10 tactiques SEO pour 2016

OPTIMISER
LE CRAWL
Le SEO en 10 ingrédients


Optimisez le crawl : Structuration du contenu
Google crawle par ordre de PR
décroissant : vous ne devez
pas avoir de pages orphelines
Une mauvaise structuration du
contenu = un mauvais PR
interne
3 clics maximum depuis la
home pour atteindre tous les
contenus doit être votre
objectif
Source : Moz

Optimisez le crawl : Architecture de l’information
Google aime les structures arborescentes claires. Les architecture ultra
plates peuvent être pénalisantes si vous avez beaucoup de pages

Les outils d’analyse au secours de l’architecture
Outils payants
Outils gratuits

Optimisez le crawl : Sitemaps
Ne fournissez pas à Google qu’un seul sitemap, segmentez vos sitemaps par
type de contenu pour identifier ceux qui ont du mal à être indexés
https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr
Pensez aux sitemaps thématiques : vidéo, images, news

FAIRE LA CHASSE AU
DUPLICATE CONTENT


Anti Duplicate Content : le fichier Robots.txt
Google crédite votre site d’un temps de crawl limité : gagnez en performance
en désindexant ou interdisant à l’indexation les urls « fantômes »
 Générées par des paramètres de tracking
 Générées par des tris ou des facettes (listes, ecommerce)
 Générées par des fonction d’impression, d’envoi à un ami
 Pages de résultat de votre moteur de recherche
L’utilisation des * permet d’interdire des syntaxes d’urls à l’indexation

Anti Duplicate Content : balises title et description
https://www.google.com/webmasters/tools/html-suggestions
Epluchez le Google Webmaster tools : exportez les données sous Excel, sérialisez les
types de problèmes, définissez la liste des actions à mener

AMELIORER LE CTR
DANS LES SERP’S


Améliorer votre CTR dans les SERP’s : les Rich Snippets
Donnez plus de visibilité à votre page dans les pages de résultats en ajoutant
dans votre code des données structurées

Améliorer votre CTR dans les SERP’s : les Rich Snippets
Source : BlueGlass

AUGMENTER LES
SIGNAUX SOCIAUX


Augmentez vos signaux sociaux : UX barres de partage
Pour qu’ils soient utilisés, ces boutons doivent être bien visibles . Utilisez les
formats à compteur qui seront plus efficaces pour « pousser au clic ».
Barre « light » en haut
Barre plus imposante en bas

BOOSTER LE
LINKING SOCIAL


Boostez votre linking social : Twitter Cards

Boostez votre linking social : Twitter Cards
https://dev.twitter.com/cards/types

Boostez votre linking social : Connexion Google+
Profitez de vos requêtes de notoriété pour générer des followers G+

Boostez votre linking social : Connexion Google+
1. Ajoutez dans le <head> de votre HP :
<link rel="publisher" href="https://plus.google.com/id_de_ma_page" />
2. Sur votre page Google+, ajoutez votre site

Boostez votre linking social : Open Graph

<title>Star Trek Sans limites - film 2016 - AlloCiné</title>
<meta name="description" content="Star Trek Sans limites est un film
de Justin Lin avec Chris Pine, Zachary Quinto. Synopsis : Nouvelles
aventures spatiales de Kirk et Spock à bord de l'Enterprise." />

Boostez votre linking social : Rich Pins
Le contenu épinglé « normal »

Le contenu épinglé « enrichi »

Mode d’emploi
1. Disposer sur son site de balises OpenGraph
2. Soumettre une url avec du contenu image à la validation :
https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/
3. Attendre entre 8 et 15 jours avant de recevoir un email de Pinterest vous
informant que la validation a été effectuée.
Documentation : https://business.pinterest.com/fr/rich-pins
Les types de Rich Pins :
 Product
 Place
 Recipe
 Movie
 Article

AMELIORER LE
PAGERANK INTERNE


Améliorez votre PR interne : les blocs de recirculation
Chaque page de votre site a besoin de liens interne pointant vers elle

Ces liens ne doivent pas être que verticaux, mais aussi transversaux

Toutes vos pages doivent permettre une recirculation. Mais tous les emplacements
ne se valent pas…
Source : htitipi.com

EN ROUTE POUR LES
EXCES DE VITESSE


Améliorez la vitesse d’affichage de vos pages
La vitesse d’affichage de vos pages a un impact direct sur vos rankings

Améliorez la vitesse d’affichage de vos pages
Sans compter que…
Source : brainsins.com

Outils pour améliorer la vitesse d’affichage

HALTE AUX
ERREURS 404


Corriger les erreurs 404
En quoi les 404 vous handicapent :
 Perte de backlinks
 Perte de temps pour le crawl
 Signal de mauvaise qualité envoyé aux moteurs de
recherche
La solution ?
 Rediriger en 301
 Renvoyer un code 410

301 ou 410 ?

Toutes les infographies sont sur Pinterest
http://www.pinterest.com/largow/

Les outils pour débusquer les 404

HARO SUR LES 302
ET l’ABUS DE 301


Supprimez les mauvaises redirections
Source : Elliance

Pourquoi la 302 c’est le MAL
Source : Moz

Réservez les redirections aux liens EXTERNES
Erreur fréquente lors des refontes : mettre en place des
redirections internes plutôt que de modifier le code.
 Vous faites perdre du temps à Google
 Vous perdez du jus à chaque redirection
 Votre structuration de contenus est moins performante
 A la prochaine refonte, cascade de redirections à prévoir
Même les redirections 301 peuvent être pénalisantes pour
votre SEO : réservez-les aux liens externes

302 et 301 internes

Les outils pour débusquer les 301 et 302

SOIGNEZ VOTRE ERGONOMIE
MOBILE


La compatibilité mobile : nouveau critère de ranking

ONE MORE THING

Monitorez pour ne pas être pris au dépourvu
Source : Google Webmaster Tools

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Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
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