The document discusses strategies for website growth when SEO efforts are not producing results. It suggests treating each task as a hypothesis and measuring its impact through experiments. Specific recommendations include prioritizing hypotheses based on potential impact vs effort, quantitatively measuring effects of changes, and calculating ROI of SEO work. The document also advises more radical changes like restructuring URLs, changing CMS platforms, or modifying the website's topic if typical optimizations are not working.

1. 🤙
Что делать, когда сайт не
растёт в поиске? Сделал 100500
вещей, но результата нет!
Бесплатный вебинар
9 ноября 2021

2. Мой сайт не растёт, что делать?
1. Любая работа = гипотеза. Как изменять
результат от внедрения?
2. Что делать, когда результата от
внедрений нет? Тексты, теги, ссылки, …
3. Проведение экспериментов по шагам.

3. В SEO 2021-2022 годов почти не осталось
«стопудовых» способов, к каждой работе
надо относиться как к гипотезе.
Даже стандартные «новые Title» и
«напишем тексты» могут не давать роста
позиций и трафика.
И что тогда делать?

4. Ах, а помните, когда надо
было просто прописать
теги Title и закупить
ссылок в Sape? 😢

5. Вы постоянно развиваетесь.
Мы в вас это ценим.

6. Дмитрий Севáльнев
ü Основатель и евангелист сервиса для
профессионалов в SEO и интернет-
маркетинге: «Пиксель Тулс».
Более 120 000 пользователей.
ü Каждый день делаю так, чтобы вы
получали передовую автоматизацию и
аналитику в области SEO.
ü Регулярный докладчик отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, RIW, Callday,
CyberMarketing, Оптимизация, СПИК,
вебинары «Пиксель Тулс»…
Канал по развитию и
мотивации:
t.me/FillUpYourself
6

7. 🤙
Автору лучшего вопроса — 🎁
Тариф «Профессионал» на
месяц в подарок!

8. Задачи TO DO в модуле проектов
Быстрый старт по шагам:
tools.pixelplus.ru/projects/on-
boarding/easy-start
Модуль TO DO доступен на всех
тарифах «Пиксель Тулс»! Модуль
проектов ⤏ Вкладка TO DO.
ü Быстрый поиск точек роста +
делегирование задач!
ü Поможем расставить
приоритеты и делать только
самое важное.

9. Как не пропускать новые видео?
Вступите
в Telegram-чат:
t.me/pixelwebinars
Подпишитесь
на YouTube-канал:
bit.ly/pixeltoolsvideo
Подпишитесь
на Telegram-канал:
t.me/pixeltools
Добавляйтесь
в друзья в FB:
facebook.com/kakbactam
👈

10. Гипотеза это как?
10
Любая работа = гипотеза. Мы не знаем, что точно сработает,
а что нет. Что из этого следует?
Надо
приоритизировать
гипотезы по
соотношению:
отдача / сложность
Необходимо
численно измерять
эффективность от
внедрения: был рост
или было падение?
Разделять
динамику у хоста /
шторм выдачи и
отдельных URL, по
которыми велась
работа
Можно отказаться от
70% «классических»
SEO-работ и
освободить время, так
как они просто не дают
результата

11. Приоритизация SEO-задач V 2.0
11
✅ Скопировать себе шаблон V 2.0
приоритизации SEO-задач: bit.ly/seo-v-2

12. Что часто не даёт результата?
12
До 70% «классических» работ SEO-специалиста не даёт
численный результат в виде трафика и заказов
1. Улучшение метрик Google Page Experience.
2. SEO-тексты.
3. Правки под автоматизированный аудит (слишком длинные
или короткие теги и meta-теги, …).
4. Переписывание Title для старых страниц.
5. Многие работы на сайтах без трафика.

13. Измерение. Шаг 1: группы URL
13
Шаг 1: заводить группу URL на каждую доработку, которую
вы делаете с целью роста видимости, трафика, конверсий
Познать дзен: tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start

14. Измерение. Шаг 2: анализ
14
Шаг 2: проводить анализ после индексации URL в группе +
2-3 текстовых апдейта
* — аналог экспериментальной
выборки. Работы под Google.
* — аналог контрольной
выборки. Какая динамика KPI,
по сравнению с ней?
Дата проведения работ

15. Измерение. Шаг 3: окупаемость
15
Шаг 3: расчёт окупаемости (ROI), ценности проводимых
SEO-работ в горизонте 6 месяцев
ROI =
Прибыль ( Расходы
Расходы
=
(Ценность трафика × Доп. трафик) ( (Часы × Ставка > Фин. расходы)
(Часы × Ставка > Фин. Расходы)
Пример оценки доп. трафика за 6 месяцев
ROI (тексты) =
(@A × BCAA) ( (D × EAA > B × BFAA> FAAA)
(D × EAA > B × BFAA> FAAA)
= 214,6%
ROI может быть и отрицательный и нулевой

16. То чувство, когда
понимаешь, что ничем
не управляешь…

17. Мой сайт не растёт, что делать?
1. Любая работа = гипотеза. Как изменять
результат от внедрения?
2. Что делать, когда результата от
внедрений нет? Тексты, теги, ссылки, …
3. Проведение экспериментов по шагам.

18. 18
5 стадий осознания:
отрицание, гнев, торг,
депрессия, принятие

19. 1. Текстовая оптимизация
19
Довольно частый кейс: проводим N-ый раз работы по
улучшению текстовой оптимизации, а роста нет
В принципе
пересмотреть
подход к текстам:
инструменты, тип, …
Отказаться от
очередного цикла
работ в пользу
других
Принять, что
«старые» URL
держатся не за счёт
текстовых факторов

20. А что более радикальное?
20
А что, если оставить только
таблицу с ценами и форму
заказа?
ü Попадание в интент.
ü Нет переспама и
переоптимизации (многие
сайты услуг под ними).
ü Внезапный рост и смена
релевантного URL.

21. 2. Техническая оптимизация
21
Мы тут «вылизываем» техническую оптимизацию, но сайт не
показывает рост, почему?
Тех. оптимизация
вообще не даёт
роста, она может
только «топить»
Даёт минус, только
когда все разумные
пороги превышены
в разы
Реально важно
только для крупных
сайтов с числом URL
> 10 000

22. А что более радикальное?
22
Как «встряхнуть» ситуацию?
ü Смена структуры
URL с 301-
редиректами.
ü Переезд на новую
CMS.
ü Редизайн.
ü Смена домена.

23. 3. Ускорение сайта
23
Время загрузки страницы и размер документа имеют
обратную корреляцию с позицией в ТОПе
Больше контента =
лучше, не
удивительно, что он
грузится дольше?
Реальный
пользовательский
опыт != замеры
инструментов
Качество и
количество
контента важней
скорости

24. 4. Ссылки с биржи, прогоны
24
Многие работы делаются как дань карго-культу. Хотя со
арендой ссылок тут не всё так очевидно…

25. А что более радикальное?
25
Ссылочное + возраст? Дроп! Кейс: nadtex.ru
Инструмент анализа: tools.pixelplus.ru/tools/analiz-vydachi
Доклад Александра Букреева: youtube.com/watch?v=Mi9zq7f9PBU

26. Статейники в YMYL-тематике
26
Как статейнику закрыть дырку в E-A-T? Кейс: mcpanacea.ru
Инструмент анализа: tools.pixelplus.ru/tools/analiz-vydachi
Доклад Александра Букреева: youtube.com/watch?v=Mi9zq7f9PBU

27. А что делать?
27
Микро-изменения дают микро-результаты. Хотите вырасти в
10-100 раз? Это нельзя сделать за счёт минимальных усилий
1. Оцените ожидаемый рост от всех гипотез. Могут ли они хотя
бы в теории дать нужный рост? Нужен запас в 2.5-3 раза.
2. Если проект «залип», то его нужно хорошенько «потрясти».
Здесь может помочь:
ü смена структуры, CMS, редизайн, макет страницы
ü смена домена, подклейка «жирного» дропа
ü изменение типа проекта (услуги ⇢ магазин ⇢ агрегатор)

28. УТП и бизнес
28
И SEO и бизнесу сейчас сложно без УТП
Здраво оцениваем шансы: tools.pixelplus.ru/tools/complex-queries-analyser
Это уже давно не ТОП-10, а 3 места, которые можно занять
SEO — один из каналов привлечения. Что после клика?
Оптимизация конверсии! Есть ли у бизнеса УТП? Какие
критерии принятия решения у клиентов?

29. Гипотезы! Новые, смелые, дерзкие
29
«Бихаги» или большие волосатые амбициозные цели

30. Ах, да тут ещё больше
работы, чем я думал!
Надо быть и аналитиком
и маркетологом…

31. Мой сайт не растёт, что делать?
1. Любая работа = гипотеза. Как изменять
результат от внедрения?
2. Что делать, когда результата от
внедрений нет? Тексты, теги, ссылки, …
3. Проведение экспериментов по шагам.

32. Какие эксперименты бывают?
32
Ниша SEO богата на пространство для анализа. Мы с вами
коснёмся лишь одного типа: экспериментов на проекте
На продвигаемом
проекте: у нас есть
сайт и мы что-то
меняем на нём
Часть алгоритма:
проверяем, сколько
слов учитывается в
анкоре
Исследование
выдачи: смотрим на
ТОП и находим
закономерности

33. Шаг 1: рождение идеи
33
А что, если… Удалить весь текст? Сделать Title в 3 слова? …

34. Шаг 2: тестовая группа URL
34
Выделяем список URL для проведения эксперимента
1. Лучше не 1 и не 2 страницы. От 10 штук — самое оно.
Поможет избежать случайных скачков.
2. Если оно «выстрелит», то можно будет масштабировать
результат?
3. Если ли на сайте возможность выделить контрольную группу
URL большего или аналогичного размера?
4. Все приоритетные поисковые системы: Яндекс и Google,
мобильная выдача, регионы, …

35. Шаг 3: заведение групп URL
35
Создаём контрольную и тестовую группы URL
Оптимально сразу добавить и тестовую, с которой будем
сравнивать. Группы URL: tools.pixelplus.ru/news/groups-url

36. Шаг 4: внесение изменений
36

37. Шаг 5: анализ результатов
37
Ожидание индексации URL, на которые были внесены
правки + 2-3 текстовых апдейта
* — экспериментальная
выборка URL под Google.
* — контрольная выборка URL
под Google.
Дата проведения работ

38. 3 идеи по анализу
38
ü Используйте опцию сравнения: «Все группы URL проекта,
за исключение данной» если нет контрольной выборки.
ü Таблица «Показатели группы по апдейтам» поможет
быстро получить численное значение прироста KPI.
ü Используйте историчность данных, подгрузив
предыдущий апдейты (до заведения группы URL).

39. А что далее?
39
Развитие идеи: внедрение
изменений на всём сайте,
усиление гипотезы
Больше не тратим время,
периодически «поглядываем» =
анализ алгоритмов поиска
Масштабирование Отказ

40. Причём тут SEO-стратегия и цель?
40
Стратегия KPI Семантика Тип сайта Гипотезы
1. Ставка на НЧ и
мНЧ
Высокоцелевой
трафик
3-50 тысяч
целевых
ü e-commerce
ü маркетплейсы
ü контентные проекты
ü расширение ядра
ü шаблоны
ü оценка ROI групп фраз и URL
2. Рубимся за ВЧ
Видимость по
узкой группе
10-300 самых
конверсионных
ü услуги и бизнес
ü персоны
ü анализ ТОП
ü работа по всем группам факторов
3. Контент-
маркетинг
Трафик
3-50 тысяч
околоцелевых
ü услуги и бизнес
ü персоны
ü контентные проекты
ü качество материалов, E-A-T
ü посев
ü комьюнити
4. Монобренд
Видимость по
бренду
100-1000
брендовых
ü e-commerce
ü все брендовые запросы, подсказки
ü повышение лояльности
5. Локальный
бизнес
Видимость по
узкой группе
100-1000
локальных
ü услуги и бизнес
ü охват всего спроса
ü повышение лояльности
6. Мульти-
региональность
Видимость в
каждом регионе
500-5000 в
каждом регионе
ü e-commerce
ü маркетплейсы
ü верная стратегия присутствия
ü индивидуальные акценты в регионе
7. Лидер рынка
Охват, трафик,
конверсии
10-300 ВЧ + 3-50
тысяч целевых +
околоцелевые
ü используется для всех
типов проектов
ü комбинация всех методик
ü регулярные эксперименты

41. Ах, опять надо сайты
оптимизировать…
Как найти мотивацию?
Канал: t.me/FillUpYourself

42. Ключевые выводы
42
Используя самые современные сервисы SEO-аналитики можно
отказаться от 70% ненужных задач и оптимизировать работу.
1. Ставьте большие волосатые амбициозные цели по SEO!
Будьте не менее смелы в ваших гипотезах.
2. Если проект «залип», то его необходимо сильно
«встряхнуть», для этого может подойти: смена структуры,
CMS, редизайн, новые макеты страницы, смена домена,
подклейка «жирного» дропа, изменение типа проекта.
3. Всегда измеряйте результат от внедрения идеи! До 70%
SEO-работ не дают никаких численно измеримых
результатов. Не пишите тексты «под стол».

43. 🙌
Я верю, что теперь каждый сможет
успешно пройти 5 стадий
(отрицание, гнев, торг, депрессия,
принятие) и показать результат! 💪

44. Это был вебинар
«Что делать, когда сайт не
растёт? SEO-эксперименты!»
Какую тему рассмотрим далее?
Расскажите в комментариях и
нашем Telegram-чате!
👇 👇

45. Вспомогательные материалы
45
1. Вторая версия шаблона приоритизации SEO-задач: bit.ly/seo-v-2
2. Тестирование гипотез в SEO: tools.pixelplus.ru/optimization/testirovanie-
gipotez-v-seo
3. Анализ групп на сайте: tools.pixelplus.ru/news/celevye-deystviya-po-
gruppam-url
4. Инструмент анализа конкурентов: tools.pixelplus.ru/tools/analiz-vydachi
5. Комплексная оценка запросов и выдачи:
tools.pixelplus.ru/tools/complex-queries-analyser
6. Вебинар «Все SEO-стратегии»: youtube.com/watch?v=L4sVyFNrYl8
7. Передовая автоматизация и ведение SEO-проекта:
tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
45

46. Как не пропускать новые видео?
Вступите
в Telegram-чат:
t.me/pixelwebinars
Подпишитесь
на YouTube-канал:
bit.ly/pixeltoolsvideo
Подпишитесь
на Telegram-канал:
t.me/pixeltools
Добавляйтесь
в друзья в FB:
facebook.com/kakbactam
👈

47. Мы даём технологию.
Ваша задача — действовать!

48. Действуй быстро.
Будь первым.