SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 51
Baixar para ler offline
Оптимизация и продвижение
мобильных приложений
Анатолий Шарифулин
MoCo, Москва
3 июня 2014 г.
/ 51
Анатолий
Шарифулин
Руководитель мобильных продуктов
Ostrovok.ru
!
Технический руководитель Applifto Inc.
и Точка Кипения (Ростов-на-Дону)
2
/ 51
— Что делать, когда
приложение уже готово?
3
/ 51
1. Оптимизация приложений
4
ASO — App store Search Optimization
/ 51
ASO
• Название и иконка
• Ключевые слова
• Скриншоты
• Описание
• What’s new
5
1. Оптимизация приложений
/ 51
Название
• Название приложения на экране «Домой» (название под иконкой)
• Важно, как называется приложение в зависимости 

от настроек локали пользователя









6
RU Не RU
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Видимое название в магазине приложений, может не совпадать 

с названием под иконкой приложения
• В Google Play ограничение — только 30 символов











7
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Видимое название в магазине приложений, может не совпадать 

с названием под иконкой приложения
• В App Store можно указывать длинное «сеошное» название











8
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Зачем это нужно?
• Дополнительные ключевые слова!











9
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Помните о пользователях, которые могут найти приложение
самостоятельно
• Выбор — по иконке и только части (!) названия











10
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Помните о пользователях, которые могут найти приложение
самостоятельно
• Выбор — по иконке и только части (!) названия











11
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Название
• Помните о пользователях, которые могут найти приложение
самостоятельно
• А если пользователь с мобильного телефона?











12
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Особенно «убивает» 

кнопка «БЕСПЛАТНО» :-)
/ 51
/ 51
/ 51
/ 51
/ 51
Название
• Название также показывается во время обновления приложения:

















18
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Иконка
• Иконка должна быть запоминающейся, однозначной 

и ассоциироваться с приложением
• Например, отельные приложения любят буквы :-)











19
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
/ 51
Ключевые слова
• Только для App Store:
• Длина не больше 100 символов
• Слова через запятую (пробелы после запятой не нужны)
• Важен порядок слов!
• Из ключевых слов можно убрать слова входящие в название
приложения и имя разработчика

21
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Ключевые слова
• Что делать в Google Play?
• Оптимизировать описание приложения — «засеошить»
• Можно в конце описания перечислить ключевые слова 





22
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Ключевые слова
• Важно определить список «ключевых» слов для приложения 

и отслеживать поисковую выдачу по ним после изменений 

(обычно после релиза)
• App Store и Google Play
• Google и Яндекс (поиск по приложениям)
23
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Ключевые слова
• Важно определить список «ключевых» слов для приложения 

и отслеживать поисковую выдачу по ним после изменений 

(обычно после релиза)
• Могут помочь в этом доп. сервисы: App Annie, Search Man,
Sensor Tower, …

24
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 5125
/ 51
Ключевые слова
• Как бонус за «наблюдательность» — обнаружение конкурентов,
которые указали название вашего приложения в своих ключевых
словах
• Разрешение проблем — через iTunes Content Disput

http://www.apple.com/legal/internet-services/itunes/
itunesstorenotices/



26
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Скриншоты
• Стандарт де-факто — кастомные скриншоты с короткими
текстовыми описаниями, что делает приложение
• В поиске App Store показывается первый скриншот приложения
• В iOS 8 — в поиске будут показываться первые два скриншота
приложения

27
1. Оптимизация приложений / ASO
vs.
/ 51
Описание и what’s new
• Тексты никто не читает, особенно длинные
• Список «Что сделано» из багфиксов или новых функций 

уже достал





29
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Описание и what’s new
• В приложении Островка (для App Store) решили пойти 

на эксперимент — забавные описания и what’s new к каждой версии
• Если начал читать, то дочитаешь до конца
• Это вызывает эмоции у пользователей, тексты обсуждают

30
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
«Я в апдейты теперь захожу только,
чтобы посмотреть, не вышла ли новая
версия Островка и посмотреть на текст»
31
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
ASO — это экономия «на спичках»,
повышение органических
скачиваний
32
1. Оптимизация приложений / ASO
/ 51
Но в один прекрасный момент 

приложение VK удалят из App Store 

и приложение Мята окажется в топе, например.
33
1. Оптимизация приложений
#1 в поиске?
#1 в категории
1.5. Отзывы по приложениям
Это и не ASO, и не продвижение
/ 51
Зачем нужны оценки и отзывы?
• Отзывы — отличный канал для получения фидбека, 

к сожалению, не двухсторонний
• Репутация приложения строится на основе пользовательских
оценок и отзывов
• Количество оценок влияет на позицию в топе и на Featured?
36
1.5. Отзывы по приложениям
/ 51
Работа с отзывами
• В App Store можно пожаловаться на отзыв и его удалят (не всегда)
• Часто приходилось просить удалить негативные отзывы 

и про «букинг»
• В Google Play можно отвечать на отзывы от лица разработчика, 

но толка от этого нет :-)
37
1.5. Отзывы по приложениям
/ 51
Работа с отзывами
• Пользователей можно мотивировать оставлять положительные
отзывы из приложения
• Например, после «активного» действия
• Есть сервисы, которые позволяют накручивать отзывы
• Но такие отзывы слишком одинаковые :-)
38
1.5. Отзывы по приложениям
/ 5139
Пример отзывов?
одного 

из приложения
2. Продвижение приложений
/ 51
Работа с оценками
• Что, если много плохих оценок?
• Срочно нужно обновление (лучше всего вместе с улучшением
приложения), чтобы сбросить оценки
• Что, если много хороших оценок?
• Если нет надобности расширять функционал, то не сбрасывайте
оценки и отзывы обновлением приложения
40
1.5. Отзывы по приложениям
/ 51
2. Продвижение приложений
41
Увеличение количества установок и выход в топ
/ 51
Когда и зачем?
• Hello, world!
• Приложение с базовым функционалом и решает заявленную
«проблему» пользователя
• Хорошая конверсия?
• И настроен сбор статистики
42
2. Продвижение приложений
/ 51
Способы продвижения
• Собственная органика и органика магазина приложений
• Brand, поиск и Featured
• Обзоры на тематических площадках, блогах и пабликах
• i10.ru, iGuides.ru, …
• Закупка трафика у рекламных площадок и сетей
• Мотивированные и немотивированные установки

43
2. Продвижение приложений
/ 51
С чего начать?
• Сколько органического трафика получаете в день?
• Можно ли увеличить: ASO, brand-трафик?
• В зависимости от типа приложения, необходимо понять нужен 

топ категории или Overall, на протяжении какого периода?
• Подключить и настроить трекер для определения установок 

по разным каналам:
• AppsFlyer, MAT, AdJust, …

44
2. Продвижение приложений
/ 51
Структура трафика
• Base Organic — базовая органический трафик
• Paid — покупной трафик
• Organic over Paid — то, ради чего стоит идти в топ
• Считается как: Total – Paid – Base Organic
45
2. Продвижение приложений
/ 51
Структура трафика
46
2. Продвижение приложений
Organic over Paid
Top Organic
Paid
Organic
(brand)
/ 51
Как мерить эффективность?
• Нужно расставить ключевые события в трекере или системе сбора
аналитики
• Сравнивать конверсию по каждому каналу
• Желательно использовать несколько аналитик: 

собственная и Flurry/Mixpanel/…
• Когортный анализ по ключевым метрикам и покупкам
• LTV vs. CAS

47
2. Продвижение приложений
/ 51
Рекомендации
• Конверсии на органике выше конверсии платного трафика
• Учитывайте только уникальные установки!
• Следите за таргетингом:
• Например, iPhone, RU, iOS 7+
• Трафик может быть разным, хотя вы закупали таргетированный
48
2. Продвижение приложений
/ 51
Рекомендации
• Проводите тест на 1К установок или 5-7 дней перед стартом
большой кампании с новым партнёром
• Следите за качеством трафика по каждому каналу
• Канал может сразу же или со временем «вымыться»
• Не злоупотребляйте мотивированными установками :-)
• Обычно мотивированный трафик используется для выхода 

в топ или тестирования объёма категории

49
2. Продвижение приложений
/ 5150
Пример отзывов?
одного 

из приложения
2. Продвижение приложений
/ 51
Спасибо за внимание!
51
Вопросы?
Анатолий Шарифулин
sharifulin.ru

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Аналитика приложений конкурентов
Аналитика приложений конкурентовАналитика приложений конкурентов
Аналитика приложений конкурентовAnatoly Sharifulin
 
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску Евгений Адамович
 
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...Anatoly Sharifulin
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийКсения Климчукова
 
Конкурентный анализ мобильных приложений
Конкурентный анализ мобильных приложенийКонкурентный анализ мобильных приложений
Конкурентный анализ мобильных приложенийCodeFest
 
Аналитика магазинов приложений
Аналитика магазинов приложенийАналитика магазинов приложений
Аналитика магазинов приложенийAnatoly Sharifulin
 
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)PCampRussia
 
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...Ilya Kukharev
 
Мобильный сайт или мобильное приложение?
Мобильный сайт или мобильное приложение?Мобильный сайт или мобильное приложение?
Мобильный сайт или мобильное приложение?Anatoly Sharifulin
 
Аналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложенийАналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложенийAnatoly Sharifulin
 
ASO очень подробно
ASO очень подробноASO очень подробно
ASO очень подробноSergey Sharov
 
Удержание пользователя в приложении
Удержание пользователя в приложенииУдержание пользователя в приложении
Удержание пользователя в приложенииAnatoly Sharifulin
 
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google Play
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google PlayЕвгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google Play
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google PlayVolha Banadyseva
 
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App StoreБахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App StoreVolha Banadyseva
 
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boost
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boostIndiline - ASO, A\B tests, keyword boost
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boostSergey Sharov
 
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey Sharov
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey SharovTargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey Sharov
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey SharovTargetSummit
 
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov.
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov. TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov.
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov. TargetSummit
 
Вывод в топ по поисковым запросам - Apptimist
Вывод в топ по поисковым запросам - ApptimistВывод в топ по поисковым запросам - Apptimist
Вывод в топ по поисковым запросам - ApptimistSergey Sharov
 

Mais procurados (20)

Аналитика приложений конкурентов
Аналитика приложений конкурентовАналитика приложений конкурентов
Аналитика приложений конкурентов
 
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску
 
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...
То, что русскому — ФРИИ, финну — Startup Sauna. Опыт прохождения акселерации ...
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений
 
Конкурентный анализ мобильных приложений
Конкурентный анализ мобильных приложенийКонкурентный анализ мобильных приложений
Конкурентный анализ мобильных приложений
 
Аналитика магазинов приложений
Аналитика магазинов приложенийАналитика магазинов приложений
Аналитика магазинов приложений
 
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)
Конкурентный анализ (Анатолий Шарифулин, AppConsulting.ru)
 
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...
App Store Optimization (ASO-оптимизация) и локализация мобильных приложений в...
 
Мобильный сайт или мобильное приложение?
Мобильный сайт или мобильное приложение?Мобильный сайт или мобильное приложение?
Мобильный сайт или мобильное приложение?
 
Аналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложенийАналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложений
 
AppFollow Demo Day ФРИИ
AppFollow Demo Day ФРИИAppFollow Demo Day ФРИИ
AppFollow Demo Day ФРИИ
 
ASO очень подробно
ASO очень подробноASO очень подробно
ASO очень подробно
 
«Продвижение мобильных приложений: с чего начать?». Вебинар WebPromoExperts #162
«Продвижение мобильных приложений: с чего начать?». Вебинар WebPromoExperts #162«Продвижение мобильных приложений: с чего начать?». Вебинар WebPromoExperts #162
«Продвижение мобильных приложений: с чего начать?». Вебинар WebPromoExperts #162
 
Удержание пользователя в приложении
Удержание пользователя в приложенииУдержание пользователя в приложении
Удержание пользователя в приложении
 
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google Play
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google PlayЕвгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google Play
Евгений Невгень. Оптимизация мета-данных приложения для App Store и Google Play
 
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App StoreБахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store
Бахрам Исмаилов. Продвижение мобильного приложение - оптимизация в App Store
 
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boost
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boostIndiline - ASO, A\B tests, keyword boost
Indiline - ASO, A\B tests, keyword boost
 
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey Sharov
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey SharovTargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey Sharov
TargetSummit Moscow 2016 | AppStore Search Optimization, Workshop, Sergey Sharov
 
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov.
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov. TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov.
TargetSummit Moscow Meetup - Indiline Sergey Sharov.
 
Вывод в топ по поисковым запросам - Apptimist
Вывод в топ по поисковым запросам - ApptimistВывод в топ по поисковым запросам - Apptimist
Вывод в топ по поисковым запросам - Apptimist
 

Destaque

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...
ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...
ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...PCampRussia
 
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google PlayПродвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google PlayYuliya Rubtsova
 
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)PCampRussia
 
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатлениеАндраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатлениеAndrasz Husti
 
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапа
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапаМобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапа
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапаAnatoly Sharifulin
 
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiled
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiledSergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiled
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiledDevGAMM Conference
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений Vladimir Verkhovskiy
 
Общие сведения о написании дипломной роботы
Общие сведения о написании дипломной роботыОбщие сведения о написании дипломной роботы
Общие сведения о написании дипломной роботыNaukacentr
 
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИBoris netocrat Khodorkovsky
 
Персональный бренд женщины
Персональный бренд женщиныПерсональный бренд женщины
Персональный бренд женщиныBoris netocrat Khodorkovsky
 
AppFollow 2017 Pitch
AppFollow 2017 PitchAppFollow 2017 Pitch
AppFollow 2017 PitchAppFollow
 
физика 10 класс
физика 10 классфизика 10 класс
физика 10 классAnna-Maria Russu
 
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию.  (Иван Заме..."Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию.  (Иван Заме...
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...PCampRussia
 
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...PCampRussia
 
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)PCampRussia
 
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)PCampRussia
 
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)PCampRussia
 
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)PCampRussia
 

Destaque (20)

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...
ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...
ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, A...
 
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google PlayПродвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play
Продвижение мобильных приложений в AppStore и Google Play
 
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
 
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатлениеАндраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление
Андраш Густи: ASO - ваш единственный шанс на первое впечатление
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений
 
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапа
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапаМобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапа
Мобильные приложения и SMM — важная часть любого стартапа
 
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiled
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiledSergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiled
Sergey Galyonkin: SteamSpy: all secrets of Valve unveiled
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений
 
2016 Global Communications Report
2016 Global Communications Report2016 Global Communications Report
2016 Global Communications Report
 
Общие сведения о написании дипломной роботы
Общие сведения о написании дипломной роботыОбщие сведения о написании дипломной роботы
Общие сведения о написании дипломной роботы
 
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ
@Netocrat: Персональный бренд журналиста, редактора, СМИ
 
Персональный бренд женщины
Персональный бренд женщиныПерсональный бренд женщины
Персональный бренд женщины
 
AppFollow 2017 Pitch
AppFollow 2017 PitchAppFollow 2017 Pitch
AppFollow 2017 Pitch
 
физика 10 класс
физика 10 классфизика 10 класс
физика 10 класс
 
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию.  (Иван Заме..."Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию.  (Иван Заме...
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...
 
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
 
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
 
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
 
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
 
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
 

Semelhante a ASO оптимизация и продвижение мобильных приложений

[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике
[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике
[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практикеSergey Sharov
 
Анализ приложений конкурентов
Анализ приложений конкурентовАнализ приложений конкурентов
Анализ приложений конкурентовAnatoly Sharifulin
 
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.comПоисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.comSergey Sharov
 
Indiline - поисковая оптимизация на практике
Indiline - поисковая оптимизация на практикеIndiline - поисковая оптимизация на практике
Indiline - поисковая оптимизация на практикеSergey Sharov
 
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...Dmitry Liapin
 
"Продвижение мобильных приложений и аналитика"
"Продвижение мобильных приложений и аналитика""Продвижение мобильных приложений и аналитика"
"Продвижение мобильных приложений и аналитика"Cybermarketing, Moscow
 
мастер-класс продвижение мобильных приложений
мастер-класс продвижение мобильных приложениймастер-класс продвижение мобильных приложений
мастер-класс продвижение мобильных приложенийtouchin
 
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...TargetSummit
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийVasily Blinnikov
 
Mobio App Store Optimization
Mobio App Store OptimizationMobio App Store Optimization
Mobio App Store OptimizationAsphri457
 
App Store Optimization
App Store OptimizationApp Store Optimization
App Store Optimizationmike nimoff
 
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложений
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложенийРуководство по App Store оптимизации мобильных приложений
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложенийMOBIO
 
Геннадий Сивашов
Геннадий СивашовГеннадий Сивашов
Геннадий СивашовSEO.UA
 
AppFollow митап в Москве
AppFollow митап в МосквеAppFollow митап в Москве
AppFollow митап в МосквеAnatoly Sharifulin
 
Пример продвижения приложения в App Store
Пример продвижения приложения в App StoreПример продвижения приложения в App Store
Пример продвижения приложения в App StoreIT61
 
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"Kharkov IT Cluster
 
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...PCampRussia
 
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...PCampRussia
 
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...Mail.ru Group
 

Semelhante a ASO оптимизация и продвижение мобильных приложений (20)

[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике
[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике
[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике
 
Анализ приложений конкурентов
Анализ приложений конкурентовАнализ приложений конкурентов
Анализ приложений конкурентов
 
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.comПоисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com
Поисковая оптимизация на практике + ASOdesk.com
 
Сергей Шаров: как оптимизировать поиск в Apple Store и Google Play
Сергей Шаров: как оптимизировать поиск в Apple Store и Google PlayСергей Шаров: как оптимизировать поиск в Apple Store и Google Play
Сергей Шаров: как оптимизировать поиск в Apple Store и Google Play
 
Indiline - поисковая оптимизация на практике
Indiline - поисковая оптимизация на практикеIndiline - поисковая оптимизация на практике
Indiline - поисковая оптимизация на практике
 
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...
Professional ASO (www.proaso.ru): подготовка к запуску и продвижение мобильны...
 
"Продвижение мобильных приложений и аналитика"
"Продвижение мобильных приложений и аналитика""Продвижение мобильных приложений и аналитика"
"Продвижение мобильных приложений и аналитика"
 
мастер-класс продвижение мобильных приложений
мастер-класс продвижение мобильных приложениймастер-класс продвижение мобильных приложений
мастер-класс продвижение мобильных приложений
 
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...
TargetSummit Moscow 2016 | Full Analytics for keyword searches in the Appstor...
 
Продвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложенийПродвижение мобильных приложений
Продвижение мобильных приложений
 
Mobio App Store Optimization
Mobio App Store OptimizationMobio App Store Optimization
Mobio App Store Optimization
 
App Store Optimization
App Store OptimizationApp Store Optimization
App Store Optimization
 
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложений
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложенийРуководство по App Store оптимизации мобильных приложений
Руководство по App Store оптимизации мобильных приложений
 
Геннадий Сивашов
Геннадий СивашовГеннадий Сивашов
Геннадий Сивашов
 
AppFollow митап в Москве
AppFollow митап в МосквеAppFollow митап в Москве
AppFollow митап в Москве
 
Пример продвижения приложения в App Store
Пример продвижения приложения в App StoreПример продвижения приложения в App Store
Пример продвижения приложения в App Store
 
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"
Марина Апухтина: "SEO для IT: нюансы продвижения и чек-лист"
 
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
 
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...яна кузьмина (I free)   исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
яна кузьмина (I free) исследование рынка мобильных приложений - цели, задач...
 
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...
Droidcon Moscow 2015. Аналитика приложений конкурентов в Google Play. Анатоли...
 

Mais de Anatoly Sharifulin

Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играх
Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играхЕщё один способ привлекать и удерживать пользователей в играх
Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играхAnatoly Sharifulin
 
ASO Аудит для приложений и игр
ASO Аудит для приложений и игрASO Аудит для приложений и игр
ASO Аудит для приложений и игрAnatoly Sharifulin
 
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)Anatoly Sharifulin
 
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?Anatoly Sharifulin
 
Опыт разработки мобильных приложений в Applifto
Опыт разработки мобильных приложений в AppliftoОпыт разработки мобильных приложений в Applifto
Опыт разработки мобильных приложений в AppliftoAnatoly Sharifulin
 
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16Что нового в Perl? 5.10 — 5.16
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16Anatoly Sharifulin
 
Thank you miyagawa (русская версия)
Thank you miyagawa (русская версия)Thank you miyagawa (русская версия)
Thank you miyagawa (русская версия)Anatoly Sharifulin
 
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)Anatoly Sharifulin
 

Mais de Anatoly Sharifulin (13)

Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играх
Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играхЕщё один способ привлекать и удерживать пользователей в играх
Ещё один способ привлекать и удерживать пользователей в играх
 
ASO Аудит для приложений и игр
ASO Аудит для приложений и игрASO Аудит для приложений и игр
ASO Аудит для приложений и игр
 
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)
ASO для iOS 11 (продвижение In-App Prurchases)
 
ASO для iOS 11
ASO для iOS 11ASO для iOS 11
ASO для iOS 11
 
ASO Best Practices 2016
ASO Best Practices 2016ASO Best Practices 2016
ASO Best Practices 2016
 
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?
Мобильное приложение Ostrovok.ru: зачем оно нужно, если есть «букинг»?
 
Can Perl be a hobby?
Can Perl be a hobby?Can Perl be a hobby?
Can Perl be a hobby?
 
YAPC::Europe 2013
YAPC::Europe 2013YAPC::Europe 2013
YAPC::Europe 2013
 
Per! А что дальше?
Per! А что дальше?Per! А что дальше?
Per! А что дальше?
 
Опыт разработки мобильных приложений в Applifto
Опыт разработки мобильных приложений в AppliftoОпыт разработки мобильных приложений в Applifto
Опыт разработки мобильных приложений в Applifto
 
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16Что нового в Perl? 5.10 — 5.16
Что нового в Perl? 5.10 — 5.16
 
Thank you miyagawa (русская версия)
Thank you miyagawa (русская версия)Thank you miyagawa (русская версия)
Thank you miyagawa (русская версия)
 
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)
Guitar Hero, Wikipedia, VK, Perl, Like it! (русская версия)
 

ASO оптимизация и продвижение мобильных приложений

  • 1. Оптимизация и продвижение мобильных приложений Анатолий Шарифулин MoCo, Москва 3 июня 2014 г.
  • 2. / 51 Анатолий Шарифулин Руководитель мобильных продуктов Ostrovok.ru ! Технический руководитель Applifto Inc. и Точка Кипения (Ростов-на-Дону) 2
  • 3. / 51 — Что делать, когда приложение уже готово? 3
  • 4. / 51 1. Оптимизация приложений 4 ASO — App store Search Optimization
  • 5. / 51 ASO • Название и иконка • Ключевые слова • Скриншоты • Описание • What’s new 5 1. Оптимизация приложений
  • 6. / 51 Название • Название приложения на экране «Домой» (название под иконкой) • Важно, как называется приложение в зависимости 
 от настроек локали пользователя
 
 
 
 
 6 RU Не RU 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 7. / 51 Название • Видимое название в магазине приложений, может не совпадать 
 с названием под иконкой приложения • В Google Play ограничение — только 30 символов
 
 
 
 
 
 7 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 8. / 51 Название • Видимое название в магазине приложений, может не совпадать 
 с названием под иконкой приложения • В App Store можно указывать длинное «сеошное» название
 
 
 
 
 
 8 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 9. / 51 Название • Зачем это нужно? • Дополнительные ключевые слова!
 
 
 
 
 
 9 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 10. / 51 Название • Помните о пользователях, которые могут найти приложение самостоятельно • Выбор — по иконке и только части (!) названия
 
 
 
 
 
 10 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 11. / 51 Название • Помните о пользователях, которые могут найти приложение самостоятельно • Выбор — по иконке и только части (!) названия
 
 
 
 
 
 11 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 12. / 51 Название • Помните о пользователях, которые могут найти приложение самостоятельно • А если пользователь с мобильного телефона?
 
 
 
 
 
 12 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 13. / 51 Особенно «убивает» 
 кнопка «БЕСПЛАТНО» :-)
  • 14. / 51
  • 15. / 51
  • 16. / 51
  • 17. / 51
  • 18. / 51 Название • Название также показывается во время обновления приложения:
 
 
 
 
 
 
 
 
 18 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 19. / 51 Иконка • Иконка должна быть запоминающейся, однозначной 
 и ассоциироваться с приложением • Например, отельные приложения любят буквы :-)
 
 
 
 
 
 19 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 20. / 51
  • 21. / 51 Ключевые слова • Только для App Store: • Длина не больше 100 символов • Слова через запятую (пробелы после запятой не нужны) • Важен порядок слов! • Из ключевых слов можно убрать слова входящие в название приложения и имя разработчика
 21 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 22. / 51 Ключевые слова • Что делать в Google Play? • Оптимизировать описание приложения — «засеошить» • Можно в конце описания перечислить ключевые слова 
 
 
 22 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 23. / 51 Ключевые слова • Важно определить список «ключевых» слов для приложения 
 и отслеживать поисковую выдачу по ним после изменений 
 (обычно после релиза) • App Store и Google Play • Google и Яндекс (поиск по приложениям) 23 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 24. / 51 Ключевые слова • Важно определить список «ключевых» слов для приложения 
 и отслеживать поисковую выдачу по ним после изменений 
 (обычно после релиза) • Могут помочь в этом доп. сервисы: App Annie, Search Man, Sensor Tower, …
 24 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 26. / 51 Ключевые слова • Как бонус за «наблюдательность» — обнаружение конкурентов, которые указали название вашего приложения в своих ключевых словах • Разрешение проблем — через iTunes Content Disput
 http://www.apple.com/legal/internet-services/itunes/ itunesstorenotices/
 
 26 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 27. / 51 Скриншоты • Стандарт де-факто — кастомные скриншоты с короткими текстовыми описаниями, что делает приложение • В поиске App Store показывается первый скриншот приложения • В iOS 8 — в поиске будут показываться первые два скриншота приложения
 27 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 28. vs.
  • 29. / 51 Описание и what’s new • Тексты никто не читает, особенно длинные • Список «Что сделано» из багфиксов или новых функций 
 уже достал
 
 
 29 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 30. / 51 Описание и what’s new • В приложении Островка (для App Store) решили пойти 
 на эксперимент — забавные описания и what’s new к каждой версии • Если начал читать, то дочитаешь до конца • Это вызывает эмоции у пользователей, тексты обсуждают
 30 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 31. / 51 «Я в апдейты теперь захожу только, чтобы посмотреть, не вышла ли новая версия Островка и посмотреть на текст» 31 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 32. / 51 ASO — это экономия «на спичках», повышение органических скачиваний 32 1. Оптимизация приложений / ASO
  • 33. / 51 Но в один прекрасный момент 
 приложение VK удалят из App Store 
 и приложение Мята окажется в топе, например. 33 1. Оптимизация приложений
  • 34. #1 в поиске? #1 в категории
  • 35. 1.5. Отзывы по приложениям Это и не ASO, и не продвижение
  • 36. / 51 Зачем нужны оценки и отзывы? • Отзывы — отличный канал для получения фидбека, 
 к сожалению, не двухсторонний • Репутация приложения строится на основе пользовательских оценок и отзывов • Количество оценок влияет на позицию в топе и на Featured? 36 1.5. Отзывы по приложениям
  • 37. / 51 Работа с отзывами • В App Store можно пожаловаться на отзыв и его удалят (не всегда) • Часто приходилось просить удалить негативные отзывы 
 и про «букинг» • В Google Play можно отвечать на отзывы от лица разработчика, 
 но толка от этого нет :-) 37 1.5. Отзывы по приложениям
  • 38. / 51 Работа с отзывами • Пользователей можно мотивировать оставлять положительные отзывы из приложения • Например, после «активного» действия • Есть сервисы, которые позволяют накручивать отзывы • Но такие отзывы слишком одинаковые :-) 38 1.5. Отзывы по приложениям
  • 39. / 5139 Пример отзывов? одного 
 из приложения 2. Продвижение приложений
  • 40. / 51 Работа с оценками • Что, если много плохих оценок? • Срочно нужно обновление (лучше всего вместе с улучшением приложения), чтобы сбросить оценки • Что, если много хороших оценок? • Если нет надобности расширять функционал, то не сбрасывайте оценки и отзывы обновлением приложения 40 1.5. Отзывы по приложениям
  • 41. / 51 2. Продвижение приложений 41 Увеличение количества установок и выход в топ
  • 42. / 51 Когда и зачем? • Hello, world! • Приложение с базовым функционалом и решает заявленную «проблему» пользователя • Хорошая конверсия? • И настроен сбор статистики 42 2. Продвижение приложений
  • 43. / 51 Способы продвижения • Собственная органика и органика магазина приложений • Brand, поиск и Featured • Обзоры на тематических площадках, блогах и пабликах • i10.ru, iGuides.ru, … • Закупка трафика у рекламных площадок и сетей • Мотивированные и немотивированные установки
 43 2. Продвижение приложений
  • 44. / 51 С чего начать? • Сколько органического трафика получаете в день? • Можно ли увеличить: ASO, brand-трафик? • В зависимости от типа приложения, необходимо понять нужен 
 топ категории или Overall, на протяжении какого периода? • Подключить и настроить трекер для определения установок 
 по разным каналам: • AppsFlyer, MAT, AdJust, …
 44 2. Продвижение приложений
  • 45. / 51 Структура трафика • Base Organic — базовая органический трафик • Paid — покупной трафик • Organic over Paid — то, ради чего стоит идти в топ • Считается как: Total – Paid – Base Organic 45 2. Продвижение приложений
  • 46. / 51 Структура трафика 46 2. Продвижение приложений Organic over Paid Top Organic Paid Organic (brand)
  • 47. / 51 Как мерить эффективность? • Нужно расставить ключевые события в трекере или системе сбора аналитики • Сравнивать конверсию по каждому каналу • Желательно использовать несколько аналитик: 
 собственная и Flurry/Mixpanel/… • Когортный анализ по ключевым метрикам и покупкам • LTV vs. CAS
 47 2. Продвижение приложений
  • 48. / 51 Рекомендации • Конверсии на органике выше конверсии платного трафика • Учитывайте только уникальные установки! • Следите за таргетингом: • Например, iPhone, RU, iOS 7+ • Трафик может быть разным, хотя вы закупали таргетированный 48 2. Продвижение приложений
  • 49. / 51 Рекомендации • Проводите тест на 1К установок или 5-7 дней перед стартом большой кампании с новым партнёром • Следите за качеством трафика по каждому каналу • Канал может сразу же или со временем «вымыться» • Не злоупотребляйте мотивированными установками :-) • Обычно мотивированный трафик используется для выхода 
 в топ или тестирования объёма категории
 49 2. Продвижение приложений
  • 50. / 5150 Пример отзывов? одного 
 из приложения 2. Продвижение приложений
  • 51. / 51 Спасибо за внимание! 51 Вопросы? Анатолий Шарифулин sharifulin.ru