O documento resume as principais tendências de planejamento de mídia para 2016, mostrando a evolução dos meios de comunicação e o crescimento da mídia digital. Impresso e TV fechada perdem espaço, enquanto online, mobile e redes sociais ganham relevância. Brands precisam entender o consumo fragmentado em múltiplas plataformas para criar estratégias cross-media eficazes.

1. Tendênciasdeplanejamento
deMÍDIApara2016

2. GERALMENTE, O PLANEJAMENTO
DE MÍDIA COMEÇA PELA
DEFINIÇÃO DO TARGET E DOS
MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

3. 62%
2005
49%
2015
PENETRAÇÃO
DE JORNAL

4. O MERCADO IMPRESSO
ESTÁ EM CRISE!
“
Brasil perdeu 8 jornais em 6 anos
Os desafios continuam para o meio impresso. De
acordo com o Projeto Inter-Meios, a receita do meio
jornal sofreu uma queda de 11,6%, na comparação
2013 com 2014.
O mercado sabe que a situação continua difícil, mas
sempre fica a torcida para que notícias sobre
fechamentos de títulos não sejam manchetes
constantes.
Meio&Mensagem, 15/07/2015.

5. IMPRESSO:
1,0 MM LEITORES
165.000 EXEMPLARES DIÁRIOS EM MÉDIA
DESKTOP:
8,7 MM LEITORES
TABLET:
87.000 LEITORES
CELULAR: 6,9 MM LEITORES
O ESTADÃO NUNCA TEVE
TANTOS LEITORES.

6. MAS TAMBÉM NUNCA TEVE
TANTA CONCORRÊNCIA.
“
Empreendedores lançam o jornal Nexo
O mercado editorial ganhou uma nova plataforma nesta
terça-feira, 24. O jornal tem sede em São Paulo e
possui 25 profissionais com experiências nas áreas de
jornalismo, artes, humanidades, tecnologia, dados,
marketing e negócios.
Inicialmente, o conteúdo do Nexo será gratuito,
futuramente, existem planos de que seja cobrada uma
assinatura de R$ 12,00 por mês para o acesso.
Meio&Mensagem, 25/11/2015.

7. 63%
2005
43%
2015
PENETRAÇÃO
DE REVISTA

8. PRECISA EXISTIR UMA
READEQUAÇÃO DA ESTRUTURA
DO NEGÓCIO.
“
Abril vende 7 revistas e investe em branded content
A empresa vendeu sete de suas revistas para a Editora Caras:
AnaMaria, Arquitetura & Construção, Contigo, Placar, Ti-ti-ti, Você RH
e Você S/A. Em julho do ano passado, a Abril já havia repassado à
Caras outros dez títulos de seu portfólio.
“Não podemos mais oferecer somente uma página dupla em uma
revista. Temos que entregar uma solução que atenda à necessidade
do anunciante, independente das plataformas”, comentou Alexandre
Caldini, presidente da Editora Abril.
Meio&Mensagem, 15/07/2015.

9. 8,6 MM LEITORES
(CIRCULAÇÃO: 1 MM)
726.000 LEITORES
(CIRCULAÇÃO: 153.000)
1,2 MM LEITORES
(CIRCULAÇÃO: 297.000)
7,7 MM LEITORES
8.600 DE CIRCULAÇÃO
IMPRESSO
SITE
TABLET
9,1 MM LEITORES
4.400 DE CIRCULAÇÃO
SITE: 8,5 MM LEITORES
3.800 DE CIRCULAÇÃO

10. “
AzMina estreia novo conceito de revista feminina no Brasil
Depois de arrecadar R$50 mil em uma campanha de financiamento coletivo
que contou com o apoio de personalidades como Jean Wyllys, Gregorio
Duvivier, Laerte e Eliane Brum, a (...) publicação visa a dar voz às mulheres que
não se sentem representadas pelas revistas femininas atualmente no mercado.
A revista inaugura também um novo modelo de negócio que deve garantir
liberdade editorial à primeira revista feminina sem fins lucrativos do mercado.
Brasil Post, 01/09/2015.

11. O online já chegou ao primeiro lugar como fonte principal de notícias, sendo
que o brasileiro é o que mais:
• consome notícias online (72%)
• consome notícias por redes sociais (70%)
• compartilha notícias por redes sociais/e-mail (47%)
• comenta notícias por redes sociais (44%)
O WHATSAPP foi apontado por 34% dos entrevistados como uma importante
fonte social de notícia — no resto do mundo isso não se reflete muito.
Fonte: Youpix (Reuters Digital News Report)

12. 89%
2005
71%
2015
PENETRAÇÃO
RÁDIO
87%
2005
79%
2015
PENETRAÇÃO
OOH
31%
2005
34%
2015
PENETRAÇÃO
CINEMA

13. O SPOTIFY JÁ É ACESSADO POR MAIS
DE 11 MM DE PESSOAS NO BRASIL.

14. 17%
2005
47%
2015
PENETRAÇÃO
DE TV FECHADA

15. A TV FECHADA NÃO ESTÁ PRESENTE EM SOMENTE 1 TELA.
COM O GLOBOSAT PLAY, POR EXEMPLO, O CONTEÚDO
É CONSUMIDO EM DIVERSAS TELAS, SEJA AO VIVO OU ON DEMAND.
SMARTV CELULARTABLETDESKTOP

16. MAS A DISPONIBILIDADE DE CONTEÚDO
NUNCA FOI TÃO GRANDE
E A CONCORRÊNCIA TÃO ACIRRADA.
“
TV paga deve estabilizar após seis anos
O setor de TV paga, que cresceu 164% em número de clientes desde 2009,
não deve avançar neste ano. No prognósitico da Associação Brasileira de TV
por Assinatura (ABTA), o mercado terá "crescimento zero" em 2015.
Os principais motivos para os prognósticos não tão animadores da ABTA é a
atual crise econômica, o aumento da inadimplência e a concorrência com
novos serviços de oferta de conteúdo por empresas de streaming. "O
mercado está em ebulição e a disputa pela preferência do consumidor
aumentou", diz Simões.
Meio&Mensagem, 29/07/2015.

17. 97%
2005
96%
2015
PENETRAÇÃO
DE TV ABERTA

18. QUALQUER TIPO DE
MONOPÓLIO TENDE A
SER COISA DO PASSADO.
“
Na semana em que exibiu
a abertura do Mar
Vermelho, emissora liderou
em impressões no Twitter
Enquanto os olhos estavam atentos
para acompanhar a abertura do Mar
Vermelho, os espectadores
aproveitaram para compartilhar suas
opiniões sobre a trama no Twitter.
Meio&Mensagem, 24/11/2015.
Os Dez Mandamentos
estreará na Netflix
É a terceira produção da
Record que chega ao serviço
de streaming, o SBT também
possui conteúdo na plataforma.
Meio&Mensagem, 06/11/2015.
Pela 1ª vez, "Os Dez
Mandamentos" lidera ibope
em todo o país
Na segunda-feira (02/11), a novela
escrita por Vivian de Oliveira liderou
com 23 pontos de média; na terça-
feira (03/11), alcançou 24 pontos,
vencendo o "Jornal Nacional" e "A
Regra do Jogo", da Globo.
UOL, 10/11/2015.

19. O CONSUMO
DO CONTEÚDO
NÃO É PASSIVO!
”
“
Ana Paula Padrão anunciou o vencedor
primeiro pelo Twitter, a estratégia rendeu
57 mil novos seguidores em menos de um
minuto para o perfil do programa.
Marcas patrocinadoras do reality como
Cacau Show, Tim, Tam Airlines e Cif
atuaram intensamente no microblog.
Meio&Mensagem, 16/09/2015.

20. HÁ UMA RETROALIMENTAÇÃO
DAS AUDIÊNCIAS:
TV ABERTA
TV FECHADA
INTERNET

21. ANTES
320 MM VIDEO VIEWS MENSAL
O CONTEÚDO DA TELEVISÃO
NÃO ESTÁ SOMENTE NA TELA TV.

22. E ESSE CONTEÚDO TEM UM
GRANDE POTENCIAL DE ALCANCE:
+42,2 MM LEITORES +44,7 MM LEITORES

23. E QUANTO AO DIGITAL?

24. MAS QUAL EMPRESA NÃO É DIGITAL?

25. OOHRADIO
JORNAL
(IMPRESSO)
REVISTA
(IMPRESSA)
CINEMA
TV ABERTA
(TELA TV)
TV FECHADA
(TELA TV)
DIGITAL
NOSSA VISÃO MACRO
DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO:
CARACTERÍSTICA REGIONAL / METROPOLITANA
ATUAÇÃO COMPLEMENTAR / ESPECÍFICA
ALCANCE
COMPLEMENTO DE COBERTURA

26. 26%
2005
60%
2015
PENETRAÇÃO
DIGITAL

27. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
A conexão cresce conforme cresce o poder de compra.

28. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS
Segundo o IBOPE TGI, tanto na classe A, quanto nas classes AB+,
o Digital tem maior alcance do que a TV Aberta e a TV Fechada.

29. PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS

30. VOCÊ JÁ ENTROU NA INTERNET HOJE?

31. CONSUMER JOURNEY

32. O DIGITAL NÃO TEM HORÁRIO NOBRE

33. SÃO 115 MM DE PESSOAS
CONECTADAS POR DIVERSOS APARELHOS

34. NO PÚBLICO JOVEM,
A MAIORIA É MULTI-PLATAFORMA

35. NO PÚBLICO MULTI-PLATAFORMA,
O MOBILE LIDERA EM TEMPO DE CONEXÃO

36. APPS LIDERAM O TEMPO GASTO
EM NAVEGAÇÃO MOBILE

37. COMO PLANEJAR MÍDIA?

38. CONSUMER
JOURNEY
Qual conteúdo em qual
momento e por quanto
tempo?
DEFINIÇÃO
DOS PONTOS
DE CONTATO
INFLUÊNCIA
DOS PONTOS
DE CONTATO
NO FUNIL DE
CONVERSÃO
RELEVÂNCIA
MENSAGEM
/CANAL
ESTUDO DE
ALCANCE E
FREQUÊNCIA
DEFINIÇÃO DE
KPI’S
AUTOMAÇÃO
DA COMPRA
Qual parceiro me permite
comprar mídia com
eficácia e eficiência?

39. REFERÊNCIAS:
SLIDE 03: https://dados.media/#/app/dashboard/JOR_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_JORNAL
SLIDE 04: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/15/Brasil-perdeu-oito-jornais-em-6-anos.html
SLIDE 05: http://publicidade.estadao.com.br/
SLIDE 06: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/25/Empreendedores-lancam-o-jornal-Nexo.html
SLIDE 06: http://www.nexojornal.com.br/
SLIDE 07: https://dados.media/#/app/dashboard/REV_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO
SLIDE 08: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/06/02/Abril-vende-7-revistas-e-investe-em-branded.html
SLIDE 09: http://publicidade.abril.com.br/
SLIDE 10: http://www.brasilpost.com.br/nana-queiroz/azmina-estreia_b_8062324.html
SLIDE 11: https://youpix.com.br/o-jornalismo-est%C3%A1-viv%C3%A3o-f50b41b0b982#.1n44yq207
SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/RAD_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_RADIO
SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/OOH_PERFIL_EVOLUCAO
SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/ENT_PERFIL_CINEMA
SLIDE 13: https://www.spotify.com/br/brands/
SLIDE 14: https://dados.media/#/app/dashboard/PTV_EVOLUCAO_DA_PENETRACAO
SLIDE 16: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/29/TV-a-cabo-ter--crescimento-zero-em-2015.html
SLIDE 17: https://dados.media/#/app/dashboard/TVA_PENETRACAO_PERFIL_DEMOGRAFICO
SLIDE 18: http://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2015/11/10/pela-1-vez-os-dez-mandamentos-lidera-ibope-em-todo-o-pais.htm
SLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/24/Milagre-faz-audiencia-da-Record-crescer.html
SLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/06/Os-Dez-Mandamentos-estreara-na-Netflix.html
SLIDE 19: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/09/16/Twitter--o-grande-vencedor-de-Masterchef.html
SLIDE 21: http://s.glbimg.com/pv/an/media/documentos/2015/11/24/Apresenta%C3%A7%C3%A3o_anuncie_IV.pdf
SLIDES 26, 27, 28, 29 e 32: https://dados.media/#/app/dashboard/DIG_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_MIDIA_DIGITAL
SLIDES 33, 34, 35 e 36: http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Brazils-Multi-Platform-Landscape

40. [1] Copyright: Nos termos da Lei nº 9.610/98, todas e quaisquer ideias, conceitos, materiais, desenhos, gráficos e/ou estratégias
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