Podoba Ci się ta prezentacja? Już niedługo więcej prezentacji podczas IX Targów eHandlu (14.10.2015) http://targiehandlu.pl/

1. Nie tylko Google!
Czyli jak skutecznie
sprzedawać za granicą
w Yandex, Seznam, Baidu
czy Bing
Andrzej Siniawski, SEM Performance Leader

2. 2
P L L L O T Promocja oferty lot.com w wyszukiwarkach
i sieciach reklamowych za granicą
Dzięki współpracy z agencją Cube
Group udaje nam się osiągać nowe
rekordy sprzedaży na najważniejszych
dla nas rynkach zagranicznych...
Arkadiusz Gawryluk
/ Kierownik działu E-commerce, PLL LOT S.A./
CEL
Zwiększenie sprzedaży poprzez SEM na
38 rynkach zagranicznych.
REALIZACJA
Przeprowadzenie kampanii w 5
sieciach: Google, Bing&Yahoo,
Yandex, Seznam, Baidu.
Kampanie zbudowane w 10
językach na 38 rynkach.
EFEKTY
Prawie 120 mln wyświetleń
Ponad 130% więcej nowych
użytkowników
Wzrost liczby zakupionych
biletów o ponad 140%
Case: lot.cubegroup.pl

3. 3
U d z i a ł y w y s z u k i w a r e k
Statystyki globalne
http://gs.statcounter.com

4. 4
U d z i a ł y w y s z u k i w a r e k
Topowe wyszukiwarki w krajach
http://gs.statcounter.com

5. 5
U d z i a ł y w y s z u k i w a r e k w R o s j i
Jednak liderem jest Yandex
http://www.liveinternet.ru/stat/ru/

6. 6
Y a n d e x
Strona główna wyszukiwarki

7. 7
Y a n d e x
Strona główna wyszukiwarki dla mistrzów

8. 8
Y a n d e x
Wyniki wyszukiwania

9. 9
Y a n d e x . D i r e c t + Y a n d e x . M e t r i c a
Google 5:2 Yandex, ale Yandex bardziej popularny
AdWords Direct
Ranking reklamy - liczy się jakość Ranking reklamy od 09.2015, wcześniej CTRxCPC
Utrzymanie pozycji: optymalizacja stawek lub
elastyczne strategie
Możliwość wyboru pozycji
Text, grafika, animacja, wideo, mixy
Tylko reklamy tekstowe lub tekst+grafika w sieci
reklamowej
Znacznie więcej opcji kierowania w sieci reklamowej
Nagłówek – 30 znaków, opis – 38x2, wyświetlany
URL – 35
Kontekst, zainteresowania, retargeting
Nagłówek – 33 znaki, opis – 75
Raport wyszukiwań dostępny praktycznie od ręki Zamawiane raporty (o ile wystarczy statystyk)
Konwersje AdWords, cele i transakcje z Analytics Tylko cele z Yandex.Metrica
Odrzucanie reklam lub alerty niestandardowe Wstrzymywanie reklam, jeżeli strona nie działa

10. 10
Y a n d e x . D i r e c t + Y a n d e x . M e t r i c a
Google Analytics vs Yandex.Metrica
Więcej o Yandex.Metrica: http://bit.ly/yandex-metrica
Analytics Metrica
Podgląd na żywo Statystyki w ciągu 5 minut
Szczegółowe segmentowanie statystyk, więcej
wymiarów
Segmentowanie od 07.2015
Importowanie danych, zmienne niestandardowe,
User-ID
Większe możliwości analizy UX

11. 11
U d z i a ł y w y s z u k i w a r e k w C z e c h a c h
Seznam ma prawie ¼ wyszukiwań
http://gs.statcounter.com

12. 12
S e z n a m
Strona główna wyszukiwarki

13. 13
S e z n a m
Wyniki wyszukiwania

14. 14
S e z n a m S k l i k
Prawie jak AdWords

15. 15
U d z i a ł y w y s z u k i w a r e k w C h i n a c h
Baidu ma ponad 80% rynku
http://gs.statcounter.com

16. 16

17. 17
P a n e l r e k l a m o w y B a i d u
Też prawie jak AdWords, ale po chińsku

18. 18
B i n g & Y a h o o ! w U S A
Aż 1/3 wyszukiwań
Źródło: http://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/audience

19. 19
B i n g
Wyniki wyszukiwania

20. 20
B i n g A d s
AdWords vs Bing Ads
AdWords Bing Ads
Opcje targetowania na poziomie kampanii Opcje targetowania na poziomie grup reklam
Strefa czasowa na poziomie konta Strefa czasowa na poziomie kampanii
Możliwość modyfikacji stawki tylko dla mobile’a Kierowanie na urządzenia – również tablety
Partnerzy wyszukiwania: tylko on/off Większa kontrola nad partnerami wyszukiwania
Dopasowanie ścisłe uwzględnia zbliżone odmiany Dopasowanie ścisłe = Dopasowanie ścisłe

21. 21
B i n g A d s
AdWords 4:4 Bing Ads, ale AdWords bardziej zaawansowany
AdWords Bing Ads
Text, grafika, animacja, wideo, shopping i mixy Tylko tekstowa reklama i shopping
Kierowanie geograficzne na każdy kraj Tylko 35 krajów, z czego 14 z Europy
43 języki 12 języków
Tekst reklamowy: 2 linie tekstu x 35 znaków Jedna linia na 70 znaków
Znacznie więcej możliwości Raczej krok do tyłu

22. 22
R a d a o d m i s t r z a
Go Global!

23. Dziękuję
Andrzej Siniawski
andrzej.siniawski@cubegroup.pl