Выступление в Волгоградском музее изобразительных искусств им. И. И. Машкова. 26.03.2015.

1. Музей в роли
брендингового агентства
Волгоградский музей изобразительных
искусств им. И. И. Машкова
26.03.15

2. Василий Дубейковский,
CityBranding
• Бренд - идея, объединяющая
жителей города и служащая
основой для общения города
с внешним миром.
• Вовлечение жителей -
фундамент бренда города.
Нет вовлечения –
нет и бренда города.
Есть бренд небольшой
группы заинтересованных
лиц, бренд стратегии,
бренд для визиток и бланков.

3. Свят Мурунов,
Институт прикладной урбанистики
• Говорить об экономическом
результате можно, когда
внутри региона изменятся
базовые экономические
отношения:
От конкуренции между собой
к объединению для выхода
на внешние рынки.
От копирования чужой
модели к созданию своих
уникальных производств.
• Смена ценностной модели
возможна только
при вовлечении жителей
в процесс перемен.

4. Денис Визгалов,
«Живые города»
• Любовь к малой родине –
«потребительская
лояльность к месту
происхождения продукта».
• Городская идентичность –
это чувство социальной
общности, основанное
на символическом капитале
города:
1) восприятие города
жителями;
2) их поведение
по отношению к городу.

5. «Волгоградский форум»
• Defenson. Мне кажется, что одна из причин
проблем нашего региона и нелюбви горожан
к своему родному городу - это отсутствие некой
региональной самоидентификации. И в самом деле,
кто мы такие и в чём наша особенность
по сравнению с другими регионами России?..
• hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойной
ЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблем
с ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. дело
именно в самоидентификации, да.
• Tramlaer: Да! Будь мы общностью,
ни одна сволочь не посмела бы
на нас плохо работать.

6. Алексей Иванов,
писатель
Имидж надо понимать
как функцию от идентичности.
Без ясной идентичности имидж
– просто макияж на уроде,
лыжи у папуаса.
Идентичность – это система
ценностей, которая
выстраивается вокруг
сверхценности.
На Урале сверхценность – труд.
В Сибири и Поморье –
предприимчивость.
В казачьей России –
справедливость.
В средней России,
крестьянской, – собственность.

7. Имидж без идентичности: проект

8. …и его восприятие горожанами

9. Оригинал…

10. …И варианты

12. Типы идентичности
• Географическая – уступили Волгу,
не получили Юг
• Личностная – Сталин или Исинбаева?
• Ландшафтная – слишком много всего
• Историческая – есть! Но…
• Экономическая – прошла мимо
• Культурная?

13. Идентичность не формируется в СМИ

14. Чем ярче эмоции –
тем сильнее связь

15. Урюпинск: кичка

17. Ru.branding

19. Алексей Козловский,
«Сказочная карта России», «Вкусная карта России»
• «…Был в Сарепте, участвовал
в дегустации горчицы.
В это местечко можно организовать
настоящее паломничество
молодоженов. Представляете:
крики «горько», жених и невеста
съедают блюдо с горчицей, но
не морщатся – ведь впереди
у них, надеюсь, сладкая жизнь!..»

20. Вкусные истории…

21. …старой Сарепты

23. Волжский и Малков

24. Город Солнца!

25. Горводоканал Волгограда

26. Не контора, а коллектив!

27. Создавать причастность,
эмоциональную вовлеченность

28. Анна Степнова
anna.stepnova@gmail.com
+7 903 374 1626