Palestra do OlhóSEO onde abordo temas como E.D.N.A., Brand Building SEO e Otimização de Conversão.

2. QUEM SOU EU?
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo
CONTATOS twitter.com/digowars
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars

3. ATÉ ONDE VAI O
TRABALHO DE SEO?

4. O QUE É O SEO PRA
VOCÊ?

5. Posicionamento no google?
Primeiro lugar nos resultados de busca?

6. 1º LUGAR É A SOLUÇÃO?

7. 1º lugar alcançado, e agora?
Partimos para as próximas palavras-chave? (e
ficamos nisso a vida toda?)
Criamos mais conteúdo para manter as posições?
(somente isso é o suficiente?)
Uma boa opção é trabalhar a otimização
de conversão

8. O QUE É OTIMIZAÇÃO DE
CONVERSÃO?

9. OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO
O QUE É?
Consiste em trabalhar, analisar e testar diversas formas de
apresentação de um produto ou serviço em uma página para
medir o sucesso da mesma.
O que analisar:
 Linguagem utilizada
 Imagens
 Call-to-action
Resumindo: “Se baseia em aumentar a conversão!”

10. OTIMIZAÇÃO DE CONVERSÃO
Como podemos transformar os VISITANTES em CLIENTES?
Qual a melhor maneira de exibir um conteúdo?

11. AGREGANDO VALOR AO
PRODUTO/SERVIÇO

12. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
TAXONOMIA DAS BUSCAS
“Taxonomia” vem do Grego verbo τασσεῖν ou tassein = "para
classificar" e νόμος ou nomos = lei, ciência, administrar
Basicamente, é a ciência ou técnica de se classificar coisas.

13. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
TAXONOMIA DAS BUSCAS
Navegacional - Quando o usuário busca um site específico. Normalmente quando
colocamos “Coca-Cola” estamos procurando pelo site da Coca-Cola
Informacional – O usuário busca uma informação sobre determinado assunto ou
tema. Ex.: “Como instalar Google Analytics?”
Transacional – O usuário busca por resultados onde ele possa encontrar páginas nas quais
ele irá exercer uma ação na web, como comprar um produto ou enviar um cartão no dia
das mães. Uma busca transacional não se limita a e-commerces, mas sim a qualquer ação
que usuário possa ter em uma página, como assinar uma newsletter ou preencher algum
formulário.
Ex.: “Comprar iPhone”

14. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
TAXONOMIA DAS BUSCAS
Una os 3 tipos de buscas em um único conteúdo.
Fortaleça sua página!
Título:
Saiba como comprar produtos nos EUA – Nome da Marca
Informacional Navegacional
Transacional

15. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
ESTABELECENDO VALOR AO PRODUTO/SERVIÇO
Mercearia: R$ 1,10 – Produto genérico
Barzinho: R$ 2,20 – (garçom + cadeira + gente bonita +
tira gosto)
Frigobar hotel: R$ 4,00 – (comodidade + conforto)
Boate: R$ 6,00 – (Gente bonita + status + segurança +
limpeza)

16. AGREGANDO VALOR AO
SEU SITE

17. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
ESTABELECENDO VALOR AO SITE
Segurança – Certificados de segurança
Depoimentos de clientes
Conteúdo relevante e único na linguagem do público-alvo
Boa usabilidade
Boa experiência do usuário

18. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
ESTABELECENDO VALOR AO SITE
SITE1 SITE 2

19. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
ESTABELECENDO VALOR AO SITE  SITE 1
Conteúdo simples
Apenas com especificações técnicas
Fotos “meramente ilustrativas”
Um parágrafo copiado do site da
fabricante

20. AGREGUE VALOR A SEU
PRODUTO/SERVIÇO
ESTABELECENDO VALOR AO SITE  SITE 2
Conteúdo completo e único
Especificações técnicas
Benefícios que o produto pode trazer
Exemplos de utilização
Utilizando uma linguagem que seu usuário
se familiariza
Imagens e/ou vídeo reais do produto

21. COMO CRIAR ESSE
CONTEÚDO?

22. LHES APRESENTO
E.D.N.A.

23. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.
Técnica de memorização
Basicamente é como nosso cérebro funciona
para guardar informações de forma eficaz.

24. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. OU N.A.D.E.
Emoção
Desenho
Nós
Ação

25. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> EMOÇÃO
Certamente você tem alguma lembrança de algum dia ou
momento de quando era criança. O motivo é porque
aquilo provocou uma emoção muito grande em você e foi
uma experiência que marcou sua vida.
Isso é o que a emoção proporciona.

26. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> DESENHO
Nossa mente funciona à base de desenhos
Se eu pedir para você:
Não pense em um carro – Você pensou no formato de um
carro
Não pense em sua casa – Você pensou em sua casa
Nossa mente não consegue negar as coisas, apenas
distinguir o que é certo ou errado. Por isso, quando peço
para não pensar em algo, você desenha isso em sua
mente

27. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> NÓS
Se baseia em ligarmos algum fato ou história à nossa
história.
Envolvimento
Para lembrarmos de algo mais facilmente, precisamos
nos imaginar naquele fato ou história.

28. E.D.N.A.
EXPLICANDO E.D.N.A. -> AÇÃO
Ação está ligada a movimentos. Quando adicionamos
movimentos em uma história ou fato, a ilustração fica
mais completa e nossa memória recebe algo
“desenhado”.

29. MAS QUAL A LIGAÇÃO
COM SEO?

30. SEO + E.D.N.A.
Design do site
Usabilidade
EMOÇÃO
Experiência do
usuário
Linguagem
utilizada

31. SEO + E.D.N.A.
Fotos reais do
produto
Fotos do produto
sendo utilizado
DESENHO
Imagens que tenham
ligação com o
conteúdo
Desenhos animados
ilustrando o conteúdo

32. SEO + E.D.N.A.
Envolvimento
com conteúdo
Aumento de
NÓS Identificação
conversão
Benefícios do
Diversão
produto/serviço
Solução

33. SEO + E.D.N.A.
Vídeos
AÇÃO Animações
Call-to-action

34. SEO + E.D.N.A.
 Vendemos produtos ou serviços através do conteúdo;
 Convença o usuário que seu site é a melhor opção;
 Trabalhe E.D.N.A. em seu site;

35. SEO + E.D.N.A.
Hoje não podemos pensar em apenas criar
conteúdo, precisamos humanizá-lo

36. SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.

37. SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Coca-Cola não vende somente refrigerantes
O que ela mais vende é Felicidade
Algum dia você já ouviu falar em uma propaganda da
coca-cola “Compre Coca-Cola”?

38. SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Zappos não vende somente acessórios e
sapatos
Ela vende paixão pela marca. Satisfação dos clientes

39. SEO + E.D.N.A.
MARCAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
A Disney vende fantasia.
Fantasia “Onde seus sonhos viram realidade”

40. SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE FLAMENGO
NETSHOES

41. SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE CORINTHIANS
NETSHOES

42. SEO + E.D.N.A.
PÁGINAS QUE TRABALHAM E.D.N.A.
LANDING PAGE NIKE
LASER IV

43. TA BOM, E ONDE FICA O SEO NESSA
HISTÓRIA?

44. SEO + E.D.N.A.
CADÊ O SEO?
Satisfação do usuário gera:

45. VALORES SOCIAIS (SMO)

46. VALORES SOCIAIS
BRAND BUILDING
 Construa sua marca nas mídias sociais
 Todos nós queremos marcas das quais possamos
gostar
SEJA ESSA MARCA!

47. VALORES SOCIAIS
BRAND BUILDING
Não crie perfis em qualquer mídia/rede social
Estar presente não é estar em todo lugar
Esteja nas mídias que seu público-alvo está
Ofereça algo que não existe ou tem pouca
demanda no mercado

48. VALORES SOCIAIS
BRAND BUILDING
Sempre ofereça algo, referenciando sua marca
indiretamente
Participe de comunidades de seu nicho de mercado
Interaja com seu usuário
Crie discussões sobre determinado assunto/tema
Facilite o compartilhamento do conteúdo em
seu site

49. VALORES SOCIAIS
BRAND BUILDING -> LINK BUILDING
Sua marca é a melhor palavra-chave a ser trabalhada
Crie textos âncora com o nome de sua marca
“Compre produtos nos EUA na Nome da Marca”
Complete todos os perfis de mídias/redes sociais e
sempre coloque seu site

50. BRAND BUILDING SEO

51. BRAND BUILDING
SEO
CENÁRIO
 Imagine você bem posicionado para sua principal palavra-chave
 Sua marca posicionada para praticamente todas as palavras
relacionadas ao seu nicho
 Presença nos principais canais relacionados ao
seu nicho de mercado

52. BRANDING BUILDING SEO
MARCAS
•Mundo das tribos
•Melhores destinos
•Mundi
•Mala pronta

53. BRANDING BUILDING SEO
MARCAS
•Mundo das tribos

54. BRANDING BUILDING SEO
MARCAS
•Mundi

55. BRANDING BUILDING SEO
MARCAS
•Melhores destinos

56. BRANDING BUILDING SEO
MARCAS
•Mala pronta

57. BRAND BUILDING SEO
 No final das contas, faça conteúdo voltado para os USUÁRIOS,
não para os mecanismos de busca
 Faça SEO voltado para seu USUÁRIO. O que eles querem de
sua marca?
 Descubra, ganhe compartilhamentos e seja
citado nas mídias socais

58. ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
Ofereça uma experiência ÚNICA para
seu usuário

59. O QUE FOI FALADO DE SEO
NESSA APRESENTAÇÃO?

60. Palavras-chave
SEO
Taxonomia
Arquitetura do
Fatores Sociais site
Mídias Valor ao
Brand/Link Sociais site/produto
building
Satisfação do Otimização
E.D.N.A. Conteúdo
usuário On-Page

61. ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?
RECADO FINAL
SEO Evoluiu

62. ATÉ ONDE VAI O TRABALHO DE SEO?
RECADO FINAL
SEO não consiste mais em meta tags e diretórios
Estratégia
SEO Criatividade
Inteligência competitiva

63. OBRIGADO!
RODRIGO NASCIMENTO
Fundador Buscar SEO
facebook.com/buscarseo
CONTATOS twitter.com/digowars
rodrigo@buscarseo.com.br
www.buscarseo.com.br slideshare.net/digowars