft.
2. Teste, optimiere, teste, optimiere, teste…
3. Vermeide Einmalschüsse! Wenn es nicht
systemisch und effizient wiederholbar ist, lass
es sein.
4. Automatisiere: Die Menschen im Team sind
das teuerste und wertvollste im ganzen Prozess.
Versuche alles andere so weit wie möglich zu
automatisieren um den Sellern die Zeit zu
geben, ihren Job gut und gerne zu machen.
5. Nutze ein CRM von Anfang an und „lebe“
darin! Versuch gar nicht erst, die ersten
Wochen mit Excel zu überbrücken.
6. Skizziere Flow Charts, in denen abgebildet
wird, wie Dinge funktionieren.
7. Ganz wichtig: Miss Ergebnisse, nicht
Aktivitäten.
8. Miss weniger KPI aber konsequent die
wichtigen für Forecasting, Business
Gesundheit und Optimierung.
9. Pass besonders an den Engpässen und
Übergabestellen besonders auf! Zwischen
SDR und SE zum Beispiel, oder zwischen
Marketing und Sales!
10. Speziell bei SaaS: Customer Success ist Teil
des Produkts und unabdingbar um Lifetime
Value zu realisieren und Upsell zu generieren.

23. Hilfreiche TOOLS
• Outreach Sales Automation:
http://www.outreach.io
• Yesware E-Mail-Tracking:
http://www.yesware.com
• Sidekick E-Mail-Tracking:
http://getsidekick.com
• SalesLoft Prospecting Automation:
http://salesloft.com
• Linkedin Premium Sales Tools:
http://linkedin.com
• Odesk für internationale Freelancer:
http://odesk.com
• Salesidiary Sales-as-a-Service:
http://salesidiary.com
• Import.io Web Scraping Engine:
http://import.io
• Kimono Web Scraping Engine:
https://www.kimonolabs.com
• Toofr E-Mail-Adressenfinder
https://www.toofr.com
• ScreenSharing in HTML 5 und E-Mail/File-
Tracking: http://fileboard.com
• ScreenSharing in HTML 5 und FileTracking
http://clearslide.com

24. …UND Links
• Chaotic Flow Saas Metrics: http://chaotic-
flow.com/saas-metrics
• Christian Weisbrodt: Marketing und Metriken für
SaaS: http://christianweisbrodt.de
• Getting From $0 to $100m ARR Faster. With Less
Stress. And More Success: http://saastr.com
• Harvard Business Review: The Trend that is Changing
Sales: http://hbr.org/2013/11/the-trend-that-is-
changing-sales
• Kris Duggan on How to Get Your First 10 Customers:
http://www.alchemistaccelerator.com/lecture-videos
• Pacific Crest SaaS Survey 2014:
http://forentrepreneurs.com/2014-saas-survey-1
• Predictable Revenue by Aaron Ross:
http://predictablerevenue.com
• Salesforce Sample CRM Dashboards:
https://help.salesforce.com/help/pdfs/en/salesforce_d
ashboard_samples.pdf
• Sales Hacker Decks bei Slideshare:
http://de.slideshare.net/saleshackerconference/presen
tations
• Salesidiary [„seyls-sideri“]: Sales-as-a-Service.
http://salesidiary.com
• The Truth About the Field Sales to Inside Sales
Migration Trend:
http://pages.velocify.com/rs/leads360/images/Sales
MigrationFull.pdf
• Thomasz Tunguz on SaaS Sales:
http://tomtunguz.com/categories/sales
• Tipps und Vorlagen für komplexere
Idealkundenprofile: http://sixteenventures.com/ideal-
customer-profile und
http://blog.bidsketch.com/clients/customer-profile-
template

25. Steffen Ritter: Über 15 Jahre Berufserfahrung im
Vertrieb und Marketing von Software und IT-Lösungen:
Von iPod Consumer Accessoires für 79,- Cent über
komplexe Technologien wie Microsoft Visual Studio, bis
zu 30-Millionen-$-Services-Verträgen. Von 2006 bis
2014 bei Microsoft u.a. für die Markteinführung von
Office 2013 und Office 365 in Deutschland
verantwortlich.
Martina Wegert: Über 20 Jahre Berufserfahrung im
Bereich Corporate Sales/Inside Sales und Sales
Management für komplexe Softwarelösungen und
Technologie-Plattformen. Erfolgreiche Vertriebsteams
aufgebaut und geleitet und neue Märkte in DACH und
EMEA erschlossen. Vertriebsstrategien für internationale
Unternehmen entwickelt und implementiert.
Apple
Wir sind Salesidiary [„seyls-sideri“]: Sales-as-a-Service. Der intelligenteste Weg
für innovative B2B-Software/SaaS-Unternehmen und StartUps, effizient und
effektiv Kunden zu akquirieren.
SALESIDIARY