SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 31
маркетинг:
як це працює
© Світлана Воробель, 2014
Визначення:
1. Соціальна присутність
2. Перетворення відвідувачів на
клієнтів
Завдання
природній довготривалий, ефективний і
перспективний спосіб просування в
Інтернеті
Інформація, котра відповідає бажанням і
потребам читачів і приводить їх до Вас
КонтентРепутація
Лояльність
Статус
експерта
Залучення
клієнтів
Ріст
аудиторії
Нові корисні
знайомства
Для чого?
У підсумку
Зростання:
✓ відвідуваності
✓ впізнаваності
✓ лояльності
• Симпатія з боку пошуковиків
• Зворотній зв'язок
• Просування сервісів і послуг
• Ви генеруєте новини
• Додатковий PR-канал
І головне – це природній довготривалий, ефективний і
перспективний спосіб просування бібліотеки в Інтернеті
З чого почати?
1. План:
• Завдання
• Мета
• Стратегія
• Бюджет
2. Команда
• Керівник
• ІТ-фахівець
• Копірайтер
• Дизайнер
Формат контенту
http://contentmarketing.com.ua/periodichna-tablitsya-kontent-marketingu - джерело
Створення. Ідеї публікацій
• Google знає...
• Google Alerts
• Форуми
• Вебінари
• Тематичні друковані, е-ресурси
• Вивчайте історію
• Працюйте в соціальних мережах
• Полистайте глянець
Шпалери чи текст?
Правило 5 секунд
1. Де це я? (що це таке?)
2. Який темі присвячений сайт/
блог/ канал, сторінка?
3. Хто автор?
4. чому мені слід тут
залишитися?Блок «Унікальна
пропозиція» «Якщо
Ви ..., то ...»
Слоган
Позиціонування
бібліотеки
Назва
сайту /
блогу
І хто читає тексти на сайтах?
По рзелульаттам илссеовадний одонго анлигйсокго
унвиертисета, не иеемт занчнеия, в кокам пряокде
рсапожолены бкувы в солве.
Галвоне, чотбы преавя и пслоендяя бквуы
блыи на мсете. Осатьлыне бкувы мгоут
селдовтаь в плоонм бсепордяке, все рвано
ткест чтаитсея без побрелм. Пичрионй
эгото ялвятеся то, что мы чиатем не
кдаужю бкуву по отдльенотси, а все солво
цликеом.
Читабельність
Шрифт без засічок, приблизно 12-й розмір, в одному тексті – не більше 2-х шрифтів. Не використовуйте в тексті різні
кольори шрифтів чи заливки.
Фон/ шрифт – контраст, читати «чорним по білому» легше, ніж «білим по чорному».
Речення - Оптимальна довжина максимум дві стрічки. Чергуйте речення різної довжини.
Абзац - оптимальний обсяг – не більше 4–5 лінійок. Чергуйте абзаци різного обсягу - текст не виглядатиме
монотонним.
Абзаци бажано відділяти інтервалом в одну лінійку.
Заголовок – жирний шрифт, більший від шрифта основного тексту. Довгі заголовки (більше двох стрічок)
дратують.
Заголовок у «лапках» - привертає більше уваги.
Структурні частини тексту – відділяються підзаголовками – розмір шрифту можна не збільшувати, краще
виділить напівжирним.
Списки, цифри і числа – «розбавляють « текст.
Ключові думки і фрази виділяють, щоб читач «зачепився» за щось поглядом.
Пряма мова, цитати – бажано виділяти курсивом чи рукописним шрифтом. Не переборщіть .
Довгі тексти – не завжди читаються уважно.
Обережно використовуйте слова, написані заголовними буквами, особливо в заголовках і
підзаголовках.
Тире на екрані читається легше, ніж двокрапка чи крапка з комою.
Посилання – повинні бути оформлені замітно.
Класична структура статті
1. Тема
2. Вступна частина
3. Основна частина
4. Заключна частина (висновки)
80% вашого основного контенту має бути присвячене темі
20% - суміжні теми
Сайти і блоги бажано оновлювати хоча б раз на тиждень. Якщо
частіше - ви можете набриднути, якщо рідше - про вас легко
забудуть.
12 прийомів копірайтингу
1. Причина - наслідок - «У зв'язку з тим, що ви часто ..., вас має зацікавити ...», «Через постійну ... дуже важко ...,
але вихід є…»
2. Умова - техніка переконання: «Ви може отримати унікальну можливість… і для цього потрібно лише ...»
3. Повтор - не менше 3 раз - у заголовку, в тексті, заключній частині
4. Надання можливості - «Ви можете, достатньо лише ... » , «Мабуть, це найбільш доступна можливість на
сьогоднішній день, чи не так?» , «Напевно ви здивуєтеся, що вже використовують цю можливість»
5. Трюїзми - правило 3 «Так»
6. Обов'язок - «Для того щоб..., кожен ... спочатку повинен ...», «Щоб це стало можливим, потрібно лише ...»,
7. Номіналізація - «Мій особистий досвід показує...», «Головна місія нашої бібліотеки...»
8. Загублений автор - «Добре відомо, що...» , «Експерти рекомендують ...» , «Проведені дослідження
довели, що ...»
9. Інерція згоди - «Уявіть ...», «Уявіть, як ви ... »,« А зараз згадайте ... » і т. д. ви просите читача щось зробити,
потім він теж буде слідувати вашим проханням.
10. Узагальнення - «Всі знають, що ...»; «Кожен з нас вже давно зрозумів, що ...» ; «... - і ця думка актуальна
скрізь»; «Нікому не хочеться, щоб ...»
11. Оцінка - «Найшвидший ...» «Найбезпечніший ...» «Найпростіший ...» «Найдоступніший ... на сьогоднішній день».
12. Гра на слабкостях - «Прочитавши цей текст, ви вже завтра отримаєте вагому перевагу ». «Це рішення
тільки для тих, хто націлений на успіх».
! Вивчайте - якщо бажаєте переконати людину, вона повинна побачити в вас свого однодумця.
Універсальний
список новинних приводів
1. Впровадження нової послуги
2. Запуск нового сервісу, послуги
3. Старт акції/ проекту
4. Анонс
5. Підведення підсумків
6. Нагороди та досягнення
7. Участь у заходах
8. Звіт
• Фотографія чи аватар?
• Візуалізація
• Інфографіка. Презентації
• Відео. Відеоподкастинг
• Вебінари
• E-mail-newsletter
• Історії успіху (сторітеллінг)
• Цифри і факти: діліться результатами досліджень
• Ігрофікація
– Кросворди, пазли http://www.jigsawplanet.com
– Створення коміксів http://www/toondoo.com
– Об'ємна 3-d книга http://www.zooburst.com
– Інтерактивні вправи http://learningapps.org/index.php?category=90&s=
Один раз побачити
Відео. Відеоподкастинг
Відео-пoдкаст - серія відео, об’єднаних загальною
концепцією і темою
Що можна зробити?
– окремі відеорубрики з ефектними назвами на сайт чи блозі
(«Відеоуроки….»)
– відеоблог
– скрінподкастинг
E-mail-newsletter
Варіанти:
– дайджест
– бюлетень
– електронний журнал (газета)
«Електронна пошта – найшвидший, наймобільніший і
найефективніший інструмент сарафанного маркетингу»
Енді Серновіц
Інформаційна стаття
• З чого починати створення бібліотечного корпоративного блогу?
• Про що не слід запитувати при першій зустрічі з читачем?
Покрокове керівництво
• Покрокове керівництво зістворення ефективних презентацій
• 10 кроків до самостійного вивчення англійської мови
Класифікація
• 8 видів книг, які полюбляють наші читачі
• Наш рейтинг бібліотечних сервісів
Хіт-парад
• Топ-20 найкращих книг року
• 50 найулюбленіших цитат
• Рейтинг найкращих книг за версією (тернополян)
Колекція
• 10 порад випускнику
• 25 секретів роботи над рефератом
• Бібліотечне відео в одному місці
Помилки
• Як не помилитись при виборі професії?
• 15 типових помилок учасників ЗНО
Порівняння
• Що краще вести в Facebook – групу чи сторінку?
• Порівняльна характеристика е-поштовиків
• Читалки для Android
Запитання
• Шукаєте безкоштовний Інтернет в Тернополі?
• Як вивчити програмування безкоштовно?
Заклик до дії
• Замовте книгу-онлайн!
• Скористайтесь «домашнім абонементом»!
Орієнтація на цільову аудиторію
• Для тих, хто готується до ЗНО
• Для тих, хто хоче вивчити англійську мову безкоштовно
Практикум:Заголовок
Коротко
про головне
Визначення
• SEO - search engines optimization
оптимізація сайту в пошукових системах, тобто,
проведення заходів з просування сайту на
верхні позиції в результатах пошуку.
Види SEO:
– Внутрішня
– Зовнішня
Інструменти
• Ключові слова
• Наявність заголовків <h1>
• Навігація
• Швидкість завантаження
• Реклама
• Якісний контент і сервіси
• Оптимізація тегів:
<title> Назва сторінки | ...бібліотека </title>
<meta name="description" content="Опис Вашої веб-сторінки">
<meta name="keywords" content=“Теги вказуються через кому, 10-
20 ключових слів">
• Веб-аналітика
Фактори
1. Авторитетність сторінки
2. Google+ – посилання одразу індексуються, а +1
допомагає із ранжуванням
3. Природні посилання на ваш сайт та з вашого сайту
4. Залучення соціальних мереж – Likes, акції, коментарі
5. «Довгохвості» ключові слова
P/s Якщо ви використовуєте старий текст, що мав високу
ефективність і просто трохи його переписуєте, то в очах
Google це може означати дублювання контенту
SEO-текст: структура
Крок 1. Увага
Заголовок
Заінтригувати: «Ви ще не знаєте ...? Дізнайтеся ...! »
• Нагадати про проблему: «Бажаєте / мрієте / прагнете ...?»
• Оголосити про практичну користь повідомлення: «Як збільшити / досягти / підвищити ...»
• Зробити привабливу пропозицію: «Безкоштовна книга / диск / бонус ...»
• Вразити новиною: «Неймовірне відкриття ....», «Сенсація! ...»
• Обіцяти результати: «Якісні матеріали ...»
Крок 2. Зацікавлення
• Підзаголовок
• Виділена фраза
• маркований список
Основний текст Вашої публікації
Крок 3. Бажання
• читач повинен отримати вичерпну і коротку інформацію
Крок 4. Дія
• У заключному абзаці має бути посилання на сторінку «Контакти», телефон, адресу
електронної пошти.
Пости, що впливають на конверсію
1. Покрокова інструкція
2. Інформаційна стаття
3. Поради для чайників»
4. Конкурси серед читачів
5. Тематичні дайджести
6. Історичні екскурси
7. Біографії відомих людей
8. Опитування
9. Хіт-парад
10. Колекції («25 способів зробити ...« 10 порад з...»)
11. Словники, добірки корисних статей, фактів, досліджень і цитат
12. Рецензії, огляди
13. Інтерактивні історії (сторітеллінг)
14. Переклади, гостьові статті і пости...
Юзабіліті: робимо текст зручним
• Наявність і щільність ключових слів.
• Унікальність.
• Тематичність.
• Обсяг - SEO-оптимізований текст 300-400 слів.
• Структурованість (тег <b> (виділення жирним), в крайньому випадку -
виділення кількох слів іншим кольором, але зловживати цим не варто.
• Великі тексти (більше 400 слів) вимагають візуальної структуризації, а
також розбавлення графічними елементами: кольоровими кордонами,
картинками, графіками і т.д.
• Поганий тон:
– ТЕКСТ, набраний У верхньому регістрі.
– Неправильно підібраний або занадто дрібний шрифт - ускладнює читання.
– Невдале поєднання кольорів шрифту, фону і основних навігаційних елементів:
наприклад, червоний шрифт на чорному або синьому тлі сприймати важко.
– Розміщення тексту поверх темних або занадто строкатих зображень: літери
погано помітні на такому тлі.
– Текстові блоки, що тягнуться по всій ширині екрану: користувач змушений
водити очима по занадто довгим рядках, що стомлює.
• Темний шрифт на світлому фоні - для зручного
читання дуже важлива збалансована контрастність, найкраще
сприймається темно-сірий шрифт на світлому фоні
• Відсутність кольорових картинок-підкладок,
надлишкових ілюстрацій
• Використання «резинової верстки» (ширина
блоку = % від поточного дозволу екрану) - максимальна
довжина рядка не більше 45-60 символів для тексту,
набраного 12-пунктовой кеглем, - приблизно 7-9 слів.
Оптимальний варіант
Лонгріди
Великі за обсягом тексти розбивають вставками: відеороликами,
презентаціями, інтерактивними малюнками, цитатами, виносками і
т.д. У форматі лонгріда виходять сайти однієї книги.
Мінімалістичний інтерфейс.
Рік народження – 2012
Країна – США
Автор - «Нью Йорк Таймс»
Назва - "Snow fall"
Сервіси
http://tilda.cc Контентно-орієнтована платформа Tilda Publishing
https://medium.com Блоговий сервіс
"longread, довге читання -
новий формат подачі
текстової інформації
Сайт + соціальні мережі =
SMM (англ. Social Media Marketing) – це комплекс заходів по просуванню компаній, SMM
(від англ. social media marketing) - просування інтернет-ресурсів в соціальних мережах, блогах, на форумах,
порталах і т.д..
Мета - привернення уваги потенційної аудиторії, тематичних відвідувачів за рахунок ненав'язливого
впливу.
1. Корпоративний блог
2. Електронна розсилка
3. Профіль в соціальних мережах (Twitter, YouTube,
Facebook, Pinterest, Google+, LinkedIn, Вконтакте …)
4. Сторонні носії
5. Ігрофікація
Платформи розміщення
контенту
http://contentmarketing.com.ua/periodichna-tablitsya-kontent-marketingu - джерело
Головне
1. Відрізнятись і по-іншому подавати
інформацію
2. Робити це систематично
3. Експериментувати і пробувати нове
«Золоті» правила контент-маркетингу
від Майкла Стелзнера
1. Допомагайте людям
2. Позбавтеся від реклами
3. Будьте поруч!
4. Ілюстрації посилять ефект
5. Не забудьте про соціальні мережі
6. Контент - це подарунок
Список використаних
і рекомендованих джерел
Руководство по поисковой оптимизации для начинающих [Електронний ресурс] /Google Режим доступу:
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google, вільний.
Періодична таблиця контент-маркетингу. Що, як і для чого? [Електронний ресурс] . – К., 2013- . - Режим доступу:
http://contentmarketing.com.ua/periodichna-tablitsya-kontent-marketingu, вільний.
Евдокимов, Н. С. Основы контентной оптимизации [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу:
http://www.litmir.me/bd/?b=168605, вільний.
Каплунов, Д.А. Сарафанный маркетинг для копирайтера [Текст] / Каплунов, Д.А. – М., 2014.
Кови, С. 7 навыков высокоэффективных людей [Текст] / Стивен Кови. – М., 2013.
Каплунов, Д.А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл [Текст] / Д. А. Каплунов. М., 2013.
Продвижение в социальних сетях: цифры, тренды, рекомендации [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу:
http://imarketing.com.ua/catalog/item193.html, вільний.
SEO-копирайтинг: как приручить поисковик [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу:
http://www.seonews.ru/books/seo-kopirayting-kak-priruchit-poiskovik, вільний.
Серновиц, Э. Сарафанный маркетинг [Електронний ресурс] / Энди Серновиц. - Режим доступу:
http://smieurope.ru/materials/books/sarafannyy_marketing_kak_umnye_kompanii_zastavlyayut_o_sebe_govorit.pdf, вільний.
Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета [Електронний ресурс] / Майкл
Стелзнер. – Режим доступу:
http://royallib.com/book/stelzner_maykl/kontent_marketing_novie_metodi_privlecheniya_klientov_vepohu_interneta.html, вільний.
Хайятт, М. Платформа: как стать заметным в интернете [Електронний ресурс]: Пошаговое руководство для всех, кому
есть что сказать или что продать / Хайятт Майкл. – Режим доступу: http://www.mann-ivanov-
ferber.ru/assets/files/bookparts/platform/platforma_read.pdf, вільний.

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачем
Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачемБиблиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачем
Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачемEkaterina Shibaeva
 
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...ДокШир
 
измерение эффективности см
измерение эффективности смизмерение эффективности см
измерение эффективности смИнна Юрик
 
Multimedia resources for librarians
Multimedia resources for librariansMultimedia resources for librarians
Multimedia resources for librariansPhil Bradley
 
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOT
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOTПублічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOT
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOTОльга Романюк
 
Стратегічне управління сучасною бібліотекою
Стратегічне управління сучасною бібліотекоюСтратегічне управління сучасною бібліотекою
Стратегічне управління сучасною бібліотекоюДокШир
 
Хмарні технології у бібліотеках
Хмарні технології у бібліотеках Хмарні технології у бібліотеках
Хмарні технології у бібліотеках ДокШир
 
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013 Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013 bmmsben
 
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблога
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблогаКак продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблога
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблогаИнна Юрик
 
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...Elena Lindeman
 
Санитарный день в библиотеке
Санитарный день в библиотекеСанитарный день в библиотеке
Санитарный день в библиотекеLana Nazarieva
 
Emerging Trends in Libraries for 2015
Emerging Trends in Libraries for 2015Emerging Trends in Libraries for 2015
Emerging Trends in Libraries for 2015David King
 
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s Visibilityi
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s VisibilityiWikipedia and Libraries: Increasing your Library’s Visibilityi
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s VisibilityiJake Orlowitz
 
Універсальна десяткова класифікація: методика індексування
Універсальна десяткова класифікація: методика індексуванняУніверсальна десяткова класифікація: методика індексування
Універсальна десяткова класифікація: методика індексуванняSumylib
 

Destaque (14)

Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачем
Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачемБиблиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачем
Библиотеки и библиотекари в социальных сетях: как и зачем
 
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...
Практический опыт продвижения электронных ресурсов в вузовской среде (на прим...
 
измерение эффективности см
измерение эффективности смизмерение эффективности см
измерение эффективности см
 
Multimedia resources for librarians
Multimedia resources for librariansMultimedia resources for librarians
Multimedia resources for librarians
 
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOT
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOTПублічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOT
Публічні бібліотеки Києва у 2014 році: SWOT
 
Стратегічне управління сучасною бібліотекою
Стратегічне управління сучасною бібліотекоюСтратегічне управління сучасною бібліотекою
Стратегічне управління сучасною бібліотекою
 
Хмарні технології у бібліотеках
Хмарні технології у бібліотеках Хмарні технології у бібліотеках
Хмарні технології у бібліотеках
 
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013 Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013
Thingibrary: 3D Printing in Public Libraries - WLA Conference 2013
 
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблога
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблогаКак продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблога
Как продвигать библиотеку в Twitter: секреты кухни корпоративного микроблога
 
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...
Современные тенденции модернизации библиотечного пространства: анализ материа...
 
Санитарный день в библиотеке
Санитарный день в библиотекеСанитарный день в библиотеке
Санитарный день в библиотеке
 
Emerging Trends in Libraries for 2015
Emerging Trends in Libraries for 2015Emerging Trends in Libraries for 2015
Emerging Trends in Libraries for 2015
 
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s Visibilityi
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s VisibilityiWikipedia and Libraries: Increasing your Library’s Visibilityi
Wikipedia and Libraries: Increasing your Library’s Visibilityi
 
Універсальна десяткова класифікація: методика індексування
Універсальна десяткова класифікація: методика індексуванняУніверсальна десяткова класифікація: методика індексування
Універсальна десяткова класифікація: методика індексування
 

Semelhante a Контент-маркетинг для бібліотек

Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіJmenka Kravchenko
 
Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіGURT Resource Centre
 
Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіJmenka Kravchenko
 
Poperechna l.a.-shkola-avtorstva
Poperechna l.a.-shkola-avtorstvaPoperechna l.a.-shkola-avtorstva
Poperechna l.a.-shkola-avtorstvaLidia Poperechna
 
Шкільна газета
Шкільна газетаШкільна газета
Шкільна газетаrmk-resh
 
3 бажання презентація
3 бажання презентація3 бажання презентація
3 бажання презентаціяprime-writer
 
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdfwhyd6789
 
Personal Brand for Journalists
Personal Brand for JournalistsPersonal Brand for Journalists
Personal Brand for JournalistsMaxon Pugovsky
 
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 201021.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010HOSHVA PR
 
5 професійних порад з веб-дизайну
5 професійних порад з веб-дизайну5 професійних порад з веб-дизайну
5 професійних порад з веб-дизайнуTali78
 
якушко Pr в бібліотеці
якушко Pr в бібліотеціякушко Pr в бібліотеці
якушко Pr в бібліотеціKherson Obu
 

Semelhante a Контент-маркетинг для бібліотек (20)

Блоги: типологія контенту
Блоги: типологія контентуБлоги: типологія контенту
Блоги: типологія контенту
 
Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТі
 
Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТі
 
Hovorukhina
HovorukhinaHovorukhina
Hovorukhina
 
Ефективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТіЕфективне блоговедення на ГУРТі
Ефективне блоговедення на ГУРТі
 
Poperechna l.a.-shkola-avtorstva
Poperechna l.a.-shkola-avtorstvaPoperechna l.a.-shkola-avtorstva
Poperechna l.a.-shkola-avtorstva
 
нові медіа
нові медіанові медіа
нові медіа
 
Шкільна газета
Шкільна газетаШкільна газета
Шкільна газета
 
3 бажання презентація
3 бажання презентація3 бажання презентація
3 бажання презентація
 
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf
9 Порад Щодо Хорошого Електронна Пошта Для Збору Коштів.pdf
 
план
планплан
план
 
план
планплан
план
 
план
планплан
план
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 
Social Media
Social MediaSocial Media
Social Media
 
Personal Brand for Journalists
Personal Brand for JournalistsPersonal Brand for Journalists
Personal Brand for Journalists
 
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 201021.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010
21.02.2012 cipr hoshva pr microsoft office 2010
 
5 професійних порад з веб-дизайну
5 професійних порад з веб-дизайну5 професійних порад з веб-дизайну
5 професійних порад з веб-дизайну
 
якушко Pr в бібліотеці
якушко Pr в бібліотеціякушко Pr в бібліотеці
якушко Pr в бібліотеці
 
Створюємо презентації правильно
Створюємо презентації правильноСтворюємо презентації правильно
Створюємо презентації правильно
 

Mais de Svitlana Vorobel

Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молоді
Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молодіБібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молоді
Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молодіSvitlana Vorobel
 
Вебінар: сервіси та технології проведення
Вебінар: сервіси та технології проведенняВебінар: сервіси та технології проведення
Вебінар: сервіси та технології проведення Svitlana Vorobel
 
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядування
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядуванняПублічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядування
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядуванняSvitlana Vorobel
 

Mais de Svitlana Vorobel (8)

Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молоді
Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молодіБібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молоді
Бібліотечне краєзнавство в системі соціальної інтеграції молоді
 
Library: makerspace?
Library: makerspace?Library: makerspace?
Library: makerspace?
 
Вебінар: сервіси та технології проведення
Вебінар: сервіси та технології проведенняВебінар: сервіси та технології проведення
Вебінар: сервіси та технології проведення
 
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядування
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядуванняПублічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядування
Публічні бібліотеки Тернопільщини - мости до електронного урядування
 
Ukraine_e-gov
Ukraine_e-govUkraine_e-gov
Ukraine_e-gov
 
Tobm pdg-2012
Tobm pdg-2012Tobm pdg-2012
Tobm pdg-2012
 
Bogdan Lepky
Bogdan LepkyBogdan Lepky
Bogdan Lepky
 
Tobm pdg-2012
Tobm pdg-2012Tobm pdg-2012
Tobm pdg-2012
 

Último

Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")
Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")
Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")Adriana Himinets
 
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»GoQA
 
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...home
 
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...ssuserd1824d
 
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...Ukraine13
 
Тіні забутих предків Фільм..............
Тіні забутих предків Фільм..............Тіні забутих предків Фільм..............
Тіні забутих предків Фільм..............max785500
 
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»GoQA
 
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...Ukraine13
 
Про закріплення територій обслуговування за закладами дошкільної та загаль...
Про  закріплення  територій обслуговування за  закладами дошкільної та загаль...Про  закріплення  територій обслуговування за  закладами дошкільної та загаль...
Про закріплення територій обслуговування за закладами дошкільної та загаль...Ukraine13
 
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»GoQA
 
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан Левчин
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан ЛевчинПроєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан Левчин
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан ЛевчинНБУ для дітей
 
Параджанов..............................
Параджанов..............................Параджанов..............................
Параджанов..............................max785500
 
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdf
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdfВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdf
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdfssuser46127c
 
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)Adriana Himinets
 
Річний план роботи СЗШ №3 на 2023-2024 навчальний рік
Річний план роботи  СЗШ №3 на 2023-2024  навчальний рікРічний план роботи  СЗШ №3 на 2023-2024  навчальний рік
Річний план роботи СЗШ №3 на 2023-2024 навчальний рікIgor Liz
 
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...GoQA
 
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...home
 
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....Aero23Aero23
 

Último (20)

Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")
Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")
Генрі Лонгфелло "Пісня про Гаявату" ("Люлька миру")
 
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»
ІННА ДВОЙНІКОВА «Як вийти на Upwork та розширити горизонти QA»
 
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...
Звіт проведення тижня методичної комісії викладачів спецдисциплін швейного пр...
 
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...
Відокремлений структурний підрозділ “Любешівський технічний фаховий коледж Лу...
 
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...
Про зарахування дітей до 1-х класів ЗЗСО Благовіщенської міської ради на 2024...
 
25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx
25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx
25.03.2024.docx25.03.2024.docx25.03.2024.docx
 
Тіні забутих предків Фільм..............
Тіні забутих предків Фільм..............Тіні забутих предків Фільм..............
Тіні забутих предків Фільм..............
 
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»
ГАННА КІЛІМОВА & СВІТЛАНА ЯКОВЛЄВА «ADA testing – те, що дуже на часі»
 
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...
Про закріплення територій обслуговування за заклдами дошкільної та загальної ...
 
24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc
24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc
24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc24.03.2024.1.doc
 
Про закріплення територій обслуговування за закладами дошкільної та загаль...
Про  закріплення  територій обслуговування за  закладами дошкільної та загаль...Про  закріплення  територій обслуговування за  закладами дошкільної та загаль...
Про закріплення територій обслуговування за закладами дошкільної та загаль...
 
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»
СЕРГІЙ РУСІНЧУК «Розкриття майстерності QA команд через KPI»
 
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан Левчин
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан ЛевчинПроєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан Левчин
Проєкт «ІТ.UA: народжені в Україні». Максиміліан Левчин
 
Параджанов..............................
Параджанов..............................Параджанов..............................
Параджанов..............................
 
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdf
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdfВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdf
ВЕСНЯН_ КАН_КУЛИ////////////////////.pdf
 
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)
Біографія Г.Лонгфелло. "Люлька миру" (анкета)
 
Річний план роботи СЗШ №3 на 2023-2024 навчальний рік
Річний план роботи  СЗШ №3 на 2023-2024  навчальний рікРічний план роботи  СЗШ №3 на 2023-2024  навчальний рік
Річний план роботи СЗШ №3 на 2023-2024 навчальний рік
 
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...
СЕРГІЙ БРИТ «Як запускати тести з Playwright Java написані на Selenide. Не пе...
 
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...
Звіт про проведення тижня методичної комісії майстрів виробничого навчання ін...
 
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....
Kompyuternij-inzhiniring-obladnannya_презентація до дня відкритих дверей2024....
 

Контент-маркетинг для бібліотек

  • 1. маркетинг: як це працює © Світлана Воробель, 2014
  • 2. Визначення: 1. Соціальна присутність 2. Перетворення відвідувачів на клієнтів Завдання природній довготривалий, ефективний і перспективний спосіб просування в Інтернеті Інформація, котра відповідає бажанням і потребам читачів і приводить їх до Вас
  • 4. У підсумку Зростання: ✓ відвідуваності ✓ впізнаваності ✓ лояльності • Симпатія з боку пошуковиків • Зворотній зв'язок • Просування сервісів і послуг • Ви генеруєте новини • Додатковий PR-канал І головне – це природній довготривалий, ефективний і перспективний спосіб просування бібліотеки в Інтернеті
  • 5. З чого почати? 1. План: • Завдання • Мета • Стратегія • Бюджет 2. Команда • Керівник • ІТ-фахівець • Копірайтер • Дизайнер
  • 7. Створення. Ідеї публікацій • Google знає... • Google Alerts • Форуми • Вебінари • Тематичні друковані, е-ресурси • Вивчайте історію • Працюйте в соціальних мережах • Полистайте глянець
  • 8. Шпалери чи текст? Правило 5 секунд 1. Де це я? (що це таке?) 2. Який темі присвячений сайт/ блог/ канал, сторінка? 3. Хто автор? 4. чому мені слід тут залишитися?Блок «Унікальна пропозиція» «Якщо Ви ..., то ...» Слоган Позиціонування бібліотеки Назва сайту / блогу
  • 9. І хто читає тексти на сайтах? По рзелульаттам илссеовадний одонго анлигйсокго унвиертисета, не иеемт занчнеия, в кокам пряокде рсапожолены бкувы в солве. Галвоне, чотбы преавя и пслоендяя бквуы блыи на мсете. Осатьлыне бкувы мгоут селдовтаь в плоонм бсепордяке, все рвано ткест чтаитсея без побрелм. Пичрионй эгото ялвятеся то, что мы чиатем не кдаужю бкуву по отдльенотси, а все солво цликеом.
  • 10. Читабельність Шрифт без засічок, приблизно 12-й розмір, в одному тексті – не більше 2-х шрифтів. Не використовуйте в тексті різні кольори шрифтів чи заливки. Фон/ шрифт – контраст, читати «чорним по білому» легше, ніж «білим по чорному». Речення - Оптимальна довжина максимум дві стрічки. Чергуйте речення різної довжини. Абзац - оптимальний обсяг – не більше 4–5 лінійок. Чергуйте абзаци різного обсягу - текст не виглядатиме монотонним. Абзаци бажано відділяти інтервалом в одну лінійку. Заголовок – жирний шрифт, більший від шрифта основного тексту. Довгі заголовки (більше двох стрічок) дратують. Заголовок у «лапках» - привертає більше уваги. Структурні частини тексту – відділяються підзаголовками – розмір шрифту можна не збільшувати, краще виділить напівжирним. Списки, цифри і числа – «розбавляють « текст. Ключові думки і фрази виділяють, щоб читач «зачепився» за щось поглядом. Пряма мова, цитати – бажано виділяти курсивом чи рукописним шрифтом. Не переборщіть . Довгі тексти – не завжди читаються уважно. Обережно використовуйте слова, написані заголовними буквами, особливо в заголовках і підзаголовках. Тире на екрані читається легше, ніж двокрапка чи крапка з комою. Посилання – повинні бути оформлені замітно.
  • 11. Класична структура статті 1. Тема 2. Вступна частина 3. Основна частина 4. Заключна частина (висновки) 80% вашого основного контенту має бути присвячене темі 20% - суміжні теми Сайти і блоги бажано оновлювати хоча б раз на тиждень. Якщо частіше - ви можете набриднути, якщо рідше - про вас легко забудуть.
  • 12. 12 прийомів копірайтингу 1. Причина - наслідок - «У зв'язку з тим, що ви часто ..., вас має зацікавити ...», «Через постійну ... дуже важко ..., але вихід є…» 2. Умова - техніка переконання: «Ви може отримати унікальну можливість… і для цього потрібно лише ...» 3. Повтор - не менше 3 раз - у заголовку, в тексті, заключній частині 4. Надання можливості - «Ви можете, достатньо лише ... » , «Мабуть, це найбільш доступна можливість на сьогоднішній день, чи не так?» , «Напевно ви здивуєтеся, що вже використовують цю можливість» 5. Трюїзми - правило 3 «Так» 6. Обов'язок - «Для того щоб..., кожен ... спочатку повинен ...», «Щоб це стало можливим, потрібно лише ...», 7. Номіналізація - «Мій особистий досвід показує...», «Головна місія нашої бібліотеки...» 8. Загублений автор - «Добре відомо, що...» , «Експерти рекомендують ...» , «Проведені дослідження довели, що ...» 9. Інерція згоди - «Уявіть ...», «Уявіть, як ви ... »,« А зараз згадайте ... » і т. д. ви просите читача щось зробити, потім він теж буде слідувати вашим проханням. 10. Узагальнення - «Всі знають, що ...»; «Кожен з нас вже давно зрозумів, що ...» ; «... - і ця думка актуальна скрізь»; «Нікому не хочеться, щоб ...» 11. Оцінка - «Найшвидший ...» «Найбезпечніший ...» «Найпростіший ...» «Найдоступніший ... на сьогоднішній день». 12. Гра на слабкостях - «Прочитавши цей текст, ви вже завтра отримаєте вагому перевагу ». «Це рішення тільки для тих, хто націлений на успіх». ! Вивчайте - якщо бажаєте переконати людину, вона повинна побачити в вас свого однодумця.
  • 13. Універсальний список новинних приводів 1. Впровадження нової послуги 2. Запуск нового сервісу, послуги 3. Старт акції/ проекту 4. Анонс 5. Підведення підсумків 6. Нагороди та досягнення 7. Участь у заходах 8. Звіт
  • 14. • Фотографія чи аватар? • Візуалізація • Інфографіка. Презентації • Відео. Відеоподкастинг • Вебінари • E-mail-newsletter • Історії успіху (сторітеллінг) • Цифри і факти: діліться результатами досліджень • Ігрофікація – Кросворди, пазли http://www.jigsawplanet.com – Створення коміксів http://www/toondoo.com – Об'ємна 3-d книга http://www.zooburst.com – Інтерактивні вправи http://learningapps.org/index.php?category=90&s= Один раз побачити
  • 15. Відео. Відеоподкастинг Відео-пoдкаст - серія відео, об’єднаних загальною концепцією і темою Що можна зробити? – окремі відеорубрики з ефектними назвами на сайт чи блозі («Відеоуроки….») – відеоблог – скрінподкастинг
  • 16. E-mail-newsletter Варіанти: – дайджест – бюлетень – електронний журнал (газета) «Електронна пошта – найшвидший, наймобільніший і найефективніший інструмент сарафанного маркетингу» Енді Серновіц
  • 17. Інформаційна стаття • З чого починати створення бібліотечного корпоративного блогу? • Про що не слід запитувати при першій зустрічі з читачем? Покрокове керівництво • Покрокове керівництво зістворення ефективних презентацій • 10 кроків до самостійного вивчення англійської мови Класифікація • 8 видів книг, які полюбляють наші читачі • Наш рейтинг бібліотечних сервісів Хіт-парад • Топ-20 найкращих книг року • 50 найулюбленіших цитат • Рейтинг найкращих книг за версією (тернополян) Колекція • 10 порад випускнику • 25 секретів роботи над рефератом • Бібліотечне відео в одному місці Помилки • Як не помилитись при виборі професії? • 15 типових помилок учасників ЗНО Порівняння • Що краще вести в Facebook – групу чи сторінку? • Порівняльна характеристика е-поштовиків • Читалки для Android Запитання • Шукаєте безкоштовний Інтернет в Тернополі? • Як вивчити програмування безкоштовно? Заклик до дії • Замовте книгу-онлайн! • Скористайтесь «домашнім абонементом»! Орієнтація на цільову аудиторію • Для тих, хто готується до ЗНО • Для тих, хто хоче вивчити англійську мову безкоштовно Практикум:Заголовок
  • 19. Визначення • SEO - search engines optimization оптимізація сайту в пошукових системах, тобто, проведення заходів з просування сайту на верхні позиції в результатах пошуку. Види SEO: – Внутрішня – Зовнішня
  • 20. Інструменти • Ключові слова • Наявність заголовків <h1> • Навігація • Швидкість завантаження • Реклама • Якісний контент і сервіси • Оптимізація тегів: <title> Назва сторінки | ...бібліотека </title> <meta name="description" content="Опис Вашої веб-сторінки"> <meta name="keywords" content=“Теги вказуються через кому, 10- 20 ключових слів"> • Веб-аналітика
  • 21. Фактори 1. Авторитетність сторінки 2. Google+ – посилання одразу індексуються, а +1 допомагає із ранжуванням 3. Природні посилання на ваш сайт та з вашого сайту 4. Залучення соціальних мереж – Likes, акції, коментарі 5. «Довгохвості» ключові слова P/s Якщо ви використовуєте старий текст, що мав високу ефективність і просто трохи його переписуєте, то в очах Google це може означати дублювання контенту
  • 22. SEO-текст: структура Крок 1. Увага Заголовок Заінтригувати: «Ви ще не знаєте ...? Дізнайтеся ...! » • Нагадати про проблему: «Бажаєте / мрієте / прагнете ...?» • Оголосити про практичну користь повідомлення: «Як збільшити / досягти / підвищити ...» • Зробити привабливу пропозицію: «Безкоштовна книга / диск / бонус ...» • Вразити новиною: «Неймовірне відкриття ....», «Сенсація! ...» • Обіцяти результати: «Якісні матеріали ...» Крок 2. Зацікавлення • Підзаголовок • Виділена фраза • маркований список Основний текст Вашої публікації Крок 3. Бажання • читач повинен отримати вичерпну і коротку інформацію Крок 4. Дія • У заключному абзаці має бути посилання на сторінку «Контакти», телефон, адресу електронної пошти.
  • 23. Пости, що впливають на конверсію 1. Покрокова інструкція 2. Інформаційна стаття 3. Поради для чайників» 4. Конкурси серед читачів 5. Тематичні дайджести 6. Історичні екскурси 7. Біографії відомих людей 8. Опитування 9. Хіт-парад 10. Колекції («25 способів зробити ...« 10 порад з...») 11. Словники, добірки корисних статей, фактів, досліджень і цитат 12. Рецензії, огляди 13. Інтерактивні історії (сторітеллінг) 14. Переклади, гостьові статті і пости...
  • 24. Юзабіліті: робимо текст зручним • Наявність і щільність ключових слів. • Унікальність. • Тематичність. • Обсяг - SEO-оптимізований текст 300-400 слів. • Структурованість (тег <b> (виділення жирним), в крайньому випадку - виділення кількох слів іншим кольором, але зловживати цим не варто. • Великі тексти (більше 400 слів) вимагають візуальної структуризації, а також розбавлення графічними елементами: кольоровими кордонами, картинками, графіками і т.д. • Поганий тон: – ТЕКСТ, набраний У верхньому регістрі. – Неправильно підібраний або занадто дрібний шрифт - ускладнює читання. – Невдале поєднання кольорів шрифту, фону і основних навігаційних елементів: наприклад, червоний шрифт на чорному або синьому тлі сприймати важко. – Розміщення тексту поверх темних або занадто строкатих зображень: літери погано помітні на такому тлі. – Текстові блоки, що тягнуться по всій ширині екрану: користувач змушений водити очима по занадто довгим рядках, що стомлює.
  • 25. • Темний шрифт на світлому фоні - для зручного читання дуже важлива збалансована контрастність, найкраще сприймається темно-сірий шрифт на світлому фоні • Відсутність кольорових картинок-підкладок, надлишкових ілюстрацій • Використання «резинової верстки» (ширина блоку = % від поточного дозволу екрану) - максимальна довжина рядка не більше 45-60 символів для тексту, набраного 12-пунктовой кеглем, - приблизно 7-9 слів. Оптимальний варіант
  • 26. Лонгріди Великі за обсягом тексти розбивають вставками: відеороликами, презентаціями, інтерактивними малюнками, цитатами, виносками і т.д. У форматі лонгріда виходять сайти однієї книги. Мінімалістичний інтерфейс. Рік народження – 2012 Країна – США Автор - «Нью Йорк Таймс» Назва - "Snow fall" Сервіси http://tilda.cc Контентно-орієнтована платформа Tilda Publishing https://medium.com Блоговий сервіс "longread, довге читання - новий формат подачі текстової інформації
  • 27. Сайт + соціальні мережі = SMM (англ. Social Media Marketing) – це комплекс заходів по просуванню компаній, SMM (від англ. social media marketing) - просування інтернет-ресурсів в соціальних мережах, блогах, на форумах, порталах і т.д.. Мета - привернення уваги потенційної аудиторії, тематичних відвідувачів за рахунок ненав'язливого впливу. 1. Корпоративний блог 2. Електронна розсилка 3. Профіль в соціальних мережах (Twitter, YouTube, Facebook, Pinterest, Google+, LinkedIn, Вконтакте …) 4. Сторонні носії 5. Ігрофікація
  • 29. Головне 1. Відрізнятись і по-іншому подавати інформацію 2. Робити це систематично 3. Експериментувати і пробувати нове
  • 30. «Золоті» правила контент-маркетингу від Майкла Стелзнера 1. Допомагайте людям 2. Позбавтеся від реклами 3. Будьте поруч! 4. Ілюстрації посилять ефект 5. Не забудьте про соціальні мережі 6. Контент - це подарунок
  • 31. Список використаних і рекомендованих джерел Руководство по поисковой оптимизации для начинающих [Електронний ресурс] /Google Режим доступу: https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google, вільний. Періодична таблиця контент-маркетингу. Що, як і для чого? [Електронний ресурс] . – К., 2013- . - Режим доступу: http://contentmarketing.com.ua/periodichna-tablitsya-kontent-marketingu, вільний. Евдокимов, Н. С. Основы контентной оптимизации [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу: http://www.litmir.me/bd/?b=168605, вільний. Каплунов, Д.А. Сарафанный маркетинг для копирайтера [Текст] / Каплунов, Д.А. – М., 2014. Кови, С. 7 навыков высокоэффективных людей [Текст] / Стивен Кови. – М., 2013. Каплунов, Д.А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл [Текст] / Д. А. Каплунов. М., 2013. Продвижение в социальних сетях: цифры, тренды, рекомендации [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу: http://imarketing.com.ua/catalog/item193.html, вільний. SEO-копирайтинг: как приручить поисковик [Електронний ресурс] / Ingate. М., 2014. – Режим доступу: http://www.seonews.ru/books/seo-kopirayting-kak-priruchit-poiskovik, вільний. Серновиц, Э. Сарафанный маркетинг [Електронний ресурс] / Энди Серновиц. - Режим доступу: http://smieurope.ru/materials/books/sarafannyy_marketing_kak_umnye_kompanii_zastavlyayut_o_sebe_govorit.pdf, вільний. Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета [Електронний ресурс] / Майкл Стелзнер. – Режим доступу: http://royallib.com/book/stelzner_maykl/kontent_marketing_novie_metodi_privlecheniya_klientov_vepohu_interneta.html, вільний. Хайятт, М. Платформа: как стать заметным в интернете [Електронний ресурс]: Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / Хайятт Майкл. – Режим доступу: http://www.mann-ivanov- ferber.ru/assets/files/bookparts/platform/platforma_read.pdf, вільний.

Notas do Editor

  1. 4
  2. 7
  3. 9
  4. 10
  5. 13
  6. 14
  7. 15
  8. 16
  9. 17
  10. 20
  11. 22
  12. 23
  13. 24
  14. 25
  15. 26
  16. 28
  17. 29
  18. 30