Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Привет!
Андрей БузинаГенеральный директор агентства цифровыхкоммуникаций SmetanaЭксперт по вирусным коммуникациямКонсультирует по ...
Smetana
Детские отмазки                                                       Задача. Заставить курильщиков посмотреть            ...
Питер без цензуры                                                      Задача. Продвинуть новый интернет-тариф            ...
Prodigy на стаканах                                                     Задача. Показать питерскую сеть кафетериев        ...
Бабки поют Бритни Спирс                                                           Задача. Рассказать о новой питерской    ...
Самый кассовый битбокс                                                   Задача. Показать, что в кафетериях "Микс"        ...
Canon vs Nikon                                                        Задача. Привести как можно больше                   ...
Ловим щуку на фотоаппарат                                                      Задача. Простимулировать продажи           ...
Скукомонстр                                                     Задача. Показать, как сервис KupiKupon.ru                 ...
Like-маркетинг
Лайк-маркетинг       oversharing       все, что нравится - в топе       бренд - виртуальный друг
Лайк-маркетинг1. Хороший вкус
Лайк-маркетинг2. Человечность
Лайк-маркетинг3. Честность
Лайк-маркетинг4. Оригинальность
Лайк-маркетинг5. Желанность
Лайк-маркетинг6. Простота
Лайк-маркетинг7. Эмоциональность
Лайк-маркетинг8. Польза
Лайк-маркетинг9. Оперативность
Лайк-маркетинг10. Смелость
Вирусныймаркетинг
Контекст
Контекст
Контекст           метод прерывания >           рекламные фильтры
Контекст           Горизонтальные (peer-2-peer) и вертикальные связи.                    Рынок, где нужно продать товар
Вирусный маркетинг Вирусный маркетинг - это способ распространения рекламного сообщения в интернете от человека к человеку...
Контекст  1. Перегрузка рекламой традиционных каналов (баннерная     слепота)  2. Отсутствие живого общения (вирус = сараф...
Вирусный маркетинг Традиционная реклама Вирусная реклама
Форматы видеоролик (viral video) рекламная игра (advergame) flash-мультфильм необычный сайт многопользовательская игра онл...
Форматы видеоролик (viral video)
Форматы видеоролик (viral video)
Форматы рекламная игра (advergame)                              http://www.cupsizechoir.com/?k=1
Форматы flash-мультфильм
Форматы flash-мультфильм
Форматы необычный сайт                  www.monet2010.com
Форматы онлайн-сервис                 http://fucking-great-advice.ru/advice/139/
Форматы pr-утка           Hellmuth
Форматы нейминг
Форматы провокационная акция
Форматы ambient
Форматы брендированный канал                        http://www.youtube.com/blackbeetle
Критерии виральности       1. Awareness Index (AI) — «Индекс осведомленности»: тот самый          Brand Awareness, который...
VIRALНа данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимаетлидирующую позицию среди инструментов для охв...
Задачи вирусного маркетинга 1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте 2. Поддержка запуска новых бренд...
Продукты для вирусов1. FMCG2. Продукты и услуги массового потребления3. Инновационные продукты и услуг4. Интернет-проекты,...
Преимущества1. Высокий охват аудитории (до нескольких млн. человек)2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии...
Вирусная кампания                    2 недели                    2-4 недели                    2-3 недели                 ...
Распространение                                                               Доп. каналы                                 ...
Состав и стоимостьЭтап                                 Результат                                                     Стоим...
Finally
Вопросы  andrey.buzina  andrey.buzina  andrey.buzina
Like-маркетинг
Like-маркетинг
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
«Оценка эффективности вирусного маркетинга: быль о лосе и карасе»
Next
Upcoming SlideShare
«Оценка эффективности вирусного маркетинга: быль о лосе и карасе»
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Like-маркетинг

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Like-маркетинг

  1. 1. Привет!
  2. 2. Андрей БузинаГенеральный директор агентства цифровыхкоммуникаций SmetanaЭксперт по вирусным коммуникациямКонсультирует по вирусному маркетингукрупные рекламные агентстваРаботает с Mail.ru, Ginza Project, Pentax и др.Тематический профиль: digital-стратегии,продюсирование, вирусный маркетинг,анализ эффективности коммуникацийПреподаватель курса интерактивныхкоммуникаций ikra
  3. 3. Smetana
  4. 4. Детские отмазки Задача. Заставить курильщиков посмотреть на себя со стороны (личная инициатива агентства) Результат 600.000+ просмотров (на 27.12.2010) Топ просмотров, избранного и лучших оценок на Youtube за неделю 7 дней в Топ-10 Яндекс-видео 14000+ копий Вконтакте Про ролик написали Slon.ru, Dp.ru, Metro, КП, GZT.ru, Ads of the World, жж-юзер tema, видео показали на Пятом.smetana при участии kom-studio — 17.12.2010 —Россия - самая курящая страна в мире http://www.youtube.com/watch?v=eXOGlYrlb3wkuteev: Этот ролик поднялся на мою вершину лучших социальных рекламvfrcbxtr: Я когда смотрел у меня аж мурашки по коже побежалиrusinmd: Если хотя бы 10% задумаются - это победаТатьяна Томсон: Лично меня это видео взяло за горло.MISS_IVLIN: черт. узнала себя в каждом из... надо бы чаще смотреть этот ролик. спасибо
  5. 5. Питер без цензуры Задача. Продвинуть новый интернет-тариф Веб Плас "Звездочек нет" Результат 500.000+ просмотров (на 05.07.2010) 40.000+ переходов на сайт тарифа zvezdochek. net Tоп-1 просмотров, избранного и лучших оценок на Youtube за месяц 2500+ копий Вконтакте Про вирус написали Lenta.ru, Dp.ru, Metro, SpbIT и рассказали на Business FM и Дорожном радио.webplus — 26.06.2010 — показать все, чтоскрыто за звездочками "Top-7 лучших роликов года", — http://www.youtube.com/watch?v=5u5Llw4rw4oGreatGuy83: "Жил бы в Питере, подключился бы!"Edgrak: "Еще раз за этот день хочу отметить питерский ВэбПлас. Они сделали высококлассную вируснуюрекламу))) Молодцы!!!"Pingwinner: "Офигенно сделано, давно такого не видел! В учебники пол БТЛ можно вставлять под рубрикой"зацените, что чоткие ребята творят" )))"ВанКлиф: "Обязательно перейду на этот тариф через 3.5 месяца, когда закончится мой действующийдоговор."А2M43G: "Это лучшая вирусная реклама, которую я когда-либо видел!!!"
  6. 6. Prodigy на стаканах Задача. Показать питерскую сеть кафетериев "Микс" во всей красе. Результат 215.000+ просмотров (на 04.05.2010) 3.900+ переходов на miks-spb.ru со средней длительностью 30 сек 8 дней в Топ-10 Яндекс-видео Топ-3 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube 500+ копий Вконтакте "Лучшая российская реклама 2010", —miks — 20.04.2010 — смена кафе "Микс" на http://www.youtube.com/watch?v=xySQRGlSj7EСтарой Деревне играет Out of Spacemarat а ведь круто для нашей вирусной рекламыVirusVideo cделано по-настоящему сильно и без попыток обмануть зрителяВасилий Жигачев Остальным фастфудам с их унылыми рекламами про макрожратву есть чему поучиться.Алсо, ЦА дико оценитTune.ru то, что это наши выдаёт то, как девушка произносит слово «шейк». и именно это доказательствозаставляет меня сказать: "это просто гипер ах**нно! :))Apmeh Пожалуй, лучший российский ролик по теме, что виделEyestopper А вот в кафе МИКС пойду принципиально! Офигенная реклама!
  7. 7. Бабки поют Бритни Спирс Задача. Рассказать о новой питерской языковой школе "LingWay". Результат 700.000+ просмотров (на 04.05.2010) Top-5 российских вирусов по мнению Forbes Новостные сюжеты на MTV, Россия, 5 канал, ДТВ, ABC, Celeb TV, Love Radio и Эхо Москвы Публикации в Коммерсантъ Weekend, Forbes- Russia, METRO, КП, Moscow News 500+ копий Вконтакте "Топ-3 вирусных роликов рунета", —lingway — 06.07.2009 — бабушки на почти родном http://www.youtube.com/watch?v=4FpD8wF1s6Eанглийском поют "Hit me baby one more time"КП: Молодцы! Зажгли! А то уж больно уныло в Питере с рекламойvalalishev: Ребята, молодцы. Отличный вайрал.dzinkstet: Один из лучших вирусов!sablebomb69: These babushkas need to be promoted all over the web. I’m definitelly posting it on facebookВика Холодная: Это надо видеть!AndyRock: Лучше даже, чем оригинальное исполнение!
  8. 8. Самый кассовый битбокс Задача. Показать, что в кафетериях "Микс" весело и вкусно. Результат 110.000+ просмотров (на 25.10.2010) 10.000+ переходов на сайт сети 4 дня в Tоп-10 Яндекс-видео Tоп-1 в категории Музыка на Youtube 250+ копий Вконтакте www.youtube.com/watch?v=QrgAJM9RWFImiks — 20.10.2010 — битбокс в исполнениикассиров "Микса"mistadikay: Мы лузеры, до сих пор не были в Миксе, они, похоже, клевые :)marketologiya: Только представьте себе какая чудесная атмосфера кружилась в этом заведении! Оченькреативный подход к продвижению кафе.2dPadla: Рекламщики молодцы, этот видос вызвал желание посетить заведение )webix: Хочу в это кафе. : )kudbik: Вау! Дожили. У нас научились снимать хорошие ролики для фастфуда. Очень хороший уровень.Funkdo: Отлично :) Второй намного круче за счет работы с аудиторией. Молодцы ребята. Реально бы в кафесходил вместо мака и тд)
  9. 9. Canon vs Nikon Задача. Привести как можно больше фотографов на страницу акции Pentax. Результат 260.000+ просмотров (на 04.05.2010) 28.000+ переходов на страницу акции 7 дней в Tоп-10 Яндекс-видео Tоп-1 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube, лидер просмотров и обсуждений 1000+ копий Вконтакте Прием скопирован энтузиастами в Петербурге и Красноярскеpentax — 03.11.2009 — извечная война http://www.youtube.com/watch?v=2QzP84Z9sBoбрендов №1 и №2 в неожиданном ключеAndreas Middeke, Pentax Europe, International Business Manager: Congratulations for canonvsnikon !!! PERFECT!!!lena_so: Шикарный ролик. Постебались над этими вечными спорами “профессионалов” на что же лучше мнеснять спящую кисоньку,на кэнон или никОн?mrsmeet801: Ролик Супер!!! Давно так не смеялся. Теперь точно останусь на Пентаксе!Anton Koltashov: Это жескача :)) Как же я раньше на это не наткнулся, взял бы себе пентакс)))payalnic: Наконец-то Pentax сделали что-то интересное. И это оказался не фотоаппарат, а забавнаявирусная реклама
  10. 10. Ловим щуку на фотоаппарат Задача. Простимулировать продажи водозащищенных компактов Pentax Optio W80. Результат 250.000+ просмотров (на 11.05.2010) 34.500+ переходов на страницу фотокамеры 4 дня в Tоп-10 Яндекс-видео 100+ копий Вконтакте 250% прирост продаж камеры http://www.youtube.com/watch?v=AhbCviETMPEpentax — 12.12.2009 — доказываем, чтоподводный Pentax - хорошая приманкаpetrucha: Пожалуй, один из лучших роликов, что я видел в этом году!marketerka: Что и говорить, в этом году они сделали лучшие ролики из “технарей”yaromax: Для отпуска - то, что доктор прописал.kestrel: Ну наконец-то взялись за голову. А то отдел маркетинга ранее зарплату нашару видимо получал.Пи-Ар великолепный.ProoFF: Вот так надо рыбу ловить!) Ролик - класс! Надо себе такую птичку завести, чтобы живцов ловила!
  11. 11. Скукомонстр Задача. Показать, как сервис KupiKupon.ru помогает справиться со скукой Результат 200.000+ просмотров роликов серии (на 10.11.2010) 20.000+ переходов на skukomonstr.ru (редирект на kupikupon.ru/skukomonstr) Tоп-3 недельных просмотров на Youtube 100+ копий Вконтакте http://www.youtube.com/user/skukomonstr skukomonstr — 25.11.2010 — серия брутальных роликов про скукомонстра и сайт, который от него лечитkudbik: Я так все время провожу.Чечил: А мне кажется, что эта реклама и не должна работать по принципу телевизионной рекламы йогуртов,чтобы все смотрели и умилялись. Это просто первый российский заход к рекламе "от противного". В прямоми переносном.Nimax: Молодцы: жестко и довольно смело. 200000 — интересно, как пойдет дальше. Но в любом случаевнимание привлекли. Снято хорошо. Клиент у Вас смелый... редко бываетСтразы Kotovski: Вообще ролики достаточно инетересно и легко смотрятся... чтоб рязобраться, пришлось зайтина сайт)) Миссия выполнена.Вася ИзПряников: ...Но что странно- нужно признать что это работает((( Я вот 50% опцион на чаи приобрел...Естественно не стоит рассчитывать на то что это станет мемом, но тыщ 300 просмотров и 100 тыщ посещенийза месяц наверняка будет. Так что коммуникация на 100 % оправдает себя в финансовом плане.
  12. 12. Like-маркетинг
  13. 13. Лайк-маркетинг oversharing все, что нравится - в топе бренд - виртуальный друг
  14. 14. Лайк-маркетинг1. Хороший вкус
  15. 15. Лайк-маркетинг2. Человечность
  16. 16. Лайк-маркетинг3. Честность
  17. 17. Лайк-маркетинг4. Оригинальность
  18. 18. Лайк-маркетинг5. Желанность
  19. 19. Лайк-маркетинг6. Простота
  20. 20. Лайк-маркетинг7. Эмоциональность
  21. 21. Лайк-маркетинг8. Польза
  22. 22. Лайк-маркетинг9. Оперативность
  23. 23. Лайк-маркетинг10. Смелость
  24. 24. Вирусныймаркетинг
  25. 25. Контекст
  26. 26. Контекст
  27. 27. Контекст метод прерывания > рекламные фильтры
  28. 28. Контекст Горизонтальные (peer-2-peer) и вертикальные связи. Рынок, где нужно продать товар
  29. 29. Вирусный маркетинг Вирусный маркетинг - это способ распространения рекламного сообщения в интернете от человека к человеку путем личных рекомендаций.
  30. 30. Контекст 1. Перегрузка рекламой традиционных каналов (баннерная слепота) 2. Отсутствие живого общения (вирус = сарафанное радио) 3. Нечестность традиционной рекламы (сколько раз в день вас обманывают?) 4. Циничность аудитории (вы верите, что этот порошок самый лучший?) 5. Расцвет новых технологий персональной коммуникации (сколько у вас друзей в контакте? а в жизни?) 6. We need fun! (вирус = подарок, передача эмоций, самоотождествление)
  31. 31. Вирусный маркетинг Традиционная реклама Вирусная реклама
  32. 32. Форматы видеоролик (viral video) рекламная игра (advergame) flash-мультфильм необычный сайт многопользовательская игра онлайн-сервис сообщество (community) ambient media (реклама в городской среде) провокационная и партизанская акция, вызывающая волну обсуждений в интернете дополненная реальность
  33. 33. Форматы видеоролик (viral video)
  34. 34. Форматы видеоролик (viral video)
  35. 35. Форматы рекламная игра (advergame) http://www.cupsizechoir.com/?k=1
  36. 36. Форматы flash-мультфильм
  37. 37. Форматы flash-мультфильм
  38. 38. Форматы необычный сайт www.monet2010.com
  39. 39. Форматы онлайн-сервис http://fucking-great-advice.ru/advice/139/
  40. 40. Форматы pr-утка Hellmuth
  41. 41. Форматы нейминг
  42. 42. Форматы провокационная акция
  43. 43. Форматы ambient
  44. 44. Форматы брендированный канал http://www.youtube.com/blackbeetle
  45. 45. Критерии виральности 1. Awareness Index (AI) — «Индекс осведомленности»: тот самый Brand Awareness, который маркетологи используют для оценки традиционных ТВ-кампаний. 2. Buzz — «Шум»: оценка вероятности того, что ваше видео станут передавать по «сарафанному радио». 3. Celebrity — «Знаменитость»: популярность знаменитости, если таковая задействована в вашем ролике. 4. Distinctiveness — «Индивидуальность»: мера оригинальности.
  46. 46. VIRALНа данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимаетлидирующую позицию среди инструментов для охвата массовой интернет-аудитории Доверие* Цена контакта"сарафанное радио", 55% $0,05вирусная рекламаконтекстная реклама 16% $0,2-1,5**медийная реклама 9% $2-3,9***(баннеры)* Данные аналитической компании Nielsen, 2009** По материалам информационного бюллетеня Яндекс.Директ*** На основании среднего CTR баннеров и расценок на Yandex.ru
  47. 47. Задачи вирусного маркетинга 1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте 2. Поддержка запуска новых брендов и продуктов 3. Повышение лояльности и активности ЦА 4. Увеличение посещаемости площадки 5. Стимулирование продаж 6. Поддержка BTL-акций
  48. 48. Продукты для вирусов1. FMCG2. Продукты и услуги массового потребления3. Инновационные продукты и услуг4. Интернет-проекты, сервисы5. Событийный маркетинг
  49. 49. Преимущества1. Высокий охват аудитории (до нескольких млн. человек)2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии, интересам)3. Высокое качество и глубина контакта (высокий % попадания в ЦА, обратная связь)4. Оперативность (кампания под ключ - за 3 недели)5. Низкая стоимость контакта (в среднем >1 р. за контакт по итогам кампании)6. Легкая измеримость
  50. 50. Вирусная кампания 2 недели 2-4 недели 2-3 недели 1-2 недели
  51. 51. Распространение Доп. каналы Видеохостинги Собственный инструмент посева Seedrтм в рамках Проф. сайты вирусной кампании обеспечивает массовый охват Тематические форумы аудитории (от 200.000 чел.) в короткие сроки (2 недели) Региональные при минимальной стоимости контакта (от 1.5 рублей) площадки Мессенджеры Оффлайн-СМИSocial media Развлекательные СМИ Социальные сетиБлоги/Микроблоги Новостные СМИ Реклама
  52. 52. Состав и стоимостьЭтап Результат Стоимость1. Исследование Стратегический план вирусной коммуникации с учетом текущей(площадки, reference, ЦА, digital-активности бренда -авторитеты), 1-3 дня2. Креатив (разработка Минимум 3 оригинальных разноплановых идеи с высокиморигинальных идей для вирусным потенциалом + полное описание, скетчевая 30.000 р.медиавируса), 1 неделя визуализация, детальная смета и аргументация3. Производство (собственный Видеоролик под ключ с заданными характеристиками попродакшн + постпродакшн), стилистике и уровню продакшна (профессиональный от 200.000 р.от 2 недель контент/любительское видео)4. Распространение (посев Целевой охват social media, блогосферы, социальных сетей,медиавируса с использованием деловых и нишевых СМИ, развлекательных площадок исобственной технологии Seedrtm), 2 тематических форумов, работа с лидерами мнений. Вывод в топ 2 р. за контактнедели Youtube и Яндекс-видео. Гарантия на минимальный порог в 150.000 целевых контактов, макс - 1.500.0005. Мониторинг (контроль за Контент-менеджмент, отслеживание обратной связи, участие вразвитием и модерация), по ходу дискуссиях, оперативный доступ к статистике просмотров ираспространения переходов по ходу кампании. -6. Аналитика (оценка Полный отчет с медиа-показателями (статистика уникальныхэффективности кампании), в просмотров, переходов, демографические данные, времятечение 3 дней по окончании взаимодействия, пики внимания, средняя оценка, количество -кампании копий, оценка комментариев, % попадания в ЦА и др.)
  53. 53. Finally
  54. 54. Вопросы andrey.buzina andrey.buzina andrey.buzina
  • NataliaBelotelova

    Sep. 30, 2015
  • alexibollit

    Feb. 20, 2015
  • ssuser57f4b5

    Nov. 21, 2014
  • aketarina

    Jul. 31, 2014
  • bondarovichanastasiya

    Dec. 25, 2013
  • TaniaSerdiuk

    Nov. 12, 2013
  • ryzhzh

    Apr. 20, 2013
  • ssuser157b87

    Mar. 19, 2013
  • kojemyako

    Dec. 3, 2012
  • gmocdm

    Nov. 29, 2012
  • veguessa

    Apr. 12, 2012
  • brodybroderix

    Feb. 8, 2012
  • ssuser9c3e53

    Jan. 11, 2012
  • NataliePrytkova

    Feb. 17, 2011
  • atongod

    Feb. 15, 2011
  • lisenkaa

    Feb. 14, 2011
  • vetas

    Feb. 14, 2011

Views

Total views

4,216

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

7

Actions

Downloads

115

Shares

0

Comments

0

Likes

17

×