Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

1. “Budgetten van meer dan een ton fors gestegen”
“Bereik/branding blijft belangrijkste doel”
“Twitter en Spotify in opkomst, Facebook grootste”
#SMA
ONDERZOEK
2014

2. INLEIDING
#SMAONDERZOEK 2014
“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen
hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social
media?”
Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2014 kunnen we
concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2013
ongeveer 75% adverteerde op social media, adverteert in 2014 meer dan 83% (!)
op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren vooral op
social media met - net als vorig jaar - bereik/branding als doel.
Omdat een aanzienlijk deel van de top adverteerders aan het onderzoek heeft
deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant.
Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als
adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur, student of belangstellende.
Veel leesplezier.
Pieter Voogt
PauwR Internetmarketing

3. WEL NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
In 2014 is ruim 80%
van de grote
adverteerders
actief op het
gebied van Social
Media Advertising.
83%
75%
56%
17%
25%
44%
0 20 40 60 80 100
2014
2013
2012
Percentage
Jaar
Adverteren op Social Media
nee
ja

4. SOCIAL MEDIA KANALEN
VOOR ADVERTISING
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Percentage
Gebruik social media kanalen
2012
2013
2014
#SMAONDERZOEK 2014
Facebook en Youtube zijn in 2014
wederom de meest ingezette social
media kanalen om op te
adverteren.
Opvallend is de sterke toename in
het gebruik van Twitter als
advertentiekanaal na de terugval in
2013.

5. WAAROM ADVERTISING
0 50 100
Reputatie
management
Verkoop
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
22%
28%
33%
40%
92%
2013
#SMAONDERZOEK 2014
0 50 100
Reputatie
management
Verkoop
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
25%
29%
36%
54%
89%
2014

6. UITDAGING SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
Het kosteneffectief inzetten (ROI) van social media als
advertentiekanaal wordt door maar liefst 56% van de bedrijven gezien
als de grootste uitdaging .
0
20
40
60
80
100
2012
2013
2014
percentage

7. 6% 10%
34%
20%
19%
14% Uitgaven 2014
UITGAVEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
7%
16%
33%
22%
7%
15%
Uitgaven 2013< 1.000
1.000 - 5.000
5.000 - 25.000
25.000 - 100.000
> 100.000
Weet ik niet
#SMAONDERZOEK 2014
De budgetten voor Social Media Advertising
van meer dan €100.000,- zijn gestegen met
171%!

8. VERWACHTE UITGAVEN
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
0 20 40 60 80 100
Toenemen
Gelijk blijven
Afnemen
Weet ik niet
75%
16%
4%
5%
Verwachte uitgaven
Verwachting
De uitgaven op het gebied van Social Media
Advertising zullen blijven toenemen het
komende jaar volgens 75% van de Top 500
adverteerders.

9. UITBESTEDEN ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
In 2014 zijn er meer bedrijven die Social Media Advertising
geheel uitbesteden. Ook geheel intern stijgt licht.
17%
54%
8%
21%21%
50%
21%
8%
0
20
40
60
80
100
Geheel intern Deels intern en
deels
uitbesteden
Geheel
uitbesteden
Niet van
toepassing
2013
2014

10. Bijna de helft van de bedrijven besteed Social Media
Advertising uit aan online marketingbureaus.
UITBESTEDEN ADVERTISING
28%
24%
45%
3%
Social Media Advertising uitbesteden aan..
Mediabureaus
Social
mediabureaus
Online
marketingbureaus
Anders
#SMAONDERZOEK 2014
In 2014 besteedde
bijna driekwart
van de bedrijven
Social Media
Advertising uit aan
Social media- en
Online
marketingbureaus.

11. GEEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
0 50 100
Niet geschikt
Geen prioriteit
Geen behoefte
Geen tijd
Geen budget
18%
46%
9%
9%
18%
Waarom geen Social Media
Advertising..
2014
De meest voorkomende reden waarom
organisaties binnen de Top 500
adverteerders niet adverteren op social
media is dat het geen prioriteit heeft.

12. SOCIAL MEDIA ADVERTISING
ENKELE ADVIEZEN VAN TOP 500
ADVERTEERDERS…
#SMAONDERZOEK 2014
Kennis
Juiste kanaal
Doen
Practice makes
perfect
Doelstelling
Langetermijn
investering
Doelgroep
Efficiënt
Zo getarget mogelijk
inzetten
Meetbaarheid

13. OVER HET
#SMAONDERZOEK 2014
# De verantwoordelijke marketeers van de Top 500 adverteerders (bron:
Adformatie) zijn wanneer mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het
invullen van een (digitale) vragenlijst.
# Van de 500 adverteerders hebben we er 354 bereikt. 94 van de 354 bedrijven
hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2014.
# Daarmee is de respons ruim 25% van de bereikte bedrijven.
# Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%.
#SMAONDERZOEK 2014

14. #SMAONDERZOEK 2014
Facebook.com/PauwRInternetmarketing
Twitter.com/PauwR
Neem voor meer informatie over Social Media
Advertising contact op met Pieter Voogt,
Managing Partner PauwR Internetmarketing.
013-5821592 of pieter@pauwr.nl
• Onderzoek door: PauwR Internetmarketing
• Projectleider: Pieter Voogt
• Onderzoeker: Yik Ho Wong