SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 31
Baixar para ler offline
12 ПРОСТЫХ ПРАВИЛ КОНКУРСА, КОТОРЫЕ ПОМОГЛИ  HAIER  СТАТЬ ИЗВЕСТНЫМ В РОССИИ СЕНТЯБРЬ-ОКТЯБРЬ  2010 «РЕДКАЯ МАРКА»
[object Object],[object Object],[object Object],http://ru.wikipedia.org/wiki/Haier О  Haier
1. Идея ,[object Object],[object Object],[object Object],3
Фотограф Марк Мендживар путешествовал по Америке в течение трех лет, изучая «внутренний мир» холодильников граждан. “ Ты – то, что ты ешь” – так он назвал серию фотографий, ставших известными во всем мире.   «Редкая марка» предложила  Haier  перенести идею в популярную кулинарную сеть и изучить содержимое холодильников  российских хозяек.
Положительный эффект : им понравилось. Побочный эффект : они стали размораживать и мыть холодильники. Суть конкурса  – открыть и сфотографировать свой холодильник
2. Механика ,[object Object],[object Object],[object Object],6
Сочетание сложности целей и подготовки участников демонстрирует концепция «Состояния потока» Состояние потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая  подготовка  участников Сильная подготовка Скука Непонимание
Конкурс в состоянии потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая  подготовка участников Сильная подготовка Участники быстро  теряют интерес Участники не готовы, их мало Веселые старты Фотоконкурсы Видеоконкурсы
1. Добавить фото и придумать для него название. 2. Пригласить друзей к голосованию за свою работу. 3. Дождаться объявления победителей.  Если в конкурсе заложена правильная мотивация,   механика может быть простой.
3. Длительность ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],10
4. Призы ,[object Object],[object Object],[object Object],11
Готовым к победе: 3D- холодильник  Haier Для менее уверенных в себе: 5 набор ов  продуктов на сумму 5000 рублей с доставкой до холодильника Активным комментаторам: 10 оригинальных форм для льда В конкурсе «Открой холодильник.  Haier » было 3 категории призов.
5. Критерии выбора победителя ,[object Object],[object Object],[object Object],13
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
После запуска конкурса не получит-ся изменить правила без ущерба для репутации. 6. Правила
7. Оформление ,[object Object],[object Object],[object Object],16
Формат  фотоконкурса  и оформление страницы были новыми для сети Поварёнок.ру, что позволило повысить отклик на конкурс.
8.  Sharing ,[object Object],[object Object],18
Добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях и блогах.  Это бесплатно. Sharing -кнопки были добавлены рядом с каждой фотографией по договоренности с организаторами. Информация о конкурсных работах силами «болельщиков» попадала в ленты пользователей МоегоМира, Одноклассников, Ливинтернета, Живого Журнала, Ярушки.
9. Без накрутки ,[object Object],[object Object],[object Object],20
Мы учли трепетное отношение модераторов сети к участникам и традициям определения победителя. А этапность позволила снизить влияние накруток.  А еще мы поощрили женскую общительность и раздали призы тем, кто больше всего говорил о конкурсе.
10. Мониторинг ,[object Object],[object Object],[object Object],22
В конкурсе «Открой холодильник.  Haier » за диалогом и соблюдением условий конкурса следил модератор сообщества, которому доверяли участники.
11. Рейтинг ,[object Object],[object Object],[object Object],24
12.  Объявите победителей и  не забудьте про фотоотчет .
Измерения и KPI ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2 7
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2 8
[object Object],[object Object],[object Object],2 9
12 простых правил проведения  online- конкурса, которые вы можете дополнить 13.  { ваше правило? }
Ваш  social media  партнёр ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Дюжина правил онлайн конкурса. Haier

Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.Сергей Кузьменко
 
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"Агентство Аксеома
 
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoffЭффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoffmike nimoff
 
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.DA
 
Семинары "Цифровая среда"
Семинары "Цифровая среда"Семинары "Цифровая среда"
Семинары "Цифровая среда"Mike Vdovin
 
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...Wordshop Academy
 
влад титов продвижение в блогах и сетях
влад титов   продвижение в блогах и сетяхвлад титов   продвижение в блогах и сетях
влад титов продвижение в блогах и сетяхSamson Bezmyatezhny
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameCOXO
 
презентация московского турнира по боулингу
презентация московского турнира по боулингупрезентация московского турнира по боулингу
презентация московского турнира по боулингуIlya Valiev
 
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимущество
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимуществоБренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимущество
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимуществоMikhail Geisherik
 
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикБренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMMIlya Valiev
 
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 final
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 finalЛучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 final
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 finalFutureToday
 
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSOR
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSORAtom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSOR
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSORJulia Vlasova
 
Система лояльности Старчевский О.С.
Система лояльности Старчевский О.С.Система лояльности Старчевский О.С.
Система лояльности Старчевский О.С.baikov11
 

Semelhante a Дюжина правил онлайн конкурса. Haier (20)

Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
Конкурсы и акции в соц сетях - призы, механики разогрева аудитории.
 
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"
Конкурс для блоггеров "Гороскоп на 2011 год"
 
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoffЭффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff
Эффективные акции и конкурсы на Facebook by mike nimoff
 
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.
Профессиональное проведение фотоконкурсов. Кейсы.
 
Семинары "Цифровая среда"
Семинары "Цифровая среда"Семинары "Цифровая среда"
Семинары "Цифровая среда"
 
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...
Продать неизвестное. Как маленькие бренды завоевывают популярность, а большие...
 
влад титов продвижение в блогах и сетях
влад титов   продвижение в блогах и сетяхвлад титов   продвижение в блогах и сетях
влад титов продвижение в блогах и сетях
 
«Имя Розы», СОХО
«Имя Розы», СОХО«Имя Розы», СОХО
«Имя Розы», СОХО
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosename
 
презентация московского турнира по боулингу
презентация московского турнира по боулингупрезентация московского турнира по боулингу
презентация московского турнира по боулингу
 
Алгоритм разработки активаций в соцсетях
Алгоритм разработки активаций в соцсетяхАлгоритм разработки активаций в соцсетях
Алгоритм разработки активаций в соцсетях
 
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимущество
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимуществоБренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимущество
Бренды теперь принадлежат пользователям: угроза или преимущество
 
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил ГейшерикБренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
Бренды теперь принадлежат пользователям (с) Михаил Гейшерик
 
Уроки Ю Кай Чоу
Уроки Ю Кай ЧоуУроки Ю Кай Чоу
Уроки Ю Кай Чоу
 
блок5 1
блок5 1блок5 1
блок5 1
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMM
 
golos
golosgolos
golos
 
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 final
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 finalЛучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 final
Лучшие механики конкурсов в социальных сетях 22.10.2015 final
 
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSOR
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSORAtom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSOR
Atom Entertainment Moscow_WHY TO SPONSOR
 
Система лояльности Старчевский О.С.
Система лояльности Старчевский О.С.Система лояльности Старчевский О.С.
Система лояльности Старчевский О.С.
 

Mais de Редкая марка

Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...
Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...
Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...Редкая марка
 
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в России
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в РоссииCase Анонсирование 5-летия ОТТО в России
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в РоссииРедкая марка
 
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...Редкая марка
 
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"Редкая марка
 
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн Редкая марка
 
Редкие подарки от "Редкой марки"
Редкие подарки от "Редкой марки"Редкие подарки от "Редкой марки"
Редкие подарки от "Редкой марки"Редкая марка
 
Банки и Gamification_Антон Попов
Банки и Gamification_Антон ПоповБанки и Gamification_Антон Попов
Банки и Gamification_Антон ПоповРедкая марка
 
Почему стоит говорить о неудобных деталях?
Почему стоит говорить о неудобных деталях?Почему стоит говорить о неудобных деталях?
Почему стоит говорить о неудобных деталях?Редкая марка
 
Управление репутацией: корпорации в цифровом мире
Управление репутацией: корпорации в цифровом миреУправление репутацией: корпорации в цифровом мире
Управление репутацией: корпорации в цифровом миреРедкая марка
 
Редкая марка: чтобы вас понимали
Редкая марка: чтобы вас понималиРедкая марка: чтобы вас понимали
Редкая марка: чтобы вас понималиРедкая марка
 
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценности
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценностиЗадачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценности
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценностиРедкая марка
 
Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Редкая марка
 
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменам
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменамNew! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменам
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменамРедкая марка
 
Российская аудитория социальных сетей
Российская аудитория социальных сетейРоссийская аудитория социальных сетей
Российская аудитория социальных сетейРедкая марка
 
Как мы вас ловили (социальными сетями)
Как мы вас ловили (социальными сетями)Как мы вас ловили (социальными сетями)
Как мы вас ловили (социальными сетями)Редкая марка
 

Mais de Редкая марка (20)

Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...
Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...
Как быстро найти точки отрыва от конкурентов и увеличить отдачу от онлайн мар...
 
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в России
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в РоссииCase Анонсирование 5-летия ОТТО в России
Case Анонсирование 5-летия ОТТО в России
 
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...
Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, с...
 
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"
Как победить конкурентов на Odnoklassniki.ru - конкурс "le tour de ОК"
 
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн
Общение с целевыми аудиториями онлайн и оффлайн
 
Редкие подарки от "Редкой марки"
Редкие подарки от "Редкой марки"Редкие подарки от "Редкой марки"
Редкие подарки от "Редкой марки"
 
Банки и Gamification_Антон Попов
Банки и Gamification_Антон ПоповБанки и Gamification_Антон Попов
Банки и Gamification_Антон Попов
 
Почему стоит говорить о неудобных деталях?
Почему стоит говорить о неудобных деталях?Почему стоит говорить о неудобных деталях?
Почему стоит говорить о неудобных деталях?
 
Управление репутацией: корпорации в цифровом мире
Управление репутацией: корпорации в цифровом миреУправление репутацией: корпорации в цифровом мире
Управление репутацией: корпорации в цифровом мире
 
Редкая марка: чтобы вас понимали
Редкая марка: чтобы вас понималиРедкая марка: чтобы вас понимали
Редкая марка: чтобы вас понимали
 
Ядерный чемоданчик
Ядерный чемоданчикЯдерный чемоданчик
Ядерный чемоданчик
 
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценности
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценностиЗадачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценности
Задачи онлайн-мониторинга и бизнес-ценности
 
Remarkable.ru Services and Cases
Remarkable.ru Services and CasesRemarkable.ru Services and Cases
Remarkable.ru Services and Cases
 
Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012Российская аудитория социальных сетей 2012
Российская аудитория социальных сетей 2012
 
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменам
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменамNew! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменам
New! Facebook Хроника для брендов. Как подготовиться к переменам
 
Social media indicator. Banks
Social media indicator. BanksSocial media indicator. Banks
Social media indicator. Banks
 
Российская аудитория социальных сетей
Российская аудитория социальных сетейРоссийская аудитория социальных сетей
Российская аудитория социальных сетей
 
Консалтинг для Rondell
Консалтинг для RondellКонсалтинг для Rondell
Консалтинг для Rondell
 
E-marketing in Russian social media
E-marketing in Russian social mediaE-marketing in Russian social media
E-marketing in Russian social media
 
Как мы вас ловили (социальными сетями)
Как мы вас ловили (социальными сетями)Как мы вас ловили (социальными сетями)
Как мы вас ловили (социальными сетями)
 

Дюжина правил онлайн конкурса. Haier

  • 1. 12 ПРОСТЫХ ПРАВИЛ КОНКУРСА, КОТОРЫЕ ПОМОГЛИ HAIER СТАТЬ ИЗВЕСТНЫМ В РОССИИ СЕНТЯБРЬ-ОКТЯБРЬ 2010 «РЕДКАЯ МАРКА»
  • 2.
  • 3.
  • 4. Фотограф Марк Мендживар путешествовал по Америке в течение трех лет, изучая «внутренний мир» холодильников граждан. “ Ты – то, что ты ешь” – так он назвал серию фотографий, ставших известными во всем мире.   «Редкая марка» предложила Haier перенести идею в популярную кулинарную сеть и изучить содержимое холодильников российских хозяек.
  • 5. Положительный эффект : им понравилось. Побочный эффект : они стали размораживать и мыть холодильники. Суть конкурса – открыть и сфотографировать свой холодильник
  • 6.
  • 7. Сочетание сложности целей и подготовки участников демонстрирует концепция «Состояния потока» Состояние потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая подготовка участников Сильная подготовка Скука Непонимание
  • 8. Конкурс в состоянии потока Высокая сложность заданий Низкая сложность Слабая подготовка участников Сильная подготовка Участники быстро теряют интерес Участники не готовы, их мало Веселые старты Фотоконкурсы Видеоконкурсы
  • 9. 1. Добавить фото и придумать для него название. 2. Пригласить друзей к голосованию за свою работу. 3. Дождаться объявления победителей. Если в конкурсе заложена правильная мотивация, механика может быть простой.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Готовым к победе: 3D- холодильник Haier Для менее уверенных в себе: 5 набор ов продуктов на сумму 5000 рублей с доставкой до холодильника Активным комментаторам: 10 оригинальных форм для льда В конкурсе «Открой холодильник. Haier » было 3 категории призов.
  • 13.
  • 14.
  • 15. После запуска конкурса не получит-ся изменить правила без ущерба для репутации. 6. Правила
  • 16.
  • 17. Формат фотоконкурса и оформление страницы были новыми для сети Поварёнок.ру, что позволило повысить отклик на конкурс.
  • 18.
  • 19. Добавьте ссылки на аккаунты в социальных сетях и блогах. Это бесплатно. Sharing -кнопки были добавлены рядом с каждой фотографией по договоренности с организаторами. Информация о конкурсных работах силами «болельщиков» попадала в ленты пользователей МоегоМира, Одноклассников, Ливинтернета, Живого Журнала, Ярушки.
  • 20.
  • 21. Мы учли трепетное отношение модераторов сети к участникам и традициям определения победителя. А этапность позволила снизить влияние накруток. А еще мы поощрили женскую общительность и раздали призы тем, кто больше всего говорил о конкурсе.
  • 22.
  • 23. В конкурсе «Открой холодильник. Haier » за диалогом и соблюдением условий конкурса следил модератор сообщества, которому доверяли участники.
  • 24.
  • 25. 12. Объявите победителей и не забудьте про фотоотчет .
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. 12 простых правил проведения online- конкурса, которые вы можете дополнить 13. { ваше правило? }
  • 31.