Oplæg for J.Boye erfagruppen, Webansvarlige i medicinalbranchen d. 21. januar 2015. Briefet var at holde et ekspertoplæg om Allestedsnærværende indhold, om hvordan man genbruger sit indhold—og om Content Strategy mere generelt. Derefter diskussion i gruppen om emnernes praktiske udførsel med fokus på de specifikke udfordringer i medicinalbranchen.

1. Cope
Oplæg for J.Boye erfagruppe
Webansvarlige i medicinalbranchen
Januar 2015

2. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvem er Cope?
• Et helt nyt bureau der laver én ting:
Content Strategy
• Fokus på ét problem: Genbrug af indhold på tværs
af kanaler

3. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Cope står for
1. En hyldest til NPR’s COPE-model
2. En opfordring til at cope med ustyrligt indhold
3. Noget fra Copenhagen

4. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Oplægsholderen
• Content Strategist og partner i Cope
• Leder UX for et internationalt open source CMS

5. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvad er det sværeste
for jer ved at holde
styr på indhold?

6. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvad er
Content Strategy?
• Planlægning, udvikling og styring af indhold
• Når UX ser på alt med slutbrugerens briller, kigger
Content Strategy på organisationens evne til at
producere det indhold, som skal skabe
slutbrugeroplevelsen
• “Indholdsstrategi” er kun én ud af mange ydelser
under fagfeltet Content Strategy

7. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Content is a
business asset

8. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
The Promise
• Skab indhold af høj kvalitet og opnå brandloyalitet
og ultimativt større købelyst
• Brug indhold til at skabe en relation til kunden
længe inden konvertering
• Kundens indledende research har brug for
indsigtsful, gratis, ikke-reklamerende, men
relevant indhold

9. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Indholdsproduktion i 2015:
Fra Lene til Hans til Word til mail
og tilbage og ind i Word igen til
mail til CMS til preview til mail til
telefon til CMS til web. Fik vi
forresten skrevet udfra content
guidelines? Eller er de ude af sync
med virkeligheden?

10. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
3 måneder senere:
Indholdet skal ændres. Hvilken version
skal vi starte med? CMS eller Word?
Hvilken version er den rigtige? Er der
læst korrektur af begge versioner?
Og hvorfor er der nu to forskellige
versioner i CMS’et?
Derfor er der brug for Content Strategy.

11. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

12. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Bedre til at
genbruge indhold

13. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Genbrug indhold
• Single-source dit indhold eller skab en konsistent
redaktionel arbejdsgang
• Semantisk, struktureret indhold
(f.eks. vha. schema.org)
• Samarbejdende indholdsproduktion
• Governance

14. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Skræddersyet eller
ensartet indhold?

15. cope.as contentstrategy.dk @copeagency

16. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Skræddersy konteksten og
indramningen af indholdet
Lad kerneindholdet være
rent, ensartet, struktureret
og korrekturlæst

17. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Hvad forhindrer jer i
at genbruge indhold?

18. cope.as contentstrategy.dk @copeagency
Cope
Grønningen 19
1270 København K
31318102
hello@cope.as
www.cope.as