SlideShare a Scribd company logo
1 of 60
Download to read offline
Príbeh v žurnalistike a reklame
1. Ako príbeh funguje
2. Základné prvky príbehu
3. Ako používať príbehy
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Až kým som sa
nedozvedel jeho príbeh
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
1. Argument
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh =
postava + cieľ + konflikt
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Ako mozog vníma hĺbku priestoru?
Pohľadom z dvoch uhlov
Príbeh v žurnalistike a reklame
Zle              Lepšie
•   abstraktne   •   konkrétne
•   súhrn        •   detail
•   kto je       •   čo robí
•   čo hovorí    •   čo si myslí
•   konkrétne
          •   detail
          •   funkcionalita
          •   idea




__________ vs ___________
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
• vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej
• vonkajší - konflikt medzi dvoma
  postavami, slabší verzus silnejší
• globálny – postava vs. svet
Úvod – jadro –záver
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Výber informácii
      Nevystačíte si len s jednoduchým
      prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný
      pohľad na tému – namiesto faktografie
      voliť texty, ktoré majú prvky naratívnosti.
Slabé                             Lepšie
• vymenovanie faktov –            • kto sú hostia – prečo to
  miesto, čas, dôvod                robia, čo dosiahli, čo
• hostia - ich funkcie, skadiaľ     priniesli
  sú a vek                        • výroky
• aký je program                  • Fakty – kde a kedy,
• kto to prináša                  • dôvod, prečo ste akciu
                                    podporili
Klišé = fakty
• vymenovanie faktov – percentá,
  dátumy, ocenenia....
• určený je všetkých alebo určitej
  skupine
• aká výhoda z toho plynie - emotívny
  jazyk => reklamčina
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
• dve kontrastné informácie o produkte
• čo je cieľ produktu – čo chce
  dosiahnuť
• aké prekážky sa chystá prekonať
Príbeh v žurnalistike a reklame
postava má problém




produkt = dobrá matka
          strážca
          inšpirátor



  problém vyriešený
Príbeh v žurnalistike a reklame
produkt = cieľ
• je zaujímavý ako vznikol?
• je zaujímavé ako niekomu pomôže?
• je zaujímavý svojou originalitou?
• príbeh značky
• príbeh firmy a jej história.
  príbeh zakladateľa
• príbeh nápadu a inovácii,
  dôležitých zmien
Príbeh v žurnalistike a reklame
Preč s faktmi!
100 % príbeh!
Príbeh v žurnalistike a reklame
musíte hrať hru na príbeh –
     fakty nepomôžu
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
A rada na záver:
 Zapisujte si, čo
    zažívate

More Related Content

Featured

PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 

Featured (20)

PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 

Príbeh v žurnalistike a reklame

  • 2. 1. Ako príbeh funguje 2. Základné prvky príbehu 3. Ako používať príbehy
  • 7. Až kým som sa nedozvedel jeho príbeh
  • 22. Príbeh = postava + cieľ + konflikt
  • 25. Ako mozog vníma hĺbku priestoru? Pohľadom z dvoch uhlov
  • 27. Zle Lepšie • abstraktne • konkrétne • súhrn • detail • kto je • čo robí • čo hovorí • čo si myslí
  • 28. konkrétne • detail • funkcionalita • idea __________ vs ___________
  • 34. • vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej • vonkajší - konflikt medzi dvoma postavami, slabší verzus silnejší • globálny – postava vs. svet
  • 35. Úvod – jadro –záver
  • 39. Výber informácii Nevystačíte si len s jednoduchým prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný pohľad na tému – namiesto faktografie voliť texty, ktoré majú prvky naratívnosti.
  • 40. Slabé Lepšie • vymenovanie faktov – • kto sú hostia – prečo to miesto, čas, dôvod robia, čo dosiahli, čo • hostia - ich funkcie, skadiaľ priniesli sú a vek • výroky • aký je program • Fakty – kde a kedy, • kto to prináša • dôvod, prečo ste akciu podporili
  • 41. Klišé = fakty • vymenovanie faktov – percentá, dátumy, ocenenia.... • určený je všetkých alebo určitej skupine • aká výhoda z toho plynie - emotívny jazyk => reklamčina
  • 44. • dve kontrastné informácie o produkte • čo je cieľ produktu – čo chce dosiahnuť • aké prekážky sa chystá prekonať
  • 46. postava má problém produkt = dobrá matka strážca inšpirátor problém vyriešený
  • 49. • je zaujímavý ako vznikol? • je zaujímavé ako niekomu pomôže? • je zaujímavý svojou originalitou?
  • 50. • príbeh značky • príbeh firmy a jej história. príbeh zakladateľa • príbeh nápadu a inovácii, dôležitých zmien
  • 52. Preč s faktmi! 100 % príbeh!
  • 54. musíte hrať hru na príbeh – fakty nepomôžu
  • 60. A rada na záver: Zapisujte si, čo zažívate