http://mur.al/meMo4xJ3

1. НОВО-МОЛОКОВО:
НОВЫЕ СЦЕНАРИИ ДЛЯ
ЛОКАЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА

2. НОВО-
МОЛОКОВО
НОВЫЕ СЦЕНАРИИ ДЛЯ
ЛОКАЛЬНОГО
КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА

3. 01/ОТПРАВНАЯ
ТОЧКА.
КУЛЬТУРНЫЙ
ЦЕНТР

4. Культурный
центр
В подмосковном
жилом комплексе
Ново-Молоково
функционирует
культурный центр,
ориентированный
на местных
жителей и
локальную
повестку.
Реорганизация
культурного центра
Расширение,
увеличение
пространства
Усложнение
функций
Поиск новых
сценариев
взаимодействия с
жителями на основе
их ожиданий и
предложений
Гипотезы
Местные жители, которые работают в
основном в Москве, готовы будут изменить
свои жизненные сценарии и перенести свою
работу полностью или частично в Ново-
Молоково, в том числе при помощи
коворкинга.
Есть те, кто уже сформулировал для себя
запрос на коворкинг.
Также есть люди, которые потенциально
могли бы стать аудиторией коворкинга, но
мало осведомлены о такой возможности и ее
преимуществах для себя.
Помимо коворкинга, необходимы
дополнительные площадки для отдыха и
общения с соседями, «третьи места»:
комьюнити-центр, кафе/кофейня, детский
центр и др.
У жителей есть запрос на самообразование, в
том числе и профессиональное – с целью
улучшения своего профессионального
положения.

5. 02/ОБЩАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА
ЗАНЯТОСТИ
ЖИТЕЛЕЙ

6. КОМПЕТЕНЦИИ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
ЖИТЕЛЕЙ
6

7. РАБОЧИЙ ГРАФИК
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
понедельник-пятница, полный день
работа на дому, удаленно, фриланc
свободный график
ненормированный график
не работаю
самозанятность,
предпринимательство
нахожусь в декрете
работа посуточно
не указано
от общего числа
опрошенных
7

8. ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ НА ДОРОГУ
(В ОДНУ СТОРОНУ)
8
< получаса
13%
полчаса – 1 час
22%
1 – 1,5 часа
30%
1,5 – 2 часа
11%
> 2 часов
5%*
не указано
4%
не работаю
6%
работаю дома
9%
Other
19%
*% от общего числа опрошенных

9. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
Заметна неоднородная картина по распределению
профессий опрошенных: среди них есть госслужащие,
представители креативного класса, силовых структур,
коммерческих
фирм, рабочих специальностей, руководители, бизнесмены.
Что касается графика, большинство опрошенных работает
полный день.
Тем не менее, большинство респондентов готово было
формулировать различные запросы, связанные с наличием
«третьих мест» на территории ЖК и разного рода
дополнительными занятиями, хобби, самообразованием.
9

10. 03/КОВОРКИНГ В
НОВО-МОЛОКОВО

11. ГОТОВНОСТЬ ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В
СОЗДАНИИ И РАБОТЕ КОВОРКИНГА
11
18%
23%
14%
18%
27%
Да, готов пользоваться
коворкингом
Да, готов лично участвовать в
проектном семинаре
Да, готов прислать свои
предложения
Нет, пока не готов, нужна еще
информация
Совсем не готов
*% от общего числа опрошенных

12. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ КОВОРКИНГА.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
18 % – процент ответов о готовности работать в коворкинге от общего числа – это
те люди, которыми такой запрос уже был осознан.
Однако жителей, в целом проявивших интерес к коворкингу и культурному центру,
оказалось больше. Готовы были участие в проектировании или помочь
предложениями 23 % и 14 % от общего числа ответов соответственно.
Есть также те, кто не обладает достаточной информацией и поэтому сомневается –
18 % от общего числа ответов.
Кроме того, многие из жителей высказали желание деятельно участвовать в
создании нового культурного центра и коворкинга, а некоторые из опрошенных
готовы сами проводить там мастер-классы и мероприятия (см. следующие слайды).
12

13. ХАРАКТЕРИСТИКА ЖИТЕЛЕЙ, ГОТОВЫХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
КОВОРКИНГ.
ГРАФИК РАБОТЫ
% от выразивших согласие
5
2
5
9
11
25
43
другое
предпринимательство
временно неработающий
свободный график
ненормированный
фриланс
понедельник-пятница, полный день

14. ХАРАКТЕРИСТИКА ЖИТЕЛЕЙ, ГОТОВЫХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
КОВОРКИНГ.
СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
14

15. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ КОВОРКИНГА.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
Интересно, что среди выразивших желание использовать
коворкинг нет явного преобладания фрилансеров, самозанятых и
людей со свободным графиком. То же самое можно сказать про
отсутствие явного преобладания «креативных» профессий.
Можно предположить, что коворкинг и культурный центр как
потенциальное «третье место» может быть интересен жителям вне
строгой зависимости от загруженности их рабочего графика и
специализации.
15

16. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОМОЩИ В СОЗДАНИИ
НОВОГО КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА/КОВОРКИНГА
16
Предложение Специализация
Услуги фотографа или навыки работы в
Ps(Фотошоп), Lr (Лайтрум).
Теоретические знания по Рекламе
Фотограф, по специальности рекламщик
Советы по планировке Бизнесмен, сфера – логистика
Помощь с планировкой Дизайнер, 3D-визуализатор
Консультация по эргономике рабочих мест Руководитель проектов в сфере IT
Советы по обеспечению работы с
Интернетом, пространственной зоны
покрытия wi-fi
IT-специалист
Консультация Социальный педагог
Помощь рекламой Фотограф
Консультация по всем отделочным
работам
Строитель, мастер-прораб

17. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПОМОЩИ В СОЗДАНИИ
НОВОГО КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА/КОВОРКИНГА
17
Предложение Специализация
Дизайн КЦ/коворкинга Дизайнер/строитель
Дизайн интерьера КЦ/коворкинга Дизайнер интерьеров
Идейное руководство (дизайн) Дизайнер
Административное руководство Руководитель, специалист по
тендерам
Консультация специалиста-электрика Строитель
Готовность работать юристом в
КЦ/коворкинге
Юрист
Готовность работать психологом в КЦ Психолог в детском саду
Участие в процессе создания
пространства, украшение рабочего
пространства на праздники в стиле
Ново-Молоково
Искусствовед, экскурсовод

18. ИНТЕРЕСНЫЕ ЖИТЕЛЯМ ТЕМЫ
СЕМИНАРОВ И МАСТЕР-КЛАССОВ В КОВОРКИНГЕ
18

19. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ КОВОРКИНГА.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
Большинство опрошенных проявили интерес к мастер-классам и
семинарам, которые предлагается провести в коворкинге и
культурном центре.
При этом большое количество людей ориентируется на
самообразование, связанное с их профессиональной или
смежными сферами.
19

20. ТРЕБОВАНИЯ К РАБОЧЕМУ МЕСТУ
20

21. 04/ДОПОЛНИТЕЛ
ЬНЫЕ ФУНКЦИИ
КУЛЬТУРНОГО
ЦЕНТРА

22. ЧТО ЕЩЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В КОВОРКИНГЕ / КУЛЬТУРНОМ
ЦЕНТРЕ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПОМЕЩЕНИЯ
(от общего числа ответов)
118
37
97
14
17
18
11
5
6
6
9
0 20 40 60 80 100 120
кафе
библиотека
небольшой спортзал
антикафе
галерея
бассейн
детская комната
комната для отдыха
паркинг
переговорные
шоурум

23. ЧТО ЕЩЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В КОВОРКИНГЕ / КУЛЬТУРНОМ
ЦЕНТРЕ. ПОЖЕЛАНИЯ ПО ФОРМАТУ ПИТАНИЯ
23
Пожелание Количество чел.
кафе 98
кофейня 21
кофе 17
чай 7
«Шоколадница» 7
кухня 5
бар 4
столовая 4
буфет 3
десерты 3
кофе-пойнт 2
семейное кафе 2
пирожные 2
ресторан 2
«Кофе-брейк» 2
Пожелание Количество чел.
фастфуд 2
кафе-мороженое 2
«Кофехауз» 2
стойка 2
суши 2
без алкоголя 2
кофемашина 1
с круассанами 1
булочная 1
кальянная 1
«McDonalds» 1
Автоматы с едой 1
закусочная 1
фудтраки 1
с шоколадом 1
с пиццей 1

24. ЧТО ЕЩЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В КОВОРКИНГЕ / КУЛЬТУРНОМ
ЦЕНТРЕ. ПОЖЕЛАНИЯ ПО ТЕМАТИКЕ И ФОРМАТАМ В
БИБЛИОТЕКЕ
• художественная и научная литература
• саморазвитие, личностный рост
• менеджмент
• маркетинг
• бухгалтерия
• дизайн
• предпринимательство
• истории брендов (например, ИКЕА, Старбакс, Макдоналдс)
• архитектура
• детские книги
• психология
• библиотека базовых книг – словари, книги по направлениям занятий и
семинаров культурного центра
Дополнительно: формат – буккросинг (обмен книгами) – несколько стеллажей
24

25. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
Помимо самого коворкинга и культурного пространства, жители
высказали явный запрос на дополнительные помещения и функции:
кафе (55 %),
библиотека (17 %),
спортзал (45 %) и другие.
25

26. ЧТО ЕЩЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В КОВОРКИНГЕ / КУЛЬТУРНОМ
ЦЕНТРЕ. МАСТЕР-КЛАССЫ И ЗАНЯТИЯ
26

27. МАСТЕР-КЛАССЫ И ЗАНЯТИЯ В КУЛЬТУРНОМ ЦЕНТРЕ
• йога
• летний лагерь
• клуб по интересам
• детский игровой центр
• шахматный клуб
• сцена
• буккросинг
• психологическая помощь
• тир
• пилатес
• для детей
• логопед
• детские выездные экскурсии
• история
• кинематограф
• ковка
• литератуные вечера
• ЛФК
• медицина
• кружок бега
• актерское мастерство
• армянский язык
• архитектура
• архитектура одежды
• астрономия
• верховая езда
• воздушные змеи
• встречи с ветеранами
• встречи жильцов
• встречи с писателями-фантастами
• гештальт
• деревообработка
• занятия для мам с грудными
детьми
• игра на музыкальных инструментах
• музыкальные вечера
• народные ремёсла
• мастер-классы по написанию
текстов
• танго
• фуд-фестивали

28. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ КУЛЬТУРНОГО ЦЕНТРА.
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ВЫВОД
Заметен также значительный интерес к разного рода мероприятиям
и дополнительным занятиям на базе культурного центра, связанным
с хобби и личными интересами респондентов.
28

29. МАСТЕР-КЛАССЫ И ЗАНЯТИЯ ОТ ЖИТЕЛЕЙ
29
Мастер-класс Специальность
Лекция о первой помощи
Лекции по медицине Врач
Кулинарные собрания Инженер
Лекции, презентации ламината Международная торговля
Лекция о писателе/поэте Редактор в пресс-службе
Занятия по использованию мобильной техники Социолог, управляющий салона МегаФон
Занятия по лепке для детей Маркетолог
Спортивные мероприятия Ресторанный байер (закупка продуктов)
Просмотр фильмов совместный Ветеринарный врач

30. МАСТЕР-КЛАССЫ И ЗАНЯТИЯ ОТ ЖИТЕЛЕЙ
30
Мастер-класс Специальность
Мастер-классы по фото-видео Фотограф
Лекции по продажам
Уроки по фортепиано
Творческая гостиная
Композитор, репетитор фортепиано,
музыкальный руководитель в детском садике
Бизнес-тренинги Бизнес-эксперт
Мастер-классы для детей от 8 лет по
открыткам
Временно не работает (работала в контакт-
центре)
Семинар по продвижению в соцсетях и блогах
(SMM) Реклама, маркетинг
От организации (банк):
– школа юниора (7-18 лет) – финансовая
грамотность
– для взрослых тренинги : менеджмент,
мотивация, тайм-менеджмент, банкинг и проч. Руководитель в банке
Мастер-класс по дхар-вонаку Педагог, музыкант
Мастер-классы по фото-видео Фотограф

31. 05/
В ЦЕЛОМ О
КВАРТАЛЕ

32. НЕ ХВАТАЕТ В КВАРТАЛЕ В ЦЕЛОМ
32

33. НЕ ХВАТАЕТ В КВАРТАЛЕ В ЦЕЛОМ
• футбольное поле
• баскетбольная площадка
• фудтраки
• банкомат
• теннисный корт
• арт-площадки
• клуб патриотического
воспитаня молодёжи
• детский магазин
• неотложка
• велодорожки
• мост через трассу
• кальянная
• заменить перегоревшие
лампочки в подъезде
• дискотеки
• бар для молодёжи
• метро
• расширить проезжую часть
• дешёвый стабильный
интернет-провайдер
• бэбиситтеры
• зал йоги
• стрит-воркаут

34. 06/
ВЫВОДЫ

35. Коворкинг и культурный центр как потенциальное «третье место» может быть интересен жителям
вне строгой зависимости от загруженности их рабочего графика и от их специализации.
Несмотря на неоднородную картину по распределению профессий и графика работы опрошенных,
большинство было готово формулировать различные запросы, связанные с наличием «третьих
мест» на территории ЖК и разного рода дополнительными занятиями, хобби, самообразованием.
Помимо тех людей, которыми необходимость коворкинга в жилом комплексе уже была осознана,
есть немалое количество тех, кто интересуется такой возможностью и готов принять участие в
проектировании, помочь предложениями, деятельно поучаствовать в создании новых площадок, а
также самостоятельно проводить там мастер-классы и мероприятия.
Большое количество жителей проявило интерес к мероприятиям по самообразованию, связанным
с их профессиональной или смежными сферами.
Заметен также значительный интерес к разного рода мероприятиям и дополнительным занятиям
на базе культурного центра, связанным с хобби и личными интересами респондентов.
Помимо самого коворкинга и культурного пространства, жители высказали явный запрос на
дополнительные помещения и функции: кафе, библиотека, спортзал, детский центр и другие.
ВЫВОДЫ

36. СВЯТ
МУРУНОВ
CPUMOSCOW
@GMAIL.COM
+7 906
397 19 30
SKYPE:
SWQTER
КОНТАКТЫ
Заявка на открытие центра
в вашем городе.
Подробная информация:
Карта городских
сообществ и ЦПУ:
Facebook
Google docs
Группа ЦПУ
основная:
Vkontakte
Facebook
Команда исследования:
ПАНЬКИВ ЮРИЙ
ЧЕРНОВА МАРИЯ
МИХАИЛ ЧИСТОСЕРДОВ
АЛЛА ДЕМЕНТЬЕВА
РУСЛАН ИСЛАМОВ
КСЕНИЯ АГАПЕЕВА
ЕВГЕНИЯ КУРКОВА
ЕЛЕНА КОРКИНА
МОСКВА
2015