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Conteúdo relacionado ao Curso | Estratégias e Posicionamento de Marcas no Facebook | ministrado por Priscila Muniz. Parceria da PaperCliQ com a Trespontos Brasil.

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Estratégias de Conteúdo para Facebook

  1. 1. CONTEÚDO RELACIONADO AO CURSO ESTRATÉGIAS E POSICIONAMENTO DE MARCAS NO FACEBOOK
  2. 2. FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  3. 3. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO  Não há, aqui, lógica de “um para todos”  Espaço de sociabilidade  Adaptação à conversa entre consumidores
  4. 4. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Não é simples, muito menos fácil.  73,6% das empresas consideram desafiador criar conteúdo original;  43% afirmam ter dificuldade para achar conteúdo de qualidade. Fonte: HiveFire
  5. 5. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Não existe mágica, existe estratégia. e no Facebook, tudo pode ser transformado em estratégia
  6. 6. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Antes de pensar o conteúdo, devemos perguntar: Por que as pessoas curtem uma marca no Facebook? - Identificação com conceito e história da marca (cultural) - Identificação com o conteúdo produzido e divulgado por esse marca (contextual) - Interesse em produtos e promoções (público não fiel)
  7. 7. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
  8. 8. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO E como criar conteúdo original e de qualidade?
  9. 9. 1º PASSO As pessoas criam novos significados para as ferramentas. Entenda de pessoas, entenda de comportamentos.
  10. 10. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO E como criar conteúdo original e de qualidade?  Observação do público-alvo  Definição de Estratégia  Conteúdo temático  Conteúdo institucional  Pesquisa, produção e manutenção cotidiana de conteúdo
  11. 11. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Por que é tão importante investir em conteúdo de qualidade? “Uma estratégia de conteúdo pode realizar todos os tipos de coisas encantadoras. Porém, a coisa mais excitante de todas é que o processo de desenvolvimento dessa estratégia de conteúdo forçará a sua organização a examinar as razões para o fornecimento de conteúdo online” Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web Fonte: Content Strategy for the Web | “A content strategy can accomplish all sorts of delightful things. but the most exciting thing of all is that the process of developing a content strategy will force your organization to examine its reasons for delivering content online”
  12. 12. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Usuários do Facebook gastam 27% DO TEMPO navegando no Feed de Notícias Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
  13. 13. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Como local principal onde o conteúdo de marca é consumido, os usuários estão 40- 150 vezes mais propensos a consumir o conteúdo de uma marca no Feed de Notícias do que visitar uma fan page. Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
  14. 14. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO De acordo com a análise do Facebook, em média, 16% dos fãs são alcançados pelo conteúdo de uma marca em uma semana (de cinco a sete dias). Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook
  15. 15. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO EdgeRank O EdgeRank é um algorítimo utilizado pelo Facebook que define quais atualizações serão mostradas no Feed de Notícias dos usuários. Ele é baseado em três fatores: AFINIDADE ENTRE O USUÁRIO E A FAN PAGE PESO (INTERAÇÕES DA PUBLICAÇÃO) TEMPO (DATA DA PUBLICAÇÃO) Fonte: Market Sentinel | Gaining an Edge with EdgeRank
  16. 16. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO O que isso significa? Se você não pensa o seu conteúdo para Facebook de forma estratégica, você tem grandes possibilidades de estar falando sozinho.
  17. 17. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Como eu apresento o meu conteúdo de forma estratégica no Facebook?  Perguntas  Complemento de frases  Enquetes  Vídeos  Fotos  Imagens  Notas  Emoticons  Histórias  Descubra como o seu público compartilha conteúdo!
  18. 18. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO  Postagens com imagens conseguem 22% a mais de engajamento em relação à postagens com vídeos  Postagens com imagens possuem 54% a mais de engajamento em relação à postagens de texto  Porém, postagens com vídeos têm 27% a mais de envolvimento em relação à postagens de texto Fonte: The Anatomy of Facebook posts
  19. 19. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Faça perguntas. Mas, antes disso, faça as perguntas certas! Tenha uma linguagem definida. Mas, combine essa linguagem com o seu público
  20. 20. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Faça enquetes e estimule a participação
  21. 21. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Enquetes: Faça diferente enquanto todo mundo faz igual
  22. 22. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Antes de compartilhar imagens e vídeos, é preciso entender o “como” compartilhar
  23. 23. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Crie conteúdo exclusivo para o Facebook Fale do seu produto. Por que não? Tudo depende de como o conteúdo é apresentado
  24. 24. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Seja referência
  25. 25. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Conte histórias, crie e fomente conversações.
  26. 26. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Seja original, mas também fale a linguagem do seu público
  27. 27. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Ofereça conteúdo relevante ao público
  28. 28. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Por que não está dando certo?  Flood  Excesso de Propaganda  Tédio  O interesse é pontual  Falta de adequação Faça monitoramento e mensure os resultados. Descubra! Fonte: The Social Break-up #Report8
  29. 29. o facebook é um mundo de referências. faça parte disso.
  30. 30. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Referências Facebook: Qual a sua estratégia de conteúdo? www.seodesaia.com.br/midias-sociais/facebook-estrategia-de-conteudo Imagens Capa: www.iconfinder.com | Corbis: www.corbis.com Ryot Iras: www.ryotiras.com | Blog de Brinquedo: www.blogdebrinquedo.com.br HubSpot: www.hubspot.com | 9GAG: 9gag.com | Flickr (Creative Common): www.flickr.com Cases apresentados facebook.com/GOLLinhasAereasInteligentes |facebook.com/skittles | facebook.com/jackdanielsbrasil facebook.com/Disney | facebook.com/DrPepper | facebook.com/Globoesporte facebook.com/porsche| facebook.com/andorinhadorinha| facebook.com/GuaranaAntarctica facebook.com/McDonalds | facebook.com/redbull Referências e Pesquisa PaperCliQ: www.slideshare.net/papercliq The Social Break-up #Report8: www.exacttarget.com Does Measurement Measure Up? – John M. Henshaw Mídias Sociais nas Empresas: o relacionamento online com o mercado – Deloitte Content Strategy for the Web, Kristina Halvorson
  31. 31. >> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO @PriMuniz  Publicitária (Faculdade Social da Bahia)  Planejamento na PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital  Facilitadora do Curso “Estratégias e Posicionamento de Marcas no Facebook”, pela Trespontos  Colaboradora no SEO de Saia com artigos sobre Mídias Sociais  Blog www.primuniz.com.br
  32. 32. >> PaperCliQ | Comunicação e Estratégia Digital + Conteúdo: www.facebook.com/papercliq www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.twitter.com/papercliq www.slideshare.net/papercliq
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