Esitelmä Sosiaalisen median seminaarisarjassa 30.10.2013 yhdessä Salla-Laaksosen ja Olli Parviaisen kanssa otsikolla "Presidentinvaalit 2012 – Pöhinän alkulähteillä".
1. Presidentivaalit 2012 –
pöhinän alkulähteillä
Sosiaalisen median seminaarisarja 31.10.2013
Petro Poutanen, Olli Parviainen, Salla-Maaria Laaksonen
@poutapepe @jattipaa @jahapaula
www.helsinki.fi/yliopisto
6. MENETELMÄ
Mitä tietoa Facebookista saadaan?
• Kaikki julkinen vuorovaikutus kampanjasivuilla
sekä näiden aktiivisten käyttäjien kaveriverkostot
• Mediaosumat Kokoomukselta
• Uutisten tykkäykset, kommentit ja jaot
• Analysoitu verkostoanlyysin ja tilastollisen
analyysin avulla, käytössä C++, Perl, Graph.pm,
Gephi, Excel ja SPSS
6
12. Median suosimat uutisotsikot
”IS:n kysely: Niinistön kannatus 65 prosenttia” (19
mediaa)
”Jäätteenmäki äänestää Niinistöä, Jaakonsaari Haavistoa” (17 mediaa)
”Ylen kysely: Niinistö johtaa edelleen selvästi” (17 mediaa)
”Suomalaiset valitsevat presidentin” (16 mediaa)
”Biaudet aikoo äänestää Haavistoa” (16 mediaa)
12
13. Suosituimmat uutiset someaktiivisuuden
indeksin mukaan
Somen presidentti Pekka Haavisto (SK, 2788)
Vaaliori: Haavistosta presidentti - katso video (YLE,
2056)
Jäitä hattuun Pekka Haaviston kannattajat! (SK, 489)
Yleltä vakava painostusväite: Kekkosen aika palasi? (Uusisuomi, 257)
Yllättävä nyppäys Ylen tentissä: Haavisto hävisi kotikentällä (Uusisuomi, 242)
Fifi : Presidentistä ei ole haittaa (Fifi, 239)
Timo Soini: Äänestin Sauli Niinistöä (Ilta-Sanomat, 233)
SAK-pomo: Vaaleissa voi tulla jymy-yllätys (Uusisuomi, 203)
Pekka Haaviston fanit erottuvat katukuvassa (Nyt, 201)
Puolisosoitilaalliset joukot menkää kotiin - Herrat pitävät vaaleista (MTV3 blogit, 195)
13
16. Pöhinäindeksi
Haaviston laittaminen
otsikkoon kasvatti
todennäköisyyttä pöhinälle.
Niinistön mainitseminen jopa
vähensi pöhinän
todennäköisyyttä, mutta ei
merkitsevästi.
Otsikot, jotka herättivät
paljon somepöhinää:
esiintyvät todennäköisesti
samassa muodossa eri
medioissa ja niissä on
mainittu Haavisto
16
23. OPETUKSET 1/2
•
•
•
•
Älä oleta, että on olemassa yhtenäistä sosiaalisen
median ilmiötä
Median suosima uutinen ei ole välttämättä
sosiaalisen median suosima
Jos haluaa tykkääjiä niitä saa uutisten avulla, mutta
ei suoraan: somepöhinä toimii välittäjänä
!! Jakojen määrästä tai muusta aktiivisuudesta ei
voi päätellä toimijoiden motiiveja eikä viestinnän
sävyjä
23
24. OPETUKSET 2/2
•
•
•
•
•
“Pistä otsikkoon Haavisto” : seuraa
sosiaalisessa mediassa suosittuja aiheita ja liitä
sisältöä niihin
Vanha kunnon human interest
Prosentit toimivat – medialle, mutta eivät
kansalaisille
Tunnusta median ja ihmisten
vuorokausirytmiä: 10-20-sääntö
Puhu sosiaalisesta mediasta, herätät
sosiaalisen median
24