Appstore Search Optimization FAQ Mobile Marketing Conference 2015

1. AppFollow.ru
ASO FAQ
Анатолий Шарифулин
Mobile Marketing Conference
17 сентября 2015 г.

2. Анатолий
Шарифулин
AppFollow.ru — аналитика
приложений конкурентов
Ранее работал в Ostrovok.ru,
Applifto Inc. и Точка Кипения
2

3. 3
ASOОптимизация мета-данных для поиска
в магазинах приложений

4. 4
ASO — это бесплатное
продвижение приложений
бесплатное

5. 5
Рекомендации по ASO:
siliconrus.com/2014/07/aso-ostrovok/
siliconrus.com/2014/10/aso-ostrovok-2/
siliconrus.com/2015/04/aso-3/
slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2015
slideshare.net/sharifulin/aso-41268143

6. 10 вопросов-ответов
за 10 минут
6

7. Наше ASO норм?
Мы все сделали по статьям,
что дальше?
7
1.

8. • Если есть такие вопросы, значит скорей всего ответ — НЕТ :-)
• Всегда нужен аудит ASO, а также изучить ASO приложений
конкурентов и проверить позиции в поиске
• Почти всегда есть к чему придраться («баги», недоработки)
• Но это могут быть мелочи, исправление которых
не принесёт значимых результатов
8
1.

9. Как составить семантическое
ядро запросов?
9
2.

10. • Поисковая фраза != ключевое слово
• Семантическое ядро — самая важная часть поисковой
оптимизации!
• После можно составить:
• название, ключевые слова, описание, фразы для скриншотов
10
2.

11. • Как?
• Здравый смысл (+ основные возможности, киллер-фичи)
• Отзывы пользователей (+ отзывы по конкурентам)
• Поиск диалекта, формулировок и используемых языков
• Мобильный Wordstat (RU), Adwords Planner и Google Trends
• App Store & Google Play suggest (важно: позиция в выдаче)
• Releated keywords (US) (важно: связи между словами)
11
2.

12. • Группируем по тематикам поисковые фразы:
• Важно: не мешаем слова на разных языках
• Пример групп:
• бренд, по основным возможностям, конкурентны, разное
12
2.

13. 13
2.
Пример группы поисковых фраз для RU

14. 14
2.
Пример группы поисковых фраз для EN

15. Как приоритизировать
ключевые слова?
15
3.

16. • Можно ориентироваться на Mobile Action, Sensor Tower и др.
• Часто врут, особенно на локальных рынках (Россия, Турция, …)
• На что можно опираться при приоритизации?
• Количество приложений в выдаче
• Количество приложений конкурентов в выдаче (учитывая Free, Paid)
• Suggest & Related keywords
• Динамика изменений в поисковой выдаче
• НЕЛЬЗЯ: на количество показов из Wordstat
16
3.

17. • Основная задача: выбрать популярные фразы в каждой группе
• Только эксперименты покажут, выбрали ли вы правильные
слова :-)
• Для визуализации параметров, принятия решения и мониторинга
лично я использую поисковую матрицу в AppFollow
17
3.

18. 18
3.
Пример поисковой матрицы

19. • Преимущества такой визуализации:
• Визуализация распределения всех конкурентов, поиск «популярных»
фраз
• Качество покрытия вашего семантического ядра
• Простой поиск «косяков»
• Часто бывает: слово забыли добавить, перепутали раскладку и т.д.
• Просмотр ключевых слов других приложений
• Мониторинг изменений за любой период времени
19
3.

20. 20
3.
Просмотр ключевых слов конкурентов

21. Как правильно составить название,
ключевые слова и описание?
21
4.

22. • Название:
• По максимуму добавить популярные фразы, но не «тупо через
запятую» и обойти реджект (App Store)
• Длина: ~130 символов (App Store RU), 30 символов (Google Play)
• Видимая vs. невидимая часть названия
• Никогда не делайте так:
22
4.

23. • Ключевые слова (App Store):
• Максимальный охват популярных поисковых фраз,
низкочастотные слова — в конец (для простоты изменений)
• Используйте второстепенную локаль мета-данных, если это
возможно
• Описание (важно для Google Play): повторения основных слов,
лучше делать итерациями, замеряя эффективность (долгий процесс)
23
4.

24. Наши скриншоты «агонь»?
24
5.

25. • Многие вроде бы услышали про текст на скриншотах
• Моя боль: длина «коротких» фраз, размер и цвет шрифта
• Обязательно проверяйте, как смотрятся скриншоты в поиске
(App Store) и на странице приложений на устройстве!
• Похожая проблема с промо-баннером для Android —
проверяйте как будет смотреться баннер на странице
приложения, не дублируйте иконку и название приложения на нём
25
5.

26. 26
5.
Антипримеры из App Store

27. Нужно ли видео?
27
6.

28. • App Store:
• Если приложение платное или большое по размеру или игра,
то видео нужно (но нужно тестировать!)
• Иначе не стоит:
• Первые 2 скриншота vs. видео (кнопка плей) + первый скрин
• Видео в рамках устройства только на одном языке может быть
• Google Play: нужно!
28
6.

29. Что не так с иконкой?
29
7.

30. • Обычная ситуация:
• Иконка сливается с фоном
• Изображение не однозначное :-)
• Иногда на иконку выносят название приложения, это позволяет
сэкономить символы в названии (особенно для Google Play)
• Или основные ключевые слова
30
7.

31. 31
5.
Примеры иконок с текстом

32. С категорией всё понятно, да?
32
8.

33. 33
5.
Иногда выбор категории не прост

34. Разве размер приложения
влияет?
34
9.

35. 35
5.
Размер так же может иметь значение

36. Выход в топ по поисковому
запросу, стоит ли?
36
10.

37. • Как это работает?
• Есть зависимость от количества установок в день из поиска
и позиции в этом поиске
• Это же «наш любимый мотив» :-)
• Есть кейсы (US), когда владельцы приложений теряют
пользователей и доход, если приложение выпадает из топа
в поиске по основному ключевому слову
37
10.

38. • Есть ли эффект от искусственного вывода в топ поиска?
• Вышли в топ, сделали скриншот, рассказали всем :-)
• Потом приложение возвращается на прежнюю позицию, т.к.
• Приложение не качают по этому запросу
• Остальные параметры, которые влияют на позицию, остались
на прежнем уровне
• Эффект может быть только при длительном пребывание в топе
• Это же «наш любимый мотив» :-)
38
10.

39. ASO — это комплексная
постоянная работа
над приложением, внутренними
и внешними метриками
39
постоянная

40. Какая конверсия в установку
считается нормальной?
40
*

41. • Конечно же, 100% (это 1 из 1) :-)
• На самом деле, можно поставить цель — 50–60%
• Но: это может не достижимо в вашей тематике
• 30–40% среднее
41
*

42. AppFollow.ru
Спасибо за внимание!
Вопросы?
42
Анатолий Шарифулин
sharifulin@gmail.com
sharifulin.ru

43. Знаете больше?
43
Поделитесь с нами в Slack RADUG #aso
или со мной лично :-)