Pazarlamada Renklerin Psikolojisi

NEUROMARKETING & COMMUNICATION CONSULTANCY
RENKLERİN
BİLİNÇALTINA
FISILDADIKLARI

1.PAZARLAMADA RENKLER VE TÜKETİCİ ALGISI »
2.RENKLERİN VERDİĞİ BİLİNÇALTI MESAJLAR »
3.RENK ALGISI KÜLTÜRE GÖRE DEĞİŞKENLİKGÖSTERİRMİ? »
4.WEB &KURUMSALKİMLİK TASARIMINDARENKLER »
İÇİNDEKİLER

PAZARLAMADA RENKLER
& TÜKETİCİ ALGISI

Girdiğiniz bir ortamdan neden kalkmak istemediğiniz, yolda
yürürken neden birden bire acıktığınız, neden kapalı bir
alanda otururken sıkıldığınız ya da neden bir kişi ile
konuşmaya kalktığınız zaman size kaçamak cevaplar
verdiğini hiç merak ettiniz mi?
Günlük hayatımızda farkında olmasak da, renkler
bilinçaltımızı etkiler ve bize bazı mesajlar verir. Biz bu
mesajları beynimizde yorumlar ve bir algı oluştururuz. Bu algı
da pazarlama tarafında bizim satın alma tercihlerimizi, marka
hakkındaki düşüncelerimizi ve nasıl konumlandıracağımızı
belirler. Dolayısıyla renkler kurumsal kimlik tasarımından
online iletişime, deneyimsel pazarlamaya kadar pazarlamanın
her alanında oldukça önemli bir yere sahiptir. Çoğu zaman
satın alma kararlarımızın arkasında yatan en büyük etkendir.
Yapılan araştırmalarda, tüketicilerin %84.7„si bir ürünü satın
almada en etkili faktörün o ürünün rengi olduğunu, %80
kadarı ise renklerin marka farkındalığını arttırdığını
belirtmiştir.*
SÖZKONUSUPAZARLAMAİSE,RENKLERTARTIŞILIR…
•*http://www.fastcompany.com/3028378/leadership-now/what-your-logos-color-says-about-your-company-infographic

RENK ALGISI
Kaynak:ThePsychology of OnlinePersuasion, Color &Value, Nathalie Nahai
KÜLTÜREL
PSİKOLOJİK
FİZİKSEL
RENKALGISINIETKİLEYENFAKTÖRLER
YAŞ
ETNİK KÖKEN
CİNSİYET
DEĞERLER
DİL
DİN
İLİŞKİLER
ANLAMLAR
RENK KÖRÜ OLAN
RENK KÖRÜ OLMAYAN

Renkler logoda, ambalajda ve diğer markalamanın olduğu
her yerde bilinçaltımıza etki etmektedir. Aslında
bilinçaltımızda gerçekleşen olay o markaya bir kişilik
kazandırmaktır ve renklerin bundaki payı büyüktür. Apple
örneğini verecek olursak, Apple„ın “Bej olmak zorunda değil”
düşüncesinden yola çıkarak sunduğu renkli iMac„ler 2 yıl
içinde markayı1.8 milyar dolar zarara sokmuştur. Çünkü
Apple„ın orijinal rengi onun marka kişiliğidir. Bunu değiştirip
çok renkli olarak insanlara sunmak çoklu kişiliğe sahip bir
marka yaratmak demektir ki bu da kafa karışıklığına neden
olmuş ve olumsuz sonuçlara neden olmuştur.
MARKALAMADARENKLER
*http://www.colorcom.com/research/why-color-matters
Renkler hatırlanabilirliğiarttırmaktadır
Renklerin marka hatırlanabilirliğini arttırdığı bilinmektedir. Bir resim ya da şekil hafızada hatırlanabilirlikte tek başına kalıcı bir rol oynamaz. Muhakkak ki beynimiz o
şekli yada görseli rengiyle depolar. Biz de hafızamızda rengiyle beraber bir bütün olarak görür ve “Siyah bir daire” ya da “kırmızı bir kalp” olarak ifadeederiz. Araştırmalara
göre siyah-beyaz renkli görsellere ilgimiz2-3 saniyeden daha kısa sürmektedir*. Renkli görseller için durum tam tersidir. Raftaki bir ürünün kişinin dikkatini çekmesinin
1.20saniye gibikısa bir süre olduğunu düşünürsek renklerin dikkat çekmede ne kadar önemli bir yerteşkil ettiğini anlayabiliriz.İnsan beyni yaradılışı gereği kompleks
bilgileriçözümlemede tembellik yapar. Dolayısıylabir bakışta raftaki onlarca ürünü birbirinden ayırtetmek güçtür. Bu bağlamdadikkat çekmek ve diğer ürünler
arasından farkedilebilmek için renkleri doğru kullanmak gerekir.

RENKLERİN VERDİĞİ
BİLİNÇALTI MESAJLAR

KIRMIZI
• Dinamikbir renk olankırmızı hareket,girişkenlik, liderlikve gücütemsileder.Uyarıcıbir renkolduğuiçin
dikkatçekmek içinkullanılabilir.
•Kırmızıkan basıncını,kalp atışhızınıarttır. BunufırsatbilenLevi„s, Nike ve Puma gibi spormalzemesive
rahatlığısimgeleyenjeankıyafetsatanfirmalarkırmızı rengilogolarındayada ürünlerindekullanmıştır.
•Rekabetinönplandaolduğudurumlarda karşıdakinin“tehlikeli” olduğuhissiyatınıyaratır.Eğer bir spor
takımıysa,oyuncularınkırmızı giymesitakımınkazanmaolasılığınıarttırır.
•Kırmızırenk iştahaçıcı özelliğesahiptir.Coca-Colabununen güzelörneğidir.Ayrıca PizzaHut, McDonalds,
BurgerKing ve Ülker gibi gıda ve fastfoodzincirindelider olanbufirmalardaürünambalajlarındave
logolarındakırmızı rengikullanmaktadır.‘„Zamanıunutun,iştahınızaçılsın, dahaçok için ve uykusuz
kalın„„mesajınıvermektedir.
•Sevgililergününde, aşkve romantizmsözkonusuolduğundageneldekırmızı kullanılmasınınnedenibiraz
dahacazip,çekici ve dahaseksialgısıyaratmasındandır.Aslındaaşkınve sevgininrengi pembedir.

TURUNCU
•Turuncu kırmızı ve sarının bileşiminden oluşur. Bu nedenle de her iki rengin güçlü yanlarını taşır.
Parlak, canlı, cana yakın, dışa dönük, iyimserve mutlu bir karaktere sahiptir. Turuncu, özellikle
çocukların ve gençlerin hedeflendiği iş kollarında tercih edilirse başarılıolur.
•Turuncu renk bir ürün yada marka da kullanılmışsa ürün yada markanın herkes için olduğu imajını
verir. Örneğin Pınar markası kaşar peynirlerin ambalajında turuncu rengi kullanmaktadır. Uludağ
gazozmarkası da turuncu rengi ambalajlarında en çok kullanan firmalardanbiridir.
•Turuncu rengin hakim olduğu işletmelere giren insanlar o kapıdan içeri rahatça girebileceklerini
hissederler. Dikkat edilirse çocuk yuvalarında, eğlence mekanlarında turuncu sıkça kullanılır.
Hollanda menşeli ING Bankası turuncu rengini logosunda, kartlarında ve banka içi atmosferde
başarıylakullanmaktadır.

SARI
•Sarırenk beyinde fazlaca seratonin salgılanmasınısağlar.Seratonin mutluluk hormonu olarak da
bilinir. Bu nedenle sarırenk için coşkunun, mutluluğun rengidir denilebilir.
•Canlılığı,iyimserliği,gençliği, coşkuyu ve hareketi vurgulamasına rağmengeçiciliğin ve dikkat
çekiciliğin rengidir. Örneğin ticari taksiler sarırenktedir çünkü geçici olarak taksiye ihtiyaç vardır ve
trafikteki arabalarıniçerisinde sarı rengi ile anında dikkat çekerler.
•Geçici bir renk olma özelliğinden dolayı bankalarda tercih edilmez. Müşterinizin mağazaiçerisinde
fazlakalmasınıistiyorsanız sarırenkten kaçınmalısınız.
•Doğada yer alantehlike durumlarını göstermede kullanılır. Trafikte dikkat çekme ve uyarıcı olma
özelliğinden dolayı özellikle tercih edilen renktir. Örneğin, otopark duvarlarında genellikle sarısiyah
kombinasyonu uyarıcı olarak kullanılır.

YEŞİL
•Doğayı çağrıştıran bir renktir. Sessizliği , huzuru, iyimserliği ve özgüveni vurgular. Doğadan markası
bitki ve dökme çaylarının ambalajında yeşili kullanmaktadır.
•Yeşilgenel anlamd doğayla ilgiliçağrışım yapsada , örneğin koyu yeşil ABD„de statü ve zenginliğin
derengidir. Starbucks kahveleriyle yaşatılmakistenen deneyim de budur.
•Güven verdiği için bankalar tarafından tercih edilen bir renktir. Buna en iyi örnek Garanti bankası ve
bankanın kullandığı yeşil renktir.
•Birçok hastanede hasta odaları da açık yeşil renktedir. Bunun da nedeni, hastaların rahat ve
güvende olduklarını hissetmelerini sağlamaktır.

MAVİ
•Mavisoğuk, sakinleştirici, rahatlık sağlayanve huzur veren bir renktir.
•Mavi renk objeler kişide hafif olduğu algısınıyaratır.
•Araştırmalara göre, mavi zemin ya da arkaplanda sunulan ürünlerin tüketicilerin kararverme
prosesini olumlu etkilediğini göstermektedir. Özelliklekırmızı ile karşılaştırıldığında mavi üzerinde
sunulmuş ürünleri daha çok satın almaeğilimi gösterdiğimiz ortaya çıkmıştır.
•Sonsuzluk, otorite ve verimliliğin sembolü olan bu renkten yola çıkılarak tasarlanan logolar mavi
renklidir.
•Mavi yemek yeme ihtiyacını azaltan bir renktir.
•Deterjan firmaları,yapılanaraştırmalarsonucunda mavi rengin temizlik, hijyen olarak algılandığını
ortaya koymuş ve temizlik ürünlerinin ambalajlarında mavi rengi kullanmıştır.

PEMBE
•Pembe feminen çağrışımlaryapar genelde. Yaşam dolu, mükemmel ve enerji veren bir renktir.
Sağlıklıolmanın ve daima genç kalmanın ifadesi olarak da tanımlanabilir.
•Pembe enerjisini kırmızıdan alır. Kırmızıyagöre daha yumuşaktır.
•Hayallerinrengi pembe, ortama kazandırdığı enerjinin yanı sıra hassas etkileriyle çalışma
alanlarında pek tercih edilmez. Daha olumlu bir yaşamıdüşlemenin rengi olarak, özellikle kız
çocuklarıyla ilgiliürünlerde kullanılır.
•Pembe renk özellikle kadınlara yönelik ürünlerde sıkça kullanılır. Bunun en güzel örneği tam
anlamıylakadınlara yönelik ürünler üreten ve pembe renk ile tonlarını en iyi şekilde
kullanan Victoria Secret„tır. Amerikalı kadınlar için güzelliğin her şey demek olduğunu kültür
kodlarında çözen marka,iç çamaşırından oluşan ürün gamınıgenişletmiş parfüm, ruj ve benzeri
kozmetik ürünleri de ürün gamına yerleştirmiştir.

MOR
•Nevrotik duyguları açığa çıkardığından, bilinçaltında insanları korkuttuğu saptanmıştır. Korku, stres,
melankoli ya da şok durumlarında tercih edilen bir renktir. Güvensizlik durumunda bu renk kullanılır.
•Beynin problem çözme ile ilgilibölgelerini aktive eden bir özelliğe sahip olduğu bilinmektedir.
•Aynı zamanda asalet ve aristokrasinin olan bu renk yapılanbir araştırmada maddi durumu iyi olan
ailelerinçocuklarının oyuncak seçiminde mor rengin baskın olduğu oyuncaklara yöneldiğini ortaya
koymaktadır.
•“Varmısın kalpleri yumuşatmaya?” sloganıyla herkesin duyarlı ve sevecen yönünü ortaya
çıkarmayaçalışan Milka çikolata, ‘„ Kalpleri Yumuşatma Hareketi„„ni reklam kampanyasında
kullandığı mor renkli Milka ineği ile insanları esprili ve sevecen bir dille birbirine yakınlaştırır.
Çikolatayı bireysel tüketimden ziyadebir sosyalleşme aracı olarak gösterir.

KAHVERENGİ
•Kahverengitutarlılığın,sürekliliğinvezenginliğinrengidir.Toprakrengiolmasındandolayı
insanlaragüvenverenbirrenktir.Ev veyemeksektöründekullanılanbu renksağlık,
doğaveorganikürünleriçağrıştırmaktadır.
•Kahverengiağırlıklıolanyerlerdeuzunsüreoturmakgüçtür.Hareketliliğiarttırdığıiçin
özelliklefast-foodrestaurantlardaburenkfazlakullanılır.Bu nedenlegeneldefast-food
restaurantlarınınsandalyelerivemasalarıkahverengi,duvarboyalarıise kahverengi-
şampanya-pembekarışımıdır.
•Kahverengiaynızamandarahatbirrenkolarakkabuledilir.Karşınızdakininkendini
resmiyettenuzak,daharahathissetmesiniveaçılmasınısağlar.

SİYAH
•Oldukça güçlü bir renktir. Karanlığıve geceyi çağrıştırmasından dolayı gizemli, güçlü, klas ve şık bir
renk olarak algılanmaktadır. Resmiyeti simgeler.
•Pahalı ürünlerin rengi olan siyah, Mercedes ve BMW gibi otomobil markalarınınağırlıkta kullandığı
birrenktir.
•Konsantrasyonu en çok arttıran renktir. Einstein'in konsantre olabilmek için perdeleri siyah, gün
ışığıolmayanbir odaya girip ve bu şekilde düşündüğü söylenir.
•Ağır bir renk olan siyah düşme yada batma izlenimi verebileceği için uçak ve gemilerde
kullanılmamaktadır.
•Çoğu kültürde yas, matem rengi olarak kabul görmektedir.

BEYAZ
•Beyaz temizlik, parlaklık, sadelik ve masumiyetin simgesidir.Çocuk ve sağlık ürünlerinde
kullanılır. İlaçkutularının çoğu beyaz renkli ambalajlardanyapılır.
•İnsan gözü beyaz rengi hemen algılardolayısıyla beyaz işaretlerde, paketlerde ve satış stantlarında
zıtlık oluşturacak şekilde kullanılmalıdır.
•Bunun yanı sıra asaleti, zarafeti ve soğukkanlılığı da ifade ettiği için, tıpkı saf ve mutluluk verici
olduğu gibi soğuk ortamlar yaratmakistenildiğinde de kullanılabilir.

RENK ALGISI KÜLTÜRE GÖRE
DEĞİŞKENLİK GÖSTERİR Mİ?

Kültür, bir topluluğu diğer bir topluluktan ayıran
maddi ve manevi değerler sistemidir. Farkında
olmasak da kültür bizim hislerimizin,
düşüncelerimizin ve davranışlarımızın temelinde
yatan bir formdur. Kişilik doğuştan gelir ancak kültür
ile şekillenir. Dolayısıyla dış etmenler tarafından
alınan mesajlar her kültürdeki insanlar tarafından
farklı yorumlanır. Renklerde de bu böyledir. Renkler
de her kültür tarafından aynı şekilde algılanmaz.
Çünkü herbir kültürde farklı bir şeyi sembol eder.
Bunun sebebi de genelde milli, dini, ahlaki ve etnik
değerlerdir. Bu değerler herbir topluluk için önemlidir
ve hassas konulardır. Dolayısıyla pazarlama iletişimi
uzmanlarının bu konuda daha detaycı davranmaları
gerekmektedir. Yanlış mesajlar toplumlar tarafından
yanlış anlaşılabilir ve yapılan uygulamalar çöpe
gidebilir. Özellikle yurtdışı pazarlarda buna dikkat
etmek gerekir. Oradaki tüketicilerin kültürlerini,
alışkanlıklarını ve pazarla ilgili algılarını iyianlamak ve
ona göre strateji oluşturmak gerekir.
Bazı kültürler birbirini yakınsasa da, bazı kültürler
arasında derin ayrımlar vardır. Özellikle doğu-batı
kültüründe bu farklılıklar daha net bir şekilde
görülebilir. Renklerin toplumlar üzerindeki algısı da bu
boyutta farklılık gösterebilmektedir. Örneğin, kültürel
açıdan bakıldığında genel olarak kırmızı her ne kadar
güzelliğin, aşkın rengi olarak kullanılsa da Suudi
Arabistan„da durum farklıdır. Özellikle sevgililer
gününde sıkça kullanılan kırmızı rengin Suudi
Arabistan„daki hediye dükkanlarında ve çiçekçilerde
kullanılmasının yasaklandığını biliyor muydunuz?
Çünkü inanışlarına göre sevgililer gününün
evlenmemiş kadın ve erkeği ahlak dışı ya da yasa dışı
diyebileceğimiz ilişkiye yönlendirdiği
düşünülmektedir. Çin„e baktığımızda ise kırmızı kan
rengi olduğu için yaşamın ve hayatta olmanın bir
sembolüdür. Bu nedenle Çin„deki evlenme
merasimlerine baktığımızda gelinlerin kırmızı
giydiklerinigörürürüz.
Yeşil daha önce de belirttiğimiz gibi, genel anlamda
her ne kadar güvenin rengi olsa da bazı toplumlarda
lüksün rengidir. Hatta ABD, Çin ve Brezilya gibi
ülkelerde güzelliğin rengi olarak da
algılanabilmektedir. Mavi ise Doğu Asya„da soğuk ve
nazar gibi anlamlar ifade ediyorken, İrlanda„da ölüm,
Hollanda„da ise ılımlılık gibi anlamlar teşkil
etmektedir. Daha detaylı bilgi için “Colours in Culture”
grafiğinide inceleyebilirsiniz.
KÜLTÜRLEREGÖRERENKALGISI

Bazı markalar da üzücü bir şekilde bu kültür
farklılıklarını iyi sentezleyememekten nasibini
aldı. Örneğin, EuroDisney Avrupa„daki
tesislerindeki yönlendirme sistemlerinde mor
rengi kulanarak tarihi bir hata yapmıştır.
Çünkü mor renk Hristiyan Avrupa„sında
ölümü sembolize etmektedir. O nedenle,
ziyaretçiler bu levhalarla karşılaştıklarında
hoş olmayan bir durum oluşmuştur.
Benzer hatayı Emirates Hava Yolları ilk olarak
çıktığı Uzak Doğu seferinde yapmıştır.
Yolcularının her birine ilk seferi
olduğu için beyaz karanfil sunmuşlardır.
Ancak beyaz karanfilin Uzak Doğu kültüründe
ölümle sembolize edildiğini anlamaları çok
kısa sürmüş ve daha ilk seferden olumsuz bir
algıoluşmuştur.

WEB & KURUMSAL KİMLİK
TASARIMINDA RENKLER

Mc Donald„s logosunu hiç pembe-mor hayal ettiniz mi? Sizce ne
olurdu?
YAMcDONALD’SPEMBEMOR OLSAYDI?
Bir çok bilindik marka tanınabilirlikleri için en önemli unsurun
renkler olduğunu bilmektedir. Bu, markaların tek bakışta
farkedilebilmesi için önemli bir araçtır.
Aşağıdaki logolara baktığınızda aklınızda hangi marka beliriyor?
Google yazılmış bir Yahoo! logosu, size o markanın Google
olduğuna ikna edebildi mi? İşte buradan da gördüğümüz gibi, isim,
metin gibi faktörler zihinde asıl markayı değiştirmemektedir.
Çünkü biz onları renkleri ile hafızamıza kaydeder, öyle hatırlarız.
Yani Yahoo! renkleriyle yazılmış Google metni bize yine Yahoo!„yu
çağrıştırır.
Logo bir markanın en önemli kurumsal kimlik unsurudur. İnsanlar için nüfus cüzdanı ne ise,
markalar için de logo odur. Dolayısıyla iyi düşünülmüş ve iyi tasarlanmış olması
gerekmektedir. Biz burada renkler konusunu ele alıyoruz ancak unutulmamalıdır ki, şekiller,
semboller, tipografi de bir logonun bütünleyici unsurlarıdır.
Peki iyi tasarlanmış bir logo nasıl olmalı? Renkler bir logoda etkili bir şekilde nasıl kullanılır?
İşte bazı ipuçları* :
•En dikkat çekici renk sarıdır.
•En okunabilir renk kombinasyonları sarı zemin üzerine siyah, beyaz zemin üzerine yeşil ya
da kırmızıdır.
•Kağıt üzerinde ya da bilgisayar ekranlarında beyaz zemin üzerine siyah en kolay okunabilir
renk ikilisidir.
•Kırmızı,turuncu ve sarınesneleri olduğundan büyük ve yakın gösterir. Heyecan uyandırır.
•Mavi, yeşil gibi yumuşak renkler ise nesneleri daha uzak ve küçük gösterir. Rahatlatır ve
konsantrasyonu arttırır.
•Çocukların tercihi kırmızı, sarı, mavigibi ana renklerdir.
*http://www.brandingstrategyinsider.com/2006/11/brand_identity_.html#.VLTbhSusVQ0

MARKALARINANLATTIKLARI
Barbie pembe rengi oldukça sık
kullanan bir markadır. Küçük kız
çocuklarını hedefleyen bir marka
olarak marka vaadini destekleyen bir
renktir. Onların hayal dünyalarını ve
düşlerini yansıtmaktadır.
Red Bull logosunda hem kırmızı hem
sarıyı kullanarak enerji içeceği
algısında çifte etki yaratmaktadır.
Red Bull içeceğini “Red Bull
vücüdunuza ve zihninize hayat verir.
Red Bull kanatlandırır.” sloganıyla
lanse etmektedir. Bu vaadin enerji,
hayatgibianlamlar teşkil eden sarı ve
kırmızı renklerle nasıl mükemmel bir
şekilde desteklendiğini görebiliriz.
Yeşil doğal yaşam ve hayvanlar alemi
ile ilgili yayınlar yapan bir TV kanalı
için oldukça uygun bir renktir.
Tipografideki sert çizgiler, zigzag
görünümler ve yeşilin tonları aynı
zamanda çimen, vahşi hayat gibi
unsurları da çağrıştırmaktadır.
IBM logosunda yer alan mavi renk
(Big Blue olarak da bilinir) şirketin
istikrarlı, dik ve sürekli olduğunu
göstermektedir. Mavi logo
üzerinden geçen beyaz çizgiler de
hızı temsil etmektedir. IBM mavisi
IBM„e oldukça oturmuş bir renktir ve
teknoloji, gelecek gibi bazı anlamlar
da yüklemektedir.

E-TİCARETSİTELERİNDERENKKULLANIMI
Araştırmalara göre bir e-ticaret sitesindeki en önemli faktör güvendir*.
Bir çok e- ticaret sitesi de bu bağlamda bazı sorunlar yaşamaktadır.
Çünkü şirketler sitedeki bazı ipuçlarının bilinçaltında o markaya ya da
şirkete güvenmemizi sağladığının farkında değildir çoğu zaman.
Bir araştırmaya göre doygun olmayan soluk renkler (açık mavi, bej, gri
gibi) canlı renklere oranla daha güven verici bulunmaktadır. Bu nedenle
e-ticaret sitelerinde bu renklerin kullanılması kullanıcıya huzurlu ve
güven içinde olduğunu hissettirebilir. Tam tersi olarak canlı dinamik
renkler ise daha agresif ve promosyonel görünebilir.
Metin kullanımlarında ise açık zemin üzerine yazılmış koyu renk
metinler okunabilirliği arttırmaktadır.
Eğer global bir iş yapıyorsanız kurumsal kimlikte olduğu gibi web
tasarımında da renklerin kültürel anlamları mutlaka göz önünde
bulundurmalısınız.
*MeasuringFactors that Influencethe successof internetCommerce,InformationSystem Research,G. Torkzadeh& G. Dhillion (2002)

E-TİCARETSİTELERİNDERENKSEÇİMİNDEDİKKATEDİLMESİGEREKEN4 ADIM
Görüntü Formatı: Tercih ettiğiniz rengin net bir şekilde
görünmesinin yanı sıra düşük boyutlu görseller tercih etmelisiniz.
Hedef kitlenize uygun renkler: Ürün, servis ve hedef kitlenizi
tanımlayacak renkler, iş ağınız ve konumlandırmanız bağlantısında
sizi tamamlayan en önemli unsurlardan biridir. Örneğin, özel tasarım
erkek kıyafetleri satan bir internet sitesi siyahı tercih edilebilir çünkü
gücü temsil eden siyah, potansiyel tüketiciye kendinden emin mesajı
verir.
Kullanıcı arayüzüne yönelik renkler belirleyin: Kullanıcının ilk
önce nereye bakacağını, hangi alanla devam edeceği ve hangi renge
sahip alanın algı süresini uzattığını bilmek önemlidir. Seçilen renk
sayısı düşük tutulmalıdır çünkü görsel düzeyde beyin az renk ve
şekille karşılaştığında algı seviyesi yükselir (signal detection theory).
Fazla renk ve şekil kullanıcın odaklanma ve aradığını bulma ihtimalini
azaltır.
Renk uyumunu görsel deneyime uygun şekilde kullanın: Sitede
yer alan görsel, metin, banner ve butonların rengini birbiriyle uyum
oluşturacak şekilde belirlemek bütünsel bir anlam taşımakla birlikte
görsel bir uyum getirir.
http://eticaretmag.com/e-ticaret-siteleri-icin-dogru-renk-kullanimi/

pazarlamapsikologu.com
contact@neuro-mar.com
İLETİŞİM
/ marketingpsychologist
/ sitasg
/ sedagenc

•http://www.pazarlamasyon.com/2013/12/renklerle-pazarlama-sanati/
•Websof Influence,NathalieNahai,Themeaningof the colours
•http://www.thewebpsychologist.com/resources/colour-meanings-by-country/
•https://precisionintermedia.com/color
•http://www.userspots.com/kulturler-ve-renkler/
•http://www.logocritiques.com/resources/color_psychology_in_logo_design/
REFERANSLAR

Pazarlamada Renklerin Psikolojisi

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (20)

Pazarlamada Renklerin Psikolojisi