Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

1. *Onderzoek door: PauwR Internetmarketing
*Projectleider: Pieter Voogt
*Onderzoeker: Maurice Noten
#SMA
ONDERZOEK
2013

2. INLEIDING
#SMAONDERZOEK 2013
“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen
hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social
media?”
Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2013 kunnen we
concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2012 nog iets
meer dan de helft adverteerde op social media, adverteert in 2013 maar liefst
75% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren op
social media met bereik/branding als doel.
En omdat meer dan 20% (!) van de top adverteerders aan het onderzoek heeft
deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant.
Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als
adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur of gewoon belangstellende.
Veel leesplezier.
Pieter Voogt
Directeur PauwR Internetmarketing

3. WEL NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 20 40 60 80 100
2013
2012
75%
56%
25%
44%
Nee
Ja
Ten opzichte van
2012 zijn de Top
500
adverteerders
véél actiever
geworden met
Social Media
Advertising.

4. #SMAONDERZOEK 2012
PUBLICATIE ADFORMATIE
#SMAONDERZOEK 2013

5. WELKE SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
50%
22 % 19% 13%
10%
2%
70%
7%
34%
12%
4% 2%
2012
2013
Anders
#SMAONDERZOEK 2013
Facebook en Youtube advertising zijn
enorm toegenomen en Hyves
advertising is sterk afgenomen.
Bij ‘anders’ zijn Pinterest en Tumblr
het vaakst genoemd.

6. WAAROM ADVERTISING
0 50 100
Reputatie
management
Innovatie
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
23%
25%
27%
31%
92%
2012
0 50 100
Reputatie
management
Verkoop
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
22%
28%
33%
40%
92%
2013
Waarom Social Media Advertising..
#SMAONDERZOEK 2013

7. UITDAGING SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
Campagne management vormt de grootste uitdaging voor Social Media
Advertising. Is toegenomen van 23% in 2012 naar 42% in 2013 onder de Top
500 adverteerders.
0
20
40
60
80
100
Campagne
management
Strategie
bepalen
Doelstelling
formuleren
2012
2013

8. 6%
16%
34%
22%
7%
15%
Uitgaven 2013
UITGAVEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
6%
21%
25%
25%
3%
20%
Uitgaven 2012< 1.000
1.000 - 5.000
5.000 - 25.000
25.000 - 100.000
> 100.000
Weet ik niet
#SMAONDERZOEK 2013
De uitgaven aan Social Media Advertising tot
25.000 zijn toegenomen en de uitgaven méér als
100.000 zijn zelfs verdubbeld.

9. VERWACHTE UITGAVEN
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 20 40 60 80 100
Toenemen
Gelijk blijven
Afnemen
Weet ik niet
68%
18%
3%
11%
Verwachte uitgaven
Verwachting
De uitgaven op het gebied van Social Media
Advertising zullen blijven toenemen het
komende jaar volgens bijna 70% van de Top 500
adverteerders.

10. UITBESTEDEN ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
De realisatie van Social Media Advertising is vrijwel gelijk gebleven
ten opzichte van de resultaten in 2012.
0 20 40 60 80 100
Geheel intern
Deels intern en deels
uitbesteden
Geheel uitbesteden
Niet van toepassing
17%
54%
8%
21%
28%
51%
8%
13%
2012
2013

11. In 2013 hebben de mediabureaus plaats gemaakt voor de social
media- en online marketingbureaus.
UITBESTEDEN ADVERTISING
37%
29%
18%
16%
Social Media Advertising uitbesteden aan..
Mediabureaus
Social
mediabureaus
Online
marketingbureaus
Anders
#SMAONDERZOEK 2013
In 2012 was bij
méér dan de helft
van de Top 500
adverteerders een
mediabureau
verantwoordelijk
voor de social
media advertising.

12. NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 50 100
Geen budget
Geen tijd
Geen behoefte
Geen kennis
Niet geschikt
Anders
33%
25%
25%
13%
13%
17%
Waarom geen Social Media
Advertising..
2013
De reden waarom organisaties binnen de Top 500
adverteerders niet adverteren op social media is
vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van 2012.

13. ADVIES ADVERTISING
ENKELE ADVIEZEN VAN COLLEGA
ADVERTEERDERS…
#SMAONDERZOEK 2013

14. OVER HET
#SMAONDERZOEK 2013
# 104 van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) hebben meegewerkt aan
het Social Media Advertising onderzoek 2013. Dat is ruim 20% van de benaderde
bedrijven.
# De Top 500 adverteerders zijn zoveel mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd
voor het invullen van een (digitale) vragenlijst.
# Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%.
# Het onderzoek is uitgevoerd i.o.v. PauwR in samenwerking met Fontys
Economische Hogeschool Tilburg.
#SMAONDERZOEK 2013

15. #SMAONDERZOEK 2013
Facebook.com/PauwRinternetmarketing
Twitter.com/PauwR
Voor meer informatie over Social Media Advertising
download een overzicht op:
www.PauwR.nl/social-media-advertising/
Of neem rechtstreeks contact op met Pieter
Voogt, directeur PauwR Internetmarketing.
013-582 15 92 of pieter@pauwr.nl
LinkedIn.com/company/pauwrinternetmarketing