Et si on vous livrait tous les secrets de Google Actualités ? - Comment le moteur a évolué ces 5 dernières années - Quels sont les critères de ranking - Quelles optimisations mettre en place ? - Comment l'éditorial influe sur les classements ? - Quoi de neuf à venir ? Présentation pour le SMX Paris 2014

1. 1
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimiser son référencement
Google Actualités
Virginie Clève
Directrice Marketing & Opérations
Radio France

2. 2
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
Source : Google

3. 3
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
Métriques et dates clé
 Crée par Krishna Bharat en décembre 2001
 Lancement officiel en 2003
 72 éditions locales en 30 langues
 1 milliard d’utilisateurs chaque semaine
 55 sources indexées
 6 milliards de clics chaque semaine vers les sources
Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience
pour les sites de news, partout dans le monde
Source des datas : Google

4. 4
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
1,474 M de visiteurs uniques en avril 2014 pour le site news.google.fr (Source Médiamétrie
Nielsen NetRatings). Un trafic divisé par deux en 1 an seulement.
Source : Médiamétrie Nielsen NetRatings

5. 5
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
Mais aujourd’hui, news.google.fr ne représente plus que 20% du trafic news sur les
sites média.
Le reste provient des one boxes actualités dans les SERP’s Google.

6. 6
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Historique et principes
L’audience de Google Actualités
C’est sur les pages de résultat classiques que la bataille s’est déportée

7. 7
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Quelle audience en attendre ?
Historique et principes
Source : Google
En moyenne
News
Classique
Et jusqu'à
News
Classique

8. 8
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’algorithme et le spider
Ce que dis Google
Historique et principes
Source : Google

9. 9
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’algorithme et le spider
Ce que l’expérience montre
 De nombreux facteurs impactent les classements (mais peut-être pas des
centaines…)
 GoogleBot est le spider qui crawle news depuis quelques années mais cela ne
semble pas avoir d’impact massif sur la détection du duplicate content (ça
pourrait changer…)
 Toutes les sources ne sont pas à égalité, et cela dès l’inclusion ; ce qui n’est pas
dénué de sens
 Il y a des réglages manuels à l’inclusion, dont certains sont liées aux thèmes
dits “sensibles” (décès, catastrophes,…)
 Il y a forcément une validation manuelle des modifications
demandées par l’éditeur du site au fur et à mesure du temps.
Historique et principes
Source : Google

10. 10
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Comment être listé
Pré-requis :
 Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne
 Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes
 Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne
 Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel
S’inscrire via un formulaire
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866
Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement, faute de
quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti spam).
Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review
manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines
Historique et principes

11. 11
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La production de contenus
 Produire beaucoup et de manière régulière
 Etaler la production tout au long de la journée
 Publier en fonction d’horaires pertinents par rapport à la thématique
Quantité et la fréquence sont fonction de la
thématique, de la concurrence et de l’actualité…
Mettez à jour les contenus car l’article acquiert à
chaque fois une valeur supplémentaire (éditoriale,
seo et signaux sociaux).
Il n’y a pas de règle générale et le seul
moyen de trouver le bon dosage est de
tester, tester, et tester encore.
Les critères de ranking

12. 12
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : critères globaux
Il y a beaucoup de contraintes techniques à respecter. Si celles-ci ne sont
pas prises en compte à la création du site, cela peut couter cher !
 Chaque article doit disposer de sa page dédiée
 Les contenus doivent être en ligne au moins 30 jours
 Eviter les urls dupliquées
 Les urls article doivent comporter un ID sur 3 chiffres minimum
 Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux structures plates
type Drupal ou Wordpress !)
 Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment
 Privilégier UTF-8 pour l’encodage
 Une seule langue par page : éviter les pages multilingues
Les critères de ranking

13. 13
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : page article
 Le titre doit être encapsulé dans une balise H1
 Privilégier les titres courts (60/70 caractères)
 Afficher l’heure et la date de publication
 Signer l’article en début ou fin d’article
 La présence d’un chapô est recommandée
 Privilégier une longueur de 1200 caractères pour
le corps de texte
 Eviter de mettre un embed ou une suite de
photos en début d’article
 Utiliser les intertitres pour rythmer et structurer
le contenu
Les critères de ranking

14. 14
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Critères onpage : visuels page article
Pour que l’article soit accompagné d’une vignette, il faut respecter un certain
nombre de consignes pour le visuel principal
 Le visuel principal de l’article doit être non clicable
 Respecter pour le visuel un facteur multiplicateur de 60×80 en mode portrait, ou
80×60 en mode paysage
 JPG ou GIF, proscrire le PNG
 Attributs height et/ou width obligatoires
 Balise alt remplie
Les critères de ranking

15. 15
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les critères de ranking
La meta news keywords
Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond
l’article.
Elle se présente sous la forme :
<meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014">
A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.
Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS
permet une mise en œuvre simple.

16. 16
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les critères de ranking
Fichiers techniques : le sitemap news
Il est indispensable pour être correctement indexé
 Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés
 Il augmente la vitesse d’indexation.
 Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques
d’indexation via le Google Webmaster Tools
 Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation
 Pas plus de 1 000 urls
 N’y inclure que les contenus de type « news »

17. 17
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les critères de ranking
Fichiers techniques : le sitemap news

18. 18
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Fichiers techniques : le choix des rédactions
Il met et en valeur des articles qui font la spécificité de la source : articles de
fond, sujets originaux.
En gros tout ce qui normalement ne fait pas recette sur Google Actualités :-).
Les critères de ranking
Comment ça marche ?
 Il faut créer un flux XML spécifique
A quoi ça sert
 A générer du trafic depuis le HP Google
News
Qu’y mettre ?
 Les articles dont vous êtes fiers
 Ceux qui font votre spécificité
 Les contenus rich medias non indexables

19. 19
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les signaux sociaux
Si le linking a une incidence plus faible que pour le search classique, le nombre de
partages sur les réseaux sociaux, en a lui, clairement un.
Le nombre de partages semble clairement avoir une incidence sur les positions
dans la rubrique « A la une » mais aussi sur les sujets « chauds ».
Recommandation : travaillez l’ergonomie de vos boutons de partage
sociaux et votre community management
Les critères de ranking

20. 20
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les réglages manuels à l’inscription
Ma conviction :
Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus haut
niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble pouvoir s’acquérir
ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce cas donné par les équipes
de Google).
Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium source à
l’inclusion :
Sites de presse
Sites de radio
Sites TV
Autres sites de référence
Optimisation avancée

21. 21
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La notion de Source Rank
 Ce Source Rank est l’objet d’un paramétrage
manuel à l’inclusion.
 Il grandit de manière algorithmique, avec le
temps, la quantité et l’abondance du contenu
produit.
 Il s’acquière cluster après cluster.
Optimisation avancée

22. 22
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Un cluster est un ensemble d’articles à propos d’un sujet ou « story »,
rassemblé dans un bloc.
 Le classement dans un cluster se fait en
fonction de la fraîcheur, de la duplication, de la
personnalisation des résultats sur la
géolocalisation de l’internaute et du trust de la
source.
 L’ensemble des trustranks de clusters
permettent de faire monter le SourceRank
global.

23. 23
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Il existe des clusters «section » (les grandes catégories) et des clusters
« topic » (thèmes).

24. 24
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations
(d’ou l’intérêt d’insister pour que l’info soit sourcée en cas de reprise…)

25. 25
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La notion de Cluster Rank
Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité.
L’utilisateur peut s’y abonner.

26. 26
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Optimisation avancée
La recette pour faire monter son Source Rank
 Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la
semaine et le mois
 Produire un contenu riche et varié
 Sortir des scoops
 Produire du contenu sur des trending topics
 Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés

27. 27
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche
 Les sujets qui remontent sont ceux sur lesquels beaucoup de contenu est produit.
 Le sujet original restera une « petite info » avec peu de visibilité.
A l’échelle nationale, une info régionale majeure ou de niche thématique restera
une petite info.
Optimisation avancée
Source : Google

28. 28
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La notion de Story, le cas de l’info régionale et de la niche
Mais il n’y a pas que news.google.fr et les one boxes d’actualité… il y, les SERP’s
classiques ! L’opti Google News booste votre SEO sur les QDF !
Optimisation avancée

29. 29
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’optimisation du taux de refus
Les articles refusés sont listés dans le Google Webmaster Tools
Il faut faire baisser au maximum le taux et suivre ce KPI de près au long de l’année
Optimisation avancée
Nb Articles indexés x 100
------------------------------------ = Taux de refus
Nb total d’articles produits

30. 30
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’optimisation du taux de refus
Beaucoup des refus sont dus à la mise en forme.
Il faut soigner particulièrement les 400/600 premiers caractères et éviter :
 Trop de retours chariot
 Les listes à puces
 Les suites de photos
 Les éléments multimédia de type embed
La liste des types de d’erreurs est accessible (mais curieusement difficile à
trouver…) sur l’Aide aux éditeurs :
https://support.google.com/webmasters/answer/93994?hl=fr
Mes propres recos ici :
http://www.cafe-referencement.com/recherche-universelle/google-actualites-recherche-
universelle/google-actualites-optimiser-le-taux-de-refus-374
Optimisation avancée

31. 31
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Connexion de la chaine Youtube
 La seule plateforme permettant de ranker des vidéos dans Google Actualités
 Critères : le nombre de vidéos vues et le classement des vidéos sur YouTube.
Très certainement à regarder de près dès maintenant !
https://support.google.com/news/publisher/answer/93985
Optimisation avancée

32. 32
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les articles de fond
Google leur donne de plus en plus d’importance.
 C’est l’un des moyens pour eux de lutter contre le biais de la story
 Pour y apparaître il faut publier des dossiers fouillés, à l’angle original, avec un
vrai travail d’investigation
 La longueur de texte du contenu influe forcément
Optimisation avancée

33. 33
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les nouveautés
Aide aux éditeurs
https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr

34. 34
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les nouveautés
L’aide aux éditeurs
 Demander son inclusion
 Modifier ses infos : rubriques, nom de publication, etc.
 Retirer son site de Google Actualités
 Demander l’ajout d’un article non crawlé
 Demander le retrait d’un ou plusieurs contenus
 Accéder à des informations de support technique
 Accéder à toutes les specs techniques
 Contacter Google Actualités
Cette section d’aide existe depuis longtemps mais a été entièrement revue,
traduite et augmentée. A consulter régulièrement

35. 35
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
La webapp
Disponible aux US depuis décembre dernier.
Dispo en France annoncée pour bientôt.
Dispo tablette fin 2014 aux US.
Plusieurs fonctionnalités absentes du mobile
ont été portées, dont le choix des rédactions.
Impact potentiel sur la longueur de la balise
de titre et la qualité de la description.
Nouvelles opportunités d’audience hors
des SERP’s qui pourraient se révéler très
intéressantes !
Les nouveautés

36. 36
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Choix des rédactions basé sur les catégories
Permettra de faire émerger plus de contenus originaux. Pas de date officielle de
lancement US communiquée.
Anticiper l’avenir
Source : Google

37. 37
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Anticiper l’avenir
News Standout
Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. Google annonce
que cela finira par être déployé en France mais sans donner de délai.
Fonctionnement : ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus
particulièrement fouillés, consacrés à une info particulièrement forte et fraîche,
voire un scoop, un contenu exclusif.
<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
<meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />

38. 38
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
InDepth Articles
Anticiper l’avenir
Fonctionnement :
 Ajouter les balises sémantiques du
protocole Schema.org suivantes : headline,
alternativeHeadline, image, description,
datePublished, articleBody
 Ajouter la balise sémantique du protocole
Schema.org suivante : organisation
 Si l’article est multipages, mettre en place
la pagination prev/next et une canonical
vers la 1ère page de l’article
 Connecter votre site et sa page Google+

39. 39
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
L’authorship
Il arrive dans Google News, et il devient un critère pour le taux de clic. il
faut s’y préparer dès maintenant !
Anticiper l’avenir
Source : Google

40. 40
SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Garder le contact :
www.cafe-referencement.com
et @largow sur les réseaux sociaux