Case vencedor do 1° Prêmio Big Think Jovem Estrategista do GP (Grupo de Planejamento) com a premiação no dia 1/12/2014.

1. RIO2016
É MAIS QUE ESPORTE
O/ Rafael Guper O/
-2014 -
BIG THINK
BIG THINK
JOVEM ESTRATEGISTA

2. Case Big Think 2014 –Rafael Guper
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OBrasiléopaísdofutebol.FoinessetomdefestaqueomundoenxergouonossopaíssendoescolhidoparasersededaCopa
doMundo.Oêxtaseeaansiedadeparaveraseleçãoeosmelhoresjogadoresdomundodepertofezcomqueopovoesquecessedemuitacoisa,comoporexemploaescolhadasedeolímpica.
Nestecontexto,obrasileiroacaboufechandoosolhosparamuitascoisasporcontado“bommomento”do
paísmastudomudoucomoaumentodatarifadostransportesfaltandoexatamenteumanoparaoiníciodacopa.“Ogiganteacordou”eopovofoiàsruasparamanifestar-se.OBrasilestevenasmanchetesdetodoomundocomoumpaísemcaosprestesasediarumeventoglobal.Umpúblicoespecíficofoiodestaquedesteperíodo:ojovem.Eleslideraramessemovimentoefizeramcomqueaopiniãodopovofosseamplificada.
Essepúblicorepresentaalgopróximode8%dapopulação(26milhõesdejovensentre18e24anos).Comojulhode2013mostrou,elessãoosgrandesmultiplicadoresdemensagensdenossasociedadecadavezmaisconectada.Possuemumperfilantenado,informadoeinfluenciador, resultandonomaiorpotencialcativadoretransformadordopaís.
8%
26 milhões
de jovens
18-24 anos
Fonte: SonhobrasileiroPesquisaBox
Orgulhode ternascidono Brasil
89%
Fonte: PesquisaBox
Todoseuengajamentoeparticipaçãonestemomento,emproldemudanças,éumaprovadequerealmentesãoapaixonadospeloBrasil, mesmocomtodososaspectosnegativosinerentesànossarealidade.
10-12
30-40+
13-17
25-29
18-24
Fonte: SonhobrasileiroPesquisaBox
Estemesmojovemtambémesteveengajadoemoutromomento.AntesdoiníciodaCopade2014, muitospassaramaseposicionarcontraarealizaçãodoeventonoBrasilmasquandoosjogosseiniciaram,opaísinteiroesteveemfesta.Maisumavez,lideradopelosjovens,oBrasilmostrouaomundoocalorqueexistenopaís.
Comoogovernodesejou,acopanoBrasilfoia“CopadasCopas”.Noentanto,nãosepodedizerquefoiporcausadaseleção,jáquesofremosanossapiorgoleadadahistóriaemcopasenãoconquistamosotãosonhadoHexa.Muitomenospodemosdizerquefoiporcontadainfraestruturaedosestádiosjáquemuitasoutrascopasapresentaramcondiçõesmelhoresparasediaroevento.Nãofoitambémporcausadolegadojáquenãosentimosdiferençaemnossarotina,doismesesapósotérmino.
FOIPORCAUSADAEMOÇÃO!
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Foiporcausadoqueobrasileirosabefazerdemelhor:arecepção,atorcidaeafesta.Obrasileiroinvadiuasruaseosestádios,encantouosgringos,cantouohinoacapella,torceu,gritouechorouparaempurraraseleçãorumoàtaça.
ANTES
DEPOIS
Emmenosdeumano,ojovemlideroudoismomentoshistóricosparaopaíseprovou
suafunçãoparaasociedadedeixandoumimportanteaprendizado:possuemumpotencialcontagianteinigualável.
Agora,aCopaacabou.Nãoimportaseperdemosde7a1,seremossemprelembradosporPelé,Garrincha,Sócrates,ZicoeRonaldo.Noentanto,nãopodemosesquecerqueaindatemosoutrograndeeventoesportivoqueaconteceráemnossopaís.
ApóssediarmosumaCopadoMundorecentemente,épossívelapontaralgumassemelhançasediferenças.ComoantesdaCopa
doMundo,passamoshojeporummomentodeincertezas.Aeconomiaestáemumdeseuspioresmomentosdosúltimosanos,estamosàsvésperasdeeleiçõespresidenciaisquepodemmudarorumodopaísesurgemnovamenteosquestionamentosdecapacidadedeoferecerinfraestrutura.
INFLAÇÃO EM ALTA
Fonte: Examee IBGE
6,0%
Noquesedizquestãoàsdiferenças,podemoscitaraamplitudedoeventonopaís.ACopacontoucomdozecidadessedefacilitandooengajamentodapopulação.JáasOlimpíadasseconcentrarãonoRiodeJaneiropara6milhõesdebrasileiros,3%dapopulaçãonacional.
Olimpíadas 2016
Copa 2014
OutradiferençaquesedevelevaremconsideraçãoéofatodeaCopaconcentrartodososolharesemumúnicoesporte:ofutebol,apaixãonacional.JáasOlimpíadaspossuemoutrosignificadoparaobrasileiro. Nuncaestivemosentreaspotênciasdoeventojáquetemosinteresseempoucosesportesparticipantesalémdofutebol,quenemmesmofoicapazdenosrenderumamedalhadeouro.
Fonte: Google Trends, Brasil
Entre osesportesolímpicos, apenaso vôlei, alémdo futebol, estáentre osesportesfavoritosde maisde1/4 da população.
BIG THINK

3. BIG THINK
Case Big Think 2014 –Rafael Guper
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ESPORTES FAVORITOS
DO BRASILEIRO
-Futebol76%
-Volêi46%
-Natação24%
Fonte: PesquisaDelloite
OBSTÁCULOS:
As desconfiançascom o cenário, o baixoalcancegeográficoe a faltade afinidadesomados, dificultamo engajamentodo povo
Aoencontrarobstáculosparaoengajamentodapopulação
OscomitêsolímpicosinternacionaleRio-2016jádemonstramreceiocomestesdesafios.Onúmerode
Comosepercebe,asOlimpíadasnãoserãocomoaCopadoMundoemqueobrasileiropassounoitesnositedaFIFAparaacompradeingressos.Nãoserátambémaquelafebrepelossouvenirs.Nãohaverádemandadiantedetudoqueháparaofereceraomenosqueopúblicoseenvolvaemocionalmentecomtudoqueacontecerá.
PROBLEMA DE NEGÓCIO:
A vendade ingressospara osjogose osprodutosdo eventonãoserãoatraentespara o povobrasileiro
SeráprecisocriarumlaçoemocionalentreobrasileiroeasOlimpíadasparaquehajaengajamento.EstelaçoemocionaljáexistequandooassuntoéCopadoMundomasnãoquandonãoestamosfalandodefutebol.OsonhodeconquistaroHexa, manternossofutebolarteezelarporumdenossosmaioresativosinternacionaiséporsisóumenvolvimentoemocional.Qualéoenvolvimentoqueexistequandoestamosfalandode100metrosrasosesaltocomvara?
MAIS UMA VEZ, A RESPOSTA É A EMOÇÃO.
E A EMOÇÃO ESTÁ NA FESTA, NA RECEPÇÃO, NA TORCIDA E NA ZOEIRA!
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INSIGHT:
A festabrasileira, lideradapelosjovens, é o quepoderácontagiaro povoemocionalmentediantedos jogosOlímpicose quepoderáampliaro alcancedo eventopara o restodo país.
Estaéaoportunidadedeaproveitarapaixãoqueojovembrasileiropossuipelopaíseutilizaropotencialcontagiantedotargetparaenvolveropovo,comonasmanifestaçõesenaCopadoMundo.Destavez,noentanto,existeadiferençadeserummovimentoincentivadoquedeveultrapassaroslimitesdacomunicaçãoparaenvolverquemnãoestivernoRJ.Aemoçãonãoestaráentreos41esportesolímpicos.Elaserátransferidaparaoutroâmbitoeatingiráoquerealmenteinteressaparaobrasileiro:afesta!
A ZOEIRA SERÁ O 42° ESPORTE OLÍMPICO!
POSICIONAMENTO:
OLIMPÍADAS É MAIS QUE ESPORTE. É FESTA E ZOEIRA!
Acarênciaafetivaqueobrasileiropossuidiantedamaioriadosesportesolímpicosserásolucionada.Nestecontexto,obrasileiroteráaoportunidadededesempenharoquemelhorsabefazer:afesta.SerápossívelaproveitaralembrançadecomoaCopadoMundofoiumsucessodopontodevistadeengajamentodopovoparaconvocaraspessoasafazerzoeiranasOlimpíadas.Assim, ofatodenãoexistirumaconexãoemocionaleenvolventecomdeterminadosesportesnãoserámaisumproblema.Oprincipal
motivoparaestarnosginásiosseráparafazerzoeiraeosprodutoscompradosservirãoparalembrarde2016parasempre.
Ainda,segundooEsporteInterativo,atémesmoofutebolpodedecepcionar.AFIFAtravabatalhacomclubeseuropeusquenãoqueremcederjogadoresporcontademaisumevento,aCopaAmérica2016.
Históricamente,percebe-seafaltadeinteressepeloevento.DuranteLondres2012,obrasileirobuscouconteúdodoBrasileirãotrêsvezesmaisdoquedasOlimpíadas.Logo,afaltadeconexãocomesportes
tãodiversoscomosaltohípicoeginásticaolímpica,geramaisumimpasseparaosucessodasOlimpíadas.
brasileira,oeventopassaasofrercomapartedebusiness.EmLondres2012,oeventosofreumesmoemumpaísquepossuimaiorafinidadecomesportesolímpicos.Naquelaocasião,ogovernoinglêstevedeenviarsoldadosparacompletarlugaresedistribuir125milentradasemescolas.
ingressosem2016jáserá2milhõesinferioraode2012.Alémdisso,asentradasjáterãopreçosmaisacessíveisparaatrairopúblicoe15%(1,2milhão)dototalserádistribuídogratuitamenteparaalunos,SegundooprefeitoEduardoPaes.Das7milhõesdeentradas,3,8milhõescustarãomenosdeR$70.Outraestratégiadeatraçãoéoatrasodaapresentaçãodamascote. SegundoadiretorademarcadoComitêRio-2016,esteé“umsegredoguardadoasetechaves”paranãohaverdesgaste.
Lideradapelosjovens,apopulaçãobrasileiraseráincentivadaapraticarumnovoesporte.Todobrasileiroserápraticantedo42°esporteolímpico:aZoeiraOlímpica.Pelopaístodo,festeirosestarãoengajadosaganharamedalhadeourono42°esporteolímpicoegarantiraomenosumamedalhadeouroparaoBrasil.

4. BIG THINK
OBRIGADO!
O/
RenataSerafim
O/
MárciaAguirre
O/
Yara Rocha
O/
Marcelo Bazán
O/
Felipe Gavronski
O/
Gustavo Casas
O/
André Troster
O/
Rafael Camilo
O/
Felipe Senise
FONTES / REFERÊNCIAS
http://esportes.estadao.com.br/noticias/geral, mais-de-metade-dos-ingressos-da- olimpiada-tera-precos-populares,1538804
http://www1.folha.uol.com.br/fsp/poder/175870- vamos-tentar-mas-e-complexo-impedir-a- acao-de-cambistas.shtml
http://pesquisa.osonhobrasileiro.com.br/indexn.php
http://www.deloitte.com/assets/Dcom- brazil/Local%20Assets/Documents/Estudos%20e% 20pesquisas/PesquisaMuitoAlemFutebol.pdf