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1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.0 Key Facts,[object Object],[object Object]
중국 시장 내 주류 제품군은 기초화장품이나 최근 색조 화장품 및 기능성 화장품 제품의 판매가 증가하는 추세임
중국 화장품 시장에서 미국계 화장품 업체들이 시장의 대부분을 잠식한 상황.- ’08년 기준 중국 내 화장품시장 점유율 상위 10개사 중 7개사가 미국계 업체.
화장품 유통시장의 66%가 백화점과 슈퍼마켓이 차지하고 있으나, 직접판매(방판)의 정식허가 시작으로점유율이 급성장하고 있으며, 약국을 통한 기능성 화장품의 판매도 증가하는 추세임.,[object Object]
1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.2 화장품 유형별 시장변화 추세,[object Object],(단위 : 백만위엔, %),[object Object],*출처 : Euromonitor 2008, 한국보건산업진흥원 (2008),[object Object]
1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.3 시장 점유율 현황,[object Object],[object Object],[화장품 시장 내 점유율 상위 기업],[object Object],[스킨케어/색조 시장 내 점유율 상위 기업],[object Object],*출처 : Euromonitor 2008, 대신증권,[object Object],*출처 : Euromonitor 2008, 대신증권,[object Object]
1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.4 중국 화장품 유통구조 현황,[object Object],시장,[object Object],시장,[object Object],성장단계,[object Object],Market,[object Object],Hierarchy,[object Object],경쟁자,[object Object],유통망,[object Object],Lancome,[object Object],Estee Lauder,[object Object],Shiseido,[object Object],Top,[object Object],Market,[object Object],특급,[object Object],백화점,[object Object],4%,[object Object],도입기,[object Object],1,[object Object],Laneige,[object Object],Biotherm,[object Object],Clinique,[object Object],5%,[object Object],Premium,[object Object],Market,[object Object],초기,[object Object],성장기,[object Object],A급,[object Object],백화점,[object Object],2,[object Object],Middle,[object Object],Market,[object Object],초기,[object Object],성숙기,[object Object],B급,[object Object],백화점,[object Object],40%,[object Object],Innisfree,[object Object],3,[object Object],Niche,[object Object],Market,[object Object],수입 저가 브랜드,[object Object],Za, Maybelline,,[object Object],Loreal,[object Object],P&G,[object Object],J&J,[object Object],Ponds,[object Object],51%,[object Object],Mass,[object Object],Market,[object Object],초기,[object Object],성숙기,[object Object],소매점,[object Object],(전문점,,[object Object],할인점 등),[object Object],4,[object Object],*출처 : 중국향료향정화장품공업협회(2004), 한국 화장품 기업의 중국시장 진출전략에 관한 연구(길기우, 2005),[object Object],*출처 : 중국 시장 마케팅전략과 사례(김익수, 2004), 한국 화장품 기업의 중국시장 진출전략에 관한 연구(길기우, 2005),[object Object]
1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.5 유통채널별 점유율,[object Object],[object Object],[유통채널별 판매 비중],[object Object],[스킨케어/색조화장품 판매 비중],[object Object],*출처 : Euromonitor 2008, 대신증권,[object Object]
1. 중국 화장품시장 현황,[object Object],1.6 국내 및 해외기업 진출현황,[object Object],[외국 브랜드 진출현황],[object Object],[국내 브랜드 진출현황],[object Object],*출처 : 언론자료, 대신증권,[object Object],*출처 : 대신증권,[object Object]
2. 중국 소비자 성향 분석,[object Object],2.0 Key Facts,[object Object],[object Object]
화장품 시장이 세분화됨에 따라 맞춤형 화장품과 기능성 화장품의 수요가 증가하고 있음.
중산층의 확대로 ‘신부유소비층’이 형성되고, 이에 따라 프리미엄 시장이 급성장하고 있음.
지역별/소비층별 특성을 명확히분석, 소비성향에 따른 체계적인 접근이 필요함.,[object Object]
향후 중국은 이러한 원료혁신이 화장품시장을 추진해 나갈 전망이며, 소비자들은 제품의 효과뿐만 아니라 원료원산지에 관심을 가질 것으로 전망됨.

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중국 화장품시장 분석

  • 1.
  • 2. 중국 시장 내 주류 제품군은 기초화장품이나 최근 색조 화장품 및 기능성 화장품 제품의 판매가 증가하는 추세임
  • 3. 중국 화장품 시장에서 미국계 화장품 업체들이 시장의 대부분을 잠식한 상황.- ’08년 기준 중국 내 화장품시장 점유율 상위 10개사 중 7개사가 미국계 업체.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11. 화장품 시장이 세분화됨에 따라 맞춤형 화장품과 기능성 화장품의 수요가 증가하고 있음.
  • 12. 중산층의 확대로 ‘신부유소비층’이 형성되고, 이에 따라 프리미엄 시장이 급성장하고 있음.
  • 13.
  • 14. 향후 중국은 이러한 원료혁신이 화장품시장을 추진해 나갈 전망이며, 소비자들은 제품의 효과뿐만 아니라 원료원산지에 관심을 가질 것으로 전망됨.
  • 15.
  • 16. 중국의 25% 여성은 색조를 사용하지 않고, 기초 중심 사용. 이는 소비세에 의한 것으로 색조의 경우 사치품으로 분류, 30%의 소비세가 과세됨.
  • 17. 화장품을 사용하는 여성의 67%가 2-3단계 제품을 사용하고 있는 것으로 조사됨.
  • 18. ƒ ‘화이트닝’과 ‘안티에이징’에 대한 관심이 높고, 이는 기능성 화장품시장 형성 시 프리미엄 시장의 고성장을 기대할 수 있음.
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  • 21. 중국의 신부유소비층은 다른 국가에 소비자보다 제품의 기능을 중요시 하는 성향을 보이며, 이는 기능성 화장품의 수요증가로 이어지고 있음. - LANCOME은 중국의 젊고 부유한 소비자의 소비를 자극하기 위해 청년기때부터 노화방지의 중요성을 강조해 소비를 이끌어내고 있음.
  • 22. 기존의 주요 소비자였던 여성뿐만 아니라, 남성화장품 시장을 주목하고 있음. - 차지하는 비율이 2%정도 이지만, 2007년 전년대비 23%의 높은 성장을 나타내고 있으며, 향후 21%이상의 성장을 할 것으로 기대됨.
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  • 26. 07년 기준 프리미엄 화장품은 전체 화장품 증가율보다 높은 17.1%, 고가 향수와 같은 명품제품은 25%이상의 증가율을 보이고 있음.
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