Sven Deutschländer zeigt in diesem Vortrag, warum Local-SEO nicht ohne Google geht – aber nicht nur auf Google Maps und My Business basieren darf. Hier erfährt man, warum man ein Local Guide sein sollte, wie man mit Fake-Bewertungen umgeht, weshalb die Gelben Seiten doch noch nicht tot sind, wo man neben Google sonst noch gefunden werden muss, wann YEXT oder Omnea und Uberall hilfreich sein können und ob lokal agierende Unternehmen Linkbuilding brauchen.
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Sven Deutschländer | SEO Profi Berlin @ dskom GmbH
www.SEO-Profi-Berlin.de > Referenzen > Vorträge
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Lokale Findbarkeit im Fokus
Understanding Consumers‘ Local Search Behavior
Google Studie, 2014
Lokale Adressen
Öffnungszeiten
Produktverfügbarkeiten
Routenplanung
Lokal Suchende
kommen oft binnen
24h ins Geschäft
Lokal Suchende
nutzen Ads mit
lokalen Informationen
(Adresse, Telefonnummer)
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Google nutzt lokalen Fokus für Maps-App
Quelle: Google Keyword Planer, Januar 2020
Google I/O Conference 2018
mehr als
1 Milliarde
aktive Nutzer
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Deshalb packt Google die Maps-App richtig voll
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Neuer Fokus: Alle Arten von Events
Liste mit verfügbaren Buchungsportalen:
www.google.com/maps/reserve/partners
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Für Dich – der automatische Newsfeed für Nutzer
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... inklusive klassischer Social-Media-Elemente
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Sei ein Local Guide … oder werde es!
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Nur als Teil der Community
versteht man sie auch
Sei ein Local Guide … oder werde es!
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Exakter Firmenname
ohne SEO-Zusätze
identisch mit Impressum
Impressum „optimieren“
Hauptkategorie
ggf. weitere Kategorien
Liste alle Kategorien:
https://bit.ly/2uC9asw
Einzugsgebiet
nach Möglichkeit meiden
nur für mobile Services
unterdrückt den -Pin
Anschrift
vollständig
identisch mit Impressum
ohne SEO-Zusätze
Hab‘ dein Google My Business Profil im Griff
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Google My Business kann eine Bitch sein …
Warum so viele Fehler?
Aggregation externer Daten
Mangelnde Profil-Pflege
User Generated Content
Fake Bewertungen
Profil-Dubletten
Kartenmaterial-Probleme
Falsche Inhaberschaft
Irreführende Kategorisierung
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Warum so viele Fehler?
Aggregation externer Daten
Mangelnde Profil-Pflege
User Generated Content
Fake Bewertungen
Profil-Dubletten
Kartenmaterial-Probleme
Falsche Inhaberschaft
Irreführende Kategorisierung
Wenn alle Stricke reißen, einfach Google fragen
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Hartnäckig bleiben!
immer nur ein Anliegen,
unbedingt verfolgen,
klar argumentieren
https://tiny.cc/GMBSupport
https://twitter.com/GoogleMyBiz
https://www.facebook.com/GoogleMyBusiness/
Wenn alle Stricke reißen, einfach Google fragen
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Sorge dafür, überall gefunden zu werden
Quelle: yext.de (Listings)
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Sorge dafür, überall gefunden zu werden
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Sorge dafür, überall gefunden zu werden
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Sorge dafür, überall gefunden zu werden
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Wer am großen Rad dreht …
Quelle Vorteile-Icons: omnea.de
Vorteile der Dienste
zentrale Steuerung
schnelle Aktualisierung
Einträge nur hier änderbar
Citation Management
yext
omnea
uberall
Nachteile der Dienste
nur im Abo zu haben
Mindestlaufzeiten
für kleine Firmen schwierig
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Geografische
Bestätigung
Linkquellen,
die beides sind
Thematische
Bestätigung
Was oft zitiert, angefragt, verlinkt und angeklickt wird, dürfte wohl die „richtige Antwort“
auf ein durch Suchanfragen zu lösendes Problem sein.
Ja, da waren doch schon Linkbuilding-Tipps, oder?!
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Geografische Bestätigungen einsammeln
Gelbe Seiten & Co.
Websites der Stadt, des Landkreises, umliegender Regionen
Online-Mitgliederverzeichnisse von IHK bzw. HwK
Geografisch relevante Portale > ranken gut auf Stadt & POIs
Teilnahme lokaler Feste (Stadtfest, Weihnachtsmarkt)
Sponsor lokaler Kultur- und Sportvereine werden
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Geografisch-thematische Bestätigungen einholen
Fachportale
z.B. anwalt.de, therapeuten.de,
dasauge.de, marketing-boerse.de
lokale Leistungsschauen
Wirtschaftskreise
z.B. BVMW, BNI, Lions Club
Kooperations-/Geschäftspartner
Meetups – Teilnahme & Orga
Kunden in angrenzenden Gewerken Referenzen-Marketing
z.B. dort wo ihr Kunde seid
Wettbewerber-Analyse
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Thematische Bestätigungen einholen
redaktionelles Angebot für eigene (Offline-)Events
redaktionelle Beteiligung an anderer Leute Events
Blogparaden, Gastbeiträge, Interviews
Speaking bei eigenen Events und fremden
gute Kontakte zu lokalen Influencern & Entscheidern
ein „Freund“ des Lokalreporters werden__
das meint nicht nur die Zeitung
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Take aways
LocalSEO ist mehr
umfassende Alltagshilfe
auch andere Plattformen
online + offline
Google My Business
wichtiges Tool
aktuell halten & pflegen
neue Features nutzen
local = social
strategisch posten
Findbarkeit optimieren
Kontaktwege nutzen
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Es war mir ein Fest
Herzlichen Dank!
Noch Fragen?