14 января Сергей Довгань из Progrestar выступил перед членами Social Media Club Moscow. Тезисы: - Product Placement в социальные медиа. Когда появился такой инструмент. Западные примеры и их особенности - Product Placement в российских социальных сетях, первые пробы, успехи и неудачи. Особенности российских кейсов - Эффективность и потенциал данного инструмента продвижения бренда. Что должен помнить и знать заказчик - Принципы успешной интеграции

2. Использование приложений в социальных медиа для бизнеса Сергей Довгань. Коммерческий директор Progrestar Inc.

3. Процесс социализации ? 2011-2015 ггСоцприложения как отдельный бизнес, рекламные интеграции и брендированные приложения 2003-2005 гг. Почта и новостные ресурсы. Порталы. Контекстная реклама 2006-2008 гг. Социальные сети. Платные сервисы 2008-2010 гг. Открытие АРI. Первые приложения - игры

4. Пользователи в социальных сетях Источник: http://ru.wikipedia.org

5. Возможные сценарии Рекламные кампании Прямой заработок

6. Мировой опыт: Bing Охват аудитории: 31 000 000 чел. Новых фанатов страницы Bing: 400 000 чел. за 24 часа.

7. Мировой опыт: McDonald's Охват аудитории: 31 000 000 чел. Стоимость размещения около 1 млн. $ за 24 часа.

8. Мировой опыт: McDonald's

9. Мировой опыт: Old Navy Охват аудитории: 31 000 чел. Период размещения: 4 дня

10. Мировой опыт: Honda Охват аудитории: 3 100 000 чел. за 2 недели

11. Мировой опыт: Honda

12. Мировой опыт: Honda

13. Мировой опыт: Honda

14. Мировой опыт: Honda

15. Российский опыт: УралСиб Эта интеграция была первым примером Product Placement на российском рынке и носила больше имиджевый характер

16. Российский опыт: Twix В первые два дня акции более отправлено 20 млн. виртуальных коктейлей от Twix, а за месяц – более 50 млн. Среднесуточное число людей, принявших участие в акции превысило 2 млн. человек.

17. Интеграция для SVEN Preloads banner Показы: 47 367 179 Общее кол-во переходов (Preloads banner+ кнопка «Узнай больше»): 504 332 CTR – 1.06%

18. Интеграция для SVEN Интеграция аппаратуры SVEN в декор игры Куплено за период кампании: 456 200 единиц Количество уникальных покупателей: 271 822 человек

19. Интеграция для SVEN Брендирование медиаплеера в игре Установив аппаратуру SVEN в своём ресторане, игрок получал возможность слушать музыку из своего плейлиста прямо в игре. При заходе в ресторан друга пользователь мог слушать музыку из плейлистадруга, в чьём ресторане он находился..

21. Викторинана знание техники SVEN Потребитель познакомился с продукцией рекламодателя, имея возможность оценить его дизайн и внешние особенности, но и технические характеристики

22. Интеграция дляБарьера За весь период интеграции 249 455 человек установили фильтры БАРЬЕР в свои рестораны, ими было куплено312 512 фильтров. 135 671 85 813 94 156 Подарено фильтров БАРЬЕР друзьям – 18 089

23. Интеграция дляБарьера Кликов на кнопку «Заменить кассету» (для игроков, установивших фильтр БАРЬЕР) - 1 583 978 Кликов на кнопку «Напоить всех сотрудников» (для игроков, установивших фильтр БАРЬЕР) - 3 669 698

24. Интеграция дляБарьера Количество переходов с preloads bannerв группу БАРЬЕР 151 613Общее количество показов preloads banner12 954 775 Кликов на брендированный стаканчик в окне управления работником(учитывая всех пользователей – установивших и не установивших фильтр) 6 819 666

25. Российский опыт: Sven и Барьер

26. Лояльность 300 000

27. Российский опыт: МТС Red Energy

28. Результаты Контакт с брендированным контентом: 170 400 000 открытых артефактов МТС Охват: 2 749 449 уникальных пользователей, узнавших о проводимой акции Не менее 566 868 переходов на сайт/приложение RedEnergy Не менее 816200 участников квеста внутри игры «Копай» Кстати, во время предвыборной кампании Обама размещал свою рекламу в 18-ти виртуальных играх. Билборды с его лицам стояли вдоль виртуальных дорог, растяжки колыхались от проезжащих машин на улицах онлайн-городов, ролик "Yes, wecan" транслировало виртуальное ТВ внутри игр.

29. Уникальность Пользователь имеет прямой контакт с рекламируемым продуктом можем «пощупать», покрутить, посмотреть его в работе. Рекламодатель, не обладая «телевизионным» бюджетом, получает телевизионный охват аудитории.

30. Product placement Когда это работает?

31. Пользовательская аудитория

32. Пользовательская аудитория

33. Выбор социального проекта При выборе социального приложения крайне необходимо учитывать: Опыт разработчика в сфере социальных интеграций Дата выхода приложения (период активного использования 5-7 месяцев) Жанр социального приложения Количество пользователей Широту охвата аудитории (количество социальных площадок) Характеристику пользователей (возраст, пол, место проживания) Стоимость

34. Ключевые моменты интеграции Необходимые условия успешного Product Placement: Рекламная интеграция должна быть выполнена в общей стилистике игры

35. Ключевые моменты интеграции Ненарушать привычный алгоритм игры для пользователя Внедрение полезного функционала в игру

36. Брендированное приложение Когда это работает?

37. Российский опыт: Lay’s Виртуально прыгнули с парашютом более 700 000 уникальныхпользователей; Впервые созданная для бренда игра вошла в TOP-10популярности «ВКонтакте» (продержалась там 3 дня)

38. Российский опыт: Lay’s

39. Брендированное приложение Определиться на какую аудиторию Понять ценность целевой аудитории Определиться с жанром Продумать gameplay: - Информация о товаре как характеристика - Внедрение возможных функций площадки - Внедрение простых инструментов (плеер, фото, пр.) Поддержка клиентов

40. Социальное приложение как бизнес Когда это работает?

41. Выгодный сервис

42. Выгодный сервис По правилам сервиса Выгода купон можно приобрести в течение 24 часов, но как за этот короткий срок быстро собрать друзей и приобрести всем вместе купоны? Где их всех искать? Конечно в социальной сети!

43. Выгодный сервис Престижный статус VIP GOLD – вот что нужно, он-то и дает уникальные привилегии!

44. Выгодный сервис Получай купон бесплатно!

45. Выгодный сервис Личный кабинет Награды

46. Охват аудитории

47. Стоимость

48. Сравнительный анализ Расчет выполнен исходя из показателей приложений занимающих 9 – 10 место в рейтинге по популярности в Вконтакте.

49. Спасибо за внимание! Вопросы? СЕРГЕЙ ДОВГАНЬ sdovgan@progrestar.com