Resposabilidad social como eufemismo corporativo contemporáneo.

1. La responsabilidad social en
el ámbito empresarial y
contable
Notas sobre otro eufemismo del capitalismo
corporativo contemporáneo
Olver Quijano Valencia
Universidad del Cauca, Colombia
oquijano@unicauca.edu.co ; olver67@yahoo.com
http://olverquijanov.jimdo.com/

2. 0.- Para empezar… escenas
1.- Capitalismo, ética y responsabilidad social
2.- Las malas prácticas, la búsqueda del alma
de la empresa, los business ethics y el
cinismo managerial
3.-Para seguir pensando inconclusivamente.
La inserción de la RSE en el marco de la
disciplina y profesión contable

4. Escena I

5. Escena II

6. Escena III

7. Escena IV

8. Escena V

9. Escena VI

10. Responsabilidad
social,
markética y
cosméticas
modas
empresariales

12. Economía,
justa
proporción,
crematística
y capitalismo
como proceso
poco pacífico

13. Liberalismo
económico,
dislocación
social y
mejoramiento
de la
reputación
empresarial

14. Esencia del
patrón de
poder mundial,
del capitalismo
y del sector
empresarial
como su
estandarte

15. La naturalización
de mecanismos de
regulación de
actividades
económico/socia-
les y el progreso
natural de la
opulencia.
Mercado regulador
y autorregulado

16.  Markética y
Modética
 La era del
marketing de los
valores y
legitimidades
promocionales…
 El agenciamiento de
la guerra por el
valor agregado

18. Incompatibilidad
entre mercado y
justicia social
El capitalismo como
sistema que
produce
mercancías, pobres
y perfiles
específicos de
subjetividad

19. La empresa y la
responsabili-
dad de
maximizar sus
beneficios
económicos,
respetando la
ley y las reglas
del mercado

20. La RSE como
parte de
deslizamien-
tos
conceptuales
impulsados
por intereses e
ideologías
particulares

21. La
maximización
de los
beneficios y
la filantropía
empresarial:
¿una
antinomia?

22. Las salidas de
emergencia
económico/em
presariales, el
mejoramiento
de la
reputación
corporativa

23. Las malas
prácticas
empresariales, la
irresponsabilidad
corporativa en la
regla de oro de
maximización de
utilidades y
minimización de
costes

24. La mala
reputación y las
grandes cruzadas
moralizantes y
de procesos
autoreformantes
como prácticas
del cinismo
managerial

25. El alma de la
empresa, los
business ethics,
el capital
simpatía, capital
marca y capital
confianza como
nuevas vías de
legitimación
empresarial

26. La ética
estratégica, el
cinismo
managerial, la
lógica del don
y de la acción
benéfica… ¿el
mercado de lo
social?

27. La RSE como
abuso del
lenguaje y
abuso de
confianza o
como
estrategias de
eufemización
con adjetivos

28. La centralidad de
la RSE, los
eticólogos, la
reputación
corporativa y la
absolución de
las culpas en las
batallas por el
valor agregado

29. La markética, el
extraño regreso
del ser humano, el
redescubrimiento
del capital
humano, la
ampliación de las
fronteras del
capitalismo y el
mercado de lo
social

30. La RSE como
respuesta a
presiones sociales
frente a la
profundización de
problemas
históricos, la
financiarización
de la vida y la
guerra de precios
a escala planetaria

31. Los negocios
éticos como
instrumentaliza-
ción utilitarista
de la ética en el
mundo
empresarial
donde “ethics is
good business”

32.  El posicionamiento
de la RSE a nivel
institucional y las
profusos
manifiestos,
declaraciones y
lineamientos a nivel
global
 La RSE en la vida
universitaria

33. Las nuevas
narrativas, los
códigos de
conducta y
responsabilidad
frente a la
precarización,
enpobrecimiento y
pauperización
social

34. El negocio de la
responsabilidad,
la cosmética
empresarial, el
sitial de la RSE en
las prioridades
empresariales y
la imagen y
reputación de las
firmas

36. Las
consideraciones
sobre lo social en
la contabilidad,
sus escasos y
tímidos
desarrollos y la
profundización
de la crisis de
confianza

37. El carácter social de
la contabilidad
Contabilidad y
entorno cambiante
Contabilidad y
responsabilidad
social

38. Contabilidad y
desarrollo
Contabilidad,
sociedad y
accountability

39. Contabilidad,
responsabilidad
social, pérdida
de confianza
pública e
irrupción de
visibles y ocultos
casos de
“contabilidad
creativa”

40. La salvaguarda
del statu quo,
la activación de
la responsabili-
dad como
oportunidad de
negocios

41. La necesidad de
evidenciar la
muerte de la
empresa moderna
disciplinaria y
tecnocrática y la
emergencia de la
empresa
contemporánea
portadora del
sentido y del valor

42. Otro cambio de piel del
pensamiento (neo)liberal,
nueva narrativa
legitimadora del
establecimiento y
cosmética corporativa en
medio del
recrudecimiento de la
precariedad existencial y
material frente a la
ausencia de vocación
empresarial por
imaginar, recuperar y
movilizar opciones de
experimentación creativa
y agencias/agendas en
favor de la VIDA

43. La RSE en un país donde “casi”
todo anda mal