Ojciec w koronie - prezentacja na Forum IAB 2021
•
0 gostou•86 visualizações
Jak wygląda współczesne ojcostwo i co z tego wynika dla obszaru komunikacji marketingowej - insighty, badania, wnioski.
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Ojciec w koronie - prezentacja na Forum IAB 2021
Semelhante a Ojciec w koronie - prezentacja na Forum IAB 2021 (12)
Ojciec w koronie - prezentacja na Forum IAB 2021
- 1. Ojciec w koronie czyli o postpandemicznej roli fathersów w domu, pracy i reklamie Radek Wierzbiński / Ringier Axel Springer Polska
- 3. # ewolucja ojcostwa # ojciec w pandemii # wnioski dla marek i …
- 4. 4 LINK KTO JEST LEPSZYM OJCEM?
- 5. OJCOSTWO nie pojawiło się ot tak
- 6. 6 Uniwersytet Nowy Meksyk HILLARD KAPLAN / ANTROPOLOG https://www.inverse.com/mind-body/the-first-stay-at-home-dad MOŻESZ SZERZYĆ SWOJE DNA SZEROKO MOŻESZ INWESTOWAĆ W DŁUGOWIECZNOŚĆ POTOMSTWA
- 7. RODZICIELSTWO jako rytuał W wielu kulturach w historii, a nawet dzisiaj, przyszli ojcowie przechodzą rytuały zwane „kuwadą”. Te ceremonie, które odbywają się w czasie ciąży, mają na celu zwrócenie uwagi samców na ich nową rolę jako odpowiedzialnego opiekuna. W niektórych społeczeństwach samce głodują przed urodzeniem” (…) „W innych są karmione wystawnymi posiłkami. To narzucenie kulturowe, które przyciąga mężczyzn do rodziny”
- 8. RODZICIELSTWO staje się coraz ważniejszą częścią ich tożsamości
- 9. fizyczność :: psychika SZERSZY KONTEKST ZMIAN DOT. MĘŻCZYZN Ewolucja męskości
- 10. fizyczność :: psychika SZERSZY KONTEKST ZMIAN DOT. MĘŻCZYZN Ewolucja męskości
- 11. dom :: praca SZERSZY KONTEKST ZMIAN DOT. MĘŻCZYZN
- 14. WSPÓŁCZESNE MODELE OJCÓW ZASADNICZY PROFESJONALISTA relacja z dzieckiem oparta jest na autorytecie i wiedzy, rola ojca to zadanie i forma sprawdzenia się ODMIENIONY PRZEZ OJCOSTWO relacja z dzieckiem oparta jest na wzruszeniach i nadopiekuńczości, rola ojca to impuls do zmiany życia i siebie ODPOWIEDZIALNY WYCHOWAWCA relacja z dzieckiem oparta jest na nauce i doskonaleniu, rola ojca to bycie przewodnikiem i wzorem NIEDOSKONAŁY OPIEKUN relacja z dzieckiem oparta jest na nieporadności i ambiwalencji, rola ojca to lekko przytłaczające doświadczenie DUMNY KUMPEL relacja z dzieckiem oparta jest na przyjaźni i wspólnocie, rola ojca to przyjemność i spełnienie. UCZUCIOWY OBROŃCA relacja z dzieckiem oparta jest na ochronie i empatii, rola ojca to kluczowa rola w życiu https://www.swps.pl/centrum-prasowe/informacje-prasowe/20026-jaki-jest-wspolczesny-ojciec
- 15. OJCIEC NIE JEST SAM …
- 16. OJCIEC NIE JEST SAM … https://najwiekszykibic.onet.pl/#doceniaj
- 17. OJCIEC NIE JEST SAM … http://www.fatherhoodinstitute.org/
- 20. PIERWSZE 3 LATA SĄ NAJWAŻNIEJSZE „bez tej więzi ojcowie mają mniejszy wkład w następne 2 dekady życia dziecka”
- 21. Co ich BLOKUJE?
- 22. PRESJA EKONOMICZNA „85 procent mężczyzn w siedmiu krajach stwierdziło, że po urodzeniu dziecka „zrobiliby wszystko”, aby bardziej zaangażować się w domu. Ale nie mogą stracić pracy” https://www.scientificamerican.com/article/one-upside-of-covid-19-kids-are-spending-more-time-with-dads/ Promundo and Dove Men+Care
- 24. PRZESZŁOŚĆ Autorytet ojca wynikał z zajmowanej przez niego pozycji i roli, nie z cech charakteru. Ojciec usposobieniem siły, sprawności, odporności psychicznej. Sposób, w jaki ojcowie opiekują się swoimi dziećmi, jest bezpośrednio kształtowany przez ich definicję męskości
- 26. WIZERUNEK OJCA W REKLAMIE Pamiętamy o nich głównie w Dzień Ojca https://d-art.ppstatic.pl/kadry/k/r/1/cf/42/5ee9fcc8849b3_o_medium.jpg
- 27. A przecież może być INACZEJ
- 32. GLOBAL • 81% - zmotywowani do budowania więzi z dzieckiem • 71% - mają refleksję jakimi chcą być ojcami • 65% - zmotywowani do zmian w sposobie opieki nad dziećmi
- 33. TATO.NET • Sytuacja rodzinna +19,6% • Efekt Św. Mateusza
- 35. Metody moich rodziców były OK 5% 11% 11% 27% 27% 39% 44% 17% 13% KUMPEL SUROWY, ALE SPRAWIEDLIWY Zdecydowanie się nie zgadzam Raczej się nie zgadzam Ani się zgadzam, ani się nie zgadzam Raczej się zgadzam Zdecydowanie się zgadzam Badanie SWResearch dla RASP, maj 2021, N=300 • Wychowuję dziecko tak jak byłem wychowywany • Matka odpowiada głównie za wychowanie dziecka
- 36. Relacje z dziećmi w pandemii na + 31% 31% 28% 26% 24% 19% 17% 62% 64% 64% 72% 64% 52% 65% 7% 5% 8% 3% 8% 29% 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Czas dla dzieci Wspólne zabawy glądanie TV/ wideo w sieci Rozmowy z dzieckiem Gotowanie z dzieckiem Wycieczki/podróże Kłótnie z dzieckiem Więcej Tyle samo Mniej Badanie SWResearch dla RASP, maj 2021, N=300 KUMPEL
- 37. Ojciec w domu bardziej niż w pracy 0% 20% 40% 60% 80% 100% zrozumienie w związku czas dla siebie w związku sytuacja w pracy troska o finanse in plus bez zmian in minus Badanie SWResearch dla RASP, maj 2021, N=300
- 38. „Komunikacja” do polskich ojców 78% Nie kojarzy żadnych marek, które adresowałyby tematy ojców* * Pojedyncze wskazania Nivea, Plus, Gilette, Adidas 0% 20% 40% 60% 1 - w ogóle 2 3 4 5 - bardzo Na ile reklamy trafnie przedstawiają współczesnych ojców? do 34 lat 35-44 lata 45+
- 39. KONKLUZJE
- 40. WNIOSKI OGÓLNE 1. nie ma dziś jednego wzorca ojcostwa 2. ojcostwo nie konkuruje z macierzyństwem 3. ojciec jest bo chce, a nie bywa bo musi 4. bycie ojcem to więcej niż bycie bankomatem 5. pandemia dała mu czas na bycie ojcem dzieci
- 41. PYTANIA jcowie robią więcej niż tylko bawią się i kupują zabawki. Co dostrzegasz i doceniasz w sobie/ojcu Twoich dzieci? Między pantoflarzem i macho jest „ocean ojców”. Jaki wizerunek ojca tworzy lub utrwala Twoja marka? Opieka nad dzieckiem przysługuje obu rodzicom. Jak wspierasz swojego pracownika w byciu ojcem?
- 42. Dzięki w imieniu OJCÓW Zapraszam do kontaktu: https://www.linkedin.com/in/wierzbinski/