De LinkedIn Monitor is een onderzoek naar de top-100 Nederlandse merken op LinkedIn. Vanaf heden bespreken we elk kwartaal de belangrijkste insights uit de LinkedIn monitor. De LinkedIn Monitor is een initiatief van Second Degree, het eerste LinkedIn marketingbureau van Nederland. Voor de 1e LinkedIn Monitor hebben we de top-100 Nederlandse adverteerders (Nielsen, 2012) als basis genomen. Uitgangspunt van ons onderzoek is de LinkedIn company page. Een optimale inzet van de LinkedIn company page is namelijk de basis voor een succesvolle inzet van LinkedIn marketing #linkedinmonitor

1. 1e editie LinkedIn Monitor

2. ABN AMRO meest actieve merk op
LinkedIn, nog veel marketingkansen
voor adverteerders.
1e editie van de Nederlandse LinkedIn Monitor
onderzoekt de marketingactiviteiten van de top-100
adverteerders op het zakelijke sociale netwerk.

3. onderzoeksopzet
Voor de eerste editie van de LinkedIn Monitor
hebben we de top-100 Nederlandse
adverteerders (Nielsen, 2012) als basis genomen.
Uitgangspunt van ons onderzoek is de LinkedIn
company page. Een optimale inzet van de
LinkedIn company page is namelijk de basis voor
een succesvolle inzet van LinkedIn marketing.
In onze analyse hebben wij onderstaande
onderdelen meegenomen:
•
•
•
•
•
Bereik (aantal volgers)
Geografie (Internationaal / Nederlands)
Actualiteit (updates, producten/diensten)
Relevantie (zakelijke context)
Synergie met de andere (owned) media
De analyse is uitgevoerd in het tweede en derde
kwartaal van 2013.

4. LinkedIn in Nederland

5. bedrijven op LinkedIn
Er zijn 860.000 bedrijven in
Nederland (bron: CBS). Van de 3,2
miljoen company pages op LinkedIn
is 3,6 procent actief in Nederland
(116.774). In dit percentage zijn ook
de multinationals vertegenwoordigd.
Het aantal company pages groeit
gestaag. Ten opzichte van 1
september 2012 is het aantal
company pages gestegen met
ongeveer 11 procent.

6. belang van volgers
Ruim 80 procent van de
bedrijfspagina’s op LinkedIn heeft
minder dan 50 volgers. Dat is veel
te weinig om iets te bereiken binnen
LinkedIn. Het bereik van de
company page (company updates en
de product-tab) neemt toe wanneer
het volgersbestand is gegroeid naar
tenminste 100+. Dan wordt het ook
pas interessant om de segmentatiemogelijkheden te gebruiken voor
company updates. Het opbouwen
van een (kwalitatief)
volgersbestand is dus prioriteit
nummer 1.

7. medewerkers
De eigen medewerkers
kunnen een belangrijke
rol spelen in het
vergroten van het
bereik. Een optimaal
profiel is key:
http://bit.ly/19BNPR1

8. Kansen voor bedrijven

9. Kansen voor bedrijven

10. #1 ABN AMRO

11. #10 HEMA

12. mindset
Op een zakelijk sociaal
netwerk zijn gebruikers
met een hele andere
mindset actief dan op
een personal sociaal
netwerk.
http://linkd.in/1fxb692

13. global vs local page
30 procent van de bedrijven uit de
top-100 ‘lift’ mee op de global
company page. Uiteraard is dat een
keuze van het bedrijf zelf, maar men
doet er verstandig(er) aan om ook
een lokale pagina aan te maken.
LinkedIn biedt bedrijven de
mogelijkheid om affiliates aan te
maken, zodat er een duidelijke link
is met het moeder-bedrijf. Met
behulp van een lokale company
page kun je de content (company
updates, product-tab) ook meer
finetunen.

14. HR vs marketing
57 procent van de top-100
adverteerders gebruikt LinkedIn
voornamelijk voor HR-doeleinden.
Deze merken maken gebruik van de
(betaalde) career-tab om vacatures
te plaatsen binnen LinkedIn en
potentiële kandidaten te bereiken.
De company page is doorgaans het
domein van de HR-afdeling, terwijl
de marketing-afdeling zich vaak richt
op platformen als Facebook en
Twitter. Slechts 24 procent zet
LinkedIn (minimaal) in voor
marketing-doeleinden.

15. Career-tab

16. leadgeneratie
Uit Amerikaans
onderzoek blijkt dat
LinkedIn het beste
social platform is voor
leadgeneratie.
!
Meer weten?
http://on.wsj.com/19Adaa0
http://bit.ly/19MsODl

17. Content & branding

18. Type content
•
Blog- of nieuwsartikel;
•
Publicaties (persberichten,
jaarverslag, whitepapers, etc);
•
Vak- of branchegerelateerd
nieuws van derden;
•
Productinformatie;
•
Een evenementenkalender;
•
Aanbiedingen;
•
(Artikelen) Nieuwsbrief.

19. exclusief
Goede (exclusieve)
content kan volgers
enthousiasmeren jouw
content te gaan delen
met het netwerk en
producten te
onderzoeken.
http://bit.ly/1geLIGe

20. Product vs jobs

21. Product-tab

22. Meer informatie
Marktleider
LinkedIn is de absolute markleider op het
gebied van zakelijke sociale netwerksites. Ruim
vier miljoen Nederlandse business
professionals gebruiken LinkedIn. Op het
gebied van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie timmert LinkedIn in Nederland
al een paar jaar flink aan de weg. Veel
bedrijven maken gebruik van de mogelijkheid
om er vacatures op te plaatsen, en HRmanagers en recruiters zoeken via deze weg
actief naar potentiële kandidaten. Dit blijkt
ook uit onze analyse.
LinkedIn Marketing
Op het gebied van marketing speelt LinkedIn
in Nederland echter nog steeds een marginale
rol. LinkedIn marketing start bij de basis: de
LinkedIn company page. Er zijn wereldwijd
ruim drie miljoen bedrijven die de LinkedIncompany page hebben geactiveerd, maar dit
betekent niet dat bedrijven de pagina ook
heel actief inzetten.
LinkedIn company page
Van de ruim 116.000 Nederlandse
bedrijfspagina’s op LinkedIn heeft maar liefst
82 procent minder dan 50 volgers. Toch geeft
88 procent van de LinkedIn-gebruikers aan dat
ze een bedrijf op LinkedIn willen volgen om op
de hoogte te blijven van ontwikkelingen,
interessante vacatures en productnieuws.
LinkedIn monitor
De LinkedIn monitor is een ranglijst van de
top-100 Nederlandse merken op LinkedIn.
Vanaf heden bespreken we elk kwartaal de
belangrijkste insights uit de LinkedIn monitor.
De LinkedIn monitor is een initiatief van
Second Degree, het eerste LinkedIn
marketingbureau van Nederland.
Medewerkers
Het potentiële bereik van de company page is
groot. Niet in de laatste plaats vanwege het
feit dat medewerkers van het bedrijf aan die
pagina zijn gekoppeld. Een gemiddeld
LinkedIn-lid in Nederland heeft 250
connecties.
Vragen?
Voor meer informatie en/of vragen over de
LinkedIn monitor kunt u contact opnemen met
Martine Meijburg, managing partner van
Second Degree via martine@seconddegree.nl
of 06-24209319.
Op het moment dat een nieuwe medewerker
het bedrijf aan zijn werkervaring toevoegt,
wordt dit zichtbaar in zijn netwerk. Dat kan
zomaar bestaan uit een fors aantal potentiële
klanten. Een klik naar de company page is dan
zo gemaakt. Zonde als een bezoeker (en
potentiële klant) dan nauwelijks informatie
over het bedrijf kan vinden.
Geinteresseerd in de mogelijkheden van
LinkedIn? Neem contact met ons op voor een
verhelderend gesprek over uw merk op
LinkedIn.
Second Degree B.V.
Rokin 95-2
1012 KM Amsterdam
020-2238350
www.seconddegree.nl

23. LinkedIn marketing
in 60 minuten
Dit boek praat u in 60 minuten bij
over LinkedIn marketing. De auteur
heeft de verschillende
marketingmogelijkheden overzichtelijk
in kaart gebracht en geeft daarnaast
praktische tips en tricks voor zowel de
betaalde als gratis marketingtools.
Bestel het boek ‘LinkedIn marketing in
60 minuten’ van Martine Meijburg via
onderstaande link:
http://bit.ly/13dvW3r

24. Follow us
DISCLAIMER
Deze presentatie wordt beschikbaar gesteld onder een Creative Commens 3.0 Attribution - No Derivatives License.
LinkedIn®, het Linkedin logo en de LinkedIn iconen zijn eigendom van LinkedIn Inc. Alle andere merknamen, logos en
afbeeldingen die in deze presentatie zijn gebruikt, zijn eigendom van hun respectievelijke houders.