1. Jona Hölderle | Möllendorffstraße 105 | 10367 Berlin
T +49 163 6976964 | jona@pluralog.de | pluralog.de
10 Fehler die wir alle machen!
– Nonprofits und Social Media Stand 2013

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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Über
Jona Hölderle
• Freiberufler | NPO-Online Marketing -
pluralog.de
• Gründer Pluragraph.de & Youthmedia.eu
• Autor sozialmarketing.de
• Online-Marketing | NABU Bundesverband
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www.pluragraph.de
Soziales Umweltschutz

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Google+ Twitter
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www.pluragraph.de

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10 Fehler die wir
alle machen!
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1 | Wir sagen Social
Media und meinen
Facebook
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 ethority CC-BY_SA
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Facebook ist
„Marktführer“.
Aber: Social Media ist
mehr als Facebook!
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Facebook Demographie
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875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
4.375.000
5.250.000
6.125.000
7.000.000
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Nutzer 2010
Nutzer 2013
Quelle:Facebookmarketing.de|Facebook
25.000.000

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www.nabu.de

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Ihr schlagt uns...
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2 | Wir denken in
Inhalten nicht in
Communities
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: Stefan Franke / Jugendfotos.de
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Die hohe Kunst sozialer
Medien ist nicht der
Dialog.
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 motortalk.de
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
3 | Wir nehmen uns zu
wichtig
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: omas Alboth / Jugendfotos
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Wir sind die Guten!
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 123wir.org
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 blutspender.net
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
4 | Wir erwarten neue
Zielgruppen
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 "hanna urschler" / www.jugendfotos.de
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Kleine Zahlen,
intensive Bindung
• Soziale Medien bieten einen Einstieg in die
Organisation!
• Im Vergleich zu Klickzahlen auf der
Homepage, sind Fan-Zahlen sehr gering!
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Social Media ist Bindung!
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Kontinuierliches Wachstum
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
• Neue Zielgruppen an neuen Orten ansprechen!
• „Von der Homepage aus können sich
Interessierte auch auf die Fan-Seite bei
Facebook klicken.“
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Neue Zielgruppen erreichen
ist Aufwand!

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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Kleine Social-Media-
Profile sprechen oft eher
Freunde, als die eigentliche
Zielgruppe an.
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5 | Wir wollen APPs
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 DStGB / World Vision Schweiz
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Aber, warum?
• Apps sind geil!
• Apps sind was eigenes!
• In Apps gehören die Fans uns!
• Geschäftsführer können sich Apps installieren!
• Aber: Der Aufwand ist meist
unverhältnismäßig!
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Niemand nutzt den Kram!
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6 | Wir bloggen nicht
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Foto: Sarah Brunner / Jugendfotos

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Soziale Netzwerke sind
Kommunikation.
Aber wo bleiben die
Inhalte?
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 blog.greenpeace.de
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Blogs sind...
• Persönlicher
• Schneller geschrieben
• Erlauben Interaktion
• Müssen nicht in eine Struktur passen
• Bleiben langfristig auffindbar
• Gehören uns selber!
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7 | Wir gehen davon
aus, dass unsere Fans
Vorwissen haben
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: Fritz Schumann / www.jugendfotos.de BY-NC-ND
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 https://www.facebook.com/in9monaten
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{∑ U W D }e e e

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8 | Wir interagieren
nicht genug
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: Mariesol Fumy / jugendfotos.de CC-BY_NC
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
"fällt besonders positiv auf,
dass die Betreiber der Seite
auf Kommentare eingehen
und somit eine Interaktion
stattfindet"
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
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Jede Aktion von Unterstützern
ist eine Kontaktaufnahme!

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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
9 | Wir verlieren unser
Ziel aus den Augen
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: Stefan Franke / www.jugendfotos.de
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Der Begriff Erfolg
bezeichnet das Erreichen
selbst gesetzter Ziele.
(Wikipedia)
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 Foto: Flickr struschi CC-BY-ND
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
10 | Nonprofits
investieren nicht in
online
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Foto: Daniel von Stephani / Jugendfotos.de

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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Wir fangen schon mal an
• Das Internet braucht Investitionen
• Nicht jede Maßnahme kann sich direkt
rechnen!
• Ein guter Social-Media-Auftritt geht mit
Community-Management einher
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Entdeckt
Neuland!
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013 www.reset.ch
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10 Fehler die wir alle machen! - re:campaign 2013
Danke!
Jona Hölderle
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