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§  Ne	
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§  Conversion	
  gratuite	
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Si	
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téléchargement	
  
	
  
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  visuels	
  illustrant	
  les	
  principales	
  fonc&onnalités	
  
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Et	
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  décliner	
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  toutes	
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  sont	
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catégories	
  
	
  
Les	
  recherches	
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  général	
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Indice	
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  mots	
  clés,	
  keywords…	
  
	
  
Pour	
  faire	
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  l’ASO,	
  il	
  faut	
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  revenir	
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Il	
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  nom	
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§  Le	
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SMX	
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Travail préparatoire keywords
Réalisé	
  avec	
  le	
  Google	
  Keyword	
  Tool,	
  Appcod.es,	
  Appstorerankings	
  etc...	
  	
  
Exactement	
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  SEO.	
  
	
  
Deux	
  stratégies	
  possibles	
  :	
  
	
  
Stratégie	
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Se	
  posi&onner	
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  mots	
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  fréquence	
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  recherche	
  	
  
	
  
Stratégie	
  de	
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Se	
  posi&onner	
  sur	
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  mots	
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SMX	
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ASO	
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  nom	
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Le	
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  est	
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  de	
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de	
  l’applica&on.	
  	
  
Aeen&on	
  aux	
  caractères	
  spéciaux	
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Lorsque	
  vous	
  n'avez	
  pas	
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  marque	
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de	
  service	
  reconnu,	
  le	
  nom	
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  votre	
  	
  
applica&on	
  doit	
  décrire	
  ce	
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l'applica&on	
  rend	
  comme	
  service.	
  
	
  	
  
Bénéfices	
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§  Taux	
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§  Aide	
  votre	
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§ 	
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  phrase	
  d'accroche	
  lisible	
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fiche	
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§ 	
  Un	
  extrait	
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  presse	
  
§ 	
  Les	
  grands	
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  votre	
  applica&on	
  	
  
§ 	
  Les	
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§ 	
  La	
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§ 	
  Un	
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  In-­‐Apps	
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  Un	
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  votre	
  site	
  dédié.	
  
Comme	
  pour	
  la	
  balise	
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  descrip&on,	
  ce	
  texte	
  doit	
  
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  convaincre	
  
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Comme	
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ASO	
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Astuces	
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§ 	
  Les	
  mots	
  doivent	
  être	
  séparés	
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  virgules.	
  
§ 	
  Inu&le	
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1	
  caractère.	
  	
  
§ 	
  Inu&le	
  de	
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  liaisons.	
  
§ 	
  Le	
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§ 	
  Faire	
  ce	
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  travail	
  pour	
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  de	
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applica&on	
  
§ 	
  Inu&le	
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§ 	
  Aeen&on	
  aux	
  spécificités	
  locales	
  
Limita&ons	
  :	
  	
  100	
  caractères	
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  suivi	
  des	
  posi&ons	
  mots	
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Avant	
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  l’app,	
  faire	
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  des	
  posi&ons	
  sur	
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  de	
  
mots	
  clés	
  choisis.	
  
§ 	
  Amender	
  si	
  besoin	
  
§ 	
  Supprimer	
  les	
  mots	
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Aeen&on,	
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  keywords,	
  
Apple	
  n’aime	
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  l’op&misa&on	
  SEO	
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d’apps	
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marques	
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keywords.	
  	
  
Cela	
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l’applica&on	
  
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La	
  nota&on	
  
L’ASO,	
  c’est	
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Mais	
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  médiocre,	
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Facteurs	
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  &tre	
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  et	
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  du	
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Textes	
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Les	
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Ce	
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  APKs	
  
Portez	
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  intègrent	
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d’Android,	
  les	
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  tailles	
  d’écrans,	
  liens	
  	
  
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  localisa&on	
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langues...	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
	
  
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  Mais	
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  spécifiques	
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  Et	
  les	
  réaliser	
  dans	
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Quel	
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Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile

  • 1. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Marke&ng  Mobile  et  SEO  :   émerger  sur  les  app  stores   grâce  à  l’ASO       Virginie  Clève   Responsable  Pôle  Marke&ng  Digital  –  Radio  France     Alexandra  Combeau   Marke&ng  Manager  –  Is  Cool  Entertainment  
  • 2. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013     Le  marché  du  mobile  en  France  
  • 3. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore           Downloads  
  • 4. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore     +  de  800  000  applica&ons  dont  80  000  en  français   Moins  de  20%  des  applis  ont  été  notées  
  • 5. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Faisons  un  pe&t  Calcul…       Une  app  en  français,  sur  le  store  France     +   au  moins  1  fois  dans  le  Top  50  sur  les  6  derniers  mois   +   notée  au  moins  1  fois     =   1  600  applica;ons     =>  La  majorité  des  applica&ons  ne  génèrent  pas  ou  peu  de  trafic    
  • 6. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Ce  qui  décide  un  u&lisateur  à  télécharger   = =  ceux  sur  lesquels  il  y  a  des  critères  de  ranking  ASO  
  • 7. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   La  probléma&que   La  dernière  version  d'iTunes  a  réduit  encore  la  visibilité  des  catégories,   les  places  sont  de  plus  en  plus  chères     Emerger  dans  cet  océan  d’applica&ons  est  compliqué,  surtout  lorsque   les  moyens  financiers  sont  limités.  
  • 8. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Une  applica&on  qui  marche,  c’est  avant  tout     UN  BON  PRODUIT     Originale,  rendant  un  véritable  service,  un  bon  design,  une  bonne  ergonomie  
  • 9. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Surtout,  elle  ne  PLANTE  PAS     Bug  =  mauvaises  reviews  et  mauvaises  notes   Raeraper  un  u&lisateur  qui  a  déjà  eu  une  mauvaise  expérience  avec  votre   applica&on,  c’est  très  TRES  compliqué  
  • 10. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Emerger  c’est  aussi…  un  budget  !   CPI  moyens  (Cost  Per  Install)     1,20  €      apps  de  jeu   0,80  à  1,10  €    apps  services  et  info       Downloads  necessaires  (moyenne)     §  Top  5  général  Appstore  FR    20/30k  downloads  /jour   §  Top  10  général  Appstore  FR    12/15k  downloads   §  Top  25  général  Appstore  FR    5/8k  downloads     §  Top  5  de  catégorie  FR    Variable  
  • 11. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Emerger  c’est…  un  plan  marke&ng  diversifié   Par;e  marke;ng  trafic  “classique”   §   Opéra&on  de  «  Boost  »  de  downloads   §   Plan  autopromo   §   Campagnes  fil  rouge   §   Campagnes  emailing   §   Facebook  Ads  Applica&on   §   Publicité  display   §   RP  vers  sites  et  blogs   §   Buzz  avec  Promo  codes  (apps  payantes)   §   Vidéo  de  démo  sur  les  plateformes  dédiées   Par;e  SEO  et  Stores  :   §   Promo  «  Featuring  »  sur  l’Apple  Store   §   ASO   §   Mini  site  dédié  
  • 12. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  Marke&ng  :  le  boost   Via  des  apps  de  recommanda&on  ou  de  test   Download  incen&vés  ou  non,  en  masse     Résultat   Votre  app  dans  le  Top  5  FR  en  quelques  heures     Aeen&on  !     §  Indispensable  dans  le  plan,  mais  onéreux   §  Apple  a  déclaré  la  chasse  à  ses  disposi&fs  (cf.   AppGra&s)   §  Risques  pour  l’agence,  pas  pour  l’annonceur  (à   date)                
  • 13. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  autopromo   §  Plus  efficace  Mobile  -­‐>  Mobile     §  Gratuit  et  efficace  si  pas  de  rupture   de  canal.     §  Réalisable  si  base  installée  Mobile    Sinon,  la  déperdi&on  est  trop  forte       Seulement  10%  des  users  jouent  sur   les  deux  plateformes  Mobile  et   Facebook  
  • 14. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  campagnes  fil  rouge   Download  incen&vé  (biens  virtuels)  :   Mul&plie  les  occasions  de   téléchargement  mais  installa&ons  de   qualité  moyenne     Display  sur  des  régies  ou  réseaux   d’applica&ons  :   Possibilités  de  ciblage  précis  et   contrôle  des  campagnes.     Nécessite  un  suivi  quo&dien.     Facebook  Ads  for  Apps   Comme  les  Facebook  Ads  classiques,   mais  pour  les  apps.  CPC  ou  CPM  
  • 15. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  Facebook  Ads  for  Apps   Efficace  lorsque  votre  applica&on  est   aussi  Facebook  :  vous  conver&ssez  sur   les  deux  supports     =  Diminu&on  des  coûts  d’acquisi&on     Caractéris&ques  :     §   Achat  au  CPM  ou  au  CPC   §   Ciblages  iden&ques  à  FB  Ads     §   Suivi  du  tracking  via  SDK  Facebook  
  • 16. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  Emailing   §   Un  screenshot  impactant   §   La  liste  des  principales  fonc&onnalités   §   Les  stores  sur  lesquels  l’app  est   disponible   §   Le  bouton  pour  l’install  ou  la  mise  à  jour     Nota  :  La  version  hébergée  du  mailing  a   un  (pe&t)  intérêt  SEO  via  du  linking   naturel  s’il  est  hébergé  sur  un  sous   domaine  du  site  (et  non  sur  un  sous   domaine  du  routeur…)  
  • 17. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  rela&ons  presse   Cibles  :   §   Presse  tradi&onnelles  et  leur  sites  web   §   Sites  spécialisés   §   Blogs  spécialisés     Quelle  démarche  pour  obtenir  une  review  gratuitement  ?   §   Une  page  dédiée  PR  pour  votre  applica&on.     §   Un  mail  personnalisé,  accompagné  de  votre  communiqué  de   presse   §   Envoi  de  promocodes,  ou  promocodes  à  faire  gagner  aux   lecteurs  du  blog     Et  sinon...  Payer  une  review     reste  souvent  possible…  
  • 18. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  la  vidéo  de  démo   http://www.youtube.com/watch?v=FblYJf1Mar0
  • 19. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  le  featuring  Apple   Le  featuring  Apple  est  une  mise  en  avant   éditoriale  de  votre  applica&on  dans  la   rubrique  "Sélec&on"  de  l'Appstore.       Il  comporte  aussi  des  mises  en  avant  dans  des   rubriques  d'iTunes.     Gratuit,  mais  à  la  discré&on  des  équipes   éditoriales  Apple  de  chacun  des  pays.       Une  trentaine  d'applica&ons  mises  en  avant   chaque  semaine  (par  pays).  
  • 20. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Plan  marke&ng  :  critères  pour  featuring  Apple   §   Techniques  :  compa&bles  avec  toutes  les  fonc&onnalités  Apple  (Re&na,  Game   Center,  OS,  tout  devices  et  surtout  les  plus  récents)   §   Localisa&on  :  principales  langues  européennes  (mais  aussi  japonais,  chinois   simplifié,  coréen,  russe,  turquie,  néerlandais,  langues  arabes...)   §   Nouveauté  :  Votre  meilleure  chance  d'être  “featured”  se  trouve  dans  le   lancement  de  votre  nouvelle  applica&on.     §   Un  kit  de  soumission  complet.  
  • 21. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  App  Store  Op&misa&on     iOS  
  • 22. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  tout  se  joue  à  la  soumission   Pour  la  soumission,  il  faut  :     §  Une  icône     §  Une  catégorie  de  soumission   §  Une  localisa&on   §  Un  nom  de  publisher   §  Des  screenshots   §  Un  nom  d’appli   §  Une  descrip&on     §  Des  mots  clés     §  Une  adresse  de  contact     §  Le  tout  dans  toutes  les  langues  de  votre  applica&on   §  Vos  APK  d'applica&on     §  La  date  de  release  souhaitée  hors  délai  de  review       Il  faut  compter  un  délai  d'une  dizaine  de  jours  entre  le  moment  où   elle  est  soumise  et  celui  où  elle  sera  approuvée.    
  • 23. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  l’icône   L’icône  est  la  première  chose  que  verra  l’u&lisateur     En  la  voyant,  on  doit…   §  Comprendre  quel  est  le  but  de  l’applica&on,  ce  qu’elle  apporte   §  Vous  différencier  de  vos  concurrents  dans  votre  secteur  d'ac&vité     Et  tout  ça  dans  :   §  512x512  et  1024x1024  pixels   §  avec  des  bords  arrondis   §  l'effet  glossy  étant  annulable  via  itunes  connect.   Au  final…   §  Passez  y  du  temps,  beaucoup  de  temps,  beaucoup  d'essais.   §  Simulez  votre  icône  parmi  d'autres  sur  un  écran  d'iPhone  et/ou  d'iPad     Equivalent  SEO  :  meta  descrip&on  
  • 24. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  bien  choisir  sa  catégorie  de  soumission   2  catégories  au  choix  (une  primaire,  une  secondaire)     Seuls  les  jeux  doivent  choisir  car  à  l’intérieur  de  la  catégorie   «  jeux  »,  2  sous  catégories     §   Etudiez  les  catégories  de  vos  concurrents,   comment  y  sont  ils  placés,  pourquoi   §   Soyez  cohérent  par  rapport  au  sujet  de  votre   applica&on.   Deux  stratégies  possibles  :     Stratégie  de  leader   Se  posi&onner  sur  une  catégorie  très  concurren&elle  mais  à   forte  fréquence  de  recherche       Stratégie  de  challenger   Se  posi&onner  sur  sur  une  catégorie  peu/pas  trop   encombrée  
  • 25. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Les  catégories  reines  sont  celles  qui  amènent  le  plus  de  trafic,  mais  ce  sont  aussi  les  plus   concurren&elles.   =>  bien  réfléchir  pour  marier  posi&onnement  possible  et  taille  de  la  zone  de  chalandise  
  • 26. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Source  :  App  Store  US  –  Mai  2013   Répar&&on  des  apps  par  catégorie  sur  le  marché  US  :   une  segmenta&on  beaucoup  plus  importante  
  • 27. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  Publier  en  son  nom   Vous  DEVEZ  avoir  la  main  sur  la  soumission  Appstore  en  VOTRE  nom.     §  Ne  laissez  pas  l'agence  publier  en  son  nom,  car  c'est  bien  le  nom  de  l'agence   qui  sera  alors  no&fié  sous  le  nom  de  votre  applica&on.     §  Conversion  gratuite  facilitée  par  la  vente  croisée     Si  le  publisher  change,  vous  repartez  à  zéro    
  • 28. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  Les  screenshots  sont  déterminants   Déterminants  pour  la  conversion  :   transformer  la  visite  Appstore  en   téléchargement     Surface  d'expression  plus  importante  pour  faire   passer  les  messages  clés     5  emplacements  de  screenshots  disponibles  :     §  Un  visuel  d'ambiance  avec  logo     §  4  visuels  illustrant  les  principales  fonc&onnalités   (idéalement  en  rapport  avec  le  texte  de   descrip&on  rédigé…)     5  screenshots  x  4  formats  :     iPhone,  iPhone  5,  iPad,  iPad  3   Et  à  décliner  dans  toutes  vos  langues…  
  • 29. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   64%  des  applica&ons  sont  téléchargées  suite  à  une  recherche.   80%  des  recherches  u&lisateur  concernent  des  centres  d’intérêt  ou  des   catégories     Les  recherches  ne  comportent  en  général  qu’1  seul  mot  clé  
  • 30. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  =  SEO  back  to  1999  ???     Indice  de  mots  clés,  keywords…     Pour  faire  de  l’ASO,  il  faut  en  revenir  aux  basiques  du  SEO     Il  faut  des  mots  clé  dans  :     §  Le  nom  de  l’app   §  Le  nom  du  publisher   §  La  descrip&on   §  Le  champ  keywords    
  • 31. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Travail préparatoire keywords Réalisé  avec  le  Google  Keyword  Tool,  Appcod.es,  Appstorerankings  etc...     Exactement  comme  on  le  fait  depuis  des  années  pour  le  SEO.     Deux  stratégies  possibles  :     Stratégie  de  leader   Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  très  concurren&els  mais  à  forte  fréquence  de  recherche       Stratégie  de  challenger   Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  encore  peu  encombrés        
  • 32. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  le  nom  de  l’applica&on   Le  nom  est  u&lisé  dans  l’URL  de  la  page       de  l’applica&on.     Aeen&on  aux  caractères  spéciaux  !     Lorsque  vous  n'avez  pas  de  marque  ou   de  service  reconnu,  le  nom  de  votre     applica&on  doit  décrire  ce  que   l'applica&on  rend  comme  service.       Bénéfices  :   §  Taux  de  conversion  op&misé   §  Aide  votre  ASO  en  y  intégrant  un  ou   §  plusieurs  mots  clés.  
  • 33. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  la  descrip&on   Vous  avez  4  000  caractères  pour  la  rendre     ASO  “friendly”  !     Depuis  iOS  6,  à  structurer  de  la  manière  suivante  :     §   1  phrase  d'accroche  lisible  directement  sur  votre   fiche  d'applica&on.   §   Un  extrait  de  vos  reviews  u&lisateurs  /  presse   §   Les  grands  principes  de  votre  applica&on     §   Les  fonc&onnalités   §   La  liste  des  devices  supportés   §   Un  warning  si  vous  avez  des  In-­‐Apps  purchase   §   Un  lien  vers  votre  site  dédié.   Comme  pour  la  balise  meta  descrip&on,  ce  texte  doit   surtout  convaincre  
  • 34. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  les  keywords   Comme  en  SEO   classique,  il  faut   balayer  le  champ   séman&que  
  • 35. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  les  keywords   Astuces  :   §   Les  mots  doivent  être  séparés  par  des  virgules.   §   Inu&le  de  meere  un  espace  après  la  virgule,  vous  perdez   1  caractère.     §   Inu&le  de  meere  des  expressions  composées,  ni  de   mots  de  liaisons.   §   Le  pluriel  et  le  singulier  sont  indépendants.     §   Faire  ce  même  travail  pour  toutes  les  langues  de  votre   applica&on   §   Inu&le  de  remeere  le  mots  clés  présents  dans  le  nom  de   l’app  et  le  nom  du  publisher   §   Aeen&on  aux  spécificités  locales   Limita&ons  :    100  caractères  espaces  compris.  10  mots  clé  environ  
  • 36. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  :  suivi  des  posi&ons  mots  clés   Avant  la  prochaine  release  de  l’app,  faire  un  check  des  posi&ons  sur  la  liste  de   mots  clés  choisis.   §   Amender  si  besoin   §   Supprimer  les  mots  clés  ne  générant  aucune  recherche   Aeen&on,  il  ne  faut  pas  updater  seulement  la  liste  des  keywords,   Apple  n’aime  pas,  ça  sent  trop  l’op&misa&on  SEO  J      Il  est  interdit  d’ajouter  le  nom   d’apps  concurrentes  ou  des   marques  déposées  dans  les   keywords.     Cela  pourrait  entrainer  le  refus  de   l’applica&on  
  • 37. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   La  nota&on   L’ASO,  c’est  très  bien.       Mais  si  l’appli  a  une   note  médiocre,  l’impact   sera  quasi  nul  
  • 38. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Facteurs  de  ranking  dans  l’AppStore   Les  facteurs  de  popularité  :     1  –  Le  nombre  de  téléchargements   2  –  Le  choix  des  mots  clés   3  –  Le  &tre  de  l’applica&on    et  le  nom  du  publisher   4  –  Le  nombre  de  téléchargements  durant  une  période  donnée   5  –  Le  nombre  d’avis  /  notes   6  –  La  date  de  dernière  update  (no&on  de  fraicheur)  
  • 39. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Facteurs  n’influençant  pas  le  ranking   Texte  des  avis  u&lisateur  :     Trop  manipulables  par  nature,  elles  se  servent  pas  au  ranking     Descrip&on  :     A  force  de  descrip&ons  spammantes  s’étalant  sur  des  pages  en&ères  et   bourrées  de  mots  clés,  Apple  a  changé  son  système  et  la  descrip&on  n’est   donc  plus  du  tout  un  facteur  de  ranking.       Textes  de  mise  à  jour  :       C’est  le  moment  de  communiquer  avec  les  u&lisateurs,     et  de  répondre  à  leurs  commentaires.  
  • 40. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Android  
  • 41. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  est  iden&que   Les  éléments  de  l’Appstore  que  vous  allez   réu&liser  :     §  Le  nom  de  l'applica&on   §  L'icône     §  La  descrip&on   §  Les  mots  clés   §  Les  langues  
  • 42. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  change   Ce  qu’il  va  falloir  modifier  :     §  Screenshots     §  Visuels  de  promo&on   §  Vidéo  de  démo   §  Vos  APKs   Portez  une  aeen&on  toute  par&culière         qu’elles  intègrent  bien  la  dernière  version   d’Android,  les  mul&ples  tailles  d’écrans,  liens     avec  Google+,  la  localisa&on  en  plusieurs   langues...            
  • 43. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Google  Play  :  les  screenshots   Il  s’agit  de  décliner  vos  5  screenshots  faits  pour  l’Appstore  en  :     §   4  formats  différents   §   Ajouter  2  formats  d'auto  promo&on   §   Mais  aussi  des  screenshots  spécifiques  "designed  for  tablets“   §   Et  les  réaliser  dans  toutes  les  langues  de  l’applica&on…  
  • 44. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Google  Play  :  screenshots  de  promo  
  • 45. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Google  Play  :  la  vidéo  de  démo   Le  trailer  est  ceee  fois   directement  intégré  dans  la   fiche  Google  Play     A  priori,  conversion   visiteur  améliorée     Votre  vidéo  doit  être   obligatoirement  hébergée   sur  Youtube.  
  • 46. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   ASO  Google  Play     Les  facteurs  de  popularité  :     §  Le  nombre  de  votes  (et  la  note  globale)   §  Le  taux  d’installa&on  de  l’applica&on   §  Le  taux  de  désinstalla&on  de  l’applica&on   §  Le  taux  de  croissance  des  téléchargements   §  La  con&nuité  de  la  croissance  des  téléchargements   §  Les  sta&s&ques  sur  l’usage  de  l’applica&on.     Facteur  sans  influence  :     §  Le  nombre  de  downloads   Et  que  la  fiche  soit  la  plus  complète  possible  ?  Possible  et  dans  la   logique  de  ce  qu’on  retrouve  dans  les  autres  produits  Google  
  • 47. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Quel  poids  pour  l’ASO  sur  le  Google  Play  Store  ?     Moins  ou  plus  important  que  sur  l’appstore  ?     En  fait  on  ne  sait  pas  trop…     Pas  d’ou&ls  de  suivi  keywords  pour  Google  Play  ☹   Peut-­‐être  dans  la  prochaine  version  de  Google  Analy&cs  ?  
  • 48. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Et  Amazon  ?   Pas  de  retour  d’expérience  à  date   Tout  nouveau  support,  a  tester     Opportunité  car  peu  encombré   Appli  RF  Podcasts  disponible  sur  le   store  Amazon  depuis  début  juin  2013  
  • 49. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   SEO  pour  Applis  mobile  :  le  site  dédié   Les  constats  :     §   56%  des  recherches  d’applica&ons  se  vont  via  les  SERP’s   §   Il  est  plus  facile  d’émerger  dans  les  SERP’s  que  sur  les  stores   Une  solu&on  peu  onéreuse  :  référencer   le  site  présentant  l’applica&on  
  • 50. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   SEO  pour  Apps  :  bonnes  pra&ques  site  dédié   Bonnes  pra&ques  :     §   Sous  domaine  de  la  marque   §   Ajout  du  microformat  applica&on   §   Lier  à  page  google+  de  la  marque     §   Boutons  de  partage  sociaux   §   Ergo  impeccable  et  des  call  to  ac&on   §   Lien  de  téléch.  du  dossier  de  presse   §   Vidéo  de  démo   http://www.devlounge.net/design/6-wordpress-themes-for-iphone-apps
  • 51. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Le  site  de  l’appli  Super  Kiwi  Castle  Run   hep://www.superkiwi.com/fr/  
  • 52. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Le  site  de  l’appli  Radio  France  «  Marseille  Sons  »   hep://marseillesons.radiofrance.com  
  • 53. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   La  rubrique  applica&ons  d’Allociné   http://www.allocine.fr/service/mobile/
  • 54. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   SEO  pour  applica&ons  mobiles  :  les  pages  sociales    Toutes  ces  pages   vous  permeeent  de   faire  le  lien  avec  vos   u&lisateurs.    
  • 55. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Mesurer  les  effets  de  l’ASO   (1)  Marché  US  
  • 56. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   App  Annie   AppAnnie  est  un  ou&ls  d'analy&cs  et  de     veille  pour  vos  applica&ons.     Les  +   §  Suivi  downloads,  historique,  rankings   §  Suivi  emplacements  iTunes/Appstore     §  Featured   §  Suivi  des  ra&ngs  global  et  par  version   §  Vos  applica&ons  et  concurrents   Les  –     §  Pas  de  SDK,  pas  de  tracking  interne   §  Pas  de  lien  avec  Facebook     Prix  :  gratuit   Plateformes  :  iOS,  Android,  Amazon    
  • 57. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Flurry   Ou&l  d'analy&cs  :  téléchargements,  ac&ve  users,     new  users,  geographie,  events...     Les  +   §  Tracking  intra  applica&on   §  Suivi  des  campagnes  d'acquisi&on   §  Suivi  applis  iOS  /  Android   §  Vidéo  incen&vée  intégré  (moné&sa&on)   Les  –   §  Pas  de  lien  avec  données  Facebook   §  Pas  de  corréla&on  entre  events   §  Pas  de  récupéra&on  des  données   agrégées     Prix  :  Gratuit,  mais  limité  –  version  payante   Plateformes  :  iOS  /  Android  
  • 58. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Dis&mo   Ou&l  de  mesure  du  nombre  de     téléchargements  et  de  mises  à  jour     Les  +   §  Téléchargements  par  pays   §  Commentaires  et  les  notes  laissés  par   les  internautes  sur  les  stores     Les  –     Impossibilité  d’évaluer  le  nombre  de     désinstalla&ons  des  différentes    apps       Prix  :     Gratuit     Plateformes  :     Toutes  les  principales  
  • 59. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   AppStoreRankings.net   Ou&l  de  suivi  des  posi&onnements  de     l’applica&on  par  mots  clés     Les  +     §  Ranking  par  mots  clés   §  Par  pays  Appstore   §  iPhone  /  iPad   §  Evolu&ons  des  posi&ons   §  Mots  clés  des  concurrents     Les  -­‐   N’existe  pas  sur  Google  Play  !     Prix  :  payant     Plateforme  :  iOS  
  • 60. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   Au  Final…   En  web,  le  SEO  peut  marcher  tout  seul  comme  levier  de  trafic.   En  mobile,  le  search  n’est  qu’un  des  leviers  pour  faire  de  son  applica&on     un  succès.     Seul,  il  se  révèle  insuffisant  et  inefficace.     Associé  à  un  plan  marke&ng  d’ensemble  et  un  ra&ng  de  4  étoiles,  il  se  révèle     puissant,  durable,  et  surtout…  très  bon  marché  
  • 61. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013   RESTER  EN  CONTACT  ET  ALLER  PLUS  LOIN   Virginie  Clève   Responsable  Pôle  Marke&ng   Radio  France   Twieer  :  @largow   Blog  :  www.cafe-­‐referencement.com     Alexandra  Combeau   Marke&ng  Manager   Is  Cool  Entertainment   Twieer  :  @Mayaheine