SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 20
Аудитория,
данные,
исследования
Украинского рынка
Исследователи
Проникновение Интернета в Украине продолжает расти ~37%. В
абсолютных числах 17,5+ млн. пользователей

Gemius Audience: 2007-12 - 2013-11, 14+
Пользователь постепенно взрослеет и ядром становится
группа 18-40
Интернет пользователи:

Gemius Audience: 2007-12 - 2013-08, ЦА: 14+; MMI

Украина:
Новые пользователи сети приходят из городов до 100K
Интернет пользователи:

Gemius Audience: 2007-12 - 2013-08, ЦА: 14+; MMI

Украина:
Состав аудитории
Студенты – 22%
Специалисты – 25%
Офисные сотрудники – 11%
Руководители – 6%
Домохозяйки – 3,6%

возраст

Образование:
Высшее – 40%
Специальное – 27%
Среднее – 14%

49%

51%

MMI 2013 2+3, Gemius 2013.9, GFK 2013.09.30 TA P14+, use Internet at least once per month

88% пользуются ежедневно
1,5 часа ежедневно
24% с доходом 3 000+
Поиск, E-mail & просмотр видео - основные интересы в сети

MMI Украина ' 2013/1 + 2013/2
ТОП-20 САЙТОВ ПО ОХВАТУ ИНТЕРНЕТ

Gemius Audience, 7.2013
По исследования Google, до 90% интернет пользователей перед покупкой ищут
информацию о продукте/услуге в сети

TNS+Google Barometer 1Q-2013
Вечер – пик активности. Использование социальных сетей во время
просмотра ТВ

MMI 20131+20132, daily on weekdays, TA: P 12-65
Интернет реклама – №4 в медиа-бюджетах и только 6,4% в маркетинг-сплите

10 553
млн грн

Всеукраинская рекламная коалиция, 2013

1 060
млн грн
Digital инвестиции продолжают расти каждый год

Всеукраинская рекламная коалиция 2007-2013; Прогноз роста
Уровень инвестиций в Интернет украинскими рекламодателями
пока в разы меньше зарубежных
Категория FMCG показала наибольший прирост за последние годы
и является самое большой среди коммерческих

InMind, 06/2013
Использование микса ТВ+Интернетом дает возможность построить
дополнительный уникальный охват
Уникальная интернет аудитория:
12-15: 13%
16-19: 21%

TV

Digital

20-29: 19%
30-39: 10%
40-54: 5%
55-65 years: 2%

MMI 2013 1+2 TA: P12-65 50K+ , use Internet
Сравнение построение охвата для целевых аудиторий на ТВ и в
Интернет
100
90
80
70
60
50
40
30

Телеканалы (за среднюю неделю)

20
10
0
12-15

Internet (за среднюю неделю)
16-19

MMI ' 2013/2 + 2013/3

20-24

25-29

30-34

35-39

40-44

45-49

50-54

55-59

60-65
Использование устройств. Рост количества
портативных устройств и гаджетов
Млн, штук

2011
2013

12
10
8

6
4
2
0
стационарный ПК ноутбук, лэптоп
MMI, people 12-65, 50K+

планшет

нет ПК

мобильный телефон

смартфон
Мобильный интернет
Кто:
20-29лет – 46%
57% мужчины
65% работают
22% учатся

Где:
84% - в публичных местах
72% - дома (42% wifi)
71% - на работе
70% - в транспорте

Смартфонов:
7,7 млн

Мобильный
интернет: 3,9 млн

GFK, Omnibus, users of Mobile Internet on the mob screens (more than once per week), May 2013. TA: P 16+
MI – Mobile Marketing

Зачем:
86% - почта
81% - поиск
86% - СМС
65% - погода
Что делают:
66% - ищут информацию о
продукте или компании
30% - ищут где купить
9% - ищут купоны, скидки
Потребление

TV: 8ч

Social
Networks: 8ч

Email: 5ч

Блоги: 3ч

Online video:
4ч

Mobile: 10ч

*часов в неделю

Форумы: 4ч
Ключевые выводы о Интернет рынке Украины
17,5 миллионов украинцев уже пользуются интернетом. Для некоторых
целевых, Интернет позволяет быстро строить широкий охват.
Города до 100 000 жителей – самый быстрорастущий сегмент.
Большинство тех, кто начал пользоваться Интернетом, продолжают это делать
постоянно. Рост проникновения смартфонов и 3g-интернета будет
стимулировать рост количества пользователей.
Объем инвестиций растет с каждым годом, одним из ключевых источников
роста можно выделить видео рекламу.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyUkrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyVitaliy Georgiev
 
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителям
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителямГеолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителям
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителямNewMR
 
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
MMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMediahead
 
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 года
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 годаФинансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 года
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 годаSergey Polovnikov
 
Digital Media Landscape Ukraine 2015
Digital Media Landscape Ukraine 2015Digital Media Landscape Ukraine 2015
Digital Media Landscape Ukraine 2015Qreachers
 
Тренды видеопотребления в интернете
Тренды видеопотребления в интернетеТренды видеопотребления в интернете
Тренды видеопотребления в интернетеnewage.
 
Cti webinar kuzin second screen 20140227
Cti webinar kuzin second screen 20140227Cti webinar kuzin second screen 20140227
Cti webinar kuzin second screen 20140227Yulia Sedova
 
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядРекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядVi_presentations
 

Mais procurados (12)

MTS
MTSMTS
MTS
 
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agencyUkrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
Ukrainian Marketing Media Overview by AdPro digital agency
 
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителям
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителямГеолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителям
Геолокация и перспективы мобильного маркетинга, или что нужно потребителям
 
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / лето 2016 / Украина
Marketing Media Overview / лето 2016 / Украина
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
 
MMO 2018 Ukraine
MMO 2018 UkraineMMO 2018 Ukraine
MMO 2018 Ukraine
 
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 года
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 годаФинансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 года
Финансовые итоги Вымпелком (Билайн) 4 квартала и 2012 года
 
Digital Media Landscape Ukraine 2015
Digital Media Landscape Ukraine 2015Digital Media Landscape Ukraine 2015
Digital Media Landscape Ukraine 2015
 
Тренды видеопотребления в интернете
Тренды видеопотребления в интернетеТренды видеопотребления в интернете
Тренды видеопотребления в интернете
 
Cti webinar kuzin second screen 20140227
Cti webinar kuzin second screen 20140227Cti webinar kuzin second screen 20140227
Cti webinar kuzin second screen 20140227
 
Osnat Zaretsky - RIF - KIB April 2011
Osnat Zaretsky  -  RIF - KIB April 2011Osnat Zaretsky  -  RIF - KIB April 2011
Osnat Zaretsky - RIF - KIB April 2011
 
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взглядРекламные рынки: Сегодняшний взгляд
Рекламные рынки: Сегодняшний взгляд
 

Semelhante a ukraine digital market overview 30.12.2013

Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...
Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...
Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...elenae00
 
Europe digital future in focus 2013 (Russia)
Europe digital future in focus 2013 (Russia)Europe digital future in focus 2013 (Russia)
Europe digital future in focus 2013 (Russia)Mahmoud EL Banna
 
Wi-Fi в Московском метрополитене
Wi-Fi в Московском метрополитенеWi-Fi в Московском метрополитене
Wi-Fi в Московском метрополитенеalipatov
 
Мобильная Россия, зима 2013
Мобильная Россия, зима 2013Мобильная Россия, зима 2013
Мобильная Россия, зима 2013NewMR
 
Смартфон как фактор изменений
Смартфон как фактор измененийСмартфон как фактор изменений
Смартфон как фактор измененийEricsson Russia
 
Digital landscape ua
Digital landscape uaDigital landscape ua
Digital landscape uaElena Peday
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. Ines Pokrovskaya
 
Программа «Цифровой Казахстан 2020»
Программа «Цифровой Казахстан 2020»Программа «Цифровой Казахстан 2020»
Программа «Цифровой Казахстан 2020»Victor Gridnev
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Reztsova
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiarusbase
 
Ольга Веремійчук, представник компанії TNS
Ольга Веремійчук, представник компанії TNSОльга Веремійчук, представник компанії TNS
Ольга Веремійчук, представник компанії TNSRIA.com, AUTO.RIA, DOM.RIA
 
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...gfkukraine
 
Edu marketv3 ru
Edu marketv3 ruEdu marketv3 ru
Edu marketv3 ruizayniev
 
Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinchadliner
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaVi_presentations
 
Ishounkina internet research-projects
Ishounkina internet research-projectsIshounkina internet research-projects
Ishounkina internet research-projectsMedia Gorod
 
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»Vi_presentations
 

Semelhante a ukraine digital market overview 30.12.2013 (20)

Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...
Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...
Цифровое будущее Европы в фокусе 2013 Сергей Онищенко, Директор по продажам в...
 
ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ
ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ
ПОРТРЕТ ИНТЕРНЕТ - АУДИТОРИИ МОЛДОВЫ
 
Europe digital future in focus 2013 (Russia)
Europe digital future in focus 2013 (Russia)Europe digital future in focus 2013 (Russia)
Europe digital future in focus 2013 (Russia)
 
Wi-Fi в Московском метрополитене
Wi-Fi в Московском метрополитенеWi-Fi в Московском метрополитене
Wi-Fi в Московском метрополитене
 
Мобильная Россия, зима 2013
Мобильная Россия, зима 2013Мобильная Россия, зима 2013
Мобильная Россия, зима 2013
 
Смартфон как фактор изменений
Смартфон как фактор измененийСмартфон как фактор изменений
Смартфон как фактор изменений
 
Digital landscape ua
Digital landscape uaDigital landscape ua
Digital landscape ua
 
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета. РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
РИФ+КИБ 2013. Тренды Рунета.
 
AdPro MMO summer 2016
AdPro MMO summer 2016AdPro MMO summer 2016
AdPro MMO summer 2016
 
Программа «Цифровой Казахстан 2020»
Программа «Цифровой Казахстан 2020»Программа «Цифровой Казахстан 2020»
Программа «Цифровой Казахстан 2020»
 
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
Inessa Ishunkina Techcrunch 2013
 
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussiaНаталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia
 
Ольга Веремійчук, представник компанії TNS
Ольга Веремійчук, представник компанії TNSОльга Веремійчук, представник компанії TNS
Ольга Веремійчук, представник компанії TNS
 
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
«Аудитория интернета в Украине: динамика, мобильный интернет, старые и новые ...
 
Edu marketv3 ru
Edu marketv3 ruEdu marketv3 ru
Edu marketv3 ru
 
1 khasianova
1 khasianova1 khasianova
1 khasianova
 
Adliner_презентация Adinch
Adliner_презентация AdinchAdliner_презентация Adinch
Adliner_презентация Adinch
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana Firsova
 
Ishounkina internet research-projects
Ishounkina internet research-projectsIshounkina internet research-projects
Ishounkina internet research-projects
 
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
«Интернет с мобильных устройств: как соотносятся люди и деньги»
 

ukraine digital market overview 30.12.2013

  • 3. Проникновение Интернета в Украине продолжает расти ~37%. В абсолютных числах 17,5+ млн. пользователей Gemius Audience: 2007-12 - 2013-11, 14+
  • 4. Пользователь постепенно взрослеет и ядром становится группа 18-40 Интернет пользователи: Gemius Audience: 2007-12 - 2013-08, ЦА: 14+; MMI Украина:
  • 5. Новые пользователи сети приходят из городов до 100K Интернет пользователи: Gemius Audience: 2007-12 - 2013-08, ЦА: 14+; MMI Украина:
  • 6. Состав аудитории Студенты – 22% Специалисты – 25% Офисные сотрудники – 11% Руководители – 6% Домохозяйки – 3,6% возраст Образование: Высшее – 40% Специальное – 27% Среднее – 14% 49% 51% MMI 2013 2+3, Gemius 2013.9, GFK 2013.09.30 TA P14+, use Internet at least once per month 88% пользуются ежедневно 1,5 часа ежедневно 24% с доходом 3 000+
  • 7. Поиск, E-mail & просмотр видео - основные интересы в сети MMI Украина ' 2013/1 + 2013/2
  • 8. ТОП-20 САЙТОВ ПО ОХВАТУ ИНТЕРНЕТ Gemius Audience, 7.2013
  • 9. По исследования Google, до 90% интернет пользователей перед покупкой ищут информацию о продукте/услуге в сети TNS+Google Barometer 1Q-2013
  • 10. Вечер – пик активности. Использование социальных сетей во время просмотра ТВ MMI 20131+20132, daily on weekdays, TA: P 12-65
  • 11. Интернет реклама – №4 в медиа-бюджетах и только 6,4% в маркетинг-сплите 10 553 млн грн Всеукраинская рекламная коалиция, 2013 1 060 млн грн
  • 12. Digital инвестиции продолжают расти каждый год Всеукраинская рекламная коалиция 2007-2013; Прогноз роста
  • 13. Уровень инвестиций в Интернет украинскими рекламодателями пока в разы меньше зарубежных
  • 14. Категория FMCG показала наибольший прирост за последние годы и является самое большой среди коммерческих InMind, 06/2013
  • 15. Использование микса ТВ+Интернетом дает возможность построить дополнительный уникальный охват Уникальная интернет аудитория: 12-15: 13% 16-19: 21% TV Digital 20-29: 19% 30-39: 10% 40-54: 5% 55-65 years: 2% MMI 2013 1+2 TA: P12-65 50K+ , use Internet
  • 16. Сравнение построение охвата для целевых аудиторий на ТВ и в Интернет 100 90 80 70 60 50 40 30 Телеканалы (за среднюю неделю) 20 10 0 12-15 Internet (за среднюю неделю) 16-19 MMI ' 2013/2 + 2013/3 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-65
  • 17. Использование устройств. Рост количества портативных устройств и гаджетов Млн, штук 2011 2013 12 10 8 6 4 2 0 стационарный ПК ноутбук, лэптоп MMI, people 12-65, 50K+ планшет нет ПК мобильный телефон смартфон
  • 18. Мобильный интернет Кто: 20-29лет – 46% 57% мужчины 65% работают 22% учатся Где: 84% - в публичных местах 72% - дома (42% wifi) 71% - на работе 70% - в транспорте Смартфонов: 7,7 млн Мобильный интернет: 3,9 млн GFK, Omnibus, users of Mobile Internet on the mob screens (more than once per week), May 2013. TA: P 16+ MI – Mobile Marketing Зачем: 86% - почта 81% - поиск 86% - СМС 65% - погода Что делают: 66% - ищут информацию о продукте или компании 30% - ищут где купить 9% - ищут купоны, скидки
  • 19. Потребление TV: 8ч Social Networks: 8ч Email: 5ч Блоги: 3ч Online video: 4ч Mobile: 10ч *часов в неделю Форумы: 4ч
  • 20. Ключевые выводы о Интернет рынке Украины 17,5 миллионов украинцев уже пользуются интернетом. Для некоторых целевых, Интернет позволяет быстро строить широкий охват. Города до 100 000 жителей – самый быстрорастущий сегмент. Большинство тех, кто начал пользоваться Интернетом, продолжают это делать постоянно. Рост проникновения смартфонов и 3g-интернета будет стимулировать рост количества пользователей. Объем инвестиций растет с каждым годом, одним из ключевых источников роста можно выделить видео рекламу.

Notas do Editor

  1. Заметка: Было ж около 50… И мы обсуждали источники Фид бек: Реально из 45 миллионов ~ 16 мио юзеров! Создали слайд, где мы рассматриваем проникновение по аудитории 18+
  2. Заметка: Выводов стратегических нет. Пересказ предыдущих слайдов. Такое лучше вообще убрать/ Фид бек: добавили более полные выводы, указали прогнозы