Описание пошаговой инструкции для проведения эффективных онлайновых конкурсов. 12 правил, которыми воспользовалась компания Haier, чтобы заявить о себе в России. 4 млн человек
http://cases.remarkable.ru/sotsial-ny-e-igry-dlya-haier/
1. 12 ПРОСТЫХ ПРАВИЛ КОНКУРСА, КОТОРЫЕ ПОМОГЛИ HAIER СТАТЬ ИЗВЕСТНЫМ В РОССИИ СЕНТЯБРЬ-ОКТЯБРЬ 2010 «РЕДКАЯ МАРКА»
2.
3.
4. Фотограф Марк Мендживар путешествовал по Америке в течение трех лет, изучая «внутренний мир» холодильников граждан. “ Ты – то, что ты ешь” – так он назвал серию фотографий, ставших известными во всем мире. «Редкая марка» предложила Haier перенести идею в популярную кулинарную сеть и изучить содержимое холодильников российских хозяек.
5. Положительный эффект : им понравилось. Побочный эффект : они стали размораживать и мыть холодильники. Суть конкурса – открыть и сфотографировать свой холодильник
6.
7. Сочетание сложности целей и подготовки участников демонстрирует концепция «Состояния потока» Состояние потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая подготовка участников Сильная подготовка Скука Непонимание
8. Конкурс в состоянии потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая подготовка участников Сильная подготовка Участники быстро теряют интерес Участники не готовы, их мало Веселые старты Фотоконкурсы Видеоконкурсы
9. 1. Добавить фото и придумать для него название. 2. Пригласить друзей к голосованию за свою работу. 3. Дождаться объявления победителей. Если в конкурсе заложена правильная мотивация, механика может быть простой.
10.
11.
12. Готовым к победе: 3D- холодильник Haier Для менее уверенных в себе: 5 набор ов продуктов на сумму 5000 рублей с доставкой до холодильника Активным комментаторам: 10 оригинальных форм для льда В конкурсе «Открой холодильник. Haier » было 3 категории призов.
13.
14.
15. После запуска конкурса не получит-ся изменить правила без ущерба для репутации. 6. Правила
16.
17. Формат фотоконкурса и оформление страницы были новыми для сети Поварёнок.ру, что позволило повысить отклик на конкурс.
18.
19. Добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях и блогах. Это бесплатно. Sharing -кнопки были добавлены рядом с каждой фотографией по договоренности с организаторами. Информация о конкурсных работах силами «болельщиков» попадала в ленты пользователей МоегоМира, Одноклассников, Ливинтернета, Живого Журнала, Ярушки.
20.
21. Мы учли трепетное отношение модераторов сети к участникам и традициям определения победителя. А этапность позволила снизить влияние накруток. А еще мы поощрили женскую общительность и раздали призы тем, кто больше всего говорил о конкурсе.
22.
23. В конкурсе «Открой холодильник. Haier » за диалогом и соблюдением условий конкурса следил модератор сообщества, которому доверяли участники.
24.
25. 12. Объявите победителей и не забудьте про фотоотчет .
26.
27.
28.
29.
30. 12 простых правил проведения online- конкурса, которые вы можете дополнить 13. { ваше правило? }